活動(dòng)評(píng)估報(bào)告

1、檸都新城“我的奧運(yùn)，我的城”水上運(yùn)動(dòng)會(huì)活動(dòng)評(píng)估報(bào)告一、活動(dòng)主題：“我的奧運(yùn)我的城”水上運(yùn)動(dòng)會(huì)二、活動(dòng)時(shí)間：8 月 18 日到 9 月 9 日三、參與人員：自然到訪客戶、意向未成交客戶及業(yè)主四、活動(dòng)地點(diǎn)：檸都新城財(cái)富中心步行街五、活動(dòng)情況：1、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：參賽人次： 四個(gè)周末共 8 天，其中一天因下雨活動(dòng)停止，參賽人次共627組現(xiàn)場(chǎng)氣氛： 在炎炎夏日“水上運(yùn)動(dòng)會(huì)”起到了娛樂、消暑的作用，獲得了眾多小朋友的喜愛，現(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆，參賽選手熱情高漲。2、案場(chǎng)人氣：邀請(qǐng)卡領(lǐng)取人次 627 組，其中行銷到訪131 組，使售樓處來訪量極具攀升，但是售樓處內(nèi)未有相應(yīng)配合活動(dòng)，導(dǎo)致客戶領(lǐng)取邀請(qǐng)卡后立刻離開，未能了解

2、過多的樓盤情況。六、活動(dòng)評(píng)估：整個(gè)活動(dòng)的執(zhí)行過程中在很多細(xì)節(jié)上出現(xiàn)了一些問題，給活動(dòng)的順利開展和活動(dòng)的效果都產(chǎn)生了不小的影響。首先活動(dòng)規(guī)則把控不嚴(yán)，造成通關(guān)選手過多、活動(dòng)獎(jiǎng)品發(fā)放過快。 其次是對(duì)活動(dòng)公司要求力度不夠，導(dǎo)致部分人員在工作期間工作散漫，擅自離崗、形態(tài)隨意，嚴(yán)重的影響了公司的品牌形象，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了無法磨滅的不良影響。 再次是活動(dòng)參賽客戶定位不準(zhǔn)確，導(dǎo)致整個(gè)活動(dòng)都是平均年齡為 10 歲的小選手參加，并未達(dá)到預(yù)期效果。（一）活動(dòng)效果評(píng)估：1、影響面：活動(dòng)期間行銷派單 11萬份， 短信共發(fā)放 10萬條， 并有網(wǎng)絡(luò)和戶外推廣支持，活動(dòng)影響基本覆蓋安岳縣城及周邊部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2、品牌提升：通

3、過此次活動(dòng)的開展， 對(duì)于市場(chǎng)基礎(chǔ)一直就較好的 “榮新 . 檸都新城”來說，無論是對(duì)于榮新集團(tuán)在當(dāng)?shù)氐钠放七€是項(xiàng)目“檸都新城” 品牌的提升， 都起到了一定的效果。3、促進(jìn)銷售：活動(dòng)的開展，擴(kuò)大了影響面，提高了知名度，這些無疑對(duì)銷售都起到了一定的促進(jìn)作用。（二）活動(dòng)不足：1、參賽選手年齡定位不準(zhǔn)確活動(dòng)前未對(duì)活動(dòng)難度及流程進(jìn)行評(píng)估，且未對(duì)安岳人興趣愛好及客戶心理進(jìn)行分析，導(dǎo)致參賽選手基本以平均年齡10 歲的孩童為主。3、執(zhí)行力不強(qiáng)。整個(gè)活動(dòng)的執(zhí)行過程中出現(xiàn)了很多偏差，包括活動(dòng)規(guī)則的執(zhí)行、 邀請(qǐng)函的未按要求發(fā)放、 活動(dòng)公司人員素質(zhì)參差不齊、執(zhí)行的效率低等， 使活動(dòng)的效果大大折扣。（三）問題產(chǎn)生的原因：1、活動(dòng)之前未對(duì)安岳人興趣愛好及客戶心理進(jìn)行有效分析2、執(zhí)行人員缺乏類似活動(dòng)的開展經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致很多細(xì)節(jié)沒有考慮到。3、活動(dòng)公司配合度不夠，導(dǎo)致活動(dòng)開展的效率低下。七、改進(jìn)建議：1、活動(dòng)定位要準(zhǔn)確建議必須在活動(dòng)正式開展前半個(gè)月完成方案草件，以便于有充足的時(shí)間調(diào)整修改。同時(shí)完善活動(dòng)的物資及相應(yīng)事項(xiàng)安排。2、加強(qiáng)執(zhí)行力。為了使活動(dòng)能夠達(dá)到很好的執(zhí)行，建議在以后的活動(dòng)方