旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-研究旅游產(chǎn)品營(yíng)銷推廣的宣傳對(duì)策word版下載

1、旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:研究旅游產(chǎn)品營(yíng)銷推廣的宣傳對(duì)策word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于旅游產(chǎn)品營(yíng)銷推廣的宣傳對(duì)策的優(yōu)秀論文范 文，對(duì)正在寫有關(guān)于旅游產(chǎn)品論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用, 論文片段：摘要：旅游經(jīng)濟(jì)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是無煙經(jīng)濟(jì)。大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，打 造旅游經(jīng)濟(jì)，推廣旅游產(chǎn)品是各國(guó)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要選擇。旅游產(chǎn)品經(jīng) 過精心設(shè)計(jì)和打造后，如何更快地被市場(chǎng)接納，被游客認(rèn)可，涉及到 旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣理由，本文對(duì)旅游相關(guān)產(chǎn)品的推廣宣傳策略進(jìn)行 研究。關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品；營(yíng)銷推廣；宣傳；策略abstract:相關(guān) tourism economy is the rising sun indust

2、ry, is smokeless economy. vigorously develop the tourism industry and to build a tourism economy, promoting tourism product development is the world economy important choice tourism product design and build, how to faster by market acceptance, approval by tourists, related to tourism product marketi

3、ng problem, this paper products related to tourism promotion strategy for researchkeywords: tourism products; marketing promotion;propaganda; strategy自從加入wto,我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系日益密切。作為 國(guó)民經(jīng)濟(jì)第三產(chǎn)業(yè)有機(jī)組成部分之一的旅游業(yè)也開始面對(duì)著更加激 烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和更加廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。與國(guó)外的旅游業(yè)相比，我國(guó)的 旅游業(yè)還存在許多尚待解決的理由。就整體發(fā)展水平而言，我國(guó)的旅 游業(yè)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家還存在較大差距。面對(duì)這種情況，如何對(duì)旅

4、游產(chǎn) 品進(jìn)行營(yíng)銷推廣，如何采取有效的宣傳策略，是我國(guó)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)必 須慎重考慮的重要理由。一、旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)要對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣，進(jìn)行宣傳，首先就要了解旅游產(chǎn) 品的特點(diǎn)，這樣才能對(duì)癥下藥、有的放矢。一般的來說，旅游產(chǎn)品主 要具有以下特點(diǎn)。(1) 旅游產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的滲透能力較強(qiáng)根據(jù)常識(shí)，旅游產(chǎn)品的需求收入彈性較大，即人們?cè)跐M足了溫 飽需求之后才會(huì)擁有充足的時(shí)間和足夠的金錢進(jìn)行旅游，從而產(chǎn)生對(duì) 于旅游產(chǎn)品的需求。簡(jiǎn)言之，旅游業(yè)的發(fā)展程度和發(fā)展水平，與人們 的收入水平息息相關(guān)，與社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展水平密切關(guān)聯(lián)。對(duì)旅游 產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣，必須根據(jù)人們的收入水平，和社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展實(shí) 際。（2）旅游產(chǎn)品

5、必須凸顯消費(fèi)者個(gè)性市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從根本上來說是消費(fèi)驅(qū)動(dòng)性經(jīng)濟(jì)。與傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì) 相比，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代是生產(chǎn)決定消費(fèi)，生產(chǎn)者的生產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)活動(dòng) 中具有絕對(duì)的支配地位。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者的消費(fèi)需求決定生 產(chǎn)者的生產(chǎn)行為。旅游經(jīng)濟(jì)中存在著多種消費(fèi)服務(wù)，如餐飲、住宿、 交通和娛樂等。由于種種因素的限制，這些服務(wù)難免會(huì)有不盡如人意 的地方。所以，旅游行業(yè)開發(fā)者就必須對(duì)旅游產(chǎn)品提出更高的要求， 樹立品牌觀念，這樣才能滿足不同旅游者的不同需要。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的反 復(fù)實(shí)踐已經(jīng)多次證明，只有迎合了消費(fèi)者消費(fèi)需求，凸顯消費(fèi)者個(gè)性 的旅游產(chǎn)品才會(huì)受到人們的追捧。（3）旅游產(chǎn)品的供給是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性綜合工程旅游產(chǎn)品的推廣以

6、來于旅游業(yè)的整體發(fā)展和配套支持，一般的 來說，影響旅游產(chǎn)品性能和質(zhì)量的因素很多，如何將這些行業(yè)的效能 整合至最大，這是進(jìn)行旅游產(chǎn)品營(yíng)銷推廣的重要課題。如旅游生產(chǎn)者 對(duì)產(chǎn)品本身使用的安全性、消費(fèi)者使用期間的心情愉悅度，和對(duì)下次 再度消費(fèi)的接受度都是需要精心考慮的。旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)者必須對(duì)眾多 行業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)化的管理和協(xié)調(diào)，保障他們?cè)谔峁┞糜萎a(chǎn)品時(shí)按照統(tǒng)一 標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行操作。二、采取合適的宣傳策略，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，隨著人民的收入水平和生活水平不斷提高, 人們對(duì)不同特點(diǎn)和不同品質(zhì)的旅游產(chǎn)品的需求明顯上升。如何采取正 確、恰當(dāng)、合適的宣傳策略和舉措，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣，是旅 游產(chǎn)業(yè)開

