市場結(jié)構(gòu)之壟斷競爭PPT課件

1、1壟斷競爭壟斷競爭：產(chǎn)品差異壟斷競爭：產(chǎn)品差異 差異化(differentiated products)： 當(dāng)消費者認(rèn)為一種產(chǎn)品在其任何物質(zhì)的或非物質(zhì)特點上與競爭產(chǎn)品不同，就存在差異化。實質(zhì)性差異與非實質(zhì)性差異橫向差異和縱向差異 模型的假設(shè) : 大量的企業(yè)，存在差異的產(chǎn)品，成本和需求的條件類似，易于進(jìn)入& 退出第1頁/共22頁2壟斷競爭壟斷競爭市場價格競爭 企業(yè)面臨的需求曲線 主觀需求曲線：微型壟斷dd，企業(yè)獨自變動價格，價格影響較大，需求曲線較為陡峭 比例需求曲線DD（客觀需求曲線、市場占有率曲線）:企業(yè)間價格影響，同時變動價格，需求曲線較為平緩 企業(yè)產(chǎn)品的市場均衡：dd=DD第2頁

2、/共22頁3壟斷競爭壟斷競爭的基本模型壟斷競爭的基本模型 在短期內(nèi) MRd= MC DD=dd 價格由需求曲線dd決定 長期: P MC 當(dāng)P AC時經(jīng)濟利潤存在 會吸引其它企業(yè)進(jìn)入些行業(yè)ACMCdMRdPMQM 短期狀況D第3頁/共22頁4壟斷競爭壟斷競爭的長期均壟斷競爭的長期均衡衡 新企業(yè)的進(jìn)入爭奪消費者 需求曲線向左移動需求曲線向左移動 結(jié)果 MR = MC P = AC 長期利潤為零 達(dá)不到平均成本曲線的最低點 ACDDPQMCMRMROQP第4頁/共22頁5壟斷競爭壟斷競爭廠商的壟斷競爭廠商的 短期與長期均衡短期與長期均衡第5頁/共22頁6壟斷競爭壟斷競爭的性質(zhì)壟斷競爭的性質(zhì) 社會凈

3、損失繼續(xù)存在 低效率的生產(chǎn) 過剩的生產(chǎn)能力 短期過剩 長期過剩 企業(yè)只獲得正常利潤 消費者支付了較高的價格，獲得較少的產(chǎn)品對壟斷競爭的解釋： 產(chǎn)品差異化 使企業(yè)產(chǎn)品需求曲線呈斜率對產(chǎn)品差異化的追求使消費者愿意支付較高的價格第6頁/共22頁7壟斷競爭競爭與壟斷：數(shù)例競爭與壟斷：數(shù)例某公司推出一種新型空調(diào)，在1-2年內(nèi)可在市場上取得完全壟斷地位，但在2-3年內(nèi)就有類似產(chǎn)品出現(xiàn)與之競爭，3年后則有大量同類產(chǎn)品問世，形成完全競爭局面，若該公司的成本函數(shù)始終為： TC =22500 + 1000Q + 10Q2 而目前的需求函數(shù)為： P =7000 - 5QA、如果公司利用其短期壟斷地位并使利潤最大化，

4、其產(chǎn)品價格和產(chǎn)量應(yīng)為多少？B、在2-3年內(nèi)出現(xiàn)與之競爭的類似產(chǎn)品，這時公司就得不到任何超額利潤，其產(chǎn)品價格和產(chǎn)量又應(yīng)為多少？（假定公司面臨的需求曲線向左平移）C、在完全競爭時，該公司的長期產(chǎn)品價格和產(chǎn)量又應(yīng)為多少？第7頁/共22頁8壟斷競爭科恩（Cohen）和賽特（Cyert）的批評是以該模型缺乏實證為中心。他們認(rèn)為包含大量小企業(yè)的市場幾乎總是銷售諸如小麥和原木等標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品或近似標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的市場。即使一個中等程度的產(chǎn)品差異化也可能使企業(yè)的需求曲線接近一條水平線，與純粹競爭模型特別接近。他們進(jìn)一步認(rèn)為顧客具有很強品牌偏好的市場一般歸類于賣主數(shù)量很少的寡頭市場會更好一些。對壟斷競爭模型的批評對壟斷競爭

5、模型的批評第8頁/共22頁9壟斷競爭壟斷競爭生產(chǎn)的非價格競爭：廣告與質(zhì)量壟斷競爭市場產(chǎn)品差異化的存在，使企業(yè)可能通過制造消費者喜愛的差異性贏得市場廣告競爭：通過廣告突出企業(yè)產(chǎn)品的差異性質(zhì)量競爭：制造消費者喜愛的產(chǎn)品差異性經(jīng)濟實質(zhì)：改變企業(yè)產(chǎn)品需求曲線，從而改變企業(yè)收入曲線改變企業(yè)成本曲線決策及利潤狀態(tài)發(fā)生變化第9頁/共22頁10壟斷競爭非價格競爭的經(jīng)濟決策（圖解）非價格競爭的經(jīng)濟決策（圖解）OPQD1MR1AC1MC1Q1P1D2MR2AC2Q2P2Q11MC2第10頁/共22頁11壟斷競爭非價格競爭的經(jīng)濟決策非價格競爭的經(jīng)濟決策 不伴隨價格變動，生產(chǎn)數(shù)量Q1 11=Q1（P1AC2） 1 可

