法拉利汽車主題公園分析報(bào)告

1、法拉利主題公園簡介一、公園簡介阿布扎比法拉利主題公園是全球史上第一家法拉利 (Ferrari) 主 題樂園，該主題公園置身于海岸、阿布扎比和迪拜之間，坐落在阿布 扎比東北的亞斯島，阿布扎比法拉利主題公園項(xiàng)目完成于 2010 年， 項(xiàng)目投資額 10 億美元，總項(xiàng)目包含四座主題公園，兩座水景公園， 23座擁有露營場所的豪華度假酒店，2個(gè)spa (水療館)以及體育健 身中心， 5 個(gè)高爾夫球場， 以及其他的休閑娛樂場所。 其中主場館“法 拉利世界”占地面積約 20 萬平米，以法拉利品牌的主色調(diào)紅色 為主基調(diào)，屋頂有一個(gè)直徑達(dá) 66 米的巨型躍馬廠徽。館內(nèi)設(shè)施主要 包括法拉利展廳和一座以 F1 為主題

2、的“羅莎方程式”云霄飛車。圖 1 “法拉利世界”效果圖其建筑外形酷似外星飛碟，設(shè)計(jì)靈感源自法拉利GT跑車車身的經(jīng)典雙曲線側(cè)輪廓。、園內(nèi)設(shè)施1、法拉利展廳公園以宣傳法拉利的歷史和推廣法拉利品牌為特色，內(nèi)有若干個(gè)小展廳，用一些高科技手段和非常獨(dú)特的展示方式向游客展示法拉利 的歷史和文化，不管你是不是法拉利的車迷，通過這些體驗(yàn)都會上升 對法拉利這個(gè)品牌的好感度。展廳最大看點(diǎn)是為法拉利品牌帶來輝煌的幾十款經(jīng)典法拉利賽車或者跑車，游客可以在此近距離接觸著名的法拉利F1賽車、白色法拉利599跑車、F50SF紅色跑車以及599GTO黃色跑車等。此外, 法拉利的輝煌賽績也是宣傳的重要內(nèi)容，展廳內(nèi)會按照年代先后

3、展示 的多達(dá)六十多次的冠軍成績，以及歷屆法拉利冠軍車手，包括世人熟 悉的舒馬赫、萊庫寧等。圖3法拉利展廳2、游樂及互動設(shè)施整個(gè)主題公園有二三十項(xiàng)游戲項(xiàng)目，以駕乘體驗(yàn)為主，按照其驚險(xiǎn)刺激程度分為3檔，分別是：藍(lán)色圓圈代表的低刺激，適合家庭 和兒童游玩；紅色方塊代表的適中驚險(xiǎn)刺激度，適合家庭游客；黑色 菱形代表的絕對刺激驚險(xiǎn)，只適合追求速度和失重體驗(yàn)的游客，在每一個(gè)項(xiàng)目門口都會有很人性化的提示牌。 這樣能夠覆蓋除嬰兒和老年 人之外的大部分人群。(1)Formula Rossa:加速到240 Km/H僅須4.9秒，是全世界速度最快的云霄飛車。 坐上以F1賽車為造型的列車體驗(yàn)風(fēng)馳電掣的快感。圖 4 F

4、ormula Rossa 云霄飛車(2)V12：一次次驚心動魄的激流勇進(jìn)，讓游客乘坐在游園車中體驗(yàn)，12 氣缸引擎運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)的巨大威力。（ 3）Speed of Magic:跟隨一個(gè)男孩展開一段 4D 夢幻之旅， 穿越一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中法拉 利跑車，未曾駛?cè)脒^的夢幻般千變?nèi)f化的神奇境地。（ 4）Made in Maranello:讓游客透過法拉利總部 - 馬拉內(nèi)羅 （Maranello） 工廠的虛擬圍墻， 一睹法拉利跑車的制造過程。（5）G-Force:取材自法拉利 Enzo 模擬器的大怒神，先將游客沖向 62 公尺高 的屋頂后，再返回地面 體驗(yàn)令人血脈噴張的驚險(xiǎn)。（ 6）Scuderia Chall

5、enge:這是足可媲美法拉利車手們， 在訓(xùn)練時(shí)使用的賽車模擬器， 讓游客體驗(yàn)駕駛 F1 賽車的感受。（ 7）Viaggio in Italia:坐上法拉利跑車在空中航行， 鳥瞰實(shí)境的意大利的城市、 主要建 筑物與山巒及海岸。（ 8）Fiorano GT Challenge:速度高達(dá) 200Km/H 的云霄飛車，坐上以 F430 Spider 為造型 的列車，體驗(yàn)風(fēng)馳電掣的快感。（ 9）The Amalfi Coast:到溫婉迷人的阿瑪菲海岸 （Amalfi Coast） ，蒙札 （Monza） 賽車場， 羅馬競技場 ，威尼斯，最后再回到法拉利的紅魂故鄉(xiāng) - 馬拉內(nèi)羅10)The Pit Wal

