包裝設(shè)計(jì)的程序與步驟PPT課件

1、 包裝設(shè)計(jì)的程序與步驟一 包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)的作業(yè)流程二 包裝設(shè)計(jì)的策略第1頁(yè)/共75頁(yè) 在當(dāng)今激烈競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)里，僅僅是從理論上或是在課堂里去掌握包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)，已經(jīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的了。身體力行地去從事實(shí)際的設(shè)計(jì)運(yùn)作，了解社會(huì)和企業(yè)，了解包裝設(shè)計(jì)究竟能夠給企業(yè)提供什么，企業(yè)又能在多大程度上接受和認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)，以及如何開(kāi)展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)這一最為核心的問(wèn)題，無(wú)論是對(duì)自由職業(yè)的設(shè)計(jì)師、獨(dú)立的設(shè)計(jì)公司，還是對(duì)駐廠設(shè)計(jì)師及其部門而言，都是達(dá)到包裝設(shè)計(jì)最終目的不可缺少的一門功課。本章主要作這一方面的探討。第2頁(yè)/共75頁(yè)第3頁(yè)/共75頁(yè) 一件包裝的完成，是由產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)研、包裝設(shè)計(jì)、印刷制

2、作、市場(chǎng)評(píng)估、市場(chǎng)流通、廣告宣傳、分銷零售、包裝回收等多個(gè)環(huán)節(jié)互為輔助的結(jié)果，是一個(gè)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、復(fù)雜的系統(tǒng)工程。在這個(gè)系統(tǒng)工程中，包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，它需要經(jīng)過(guò)合理的程序，才能確保包裝設(shè)計(jì)的正確性。它的成功與否對(duì)包裝的最終目的銷售結(jié)果產(chǎn)生著重要影響?，F(xiàn)代包裝系統(tǒng)工程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，雖然都應(yīng)由相應(yīng)的專業(yè)部門分工完成，但是各個(gè)部門之間的協(xié)同合作是順利完成整個(gè)包裝流程的保證。第4頁(yè)/共75頁(yè)一 包裝設(shè)計(jì)務(wù)實(shí)的作業(yè)流程（包裝設(shè)計(jì)的流程與運(yùn)作）第5頁(yè)/共75頁(yè) 包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)就行為的意義而言，可說(shuō)是人類一種有意識(shí)、有計(jì)劃、有步驟、有目的、而且是有意義的具體行為。從意識(shí)的發(fā)端開(kāi)始，一直到目的實(shí)現(xiàn)

3、的過(guò)程中，都應(yīng)該透過(guò)系統(tǒng)化的思考以尋求一種合理的解決途徑，作為包裝設(shè)計(jì)的行為準(zhǔn)繩。包裝設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦蚺c步驟，體現(xiàn)著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的科學(xué)性、系統(tǒng)性的理性色彩，是掌握正確設(shè)計(jì)方法，取得有效設(shè)計(jì)結(jié)果的關(guān)鍵因素之一。第6頁(yè)/共75頁(yè)第7頁(yè)/共75頁(yè)第8頁(yè)/共75頁(yè)第9頁(yè)/共75頁(yè) 包裝設(shè)計(jì)的流程基本上可以分為啟動(dòng)階段、策劃階段、創(chuàng)意階段、設(shè)計(jì)階段和樣品驗(yàn)證階段，其中前面和后面階段的工作是要與相關(guān)的部門協(xié)同合作來(lái)完成。包裝設(shè)計(jì)雖然是依科學(xué)的方法來(lái)確定設(shè)計(jì)的流程，但是各個(gè)國(guó)家由于國(guó)情的不同，包裝設(shè)計(jì)流程也有所區(qū)別，相比之下，發(fā)達(dá)國(guó)家在這方面分工更為細(xì)致明確、各部門專業(yè)性更強(qiáng)，這也是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，值得我

