視網(wǎng)融合時代電視節(jié)目的生存與探索

1、    視網(wǎng)融合時代電視節(jié)目的生存與探索    張金月內(nèi)容提要：視網(wǎng)融合的大時代背景下，隨著科技的日新月異、技術(shù)的飛速發(fā)展，造就了信息傳播平臺的多樣化。為了適應(yīng)視網(wǎng)融合背景下觀眾不斷變化的心理與消費需求，電視綜藝節(jié)目需要與時俱進，不斷進行發(fā)展和創(chuàng)新。本文就在此背景下先分析電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，再結(jié)合這些現(xiàn)狀分析電視綜藝節(jié)目進行過程中所存在的問題，并針對這些問題提出可行性的生存措施。關(guān)鍵字：視網(wǎng)融合；電視綜藝節(jié)目；生存與創(chuàng)新一、電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀盡管在當(dāng)代視網(wǎng)融合的大時代背景下，電視綜藝節(jié)目在技術(shù)和手段上都日漸成熟，大力推動了電視綜藝節(jié)目的改革和創(chuàng)新，

2、使得電視綜藝節(jié)目在時效性和廣泛性上影響更為深遠；在電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容上選材更加多樣，內(nèi)容更為豐富；在傳播和表達的形式上更加到位和多元化，傳播方式更為便捷化。視網(wǎng)融合時代的到來，使得傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目在市場上的份額出現(xiàn)下滑甚至比重不斷下降，電視與網(wǎng)絡(luò)的融合逐漸成為大勢所趨，不斷被人們所追崇。但與此同時，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展也暴露了許多弊端和問題。二、電視綜藝節(jié)目發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題（一）技術(shù)與發(fā)展軌跡的不相適應(yīng)。技術(shù)的發(fā)展、創(chuàng)新與電視綜藝節(jié)目的生存有著密不可分的聯(lián)系和不可忽視的重要作用，技術(shù)的改變對電視綜藝行業(yè)的影響是直接而顯而易見的。而目前的技術(shù)水平與視網(wǎng)融合的時代背景趨勢不相適應(yīng)，不僅表現(xiàn)出明顯的

3、脫軌現(xiàn)象，更無法滿足電視綜藝節(jié)目繼續(xù)深入發(fā)展的需要。（二）資金支持力度不足。相比較于電視劇板塊，電視綜藝節(jié)目在廣告的植入上的比重明顯偏低，廣告內(nèi)容少、頻率小，因此所得的廣告投資就相對較少。但電視綜藝節(jié)目的資金來源很大一部分來自于廣告的投入資金，所以，沒有足夠的資金支持是現(xiàn)代電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中面臨的一大重要難題。（三）內(nèi)容缺失，表現(xiàn)缺乏感染力。電視綜藝節(jié)目在內(nèi)容的選取上往往重復(fù)率較高，信息相對零碎，在整個電視綜藝節(jié)目市場下信息碎片化且重復(fù)率高的現(xiàn)象極為普遍，對電視節(jié)目的整理也不夠完善和仔細，有時候甚至出現(xiàn)虛假的信息，給觀眾帶來負面影響，阻礙電視節(jié)目的長遠發(fā)展。另外，電視節(jié)目在表現(xiàn)的形式上缺

4、乏感染力，難以抓住觀眾眼球。（四）自主創(chuàng)新能力不足，發(fā)展模式滯后。很多電視綜藝節(jié)目在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上都存在著抄襲和重復(fù)的現(xiàn)象，缺乏創(chuàng)新，長此以往必會禁錮電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。在發(fā)展的模式上，很多電視節(jié)目也是缺乏創(chuàng)新，一味套用陳舊的模式和板塊，而落后的發(fā)展模式和盈利模式已經(jīng)與當(dāng)今視網(wǎng)融合的大時代背景不相適應(yīng)，其生存空間和發(fā)展空間受到了極大的威脅和挑戰(zhàn)。（五）缺乏健全的監(jiān)管體系。由于視網(wǎng)融合的迅速發(fā)展，原有的法律還沒來得及進行相關(guān)的修改完善，所以，對現(xiàn)行的電視綜藝節(jié)目還存在著監(jiān)管不到位，體系不完善的現(xiàn)象，仍然有許多發(fā)展漏洞，這些漏洞導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中遭遇阻礙，從而妨礙了電視綜藝節(jié)目的進一