6、l:讓游客在逼真的賽車情境中，測試判斷力的交互式電影院。（ 11） Junior Grand Prix:在完成 Junior GT 的課程后，初出茅廬的 F1 小車手可駕駛，按 比例縮小制作的 F1 賽車。體驗(yàn)在賽道奔馳的感覺。（12 ）Cinema Maranello:這是法拉利的專屬電影院，放映短片 Coppa Di Sicilian ，內(nèi)容 是在講述法拉利創(chuàng)辦人恩佐法拉利（Enzo Ferrari），一生傳奇且震撼 心靈的勵志故事。（13）Carousel:展示法拉利以成功的賽車設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)， 打造且從未曝光的法拉利原 型跑車。（14）Dining And Shopping供應(yīng)各色意大利美食

7、的餐廳，和提供獨(dú)特體驗(yàn)的購物場所。圖 5 園內(nèi)娛樂設(shè)施（ 1 ）圖6園內(nèi)娛樂設(shè)施（2）游樂設(shè)施并非都是給年輕車迷定制的刺激項(xiàng)目，事實(shí)上，適合全家游玩的項(xiàng)目占了最大的比例，比如乘坐軌道車進(jìn)入“法拉利工廠”， 參觀每一輛法拉利跑車的工作流水線；或者穿越“時(shí)光隧道”回到過 去，感受法拉利一路走來的輝煌里程碑； 也可以由大人帶著小孩乘坐 有軌法拉利跑車， 繞著意大利經(jīng)典場景開一圈， 觀賞意大利的名勝古 跡，畢竟法拉利是意大利品牌。法拉利主題公園里有很多適合兒童的游玩項(xiàng)目， 其中一個(gè)就是青 少年駕駛訓(xùn)練營。 它包含了適合針對各個(gè)年齡層兒童的游藝項(xiàng)目， 可 以讓依舊學(xué)步的娃娃可以在法拉利賽車區(qū)的輪胎間爬行

8、， 就連入口處 門欄都設(shè)計(jì)成法拉利跑車車門， 很酷；大一些的孩子們可以駕駛法拉 利的卡丁車， 慢速行駛在規(guī)定跑道上， 還有適合青少年的遙控賽車模 擬區(qū)域。對賽車有興趣的車迷， 絕對可以在這里近距離體驗(yàn)到平時(shí)只能在 電視上看到的場景。 比如巨大的空氣動力學(xué)風(fēng)洞裝置， 游客可以進(jìn)入 風(fēng)洞，站在規(guī)定位置上，調(diào)節(jié)風(fēng)速，感受不同風(fēng)力迎面刮來的感覺， 這就是神奇的 F1 賽車測試設(shè)備。來到 F1 法拉利圍場車庫，這里布 置得和真實(shí)比賽時(shí)候一模一樣，有 F1 賽車，周邊散落著很多賽車部 件、輪胎、維修測試工具等，就連控制臺、儀表臺都很逼真，游客還 可以體驗(yàn)為 F1 賽車換胎的項(xiàng)目。整個(gè)主題公園有兩個(gè)大型法拉

9、利商店可以購物， 里面的法拉利周 邊產(chǎn)品五花八門，無奇不有。有趣的是，這里很大部分紀(jì)念品都是針 對兒童的，有法拉利的駱駝公仔、 小孩賽車服、 小書包、杯子、帽子， 甚至還有法拉利的波板糖和嬰兒奶嘴杯子。 可見法拉利在培養(yǎng)潛在客 戶群方面可謂深謀遠(yuǎn)慮。三、法拉利主題公園經(jīng)營分析在阿聯(lián)酋， 政府管理層以王室成員為主， 而他們同時(shí)又以各種形 式參與著大型企業(yè)的經(jīng)營運(yùn)作， 這種家族式的企業(yè)運(yùn)作缺乏透明化和 公開化，因此外界對阿布扎比法拉利主題公園的經(jīng)營情況很難了解， 但可以通過公開信息及常識做出分析判斷。首先，在阿布扎比建設(shè)法拉利主題公園， 還是有一定的區(qū)位優(yōu)勢 的，該地區(qū)靠近迪拜，迪拜作為中東地區(qū)的

10、金融中心和貿(mào)易中心，擁 有較多的高收入人群， 也擁有很多世界級的奢侈品牌， 如金帆船酒店、 酋長國購物中心等， 法拉利作為頂級的賽車品牌， 能夠與迪拜的奢侈 繁華產(chǎn)生共振，吸引富裕人群進(jìn)入。但是，該主題公園也面臨著很大的問題， 最大的劣勢是阿布扎比 地區(qū)人口偏少，同時(shí)境外游客也不多。目前阿布扎比人口約 192 萬， 比中國一個(gè)中等城市的人口都少，而且阿布扎比當(dāng)?shù)厝藘H占25% ，其他大多數(shù)是來自印度、巴基斯坦、菲律賓等國的務(wù)工人員，消費(fèi)能 力較弱。國外游客也不是很多，年入境旅游人次在 250 萬左右。作 為一個(gè)成功的主題公園， 背靠大城市甚至特大城市是必要條件。 迪斯 尼選擇在上海落戶是有深刻原因的， 首先上海 2012 年總?cè)丝谶_(dá)到了 2380 萬，城鎮(zhèn)人口也有 2126 萬，人均可支配收入則達(dá)到 6535 美 元；其次上海旅游業(yè)非常發(fā)達(dá)，目前年入境外國游客已經(jīng)超過 700 萬人次，國內(nèi)游客更是高達(dá) 2.5 億人次。 這為迪斯尼樂園的經(jīng)營提供 了基礎(chǔ)的保證。由于阿布扎比及迪拜人口較少， 基礎(chǔ)