購物環(huán)境與消費心理PPT課件

1、第一節(jié)第一節(jié) 店外環(huán)境與消費心理店外環(huán)境與消費心理2、地理位置與交通狀況 選址能見度高的地點設(shè)店，盡力選址兩面或者三面臨街的路口。交通的便利程度對來店購物的流向、頻率、客流的密度有重要的影響。3、點址、周邊行業(yè)的設(shè)置及競爭情況4、商店所處地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施情況5、潛在商業(yè)價值的評估第1頁/共9頁第一節(jié)第一節(jié) 店外環(huán)境與消費心理店外環(huán)境與消費心理（二）店面建筑造型與結(jié)構(gòu)1、建筑的外觀必需體現(xiàn)與商店經(jīng)營統(tǒng)一的風(fēng)格。2、建筑的形體結(jié)構(gòu)可以是正方形、長方形等不同的造型，但必需體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計思想的主要趨勢。3、建筑的外觀要考慮到商店內(nèi)部的格局安排4、建筑的外觀設(shè)計要與周邊的環(huán)境相協(xié)調(diào)。5、建筑外觀裝飾材料的選

2、擇要注重時代氣息與統(tǒng)一風(fēng)格的關(guān)系。第2頁/共9頁第一節(jié)第一節(jié) 店外環(huán)境與消費心理店外環(huán)境與消費心理（三）店名與招聘設(shè)計店名設(shè)計要遵循易讀、易記的原則，力求簡潔、獨特、新穎、響亮。同時也要有一定的寓意。招牌指示用于展示店名的標記。招牌設(shè)置部位、制造規(guī)格、結(jié)構(gòu)、色彩等都要和商店的建筑和周圍的環(huán)境想適應(yīng)，力求醒目、能見度高。（四）櫥窗設(shè)計1、突出主營商品，傳遞最新商品信息2、構(gòu)思巧妙、動感性強3、有創(chuàng)造意境，能激發(fā)聯(lián)想4、注意店外環(huán)境與店內(nèi)經(jīng)營的統(tǒng)一風(fēng)格第3頁/共9頁第一節(jié)第一節(jié) 店外環(huán)境與消費心理店外環(huán)境與消費心理 （五）色彩與照明作用：1、渲染商店的氣氛、吸引消費者的注意，招來顧客2、具有實用性

3、，使消費者感到柔和、明快、有生氣 第4頁/共9頁第一節(jié)第一節(jié) 店外環(huán)境與消費心理店外環(huán)境與消費心理二、外觀設(shè)計的心理影響（一）店址選擇的心理基礎(chǔ) 1、環(huán)境美化與消費心理 2、交通設(shè)施與消費心理（二）店面建筑的造型與結(jié)構(gòu)的心理誘導(dǎo)（三）店面風(fēng)格的心理效應(yīng)第5頁/共9頁第一節(jié)第一節(jié) 店外環(huán)境與消費心理店外環(huán)境與消費心理（四）店外照明與色彩的的心理引導(dǎo)注意的問題：1、消費者對燈光色彩的心理反應(yīng)2、霓虹燈的選擇，應(yīng)以刺激性較強的色彩為主3、外部燈飾的選擇要起到烘托、渲染的作用4、櫥窗等的設(shè)計，其燈光亮度和燈光色彩的搭配要要與消費者心理相適應(yīng)。第6頁/共9頁第一節(jié)第一節(jié) 店外環(huán)境與消費心理店外環(huán)境與消費心理三、店外整體形象的營造和消費心理認同1、引發(fā)消費星期的原則2、適應(yīng)消費習(xí)慣和習(xí)俗的原則3、環(huán)境變量消費的原則4、經(jīng)濟實用的消費原則5、穩(wěn)定、祥和的消費原則第7頁/共9頁BRAND STRA