7、發(fā)者必須面對(duì)的重要課題。(1) 對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行深入分析隨著旅游業(yè)迅速發(fā)展，我國(guó)旅游市場(chǎng)已處于嚴(yán)重的供大于求局 面，旅游市場(chǎng)面對(duì)再度細(xì)分，深度發(fā)展的局面，旅游企業(yè)面對(duì)這種競(jìng) 爭(zhēng)，必須有所作為。再加上地方的不合理性的競(jìng)爭(zhēng)，旅游產(chǎn)品的設(shè)施、 結(jié)構(gòu)不完善，一些旅游產(chǎn)品已不能滿足旅客的需要。旅游市場(chǎng)很廣闊, 不同的消費(fèi)群體對(duì)旅游項(xiàng)目的偏好也不一樣。對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析， 既能對(duì)不同的旅游群體開展針對(duì)性服務(wù)，使同一群體內(nèi)的旅游獲得較 高的滿足感，又容易樹立旅游企業(yè)的品牌形象，還能拓寬旅游企業(yè)的 業(yè)務(wù)范圍與增加業(yè)務(wù)量。(2) 加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的管理建設(shè)開發(fā)者和宣傳者要不斷完善自己，了解旅客，更大程度地滿足 旅客的

8、需求，要不斷改善旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)實(shí)施和結(jié)構(gòu)，為 游客提供舒適、安全的旅游設(shè)施，同時(shí)需要加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)品消費(fèi)危險(xiǎn) 的警示。同時(shí)，要設(shè)立專門的保障隊(duì)伍進(jìn)行口常的檢查和維護(hù)。企業(yè) 只有不斷適應(yīng)市場(chǎng)的變化需求，才能提高旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)， 要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化各項(xiàng)服務(wù)實(shí)施，力求使“吃”、“住”、“行”、“娛”、“購(gòu)”等各項(xiàng)服務(wù)得到旅客的認(rèn)可。另外，還要精 心對(duì)旅游產(chǎn)品區(qū)進(jìn)行包裝，美化產(chǎn)品，讓旅客在視覺、心靈上都得到 享受。(3) 注重整體包裝，整體宣傳要營(yíng)銷推廣旅游產(chǎn)品，必須借助組合促銷，即整體包裝、整體 宣傳，這樣才能使旅游資源得到最佳優(yōu)化的配置，如果采取單打獨(dú)斗 的宣傳方式，將會(huì)失去營(yíng)

9、銷旅游產(chǎn)品的作用。因?yàn)?，游客的消費(fèi)意愿 取決于購(gòu)買旅游產(chǎn)品的整體感受，如游客決定購(gòu)買欣賞自然風(fēng)光的旅 游產(chǎn)品之前，他也會(huì)對(duì)與旅游地相關(guān)的吃、住、娛樂環(huán)境，甚至社會(huì) 治安環(huán)境進(jìn)行必要的了解。為此，旅游開發(fā)者必須聯(lián)合起來，捆綁式 組合，統(tǒng)一宣傳，這樣既可以做到旅游產(chǎn)品之間的互補(bǔ)，旅游產(chǎn)品宣 傳成本的互擔(dān)，也可以進(jìn)一步豐富旅游線路的內(nèi)容，滿足消費(fèi)者的多 口味。在各種宣傳活動(dòng)中，宣傳品的制作，旅游說明會(huì)的宣介等，打 出過硬的旅游品牌，以整體形象，制造轟動(dòng)效應(yīng)，提高影響力。光靠 某一景點(diǎn)的實(shí)力是很難在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳的，善于聯(lián)合促銷，實(shí)現(xiàn)雙贏。 同時(shí)，在宣傳費(fèi)用的使用上，開發(fā)者也應(yīng)樹立一盤棋思想，克服各顧 各的狹隘觀念，集中有限財(cái)力，統(tǒng)一用于線路的精品宣傳。總之，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣，進(jìn)行宣傳是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng) 工程，必須從多方而入手，才可以見到明顯成效。參考文獻(xiàn)：1 劉曉輝貴州旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道探析j.遵義師范學(xué)院 學(xué)報(bào).2006(05)2 張改清，張寒.以品牌策略進(jìn)行旅游產(chǎn)品營(yíng)銷之我見j 商場(chǎng)現(xiàn)代化.2007(03)3 蘇天順.信息不對(duì)稱范式在旅游營(yíng)銷渠道中的應(yīng)用j.法 制與社會(huì).2007(04)4 周霓旅游產(chǎn)品開發(fā)中的體驗(yàn)營(yíng)銷應(yīng)用模式研究j江蘇 商論.2007(12)5 鄧?yán)钅?，宋保平，孫新旅游景區(qū)營(yíng)銷渠道系統(tǒng)的優(yōu)化與管 理j江西農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào).2008(12)