浙江衛(wèi)視《王牌對(duì)王牌》節(jié)目創(chuàng)新性探析

1、    浙江衛(wèi)視王牌對(duì)王牌節(jié)目創(chuàng)新性探析    摘要：本文以浙江衛(wèi)視王牌對(duì)王牌節(jié)目為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)節(jié)目的主持建構(gòu)、模式、定位進(jìn)行探析，梳理出了關(guān)于其創(chuàng)新性的論述。關(guān)鍵詞：王牌對(duì)王牌;真人秀;創(chuàng)新性2016年1月29日，由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心制作，浙江衛(wèi)視推出的大型原創(chuàng)室內(nèi)競(jìng)技真人秀節(jié)目王牌對(duì)王牌首播。根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，其首期節(jié)目便以2.928%的csm52城市網(wǎng)收視率和2.13%的csm全國(guó)網(wǎng)收視率攬獲收視雙冠，之后其節(jié)目收視率也一直在前三的高位名次左右保持。這種收視成績(jī)的取得，毫無(wú)疑問(wèn)的顯現(xiàn)出了該節(jié)目打造的成功。因此本文以王牌對(duì)王牌節(jié)目為研究對(duì)象，

2、對(duì)其創(chuàng)新性具象呈現(xiàn)進(jìn)行了探析。一、節(jié)目主持建構(gòu)的創(chuàng)新“主持人+藝人”形式的互補(bǔ)聯(lián)合該節(jié)目的主持建構(gòu)采取的是以沈濤為固定、以藝人引入為變動(dòng)的“動(dòng)靜結(jié)合”方式。主持人沈濤是專業(yè)科班出身，但是綜藝節(jié)目主持人的身份也是他在主持領(lǐng)域內(nèi)轉(zhuǎn)型的結(jié)果。他最初是以一名新聞主播的身份走進(jìn)的大眾視野，但也正是由于他這段由主攻新聞播報(bào)到主攻綜藝主持的轉(zhuǎn)型過(guò)程，促使他形成了主持風(fēng)格上正經(jīng)嚴(yán)肅與逗趣引樂(lè)兼具的反差特色。這種反差特色使其在主持崗位上既帶有了綜藝傳播所需要的恰當(dāng)?shù)摹皧蕵?lè)火候”，又帶有了對(duì)于娛樂(lè)淺層化表達(dá)問(wèn)題的深化彌補(bǔ)。通過(guò)對(duì)沈濤的啟用，節(jié)目的流程銜接、主題升華等都在其主持藝術(shù)的運(yùn)用中得以增色。同時(shí)，該節(jié)目通過(guò)

3、“隊(duì)長(zhǎng)”“王牌特工”等崗位設(shè)置，在季度節(jié)目的延續(xù)中引入了王祖藍(lán)、白百何、謝娜、王源、宋茜、沈騰等藝人，這些藝人的加入實(shí)質(zhì)上起到的是副主持的職能作用。由于該節(jié)目的嘉賓主要是以明星藝人為主，所以在“隔行如隔山”的行業(yè)特性的顯現(xiàn)下，這些起副主持職能作用藝人的引入很好地彌補(bǔ)了主持人在對(duì)演藝行業(yè)了解有限情況下的話題引導(dǎo)。他（她）們以“熟人”的身份使得嘉賓在節(jié)目中盡可能地放松下來(lái)，從而在貼近生活化的嬉笑逗捧中帶來(lái)娛樂(lè)元素輸出量的增大。這種創(chuàng)新的主持建構(gòu)，以互補(bǔ)的形式令綜藝效果錦上添花。二、節(jié)目模式的創(chuàng)新主題戰(zhàn)式的“中國(guó)最紅王牌隊(duì)員對(duì)決”該節(jié)目采用主題戰(zhàn)的形式來(lái)構(gòu)建每期節(jié)目，其通過(guò)邀請(qǐng)多名熱門ip嘉賓組成兩

