愛情郵局獨(dú)家冠名合作案

1、“愛情郵局，微愛傳遞”-中國郵政&新浪微博情人節(jié)強(qiáng)勢聯(lián)盟獨(dú)家冠名合作案方案框架case framework1234情人節(jié)中國郵政新浪微博=打造情人節(jié)專屬“愛情郵局”浪漫“搶鮮訂”-“愛情郵局”活動簡介推廣“四重奏”-“愛情郵局”推廣節(jié)奏資源“二部曲”-“愛情郵局”推廣資源合作“全回報”-“愛情郵局”合作權(quán)益“愛情郵局微愛傳遞”活動亮點(diǎn) 1. 創(chuàng)意傳播活動： 福建首次，全國罕見， 形式創(chuàng)意化、多樣化。 2. 事件營銷全線推廣： 以事件營銷為切入點(diǎn)，配 合線上線下，個性活動與 地面推廣結(jié)合，傳播推廣 效果佳、周期長。 3. 精準(zhǔn)化傳播受眾： 定位為年輕群體，消費(fèi)力高 易于品牌植入。“愛情郵

2、局”活動簡介-情人節(jié)搶鮮“微浪漫” 中國郵政、新浪微博強(qiáng)勢聯(lián)盟，全線多向互動打造情人節(jié)專屬“愛情郵局”。通過線上線下的“愛情郵局”為情侶們奉上浪漫的情人節(jié)驚喜。情侶們在線下”寶龍愛情郵局“或是線上“新浪微博愛情郵局”，給愛人寫“微浪漫”情書和饋贈愛情禮包，中國郵政按期將情書和愛情禮包寄送給情侶對象。同時我們將整合最優(yōu)質(zhì)傳播資源將活動打造成商家情人節(jié)專屬的宣傳平臺，通過情人節(jié)事件營銷打造聯(lián)盟營銷模式的新媒體。主題：愛情郵局，微愛傳遞周期：2012.1.142.14新浪：新浪“愛情郵局微愛傳遞”專題和新浪微博正式上線，前期整體預(yù)熱宣傳本次活動。郵政：2.3完成三坊七巷&大學(xué)城郵局情人節(jié)主題

3、布置，2.4短信群發(fā)告知情人節(jié)“愛情郵局”專場活動“第一階段”“愛情郵局”推廣節(jié)奏-“微浪漫”推廣“四重奏”2012.1.14-2.4郵政：寶龍廣場“愛情郵局”正式開啟，含活動啟動儀式&現(xiàn)場互動活動，為活動宣傳造勢，同步現(xiàn)場正式開始接受預(yù)定。新浪：現(xiàn)場植入微博大屏幕，新浪微博&專題引導(dǎo)網(wǎng)友參與線下活動，同步對啟動儀式活動跟蹤報道?！暗诙A段”2012.2.5新浪：新浪“愛情郵局微愛傳遞”專題和新浪微博同步接受“微浪漫”愛情禮包預(yù)定，微博進(jìn)行線上互動版塊，整合最優(yōu)資源推廣本次活動郵政：各大“愛情郵局”活動的代理終端同步接受線下預(yù)定，同步準(zhǔn)備“愛情禮包”等相關(guān)材料“第三階段”201

4、2.2.6-2.13郵政：愛情郵局各現(xiàn)場主題活動，同步組建一支“愛情投遞隊”投遞“微浪漫”情書和愛情禮包。新浪：新浪“愛情郵局微愛傳遞”專題和新浪微博線上互動，抽獎，并對愛情投遞隊進(jìn)行跟蹤報道?！暗谒碾A段”2012.2.14“愛情郵局”推廣資源-“微浪漫”資源推廣“二部曲”1 “愛情郵局微愛傳遞”新浪活動專題資源i.頁面規(guī)劃板塊可根據(jù)活動進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整。增加或減少，但規(guī)劃的贊助權(quán)益不會改變。ii.專題規(guī)劃的互動版塊1.“浪漫搶鮮訂”愛 情禮包&情書預(yù)訂窗口2.“郵遞214微情書”新浪微博告白大行動 3.“愛情郵局-速配程度” 星座速配活動part1：線上整合傳播新浪福建&微博備注