4、們借鑒。第10頁(yè)/共75頁(yè)一）、啟動(dòng)階段第11頁(yè)/共75頁(yè) 啟動(dòng)階段主要是設(shè)計(jì)項(xiàng)目的立項(xiàng)與計(jì)劃階段，這一階段，溝通與協(xié)調(diào)對(duì)于雙方都十分重要。一方面，設(shè)計(jì)公司需要對(duì)客戶有充分的了解；另一方面，客戶尋求包裝設(shè)計(jì)師幫助時(shí)，往往帶著不同的目的，有的只是想美化外觀，有的卻要改善整個(gè)包裝或市場(chǎng)形象。但是通過(guò)與包裝設(shè)計(jì)師們的合作，客戶以往的初衷會(huì)有了很大的變化，這種變化往往是客戶在初期所意想不到的。因此，設(shè)計(jì)公司對(duì)委托項(xiàng)目的立項(xiàng)，必須進(jìn)行嚴(yán)密的論證和分析。 在與客戶接洽并承接設(shè)計(jì)項(xiàng)目的同時(shí)，設(shè)計(jì)公司應(yīng)當(dāng)首先制定出兩個(gè)相應(yīng)的文件：第12頁(yè)/共75頁(yè) 1項(xiàng)目委托任務(wù)書(shū) 任務(wù)書(shū)應(yīng)具備相關(guān)的資料：交口有關(guān)包裝產(chǎn)品的

5、資料信息，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)整體構(gòu)想，要達(dá)到的目的，項(xiàng)目的前景及可能達(dá)到的市場(chǎng)效果，目標(biāo)消費(fèi)者描述，潛在的市場(chǎng)因素，市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，日程安排等等。這份報(bào)告的目的是使設(shè)計(jì)公司對(duì)客戶有深入的了解，以便明確自己實(shí)施設(shè)計(jì)過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題與狀態(tài)。第13頁(yè)/共75頁(yè)第14頁(yè)/共75頁(yè) 通常在決定每一個(gè)行為順序的時(shí)候都應(yīng)該同時(shí)思考下列三個(gè)問(wèn)題：1在此行為開(kāi)始前，那些行為必先完成?2哪些行為是可以同時(shí)發(fā)生的?3.那些行為是需要此一行為先完成后才能開(kāi)始的?以上三個(gè)問(wèn)題都解決后，就可以用箭頭做符號(hào)來(lái)表示行動(dòng)的先后了。各箭頭符號(hào)表示某一個(gè)階段行動(dòng)的開(kāi)始到結(jié)束。這種將行為安排成有先同頃序且合理化的手段就是所謂系統(tǒng)化的計(jì)劃

6、行為。第15頁(yè)/共75頁(yè)二）、策劃階段第16頁(yè)/共75頁(yè) 前期策劃的主要實(shí)施部門是企業(yè)的市場(chǎng)及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門或受企業(yè)委托的廣告策劃公司，是包裝策劃的初始階段。這一階段首先離不開(kāi)最基本的市場(chǎng)調(diào)研分析，其目的是掌握市場(chǎng)趨勢(shì)，了解競(jìng)爭(zhēng)狀況，形成包裝設(shè)計(jì)策略并作為包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)原則。第17頁(yè)/共75頁(yè)第18頁(yè)/共75頁(yè)第19頁(yè)/共75頁(yè) 1市場(chǎng)產(chǎn)品包裝定位分析：將市場(chǎng)上現(xiàn)有的各品牌產(chǎn)品，以消費(fèi)者所關(guān)注的因素為坐標(biāo)，確定其市場(chǎng)定位，以便明了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狀況，尋求市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。其主要目的有： （1）了解自己產(chǎn)品現(xiàn)在與何種品牌的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。（2）本產(chǎn)品包裝應(yīng)突出的特點(diǎn)和向何處發(fā)展較為有利。第20頁(yè)/共75頁(yè) 2

7、對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)研：將數(shù)種不同的消費(fèi)群加以分類，由此而了解目標(biāo)消費(fèi)大眾的組成結(jié)構(gòu)，包括性別、年齡、職業(yè)等，進(jìn)行最有針對(duì)性的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。第21頁(yè)/共75頁(yè) 3同類產(chǎn)品調(diào)研：市場(chǎng)現(xiàn)有各類產(chǎn)品的特性分析。將市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的各項(xiàng)特點(diǎn)，如品牌、功能、特色、訴求重點(diǎn)、價(jià)格、使用材料等詳細(xì)列出，以此來(lái)比較各競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)。第22頁(yè)/共75頁(yè) 4研究市場(chǎng)上現(xiàn)有同類產(chǎn)品的銷售狀況：通過(guò)此項(xiàng)研究可了解各類產(chǎn)品被消費(fèi)者接受的程度，配合以上定位即可大略了解消費(fèi)者的需求趨勢(shì)。第23頁(yè)/共75頁(yè) 5分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品包裝策略與設(shè)計(jì)方向，搶先推出新產(chǎn)品包裝：建立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料檔案，利用各種點(diǎn)滴渠道收集相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資料，綜