6、行 1 可行 1 不可行第11頁/共22頁12壟斷競爭 關(guān)于廣告的爭論（1）廣告批評者的觀點(criticism) 企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。 許多廣告是心理性的，而不是信息性的，它創(chuàng)造了一種本來不存在的欲望 廣告抑制了競爭：廣告努力使消費者相信產(chǎn)品差別大于實際情況第12頁/共22頁13壟斷競爭 關(guān)于廣告的爭論（2）廣告擁護(hù)者的觀點 企業(yè)用廣告向顧客傳遞信息 廣告提供用于銷售的物品的價格、新產(chǎn)品的存在，以及零售商的位置，減少了顧客的搜尋成本，提高了市場有效配置資源的能力 廣告加劇了競爭：廣告使顧客更充分了解市場上的所有企業(yè)，顧客可以更容易地利用價格差別 廣告使新企業(yè)進(jìn)入更容易（ 給予進(jìn)入

7、者從現(xiàn)有企業(yè)中吸引顧客的一種手段）第13頁/共22頁14壟斷競爭 關(guān)于廣告的爭論（3） 隨著時間的推移，決策者逐漸接受了廣告可以使市場更有競爭性的觀點 過去，美國一些州對某些職業(yè)限制廣告（如律師、醫(yī)師和藥劑師等） 近年來，法院得出結(jié)論：對廣告限制的主要后果是抑制了競爭。因此取消了許多禁止廣告的法律第14頁/共22頁15壟斷競爭案例研究：廣告與眼鏡的價格經(jīng)濟學(xué)家李.本漢姆（Lee Benham ） 1972年 法學(xué)與經(jīng)濟學(xué)雜志上發(fā)表文章，檢驗：觀點1：廣告使消費者認(rèn)為該產(chǎn)品具有差別性，減少了市場的競爭性。使企業(yè)的需求曲線更缺乏彈性，企業(yè)可以收取較高的價格。觀點2：廣告使消費者更易于找到提供最優(yōu)價

8、格的企業(yè)。因此市場更有競爭性，并使企業(yè)需求曲線更富有彈性，從而使企業(yè)降低價格第15頁/共22頁16壟斷競爭案例研究：廣告與眼鏡的價格（2） 佛羅里達(dá)州規(guī)定：禁止眼鏡公司打廣告 實證結(jié)果： 在禁止廣告的州里，眼鏡的平均價格為33美元（1963年的價格） 不限制廣告的州里，眼鏡的平均價格為26美元 牙醫(yī)、保健和法律服務(wù)也有同樣的結(jié)果。第16頁/共22頁17壟斷競爭案例研究：作為質(zhì)量信號的廣告 問題：廣告說明了什么信息？ 商家通過為廣告支出的意愿傳遞了其產(chǎn)品質(zhì)量的信號第17頁/共22頁18壟斷競爭案例研究：品牌及其批評者 主要觀點：品牌使消費者感覺到的差別大于實際存在的差別 消費者對有品牌物品的支付

9、意愿更大是因為廣告引起無理性的一種形式 張伯倫：品牌對經(jīng)濟是一件壞事，他主張，政府應(yīng)該限制品牌的使用，拒絕企業(yè)使用使產(chǎn)品具有排他性的商標(biāo)。第18頁/共22頁19壟斷競爭案例研究：品牌及其擁護(hù)者主要觀點：品牌是消費者保證它們購買的物品高質(zhì)量的一種有用方法 其一：品牌給消費者提供了購買前不易判斷質(zhì)量的產(chǎn)品質(zhì)量信息 其二：品牌向企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵（企業(yè)保持自己品牌的聲譽有經(jīng)濟目的）第19頁/共22頁20壟斷競爭案例研究：品牌爭論 品牌爭論的中心：消費者對于品牌產(chǎn)品的偏好大于無品牌的替代品是否理性 批評者：品牌是無理性消費者隨廣告反應(yīng)的結(jié)果 擁護(hù)者：消費者有充分的理由為有品牌產(chǎn)品支付更高的價格，因為他們更信任這些產(chǎn)品的質(zhì)量第20頁/共22頁21壟斷競爭壟斷競爭：廣告的價值傳統(tǒng)經(jīng)濟分析一般的結(jié)論認(rèn)為廣告的主要作用是提高向消費者索取的價格，導(dǎo)致壟斷力量的產(chǎn)生并維持這種壟斷力量的存在。最近，經(jīng)濟研究的重點放在了消費者心目中的廣告潛在價值上。雖然廣告成本確實可以轉(zhuǎn)嫁給消費者，但是這些增加的成本可以被廣告的有益效果抵消。斯蒂格勒和納爾森運用信息經(jīng)濟學(xué)的理論分析了廣告的價值。通過向消費者提供價格信息，廣告宣傳可以降低消費者支付的價格納爾森發(fā)現(xiàn)所有產(chǎn)品的廣告商對于向消費者提供有用且真實的信息都存在很大的積極性。當(dāng)消費者在眾多商品中進(jìn)行選擇