5、：贊助企業(yè)的品牌形象等全部獨(dú)家形式體現(xiàn)在專題上（包含微博互動等版塊）愛情郵局-“浪漫搶鮮訂”線上預(yù)定時間：2012.2.62011.2.14活動規(guī)則：2012.2.5寶龍愛情郵局啟動儀式后，2012.2.6活動專題開設(shè)線上愛情郵局窗口，開始接受“浪漫搶先訂”微情書和愛情禮包預(yù)定活動，微博可私信福建郵政或新浪福建等微博接受預(yù)定。 備注：微情書和愛情禮包主要：（1）愛的信箋。信封選用粉色的珠光紙，封口采用不干膠黏合。（2）浪漫心機(jī)小物：玫瑰、巧克力、糖果、梳子、蛋糕毛巾、 化妝鏡、手機(jī)鏈、公仔、音樂盒。預(yù)定方法：網(wǎng)友用微博帳號登錄線上愛情郵局，購買相關(guān)產(chǎn)品，注冊用戶信息，登記收件人的姓名、地址、聯(lián)

6、系電話、性別、年齡、送貨日期、愛情禮包。愛情郵局郵遞“微情書”線上征集時間：2012.1.142011.2.14活動規(guī)則：網(wǎng)友通過微博專題頁面用寫下自己的微博告白，形成一封微情書發(fā)布，加上話題文字#愛情郵局，微愛傳遞#并喜歡的人新浪福建福建郵政贊助商微博，參與活動。評選方式：2.6-2.14每天評選出最受歡迎的3名：轉(zhuǎn)發(fā)量第一、評論量第一、編輯推選最感人的，3封微情書獲得當(dāng)日大獎（獎品可推薦：如愛情禮包等）愛情郵局-速配程度線上網(wǎng)友通過微博賬號登入該版塊，點(diǎn)擊參與活動，系統(tǒng)將自動收錄其微博信息，進(jìn)入十二星座情侶庫中。網(wǎng)友在搜女生版塊中選擇女生、在搜男生版塊中選擇男生，點(diǎn)擊“微愛傳遞”按鈕即生成

7、2者得配對系數(shù)，新浪福建福建郵政，并自動發(fā)布該微博，有機(jī)會參與活動抽獎（依據(jù)情況設(shè)置幸運(yùn)者若干名）新浪福建首頁、福建同城會、互動精彩炫彩各大版塊，共同推送，多通道入口直達(dá)活動專題，確保信息的全面覆蓋超過15萬的優(yōu)質(zhì)硬廣資源 “愛情郵局微愛傳遞”新浪優(yōu)質(zhì)硬廣資源2 “愛情郵局微愛傳遞”新浪微博資源1.新浪福建&福州同城會等多個官方紅博，在線上預(yù)熱和參與活動期間，不定時發(fā)布活動征集微情書預(yù)告，同時采用轉(zhuǎn)發(fā)有獎、評論有獎等多樣化的方式，將活動信息二次傳播，輸出給更多。定時轉(zhuǎn)發(fā)一些評價較好的的微博，對活動加大宣傳，吸引參與度，形成裂變病毒傳播。2.新浪微博也針對本本次活動開通“愛情郵局”官方微

8、博、并且進(jìn)行加v認(rèn)證，作為本次活動微博傳播的平臺之一新浪紅博預(yù)告轉(zhuǎn)發(fā)活動提升網(wǎng)友參與度 3part2：線下精準(zhǔn)覆蓋中國郵政1.線下指定3個郵政網(wǎng)點(diǎn)：寶龍廣場郵局、三坊七巷郵局活動、大學(xué)城郵局。1.寶龍廣場郵局(最熱門商圈）：作為展示宣傳網(wǎng) 點(diǎn)，提供現(xiàn)場辦理、預(yù)訂服務(wù)、現(xiàn)場活動地點(diǎn)。2.三坊七巷郵局（最熱門的景點(diǎn)）：作為宣傳點(diǎn)，僅提供預(yù)訂服務(wù)，不接受現(xiàn)場辦理，內(nèi)設(shè)置一面“2.14心情墻”供游人留下他們的心語心愿。3.閩侯大學(xué)城郵局（熱門高校聚集區(qū)）：提供現(xiàn)場辦理、預(yù)訂服務(wù)（受理大學(xué)城內(nèi)收投服務(wù)）。除了新浪微博預(yù)訂和現(xiàn)場預(yù)訂以外，還提供電話咨詢服務(wù)。2.“愛情郵局”寶龍啟動儀式活動選擇福州最具人氣

