新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)策略探討

1、    新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)策略探討    孟光升【摘 要】以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為代表的新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)造成了一定的沖擊和挑戰(zhàn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞成為人們獲取信息的主要途徑，傳統(tǒng)的電視傳媒由于管理機(jī)制過(guò)于單一，其傳媒地位受到了嚴(yán)重的沖擊。鑒于此，地方廣播電視臺(tái)想要保持自身的優(yōu)勢(shì)地位，就需要積極地進(jìn)行創(chuàng)新和完善，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。本文就新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)策略進(jìn)行探究?！娟P(guān)鍵詞】新媒體傳播;地方廣播電視臺(tái);問(wèn)題分析;融媒體建設(shè)中圖分類(lèi)號(hào)：g220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：a       

2、;       文章編號(hào)：1007-0125（2020）12-0222-01媒介融合是科技發(fā)展以及時(shí)代變遷背景下的必然趨勢(shì)，尤其是移動(dòng)智能設(shè)備的大規(guī)模普及以及大量網(wǎng)絡(luò)社交軟件的應(yīng)用，使得信息傳播和獲取的速度空前提升，極大地改變了人們的生活節(jié)奏以及信息獲取的途徑。這也導(dǎo)致了地方廣播電視臺(tái)的新聞傳媒地位受到了沖擊，這需要地方廣播電視臺(tái)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，整合傳媒資源并創(chuàng)新原有的管理模式以及新聞編輯模式，保證地方電視新聞的質(zhì)量。一、新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的必要性（一）現(xiàn)階段地方廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)中存在的問(wèn)題首先，地方廣播電視臺(tái)的多級(jí)重復(fù)建設(shè)造成了資源

3、的巨大浪費(fèi)，與市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性不高，產(chǎn)生于我國(guó)的“四級(jí)辦臺(tái)”背景下，缺少均衡的體系結(jié)構(gòu)以及相應(yīng)的資源監(jiān)管，嚴(yán)重影響到了電視臺(tái)資源的分配以及收益;其次，現(xiàn)有的電視傳媒設(shè)備較為陳舊，影響到了電視臺(tái)工作人員的工作質(zhì)量以及電視產(chǎn)品的效果，極易發(fā)生電視新聞實(shí)時(shí)性降低的問(wèn)題;再次，地方廣播電視臺(tái)的信息增值服務(wù)重視力度不夠，缺少深層次的資源挖掘以及增值業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，降低了廣播電視臺(tái)的收益以及影響力;最后，地方廣播電視臺(tái)缺少完善的融媒體系統(tǒng)，缺少與互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字信號(hào)之間的聯(lián)系，節(jié)目質(zhì)量無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)階段電視受眾群體的需求和要求，從而降低了地方廣播電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力1。（二）新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的意義

4、首先，地方廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)可以充分利用現(xiàn)有的電視資源以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮地方政府的社會(huì)服務(wù)職能，保證新聞傳播的高效性并發(fā)揮政策宣傳以及社會(huì)輿論引導(dǎo)的作用;其次，可以增強(qiáng)地方廣播電視臺(tái)的地方特色，打造本土節(jié)目并增強(qiáng)地方群眾的歸屬感以及本土感，積極地促進(jìn)電視臺(tái)的健康可持續(xù)發(fā)展。二、新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的策略（一）結(jié)合地方特色以及時(shí)代因素進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮電視新聞的作用地方廣播電視臺(tái)的新聞網(wǎng)需要結(jié)合地方特色以及時(shí)代優(yōu)秀因素進(jìn)行創(chuàng)新和完善，充分發(fā)揮電視新聞的價(jià)值導(dǎo)向以及信息傳輸功能，尤其是在新媒體傳播生態(tài)下，信息傳播的效率空前提升，為保證電視新聞的實(shí)效性，就需要建立起相應(yīng)的地方廣播新

5、聞網(wǎng)絡(luò)。例如，廣東東莞就積極進(jìn)行電視臺(tái)資源的整合以及技術(shù)的創(chuàng)新，將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，促進(jìn)了新聞網(wǎng)站的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立，不僅僅增強(qiáng)了地方新聞傳媒的質(zhì)量和實(shí)效性，也提高了電視臺(tái)的整體經(jīng)濟(jì)效益2。（二）加快新聞媒體設(shè)備的升級(jí)，充分發(fā)揮新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳輸優(yōu)勢(shì)新媒體時(shí)代的傳媒體系是需要高新技術(shù)設(shè)備支持的，推動(dòng)地方廣播電視臺(tái)融媒體的建設(shè)就需要加快新聞媒體的設(shè)備升級(jí)，為電視工作的開(kāi)展提供有力的技術(shù)支持。例如，在地方廣播電視臺(tái)實(shí)施“兩微一端”的升級(jí)模式，將微博客戶(hù)端與微信客戶(hù)端與電視臺(tái)終端相聯(lián)系，借助4g和5g技術(shù)改變傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)發(fā)展模式。營(yíng)造健康的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，構(gòu)建多元化的新聞傳播和獲取

6、模式，以此來(lái)滿(mǎn)足多元化新聞受眾群體的需求，實(shí)現(xiàn)電視傳媒資源的高效整合與利用，提高電視臺(tái)節(jié)目的整體質(zhì)量。（三）增強(qiáng)地方電視臺(tái)的信息服務(wù)質(zhì)量，尤其是優(yōu)化信息增值服務(wù)地方電視臺(tái)的信息增值服務(wù)是新時(shí)期電視資源整合利用的有效途徑，這需要地方廣播電視臺(tái)結(jié)合地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r，以新媒體傳播生態(tài)為核心，構(gòu)建高效的信息服務(wù)體系，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)現(xiàn)有的地方信息資源進(jìn)行整合以及高效利用，通過(guò)電視臺(tái)為人們提供詳細(xì)周到的信息增值服務(wù)。例如，地方廣播電視臺(tái)可以為人們提供交通播報(bào)以及短期天氣預(yù)報(bào)等信息服務(wù)，確保新聞的準(zhǔn)確性以及及時(shí)性，建立起具有地方特色的電視節(jié)目，對(duì)原有的廣播電視節(jié)目加以創(chuàng)新和完善3。（四）積極引進(jìn)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳

7、媒技術(shù)，構(gòu)建地方特色的融媒體系統(tǒng)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)是推進(jìn)地方廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的有力支持，也符合地方電視臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，以技術(shù)為基礎(chǔ)，整合現(xiàn)有的資源并進(jìn)行合理的創(chuàng)新與完善，構(gòu)建起具有地方特色的融媒體系統(tǒng)，為電視臺(tái)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。三、結(jié)語(yǔ)加強(qiáng)新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺(tái)融媒體的建設(shè)，不僅僅是增強(qiáng)地方廣播電視臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)和發(fā)展要求，更是整合現(xiàn)有技術(shù)資源促進(jìn)傳統(tǒng)電視行業(yè)創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)需要。這需要地方廣播電視臺(tái)積極引進(jìn)新技術(shù)，升級(jí)設(shè)備并打造具有地方特色的電視新聞節(jié)目，為受眾群體提供增值信息服務(wù)，保證電視臺(tái)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1王晨.新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)策略j.西部廣播電視，2019（09）：186-187.2杜潔瑩