8、合并分析出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)動(dòng)向，搶先一步占領(lǐng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。第24頁(yè)/共75頁(yè) 6商品推銷策略的了解：有助于包裝設(shè)計(jì)形式的構(gòu)想，比如銷售通道、銷售規(guī)模、大通道銷售，如果是進(jìn)超市銷售，則要考慮貨架陳列整體效果等等。第25頁(yè)/共75頁(yè) 7確立包裝設(shè)計(jì)策略：經(jīng)過(guò)上述各項(xiàng)分析研究，結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，確立出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略，作為下一步創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方向和指導(dǎo)原則。如東芝公司確立其產(chǎn)品與松下公司某一型號(hào)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)策略定為“潮流時(shí)尚”的風(fēng)格方向，其主要目標(biāo)市場(chǎng)針對(duì)年輕女性等。第26頁(yè)/共75頁(yè) 8制作設(shè)計(jì)重點(diǎn)圖：完成一般分析后，即可著手創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。此時(shí)應(yīng)采用注意事項(xiàng)圖一一將設(shè)計(jì)時(shí)各部分應(yīng)注意

9、事項(xiàng)詳細(xì)列出，作為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)時(shí)的參考。第27頁(yè)/共75頁(yè) 除了新產(chǎn)品包裝開(kāi)發(fā)以外，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)行銷售產(chǎn)品包裝作出及時(shí)的調(diào)整和包裝策劃的改進(jìn)也是企業(yè)包裝設(shè)計(jì)策劃的重要內(nèi)容之一。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)策劃階段的工作做得越詳細(xì)、越具體、越準(zhǔn)確就越能提高后面設(shè)計(jì)工作的效率，設(shè)計(jì)人員不必再浪費(fèi)時(shí)間去了解產(chǎn)品的各種信息以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。日本在這方面的做法較為科學(xué)，設(shè)計(jì)策劃階段的詳細(xì)內(nèi)容會(huì)以表格的形式作為設(shè)計(jì)委托書(shū)交到設(shè)計(jì)人員手中，同時(shí)提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詳細(xì)資料。表格中的設(shè)計(jì)要求、訴求點(diǎn)、產(chǎn)品信息等一目了然，大大提高了設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)策劃的工作效率和設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意的準(zhǔn)確性。另外，各個(gè)部門之間的默契配合也是信息

10、有效溝通的保證，從而能夠準(zhǔn)確并且高效率地把握包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、定位和表現(xiàn)。第28頁(yè)/共75頁(yè)三）、創(chuàng)意階段第29頁(yè)/共75頁(yè) 為了保證創(chuàng)意的質(zhì)量和方案的可選擇性，通常會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目組成一個(gè)設(shè)計(jì)小組，并且有一名主管設(shè)計(jì)師擔(dān)當(dāng)與設(shè)計(jì)策劃部門的協(xié)調(diào)。這個(gè)設(shè)計(jì)小組會(huì)對(duì)具體設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行研討，在對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、成本相關(guān)因素不口商品推銷策略等進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，知己知彼，制定視覺(jué)傳達(dá)的重點(diǎn)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的方案，有時(shí)甚至也會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)作出方向性的分工，這樣可以有效發(fā)揮這個(gè)小組的創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，提高設(shè)計(jì)效率。第30頁(yè)/共75頁(yè)第31頁(yè)/共75頁(yè)第32頁(yè)/共75頁(yè)第33頁(yè)/共75頁(yè) 創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段要求設(shè)

