公交媒體廣告投放提案

1、公交媒體廣告投放提案公交媒體廣告投放提案 為了進一步更好、更有效、 更低成本的宣傳我司企業(yè)形象及各項促銷政策，提升我司知 名度及商品銷量，優(yōu)化市場競爭力，經(jīng)市場部調(diào)查分析各項 宣傳推廣途經(jīng)，建議開展公交車媒體廣告投放。以下就 投放事宜作相關介紹：一、公交媒體簡介 公交媒 體廣告是一個新興的媒體資源，一個具極強流動性并極具號 召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動完美的視覺形 象、深刻持久的傳播效果、強烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺 沖擊力。 二、公交媒體優(yōu)勢 1 1 、信息的強制接 觸 作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每一出現(xiàn)在 我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無法避免、不 可抗拒的

2、。 2 2 、針對性強 公交媒體廣告能有效針對 商品的目標消費群體選擇最適合的地點進行發(fā)布，從而直接 擊中目標消費者。 3 3 、流動性強 公交廣告作為流動 的視覺廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定 且較長，有突出反復訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和 接觸頻率。 4 4 、不可抗拒的視覺沖擊力 公交廣告畫 面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意 新奇，具有強勁的視覺沖擊力， 極富感召力， 使人過目難忘， 對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和氣勢。受注意程度據(jù)調(diào)查：在北京、上海、杭州、南京、 武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交 媒體

3、廣告總是排名第一、第二位。 5 5 、到達率高、覆蓋 面廣 公交媒體是一種非常貼近目標消費群體的媒體，公 交車每天行駛在路上的時間有 1515 小時，因此公交廣告的訴 求具有長時的特點， 這樣能使受眾更多、 反復地接觸到廣告； 公交廣告覆蓋整個市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無法與之 相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延 伸。6 6、直觀性及可信度高車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場，讓信息 簡單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關， 廣告?zhèn)鞑デ罆惩?，認可度高， 宣傳效果自然好。 三、 公交媒體廣告投放方案 1 1 ：玻璃窗以下車身兩側(cè)廣 告（

4、大巴，1800018000 元/ /輛、年）、優(yōu)勢 左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，認 購了雙側(cè)廣告就意味著擁有了一輛公交車；同時使用多輛巴 士，其強勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。信息直接明 了，傳遞迅速， 與受眾近距離接觸， 具親和力、 視覺效果好、 制作快，有很高的達一到率；一輛單層公交車每日受眾達 4 4 萬人次，一個發(fā)布周期（一年）廣告受眾可達13001300 15001500 萬人次。、發(fā)布內(nèi)容主要針對我司整體形 象宣傳，如標識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美路線及數(shù)量 806806 路（公汽總站新塘客運碼頭） 數(shù)量： 1 1 臺 備注：主要是在國美電

5、器在新塘的知名度 未打開之前，搶先樹立良好企業(yè)形象，確定市場主動權。、效果圖示備注：本圖為初稿，便于了解車側(cè)身廣告，圖中人物需調(diào)整。 2 2 ：車尾廣告（大巴， 36003600 元/ /輛、年）、優(yōu)勢價格低廉，但其影響與效果卻不可小看。它是過往行人視覺停留時間最長的廣告位 置；對尾隨公交車的駕駛?cè)藖碚f， 更有著超級的視線吸引力； 適合短期商品促銷宣傳。更便于對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行我司短期促銷 信息轟炸，受眾廣，頻率多，便于解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息不靈通的弊 病。 、發(fā)布內(nèi)容 主要配合我司促銷活動宣傳，有針對、有目標的發(fā)布活動期間宣傳內(nèi)容及標語。版面要求美 觀、促銷重點突出。、投放路線及數(shù)量804804 路（職業(yè)中

6、專石灘車站）808808 路（體育館康大學院）810810 路（光明西車站福和） 811811 路（光明西車站 派潭） 數(shù)量： 4 4 臺 備注：主要是加強附近各鎮(zhèn)農(nóng) 村市場的開發(fā)，針對農(nóng)村信息接收慢，渠道少的弊病，采取 投資成本低、信息傳播廣的車尾廣告來代替以往的橫幅宣傳， 主要是宣傳短期促銷內(nèi)容。、效果圖示3 3、費用預算 路 線 途徑路線 車輛類型 價格（元 / /年） 備 注 804804 路 職觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力、投放業(yè)中專石灘車站 江淮（大巴）36003600 車尾廣告，含首次設計，制作費 806806 路 公汽總 站新塘客運碼頭 江淮（大巴） 1800018000 車兩側(cè)廣告， 含首次設計，制作費 808808 路 體育館康大學院 亞星 （大巴） 36003600 車尾廣告，含首次設計，制作費810810 路 光明西車站福和 金龍（大巴） 36003600 車尾廣告， 含首次設計，制作費 811811 路 光明西車站派潭 金龍 （大巴