資本運營章七

1、第七章 無形資本運營“一個單位的智力資產(chǎn)通常是帳面價值的三四倍”。無形的東西也會給企業(yè)帶來巨大收益，要重視對其的運營。無形資產(chǎn)的含義和類型重點和難點：無形資本價值的影響因素、意義，無形資本運營中需要注意的問題無形資本運營 第一節(jié) 無形資產(chǎn)的含義和特征一、無形資產(chǎn)的涵義和特征1-1、無形資產(chǎn)：指由特定主體控制的、不具有實物形態(tài)，對生產(chǎn)經(jīng)營與服務(wù)能持續(xù)發(fā)揮作用，并能在一定時期內(nèi)為其所有者帶來經(jīng)濟利益的資產(chǎn)。1-2、無形資產(chǎn)概念的涵義：1-2-1、無形資產(chǎn)是資產(chǎn)，是投資后能帶來收益的資產(chǎn)。1-2-2、無形資產(chǎn)是無形的，其使用價值是使其它有形資產(chǎn)增殖，是不能脫離有形資產(chǎn)的。1-3、無形資產(chǎn)的特征：1-

2、3-1、不具有實物形態(tài)。1-3-2、它可以在較長時期內(nèi)為企業(yè)帶來經(jīng)濟利益。1-3-3、具有排他性和共享性1-3-4、具有間接性1-3-5、帶來未來收益具有不確定性二、無形資產(chǎn)的類型：2-1、知識產(chǎn)權(quán)類。2-2、契約權(quán)利類。2-3、關(guān)系類2-4、綜合類三、無形資產(chǎn)價值的影響因素：3-1、無形資產(chǎn)的社會經(jīng)濟效益。3-2、無形資產(chǎn)的研究開發(fā)成本。3-3、無形資產(chǎn)的成熟程度。3-4、無形資產(chǎn)的磨損速度3-5、無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓次數(shù)。3-6、無形資產(chǎn)的市場供求狀況。3-7、無形資產(chǎn)的法律約束四、無形資產(chǎn)價值的評估方法： 4-1、重置成本法。 4-2、市場價格法。 4-3、收益現(xiàn)值法。第二節(jié) 無形資本運營一、

3、無形資本運營：企業(yè)對所擁有的各類無形資產(chǎn)進行運籌和謀劃，使其價值實現(xiàn)最大增值的活動。1-1、無形資本運營的意義：1-1-1、可促進企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟1-1-2、可推動企業(yè)重視技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)1-1-3、可推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高新技術(shù)化二、無形資本運營中需注意的問題2-1、正確認識無形資產(chǎn)的價值。2-2、加強對無形資產(chǎn)的管理。2-2-1、對無形資產(chǎn)進行成本核算2-2-2、加強無形資產(chǎn)的保密2-2-3、及時取得法律保護權(quán)2-2-3-1、取得合法所有權(quán)、保護權(quán)2-2-3-2、注冊預(yù)防性商標(biāo)2-2-4、追究非法者的法律責(zé)任2-2-5、恪守商業(yè)道德2-2-6、重視對無形資產(chǎn)的投資2-2-7、搞好無形資產(chǎn)

4、價值的評估年度20022003200420052006可口可樂可口可樂(億美元億美元)696.4704.53673.9675.25670海爾（億元）海爾（億元）489530616702749一汽（億元）一汽（億元）185.26267.63 306.65337.1357.28鄂爾多斯鄂爾多斯(億元億元)41.0243.6750.5856.8370.29金川（億元）金川（億元）5.035.56*6.182-3、充分發(fā)揮和利用現(xiàn)有無形資產(chǎn)。2-4、無形資本運營應(yīng)以創(chuàng)企業(yè)名牌為中心2-4-1、創(chuàng)名牌前提是確保產(chǎn)品質(zhì)量2-4-2、必須做廣告2-4-3、創(chuàng)名牌必須形成企業(yè)規(guī)模2-4-4、創(chuàng)名牌需高科技投入

5、三、無形資本運營方式3-1、無形資產(chǎn)的交易3-2、利用無形資本籌資3-2-1、利用財務(wù)信用借款3-2-2、利用良好的商業(yè)信譽，取得合作伙伴的優(yōu)惠3-2-3、利用無形資產(chǎn)引進外資3-3、利用無形資本實現(xiàn)資本擴張案例：品牌保護一、品牌的作用一、品牌的作用（一）品牌對于企業(yè)的作用（一）品牌對于企業(yè)的作用 1、存儲功能。 2、維權(quán)功能。 3、增值功能。 4、形象塑造功能。 5、降低成本功能。（二）品牌對于消費者的作用（二）品牌對于消費者的作用1、識別功能。2、導(dǎo)購功能。3、降低購買風(fēng)險功能。4、契約功能。5、個性展現(xiàn)功能。二、品牌保護現(xiàn)狀：品牌國際化“天下有賊”n東林的商標(biāo)“螢火蟲”被德國照明巨頭西門

6、子的子公司歐司朗在德國搶注了。而歐司朗正是東林在中國的主要對手之一。n中國著名電器制造商海信在德國也遭“黑手”。誕生于1991年，注冊于1992年10月15日的海信“hisense”，是深得中國消費者喜愛的國產(chǎn)家電品牌。不料，從1999年1月11日起，它卻成了德國博世西門子公司的品牌n就連享譽國際市場的聯(lián)想電腦，在確定了國際化戰(zhàn)略后發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)聯(lián)想英文標(biāo)識“l(fā)egend”在國外被大量注冊，不得已將其更名為“l(fā)enovo”。n印度尼西亞是鳳凰自行車重要市場之一，鳳凰商標(biāo)在當(dāng)?shù)匾殉闪思矣鲬魰缘闹放?。由于六七十年代我國與印尼沒有外交關(guān)系，故“鳳凰及圖形”商標(biāo)被公司在印尼當(dāng)?shù)氐拇砩虛屜茸粤?個不

7、同類型的“鳳凰及圖形”商標(biāo)。n天津飛鴿集團的飛鴿牌自行車商標(biāo)在印度尼西亞被搶注；n在我國被列為“國寶級”的一得閣墨汁，被日本搶注；n紅星二鍋頭，在歐盟被搶注；n“英雄”，在日本被搶注；n“大寶”，在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注；n“安踏”、“六神”、“雕牌”、“小護士”等品牌被中國香港搶注；n“同仁堂”、“紅塔山”、“康佳”、“大白兔”、“惠之星”、“德士”、“天津桂發(fā)祥十八街麻花”等等中國品牌被日本、印度尼西亞、菲律賓、新加坡等搶注n據(jù)統(tǒng)計，目前中國至少有15%的企業(yè)商標(biāo)在境外被搶注。 三、商標(biāo)販子手法多樣花招迭出n花招之一：注冊關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。n花招之二: 分拆注冊再合二為一。n花招之三：在中國香港注冊。四、爭奪主動權(quán)亟須依法“反搶注”n國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)境外保護意識薄弱,應(yīng)當(dāng)加強。n商標(biāo)的注冊原則是獨立的，商標(biāo)保護也是有地域性的，一個商標(biāo)在中國受到保護，不代表在美國也受到保護。n因此，中國企業(yè)走向國際化，擺脫“中國有世界級的產(chǎn)品，無世界級的名牌”的尷尬狀況，保護商標(biāo)權(quán)不受侵犯，與其亡羊補牢，不如防患于未然。n商標(biāo)注冊平均一個國家是500-600美金，可以享受10年。非洲國家、香港是7000人民幣，科威特是600多美金。上海紡織品進出口公司已經(jīng)