4、支與主題設(shè)定相關(guān)的團(tuán)隊(duì)，在由兩位固定隊(duì)長(zhǎng)的帶領(lǐng)下展開(kāi)才藝比拼、游戲競(jìng)技、智力較量等，從而在幾輪比賽賦分之后決出王牌戰(zhàn)隊(duì)。這種節(jié)目模式被官方定義為“中國(guó)最紅王牌隊(duì)員對(duì)決”，這種定義可以說(shuō)恰如其分的將其創(chuàng)新的關(guān)注點(diǎn)和盤托出。其通過(guò)對(duì)高熱度藝人的組合，以主題的形式將他們帶入節(jié)目設(shè)置之中，這種主題的設(shè)置又是基于藝人的演藝生涯、出演作品、高光角色等衍生而來(lái)，這種設(shè)置不突兀、不僵硬、不陌生，反而帶有熟悉感、溫度感與沉浸感，從而演化出該節(jié)目笑與淚同在、前衛(wèi)與懷舊并存的創(chuàng)新融合。截至該節(jié)目第四季收官，其一共產(chǎn)生了48個(gè)對(duì)決主題，包括第一季“最強(qiáng)綜藝天團(tuán)王牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)”“武俠王牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)”等12個(gè)主題，第二季“王牌奪

5、寶之戰(zhàn)”“王牌兄弟爭(zhēng)奪戰(zhàn)”等12個(gè)主題，第三季“最強(qiáng)演員組合稱號(hào)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”“最佳喜劇人榮譽(yù)稱號(hào)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”等12個(gè)主題，第四季“致敬共和國(guó)七十年影視主題”上下篇、“致敬青春”等12個(gè)主題。通過(guò)這些主題形式的對(duì)決，多位高熱度藝人互動(dòng)下的流量聚集可以轉(zhuǎn)化為大基數(shù)的關(guān)注度，故事性的限定可以充分發(fā)揮出藝人的職業(yè)優(yōu)勢(shì)，從而使得環(huán)節(jié)設(shè)定在搞笑中不失有價(jià)值的意味，舒緩著受眾長(zhǎng)時(shí)間鎖定節(jié)目傳播的疲勞感與失趣感。三、節(jié)目定位的創(chuàng)新基于受眾接受度的動(dòng)態(tài)調(diào)整在當(dāng)下接受內(nèi)容極大豐富的傳播環(huán)境下，受眾的收視喜好伴隨著多樣化的接受方式所帶來(lái)的新舊潮流更迭而動(dòng)態(tài)地發(fā)生著變化。該節(jié)目在第一季所緊貼的節(jié)目定位是：“浙江衛(wèi)視推出的大型

6、原創(chuàng)室內(nèi)競(jìng)技真人秀節(jié)目”。這種節(jié)目定位在二、三季中通過(guò)查缺補(bǔ)漏、磨合創(chuàng)新，在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題與解決問(wèn)題的良性創(chuàng)作循環(huán)下，實(shí)現(xiàn)著添加新要素、增加新看點(diǎn)、鞏固高收視點(diǎn)等創(chuàng)新。所以到了第四季，該節(jié)目的節(jié)目定位變?yōu)榱耍骸罢憬l(wèi)視推出的星素結(jié)合暖情互動(dòng)挑戰(zhàn)類棚內(nèi)綜藝節(jié)目”。基于大眾傳播學(xué)中的“使用與滿足理論”來(lái)看，這種動(dòng)態(tài)形式的節(jié)目定位創(chuàng)新變化，是對(duì)受眾心理、受眾需要的科學(xué)把握。其以受眾接受度的反饋為節(jié)目創(chuàng)新的著眼點(diǎn)，這是再合適不過(guò)的“對(duì)癥下藥”。通過(guò)節(jié)目定位的創(chuàng)新調(diào)整，其實(shí)現(xiàn)著對(duì)于受眾媒介接觸動(dòng)機(jī)更為精準(zhǔn)的契合，讓受眾可以有針對(duì)性的匹配到興趣點(diǎn)所在，從而在有效的娛樂(lè)作用下獲得生理與心理層面的需求滿足。這種基于受眾需求而創(chuàng)新打造著的服務(wù)受眾的定位，對(duì)受眾群的捕捉效果自然不言而喻。四、結(jié)語(yǔ)在當(dāng)下綜藝節(jié)目加速更替的傳播環(huán)境下，一檔綜藝節(jié)目想要長(zhǎng)期穩(wěn)定的收獲受眾的關(guān)注是很難的。但王牌對(duì)王牌節(jié)目通過(guò)其創(chuàng)新舉措，以收視成績(jī)證明著其長(zhǎng)盛不竭的節(jié)目魅力。本文通過(guò)對(duì)其節(jié)目主持建構(gòu)、