服飾廣告企劃書

1、“××服飾廣告企劃書一、 前言當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而到達品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告籌劃中希望到達的效果。 二、 市場分析略三、 廣告定位1、 市場定位：以廣州、成都、沈陽三大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以成都、沈陽為主。 2、 商品定位： 簡潔、優(yōu)雅的高檔次，中價位的女性時裝 3、 廣告定位：時尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)情 4、 廣告對象定位：中等或中等以上收入知性、白領(lǐng)女性，年齡在2540歲 四、 營銷建議為了配合消費者的購置習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位

2、，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的根底。工作如下開展： 1、 對店員全面、系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)； 2、 制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性； 3、 不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動； 4、 參加7月25日27日的深圳服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。 五、 廣告策略1、 廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢，在廣州、成都、沈陽三地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。 2、 廣告分期： 引導(dǎo)期： ·主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認識和接受；

3、 ·展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色； ·初步樹立品牌的形象。 加強期： ·深度引導(dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場； ·由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。 補充期： 以各種sp、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和開展，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。 3、 訴求重點： ·時尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格 ·環(huán)保的仿毛皮大衣 ·高貴品位的低價產(chǎn)品 4、 策略建議： 、報紙雜志廣告：設(shè)計一系列的報紙廣告，以供隨時使用軟性文章和硬性招商廣告； 、拍攝并制作一冊高檔次的畫冊； 、設(shè)計制作一份精美的加盟手冊； 、籌劃、編寫詳

4、細的店員培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實施過程中嚴(yán)格執(zhí)行； 、主力辦好12個服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌； 、促銷活動： 引導(dǎo)期： ·幾個銷售終端的建立 ·vip卡的免費派送 ·開業(yè)活動 加強期：結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?，實行?lián)合促銷、招商會 補充期：在各種節(jié)假日實行sp活動 六、 行動方案細節(jié)：附費用預(yù)算1、 廣告媒體策略：見附件1 2、 畫冊制作籌劃 ·宗旨：高檔次的、時尚的 ·風(fēng)格：歐洲風(fēng)情 ·模特：2個外國模特 身高172178cm,之間，成熟專業(yè)女模特 ·攝影師：廣州有名望的攝影師 ·設(shè)計制作：大

5、12k；40page；1500本；350400g銅板紙 注：費用預(yù)算：8萬元 3、 深圳展會籌劃 ·展會地點：深圳 ·展會時間：2002年7月25日27日 ·活動目的 展示公司品牌形象 利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌 吸引全國各地的經(jīng)銷商 ·定位：直接對經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國各地經(jīng)銷商聚集的時機，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。 ·展示主題：以高檔、簡潔的風(fēng)格重點展示品牌形象，產(chǎn)品展示作為輔助性 ·廣告：會刊廣告一版16k / ?中國服飾報? / ?服飾時報?服飾商情?七月份第四周

6、83;準(zhǔn)備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊 / 產(chǎn)品畫冊 / 媒體邀請函 / 商家邀請函由籌劃部董見波設(shè)計完成 ·會場人員配置：34人負責(zé)接待，發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解 ·裝修設(shè)計及施工：找專業(yè)人士做圖紙設(shè)計，公司找工程隊施工 ·工作日程及人員安排 工作工程 負責(zé)部門/職責(zé) 完成時間 備注 參展確認、簽訂合同 石總 5月15日 落實設(shè)計公司或人員 籌劃部 5月20日 確認設(shè)計方案 籌劃和營銷部 7月10日 展廳布置 籌劃部 7月2024日 營銷部門的配合 人員的配合、產(chǎn)品的配合 開發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選 7月23日 財務(wù)部門的配合 資金的支持 7月20日 資

7、金預(yù)算：展廳租金：43000元 裝修：50000元 會刊廣告一版：8000元 手提袋：2000個 人民幣：7000元 加盟手冊：3000份 人民幣：6500元 媒體邀請函：50份人民幣：800元 商家邀請函：500份 人民幣：1500元 人員費用：15000元 合計：人民幣：131800元 4、 新品牌產(chǎn)品新聞發(fā)布會即招商、訂貨會籌劃 ·會議主題：××品牌進軍女裝市場新聞發(fā)布 ·會議地址：××酒店四星級 ·與會人員：3050家媒體記者各類服裝專業(yè)報刊、雜志；全國性時尚、消費報刊雜志；全國性商業(yè)報刊雜志；成都、沈陽、廣州三地主要報刊、雜志、電視媒體；2060個經(jīng)銷商關(guān)系邀請、展會邀請、自愿參加 ·時間安排：2002年7月26日下午3：005：30 ·活動：產(chǎn)品發(fā)布會、記者招待會、經(jīng)銷商招商會 費用預(yù)算： 場地租金：8000元/半天 請媒體：20000元 請模特：6000元5個 就餐費：1