5、步發(fā)展。三、視網(wǎng)融合時代電視綜藝節(jié)目的生存與創(chuàng)新措施（一）走品牌路，加強品牌建設(shè)。電視綜藝節(jié)目不僅要緊跟時代的步伐，更要加強自身的價值積累，因此，加強電視綜藝節(jié)目的品牌建設(shè)就成了其發(fā)展必不可少的主題。加強電視綜藝的品牌文化建設(shè)，不僅可以提高節(jié)目的關(guān)注度，更能提升節(jié)目的價值和吸引力，使得電視綜藝在新的時代背景下能夠找到適合自己的發(fā)展道路。為此，可以利用微博微信等社交軟件提高觀眾的參與度，并通過各大網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳，發(fā)布信息，提高在群眾中的知名度，另外，還可以請明星來作代言，發(fā)揮品牌效應(yīng)，打造屬于自己的品牌。（二）豐富傳播的內(nèi)容使其更具受眾性。如今，視網(wǎng)融合的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，讓我們的受眾面有所擴大

6、，這就需要有更多新鮮有趣的素材去抓住觀眾的眼球，在新的市場競爭條件下獨領(lǐng)風(fēng)騷。為此，電視綜藝節(jié)目在選材上應(yīng)當(dāng)重視廣大群眾的需求，還應(yīng)當(dāng)具有一定的價值性 、實時性和創(chuàng)新性，這樣才能保證傳播內(nèi)容的豐富性，才能保證長久且穩(wěn)定的節(jié)目效益。（三）創(chuàng)新節(jié)目形式?？萍嫉陌l(fā)展日新月異，這就要求節(jié)目形式多樣化，要求節(jié)目在表現(xiàn)手法上有所創(chuàng)新。另外，視網(wǎng)融合的時代背景更是要求豐富多彩的節(jié)目形式，這樣才能吸引觀眾注意，提高大眾的興趣，才能提高收視率，才能取得長久的生存與發(fā)展。（四）完善和改革發(fā)展。電視綜藝節(jié)目在使用傳統(tǒng)的運營方式的同時，不僅要考慮傳統(tǒng)運營方式的弊端和不利影響，還應(yīng)當(dāng)完善當(dāng)前的運營方式，努力發(fā)掘新的發(fā)展

7、模式和盈利模式，嘗試新的運營體制以取得新的轉(zhuǎn)變。電視綜藝在傳統(tǒng)的運營方式上將與新的可持續(xù)發(fā)展理念相結(jié)合，與現(xiàn)代的科學(xué)與技術(shù)相融合，利用媒體與網(wǎng)絡(luò)進行創(chuàng)新性的傳播與交流，準(zhǔn)確了解市場定位，及時捕捉需求信息，將發(fā)展模式和盈利模式進行現(xiàn)代化的改革和創(chuàng)新。（五）完善相關(guān)法律法規(guī)。對此，應(yīng)當(dāng)成立相關(guān)的專業(yè)小組進行深入的調(diào)查和研究，尋找視網(wǎng)融合時代背景下產(chǎn)生的電視綜藝節(jié)目的法律漏洞，并對之進行完善，建立和健全相關(guān)法律體系。完善市場監(jiān)督機制。在視網(wǎng)融合的時代背景下，電視綜藝節(jié)目需要與時俱進，需要適應(yīng)觀眾多樣化的需求，就要不斷地進行技術(shù)、模式、形式、法律等方面的創(chuàng)新，以促進電視綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展。參考文獻：1孫愛玲.我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新j.青年記者，2010（14）.2郭薇.從天天向上看中國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新j.新聞學(xué)，2014.3王紅梅.中國電視娛樂節(jié)目發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)新管理研究j.中國海洋大學(xué)