最新網絡購物市場分析報告

1、最新網絡購物市場分析報告|C2CB2C市場分析報告2008-11-14 14:441、網購發(fā)展勢頭強勁，高位CPI起重要推動作用根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)，上半年網購市場交易規(guī)模達531.5億元，接近去年全年561億元的規(guī)模。我國網絡購物市場發(fā)展勢頭強勁，受雪災、地震等災害負面影響較小。艾瑞咨詢分析認為，上半年網購市場的發(fā)展基本符合艾瑞3月份發(fā)布的趨勢預測報告預期。而且在核心運營商持續(xù)快速增長推動下，年底網購交易規(guī)模有望超出1263億元的預期。值得關注的一個現(xiàn)象是，在傳統(tǒng)實體經濟物價上漲的宏觀環(huán)境下，網絡購物以其價格優(yōu)勢及便捷性等優(yōu)勢，吸引了越來越多網民的眼光。淘寶6月份發(fā)布的“淘寶CPI”指數(shù)用數(shù)

2、據(jù)證實了網購的優(yōu)勢。這也進一步加深了網購在更多網民中的滲透。在C2C穩(wěn)定增長、B2C快速上升的情況下，我國網絡購物市場迎來了黃金的發(fā)展期。2、網絡購物占社會消費品零售總額比重占比逐步提高，逐步成為傳統(tǒng)消費輔助和補充 根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國網絡購物交易額占社會消費品零售總額的比重持續(xù)上升，08年Q2占比已經突破1%，達到1.15%。隨著網絡購物各支持環(huán)節(jié)的成熟，加上網絡購物的跨時空、便捷、全天候服務等特點，網絡必將成為用戶傳統(tǒng)線下購買的有力補充，網購規(guī)模占社會消費品零售額的比例也將逐步提高。3、在線零售迅速升溫、垂直B2C廣受關注C2C市場穩(wěn)步增長、增速放緩、絕對領先根據(jù)艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯

3、示，上半年C2C交易規(guī)模達498.4億元，接近07年全年516億元的交易額。從季度增長來看，C2C市場增長趨于穩(wěn)定，維持在20%左右的季度增幅。 B2C市場強勢回升、競爭加劇、亮點不斷B2C市場的強勢增長為上半年的網購市場注入新的活力。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，上半年B2C網購規(guī)模達33.1億元，同比07年上半年實現(xiàn)了74.2%的高增長。而隨著B2C市場潛力的釋放，競爭者的增多，市場競爭必然加劇。4、2007-2008年中國網絡購物細分市場規(guī)模占比艾瑞分析認為，上半年B2C的高增長有以下幾個方面的原因：（1） 淘寶B2C平臺高調亮相，平臺式新模式推出，扶持國內中小企業(yè)網上零售（2） 資本市場青睞垂直B2C

4、，融資事件不斷，注入資本實力（3） 已有B2C企業(yè)實力提升、細節(jié)完善、突破發(fā)展（4） 傳統(tǒng)企業(yè)大量進入B2C、普受各界重視（5） 支付、物流等網購其他環(huán)節(jié)的完善及其它（比如支付寶和卓越的合作）B2C經過多年的累積和發(fā)展，逐步受到更多企業(yè)的關注，將成為未來新的增長點。此外，從長遠考慮，網購政策層面監(jiān)管的不斷加深，必然將規(guī)范網購市場，大量不合格的C2C賣家將退出市場，而B2C以其商家信譽和品質保證的優(yōu)勢，會成為受益者。5、2008年上半年各地區(qū)網絡購物交易額分布情況艾瑞分析中國整體網絡購物市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢發(fā)現(xiàn)，B2C電子商務將成為未來網絡購物市場發(fā)展新的增長動力。一線城市仍是網購中心城市根據(jù)艾瑞

5、咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，北上廣等一線城市仍是網購的中心城市。從C2C交易量地區(qū)排名來看，排名前五的城市基本維持穩(wěn)定，08年上半年和07年相比沒有發(fā)生變化。一線城市網購起步早、物流支付等配套設施相對較好、且網民的滲透率高，因此成為網購中心。6、北京交易占比受執(zhí)照事件影響明顯下滑根據(jù)艾瑞咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，08年上半年，北京地區(qū)賣家銷量占比整體水平要高于去年同期水平。但是，受北京地區(qū)7月開始出臺網店執(zhí)照新規(guī)的影響，北京地區(qū)賣家網購交易量從7月份開始快速下滑，8月份占比較去年同期相比下降了2個百分點。7、閑逛購物平臺開始成為時尚人群新愛好隨著網購的發(fā)展，在購物平臺上閑逛開始一部分人群的新愛好，網上閑逛就像日

6、常的逛街一樣，既可以打發(fā)時間，又可以淘到喜歡的商品，而且還可以結識一群興趣愛好相同的朋友。根據(jù)艾瑞咨詢訪談數(shù)據(jù)顯示，上半年訪問淘寶但未購物的用戶當中，無明確購物需求、只是隨便閑逛的用戶比重無論是在淘寶會員、還是非會員當中的比例都較高。艾瑞分析認為，網上閑逛逐漸成為一種新的時尚，這一方面說明網購在網民中的滲透不斷加深，另一方面也為企業(yè)進一步提升購物平臺服務水平提出了更高要求，這部分閑逛的用戶作為潛在的消費群體，如果加以引導和培育，必將會成為網購增長的新動力。8、2008年上半年網上購物網站覆蓋用戶規(guī)模和淘寶注冊用戶規(guī)模變化趨勢根據(jù)以上用戶行為數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，網絡購物已經成為消費者的生活習慣，廣泛滲透至用戶的日常生活和工作當中?？梢灶A見，網上購物將逐漸成為一件習以為常的事情，成為人們日常消費的重要消費渠道。網購成為生活習慣主要體現(xiàn)在以下幾點：網上購物滲透愈來愈廣人群：根據(jù)艾瑞iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，08年上半年網上購物網站的月度覆蓋人數(shù)持續(xù)上升，越來越多