11、計(jì)人員盡可能多地提出設(shè)計(jì)方向和相法在找準(zhǔn)設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)上，把問(wèn)題細(xì)分，尋求機(jī)會(huì)發(fā)展創(chuàng)意。這里需要注意的是要以宏觀的視野包容干變?nèi)f化的創(chuàng)意，不能以簡(jiǎn)單的二分法來(lái)判定初期創(chuàng)意的好與壞，因?yàn)樵谶@中間充滿許多無(wú)限可能的“灰色地帶”，往往是偉大創(chuàng)意萌芽和成長(zhǎng)的搖籃。第34頁(yè)/共75頁(yè) 初期創(chuàng)意一般以草稿的方式表現(xiàn)，但要求盡量準(zhǔn)確地表現(xiàn)出包裝的結(jié)構(gòu)特征、編排方式和主體形象的造型，以若干草圖進(jìn)行比較、選擇和再綜合。在此基礎(chǔ)上，小組會(huì)經(jīng)過(guò)研討來(lái)確定可實(shí)施性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案并安排實(shí)施。第35頁(yè)/共75頁(yè)四）、設(shè)計(jì)階段第36頁(yè)/共75頁(yè) 設(shè)計(jì)階段是對(duì)創(chuàng)意方案的具體化步驟。在這個(gè)步驟中經(jīng)過(guò)提案、研討等進(jìn)行反復(fù)修改、完

12、善。具體操作過(guò)程大致如下：第37頁(yè)/共75頁(yè)第38頁(yè)/共75頁(yè)第39頁(yè)/共75頁(yè)第40頁(yè)/共75頁(yè) 1設(shè)計(jì)構(gòu)想圖：根據(jù)挑選出來(lái)的可實(shí)施性創(chuàng)意草案，按照實(shí)際成品的大小或相應(yīng)比例關(guān)系做較細(xì)致地表現(xiàn)，對(duì)各個(gè)細(xì)節(jié)的處理作出較充分的表達(dá)，這個(gè)過(guò)程可以利用鉛筆及簡(jiǎn)易的色彩材料來(lái)完成。第41頁(yè)/共75頁(yè) 2設(shè)計(jì)表現(xiàn)元素的準(zhǔn)備：對(duì)設(shè)計(jì)表現(xiàn)會(huì)使用到的元素做先行的準(zhǔn)備，主要有以下幾方面的內(nèi)容：一是圖形部分，通常比較復(fù)雜或個(gè)性化的插圖會(huì)委托專業(yè)的插畫(huà)部門去完成；二是文字部分，包括品牌字體的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，廣告詞、功能性說(shuō)明文字的準(zhǔn)備等；三是包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，紙盒包裝應(yīng)準(zhǔn)備出具體的盒型結(jié)構(gòu)圖，以便于實(shí)際操作和包裝展開(kāi)設(shè)計(jì)的實(shí)

13、施。除了這些，商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)識(shí)、相關(guān)符號(hào)等也應(yīng)提前準(zhǔn)備。第42頁(yè)/共75頁(yè) 3設(shè)計(jì)的具體化表現(xiàn)：現(xiàn)在這個(gè)過(guò)程主要是在計(jì)算機(jī)上完成，借助計(jì)算機(jī)和輔助設(shè)備。我們可以對(duì)設(shè)計(jì)稿進(jìn)行加工、調(diào)整和處理。根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)圖按不同的展示來(lái)設(shè)計(jì)，運(yùn)用文字、色彩、圖形、編排等專業(yè)知識(shí)，具體安排各要素之間的關(guān)系，設(shè)計(jì)出幾套接近實(shí)際效果的方案。第43頁(yè)/共75頁(yè) 4設(shè)計(jì)方案稿提案：將設(shè)計(jì)完成的接近實(shí)際效果的幾套方案進(jìn)行彩色打印輸出。初步的設(shè)計(jì)提案表現(xiàn)出主要展示面的效果即可，并以平面效果圖的形式向設(shè)計(jì)策劃部門進(jìn)行提案說(shuō)明。設(shè)計(jì)策劃部門根據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷策劃等要素對(duì)提案進(jìn)行研究，篩選出較為理想的部分方案并提出具體修改意見(jiàn)。然后，

14、在這種方案稿的基礎(chǔ)上再進(jìn)行反復(fù)修改，使之漸趨深化和完善。第44頁(yè)/共75頁(yè) 5立體效果稿提案：對(duì)最終篩選出來(lái)的部分設(shè)計(jì)方案進(jìn)行展開(kāi)設(shè)計(jì)，并制作成實(shí)際尺寸的彩色展開(kāi)圖，利用計(jì)算機(jī)模擬出已經(jīng)成型的包裝，使包裝設(shè)計(jì)更加接近實(shí)際成品的效果，直觀性更強(qiáng)。這種立體效果稿與平面設(shè)計(jì)方案存在著較大的效果差別，設(shè)計(jì)師可以用計(jì)算機(jī)模擬來(lái)檢驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)的立體效果、包裝結(jié)構(gòu)上的不足以及陳列在貨架上的情況，聲經(jīng)過(guò)改善后，向設(shè)計(jì)策劃部門再次進(jìn)行提案。第45頁(yè)/共75頁(yè)第46頁(yè)/共75頁(yè)第47頁(yè)/共75頁(yè) 6實(shí)施方案的確定：由設(shè)計(jì)策劃和相關(guān)部門對(duì)立體效果稿進(jìn)行評(píng)估和研究后，最終將確定23種最理想的方案，而將它們推行到下一步的

