微博傳播的影響力研究

1、    微博傳播的影響力研究    姚文瑾摘 要： 微博具有交流方便、操作簡(jiǎn)單、影響范圍大的優(yōu)勢(shì)，自誕生開(kāi)始就引起了人們的廣泛關(guān)注，微博儼然成為現(xiàn)階段下人們交流、傳遞、分享信息的重要方式。借助于簡(jiǎn)潔的話(huà)語(yǔ)，實(shí)現(xiàn)人與人之間的有效互動(dòng)，將傳統(tǒng)中心式信息傳播模式轉(zhuǎn)化為分裂式信息傳播模式。本文主要針對(duì)微博傳播的影響力進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞： 微博傳播；影響力；傳播模式g202 a 2236-1879（2017）20-0199-01在當(dāng)今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微博作為時(shí)下熱門(mén)的社交軟件，其傳播范圍日益擴(kuò)大，所形成的影響力在社會(huì)化輿論導(dǎo)向中的作用也越來(lái)越不容忽視。在整個(gè)社會(huì)背景下

2、，微博成為了人們溝通交流、了解時(shí)事的重要渠道，而要利用好這一平臺(tái)，實(shí)信息傳達(dá)得更為準(zhǔn)確及時(shí)，人們之間得交流更快捷方便，也成為了一個(gè)不可避免得話(huà)題。一、微博的概念和特點(diǎn)（一）概念。微博，微博客的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一款社交軟件。它以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，供人們進(jìn)行信息交流、分享、傳播，在使用過(guò)程中，用戶(hù)可以通過(guò)微博平臺(tái)分享圖片和文章等信息，大多數(shù)是用戶(hù)隨時(shí)的發(fā)布最新動(dòng)態(tài)、心情、新鮮事物等。隨著微博用戶(hù)的增加，人們逐漸開(kāi)始利用微博進(jìn)行宣傳工作，以增強(qiáng)事件的影響力。（二）特點(diǎn)。與傳統(tǒng)的博客等社交軟件相比，微博更具有時(shí)效性，傳播速度較快。隨著手機(jī)電腦等智能產(chǎn)品的普及，人們可以隨時(shí)發(fā)布信息，在上一秒鐘想到的事情，下一秒中就可

3、以通過(guò)微博平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，充分表現(xiàn)了信息的時(shí)效性，同時(shí)，微博的使用者可以是任何人，通過(guò)注冊(cè)賬號(hào)，可以發(fā)表自己想要表達(dá)的內(nèi)容，利用微博平臺(tái)，與他人分享自己的信息，構(gòu)建了全新的交流模式。二、微博的影響力由于微博自身的開(kāi)放性特點(diǎn)，人們可以通過(guò)分享來(lái)進(jìn)行消息傳播，其獨(dú)特的分享模式，可以使分享者不斷增加，形成數(shù)量龐大的瀏覽人群，將消息廣泛傳播，在傳播過(guò)程中，由于傳播人群基數(shù)大，事件將迅速成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)，同時(shí)進(jìn)行討論分析，形成影響力較大的社會(huì)輿論，將事件不斷進(jìn)行發(fā)酵?；诖?，作者對(duì)微博的影響力進(jìn)行詳細(xì)的分析闡述，以期對(duì)相關(guān)工作人員提供幫助。（一）將社會(huì)事件迅速傳播。人們可以對(duì)社會(huì)中出現(xiàn)的新鮮事或大事件通

4、過(guò)微博平臺(tái)進(jìn)行分享，由于傳播速度較快，事件可以快速的成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，甚至在一些特殊的事件中，媒體和相關(guān)部門(mén)還沒(méi)有進(jìn)行調(diào)查，消息就已經(jīng)被人們廣泛傳播了。微博有效的彌補(bǔ)了當(dāng)今社會(huì)中，傳統(tǒng)媒體對(duì)于突發(fā)事件報(bào)道不及時(shí)的缺點(diǎn)。例如，幾年前，山西某煤礦發(fā)生礦井坍塌事故，老板為了保證效益不受影響，將實(shí)際情況瞞而不報(bào)，繼續(xù)開(kāi)采，嚴(yán)重危害了勞動(dòng)者的生命健康，最后，實(shí)際情況被人們利用微博進(jìn)行廣泛傳播，讓相關(guān)監(jiān)督管理人員介入調(diào)查，保證了勞動(dòng)者的合法權(quán)益。在微博消息的傳播過(guò)程中，可以將事件的發(fā)展與微博分享同時(shí)進(jìn)行，讓人們沒(méi)有親臨現(xiàn)場(chǎng)也能進(jìn)行最新的情況跟蹤，了解案件最新進(jìn)展。（二）讓人們具有自身的發(fā)言權(quán)。在我國(guó)傳統(tǒng)