9、，年輕人，潮人聚集地寶龍城市廣場結(jié)合寶龍郵局，活動現(xiàn)場設(shè)置微博大屏幕，貫穿勁歌熱舞、快閃、現(xiàn)場情人節(jié)禮包預(yù)定等各種活動。通過線下啟動儀式live show讓路人及活動追隨者零距離感受新浪微博&中國郵政共通舉辦“愛情郵局”的魅力，配合微博愛的互動、屏幕抽獎等活動將線下預(yù)熱情人節(jié)“愛情郵局微愛傳遞”推向高潮。3. 情人節(jié)一支專屬“愛情郵遞隊”專人專送，郵局組建一支情人節(jié)投遞隊伍，投遞人員統(tǒng)一著裝，并佩戴帶有贊助企業(yè)廣告的臂標(biāo)。寄送日期為2012年2月14日，寄送范圍限福州五區(qū)以及閩侯大學(xué)城。 4.愛情禮包總數(shù)、定價：福州市區(qū)520份、每份定價214元（含贊助商200份，不含大學(xué)城數(shù)量大學(xué)城

10、以公益形式或低價形式）“愛情郵局”合作權(quán)益-新浪自宣資源回報概覽資源類型刊例單價折后單價天數(shù)總價首頁頂部通欄1萬/天0.7萬/天3天2.1萬首頁要聞區(qū)文字鏈（套紅）0.15萬/天0.105萬/天10天1.05萬首頁背投0.8萬/天0.56萬/天2天1.12萬首頁要聞區(qū)右側(cè)按鈕010.25萬/天0.175萬/天10天1.75萬首頁焦點(diǎn)圖0.65萬/天0.455萬/天4天1.82萬新浪福建等紅博活動轉(zhuǎn)發(fā)0.2萬/次0.14萬/次10次1.4萬活動專題建設(shè)3萬/個3萬/個1個3萬互動頻道精彩活動推薦0.2萬/天0.14萬/天10天1.4萬首頁同城會活動推薦0.2萬/天0.14萬/天10天1.4萬首頁

11、精彩專題推薦0.2萬/天0.14萬/天5天0.7萬新浪福建論壇發(fā)帖置頂0.1萬/次0.1萬/次30天0.1萬part1：線上回報（新浪福建&新浪微博） 贊助合作線上權(quán)益回報內(nèi)廣宣傳+贈送刊例 新浪福建&新浪微博投入“愛情郵局 微愛傳遞”活動的線上推廣資源內(nèi)廣價值 15.84萬贈送刊例 10萬獨(dú)家冠名合作商家的品牌信息將全部在線上推廣資源中體現(xiàn)（須在2012年3月31日前用完）u“愛情郵局”活動獨(dú)家合作冠名權(quán)u“愛情郵局”全市郵局終端海報體現(xiàn)展示獨(dú)家冠名 商家的品牌信息u“愛情傳遞隊”服裝體現(xiàn)獨(dú)家冠名商家品牌信息u“愛情禮包”包裝體現(xiàn)獨(dú)家冠名商家品牌信息u“愛的信箋”體現(xiàn)獨(dú)家商家品牌logo等信息u 獨(dú)家冠名商家獲得200份價值214元/份的愛情禮包u“愛情郵局”寶龍啟動活動獨(dú)家冠名商家的品牌信 息體現(xiàn)在現(xiàn)場活動的物料、口播、互動、大屏幕中u 獨(dú)家冠名的商家的產(chǎn)品可