網(wǎng)絡(luò)營銷推廣案例的分析

1、word文檔網(wǎng)絡(luò)營銷推廣案例的分析 隨著科技和的進展,案例分析有所變化,作為制定決策的重要依據(jù),案例分析越來越受到重視。那么下面是學(xué)習(xí)啦我整理的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣案例的分析相關(guān)內(nèi)容，盼望對你能夠有所關(guān)心。 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣案例的分析一 智聯(lián)聘請網(wǎng)絡(luò)營銷案例 1、市場環(huán)境 2021年最具（廣告）效果的消遣視頻成為新的營銷模式，在廣告優(yōu)質(zhì)資源稀缺且價格增長的狀況下，新的營銷形式尤為重要，成本低、接受度高、傳播廣，在這種狀況下，智聯(lián)堅決贊助瘋狂辦公室，通過植入形式大量曝光產(chǎn)品的可用度和親切感。 當(dāng)前中國的營銷市場，電視的龍頭地位依舊沒有被動搖。然而，電視作為視頻媒體卻有兩大難以消退的局限性： 第一，受眾只能是

2、單向接受電視信息，很難深度參加; 其次，電視都有著肯定的嚴厲性和品位，受眾很難根據(jù)自己的偏好來制造內(nèi)容，因此電視的廣告價值大，但是互動營銷價值小。 而網(wǎng)絡(luò)視頻卻可以突破這些局限，從而帶來互動營銷的新平臺，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的進展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營銷也越來越被許多品牌企業(yè)所重視。 網(wǎng)絡(luò)消遣營銷新時代到來 消遣營銷的本質(zhì)是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去勸說客戶購買， 而是通過感性共鳴從而引發(fā)客戶購買行為。這種迂回策略更符合中國的（文化），至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為。 在中國的（市場營銷），從來都是勝利的軟廣告的效果更好，更有效。 消遣營銷有兩大特點：ldquo;實體、媒體、消費者

3、三位一體rdquo;和ldquo;互動性rdquo;。 假如你不想失去你的客戶，現(xiàn)在!不行以再有任何一點點遲疑了，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人必需立刻重視消遣營銷的策略 2、目標 掩蓋辦公室（職場）白領(lǐng)，追求幻想，自信，時尚，對品質(zhì)和美妙生活布滿信念的用戶群體。 達到超過相應(yīng)廣告投放效果的數(shù)據(jù)和貼近度。 傳遞智聯(lián)聘請ldquo;投遞一次，轉(zhuǎn)變一生rdquo;的品牌理念，在ldquo;瘋狂辦公室rdquo;里工作的人們都為了幻想而工作，他們也在實現(xiàn)各種人的幻想。 其中第六集在智聯(lián)聘請辦公室實景拍攝。 3、策略 劇情總多次提到智聯(lián)slogan：ldquo;投遞一次，轉(zhuǎn)變一生rdquo; 情節(jié)包括在智聯(lián)上找工作的全景

4、鏡頭展現(xiàn) 第六集在智聯(lián)辦公區(qū)實景拍攝，全場景植入智聯(lián)聘請。 全集劇情圍繞在智聯(lián)聘請通過努力工作得到升職的女孩遇到的誤會大事，最終表現(xiàn)智聯(lián)聘請領(lǐng)導(dǎo)對員工關(guān)懷與關(guān)心，核心體現(xiàn)在智聯(lián)努力就會有好工作好進展，與智聯(lián)的（企業(yè)文化）相符! 4、執(zhí)行過程 （營銷策劃）：搜狐消遣影響力造勢;借勢搜狐消遣影響力，選擇王牌欄目合作與獨家內(nèi)容策劃，引發(fā)新一輪（熱點）關(guān)注! 策劃第1期 2021.4.15(克瑞族追夢專題mdash;mdash;所謂ldquo;克瑞族rdquo;，來自于英文crazy，概念為ldquo;瘋狂追趕幻想，哪怕在旁人眼里看起來很不靠譜的一群人rdquo;。) 策劃第2期 2021.5.12(

5、80后幻想大調(diào)查mdash;mdash;責(zé)任感、孝順心、仔細的感情觀，仍舊深植在80后的胸中，這一份調(diào)查的結(jié)果，讓我們充分有理由信任，對于80后的我們來說，抱負就在前方，引導(dǎo)大家加入瘋狂辦公室) 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣案例的分析二 褚橙mdash;mdash;打造高溢價的農(nóng)產(chǎn)品電商 原來生活網(wǎng)運營中心副總經(jīng)理唐宋在名為像可口可樂一樣賣水果的共享中提及，在做褚橙2021年的品牌營銷的時候，考慮到的問題mdash;mdash;如何將非標準化的東西做成一個標準化，以及如何面對年輕人做推廣。 于是我們看到原來生活網(wǎng)以ldquo;講（故事）+文化包裝+食品平安+社會化媒體營銷+產(chǎn)銷電商一條龍rdquo;，打造了2

6、021年褚橙大賣。其中將大數(shù)據(jù)技術(shù)和社會化廣告技術(shù)進行結(jié)合，通過ldquo;褚橙故事rdquo;傳播+預(yù)售促銷活動相互協(xié)作的形式為褚橙的售賣做預(yù)熱的方式值得借鑒。以下是一些在之前廣泛爭論的事實基礎(chǔ)上（總結(jié)）的褚橙案例要點： 1)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為社會化廣告投放供應(yīng)方向和依據(jù) 精準鎖定目標人群，進行定向推廣(搜集信息范圍包括產(chǎn)品潛在粉絲、競品消費者、達人看法領(lǐng)袖等) 2)為產(chǎn)品傳播進行內(nèi)容營銷 制定了三組適合社會化傳播的內(nèi)容方向，包括：褚橙產(chǎn)品平安方向、褚時健故事勵志方向、微博粉絲獨享優(yōu)待方向，建立起與目標消費者聯(lián)系的橋梁 3)將大數(shù)據(jù)技術(shù)捕獲到的精準畫像與內(nèi)容方向進行匹配 制定不同投放組合方案，測試出互動率最高的傳播組合進行重點推廣，確保每一分推廣費用都花在刀刃上 4)邀請達人品嘗