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文檔簡介

1、媒介經營管理-第五章第一節(jié) 媒介計劃的內涵媒介計劃是一種事先的安排，是媒介領導者通過計劃理念要求全體員工朝著共同目標一起努力的指南。媒介計劃的組成要素領導決策層組成要素經營管理層組成要素操作管理層組成要素第二節(jié) 媒介計劃工作1.媒介任務與目標的參考因素媒介的歷史媒介的老板市場的變化媒介的資源媒介的優(yōu)勢2.媒介任務和目標說明書界定媒介的活動領域闡述媒介的目標研究媒介的環(huán)境信息來自外部渠道的環(huán)境信息觀眾情況廣告主情況競爭對手情況組織行為情況市場變化情況來自內部渠道的環(huán)境信息提出媒介的經營管理策略經營管理策略的模型壓縮成本策略增容擴版策略科學聚焦策略差異化策略挖角策略壟斷化策略經營管理策略的層次大型

2、策略小型策略評價與落實行動方案評價與選擇制訂與實施媒介決策的概念與特征媒介決策，指媒介領導層或領導者在不確定或冒險的條件下，就運用有效資源對達到目標的途徑和方法作出抉擇的過程。媒介決策的特征決策的主體個人或團體決策的目的達到某種目標決策的情境不確定性和冒險性決策的對象有限的資源決策的過程三大階段媒介決策的原則管理決策的四個原則情況清楚量力而行優(yōu)中選優(yōu)集體決策媒介管理決策八忌忌主觀武斷忌不懂裝懂忌顧此失彼忌推卸責任忌頭痛醫(yī)頭忌盲目效仿忌大吹大擂忌虎頭蛇尾第四節(jié) 媒介決策的類型與程序決策的類型1、經驗決策與科學決策2、計劃性決策與非計劃性決策媒介管理決策的程序決策過程的相似性決策的起因與界定決策的設計與選擇決策的選定與實施媒介管理決策的制約

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