5、的信息傳播中，主要通過(guò)媒體進(jìn)行信息了解，信息事件的自身輿論評(píng)價(jià)也是由媒體進(jìn)行操控，但隨著微博的快速發(fā)展，逐漸打破了這一傳統(tǒng)模式，對(duì)于事件的評(píng)論逐漸歸屬人們?nèi)罕?，能充分的表達(dá)自己對(duì)事件的看法和觀(guān)點(diǎn)，在不損害國(guó)家利益的前提下，人們可以暢所欲言，公平公正的看待事件，不會(huì)扭曲事件的內(nèi)在問(wèn)題。微博的發(fā)展，讓普通民眾有了自主的發(fā)言權(quán)，可以有效的將自身的思想通過(guò)微博平臺(tái)表達(dá)出來(lái)，引出共鳴。例如，在二零一零年，山西某縣城發(fā)生火災(zāi)事件，其根本原因是拆遷公司非法強(qiáng)拆、蓄意縱火，導(dǎo)致房屋戶(hù)主黃某一家四口嚴(yán)重?zé)齻?，次日，?hù)主準(zhǔn)備向市里反應(yīng)真實(shí)情況，遭到不明人員的圍追堵截，在危急情況下，戶(hù)主用過(guò)手機(jī)向媒體求助，現(xiàn)場(chǎng)情況

6、傳到微博后，被廣泛傳播，引起數(shù)萬(wàn)人關(guān)注，新聞?dòng)浾吆痛罅棵襟w進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，為黃某一家提供社會(huì)支持，最終，山西市委介入調(diào)查，還其公道。（三）提供正確輿論的導(dǎo)向。在我國(guó)傳統(tǒng)的消息傳播中，許多事件在發(fā)生時(shí)，由于人們對(duì)于事件真實(shí)情況不了解，導(dǎo)致出現(xiàn)一些別有用心的人，將事實(shí)進(jìn)行扭曲，引導(dǎo)人們錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，達(dá)到不良目的。通過(guò)微博，可以將事件進(jìn)行還原，讓人們根據(jù)自身的觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行判斷，形成正確的輿論導(dǎo)向，利用微博的影響力，幫助事件公平公正的解決。同時(shí)，微博可以很好的進(jìn)行正能量傳播，形成龐大的影響力，促進(jìn)正能量事業(yè)良好發(fā)展。例如，韓紅等多位明星舉行的支援偏遠(yuǎn)山區(qū)建設(shè)，為貧困山區(qū)的孩子進(jìn)行義捐等公益活動(dòng)，非常有效的

7、改善了偏遠(yuǎn)山區(qū)的生活水平。通過(guò)微博平臺(tái)將山區(qū)孩子現(xiàn)有的生活環(huán)境和生活現(xiàn)狀等信息進(jìn)行分享，讓更多的人了解實(shí)際，幫助貧困兒童健康成長(zhǎng)，由于明星自身的粉絲數(shù)量龐大，所以宣傳效果也更加明顯，通過(guò)正確的輿論宣傳，可以幫助人們有效的發(fā)展正能量事業(yè)，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。三、結(jié)語(yǔ)通過(guò)上文所述，微博以自身獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)逐漸引起人們廣泛關(guān)注和應(yīng)用，隨著其自身不斷創(chuàng)新發(fā)展，將人與人之間的交流變得和諧融洽，同時(shí)，為廣大人們?nèi)罕娞峁┚W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)表自身的看法觀(guān)點(diǎn)，將人們關(guān)注的熱點(diǎn)事件迅速傳播。在信息的傳播過(guò)程中，要保證信息的真實(shí)有效性，以便于人們認(rèn)清事實(shí)的本質(zhì)。參考文獻(xiàn)1 薛瑞漢. 微博信息傳播面臨的新問(wèn)題及路徑選擇j. 河南社會(huì)科學(xué). 2012（08）2 許玲，趙凌帆，趙琨. 傳統(tǒng)媒體運(yùn)用微博提升傳播