15、評(píng)估測(cè)試中。因?yàn)樵谙乱粋€(gè)階段的實(shí)施中，會(huì)有較大的成本支出，因此決定推行評(píng)估測(cè)試的方案不宜過(guò)多。當(dāng)前，我國(guó)的許多包裝設(shè)計(jì)的評(píng)估還處于探索階段，只有當(dāng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的目標(biāo)性、方向性，才能使設(shè)計(jì)的評(píng)估具有更明確的科學(xué)方法。第48頁(yè)/共75頁(yè)五）、樣品驗(yàn)證階段第49頁(yè)/共75頁(yè) 樣品驗(yàn)證階段在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)流程中是比較重要的工作環(huán)節(jié)，也是包裝設(shè)計(jì)的最后一道關(guān)口，對(duì)于大規(guī)模生產(chǎn)和銷售具有實(shí)際意義。將實(shí)際開(kāi)發(fā)出的包裝小批量生產(chǎn)出來(lái)，委托市場(chǎng)調(diào)研部門通過(guò)消費(fèi)者品嘗會(huì)、試銷、市場(chǎng)調(diào)查等活動(dòng)，再依據(jù)市場(chǎng)實(shí)際的反饋情況，檢驗(yàn)和修正不當(dāng)設(shè)計(jì)后最終決定投入生產(chǎn)的包裝定案。在這個(gè)過(guò)程中，一切都盡量做到與實(shí)際生產(chǎn)的

16、產(chǎn)品一致，這樣做雖然在樣品生產(chǎn)階段投入了部分成本，但各個(gè)環(huán)節(jié)也同時(shí)得到了驗(yàn)證，在大規(guī)模投入生產(chǎn)時(shí)則可以放寬心，不會(huì)造成大的損失和浪費(fèi)，具有承上啟下的實(shí)際意義。第50頁(yè)/共75頁(yè) 目前，我國(guó)的許多包裝設(shè)計(jì)驗(yàn)證評(píng)估工作還處在探索階段，絕大多數(shù)的國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品包裝都是由企業(yè)內(nèi)部決策層決定的，有的進(jìn)行了內(nèi)部的討論和評(píng)估；有的則過(guò)于聽(tīng)信設(shè)計(jì)人員的意見(jiàn)；有的干脆就是由企業(yè)老板的個(gè)人喜好來(lái)決定，這些做法都是不科學(xué)的。包裝設(shè)計(jì)最終的目標(biāo)是市場(chǎng)消費(fèi)者，只有贏得了市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可，包裝才能顯示出促銷價(jià)值，才能體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)效益。因此，一切由市場(chǎng)決定，由市場(chǎng)進(jìn)行驗(yàn)證，這是發(fā)達(dá)國(guó)家普遍采取的理智而科學(xué)的做法，值得我國(guó)企業(yè)

17、借鑒。第51頁(yè)/共75頁(yè)第52頁(yè)/共75頁(yè)第53頁(yè)/共75頁(yè)第54頁(yè)/共75頁(yè) 總之，包裝設(shè)計(jì)按照標(biāo)準(zhǔn)的程序操作比較容易保障設(shè)計(jì)沿著正確的方向發(fā)展，減少盲目性和個(gè)人的隨意性，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的科學(xué)性、有序性、可控性，減少設(shè)計(jì)工作中的失誤。這里我們有兩個(gè)問(wèn)題需要注意：第一個(gè)問(wèn)題，就算完全依照標(biāo)準(zhǔn)程序作業(yè)，也并不能確保設(shè)計(jì)的品質(zhì)和作業(yè)效率。品質(zhì)和效率由操作者的素質(zhì)以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作的默契來(lái)決定。第二個(gè)問(wèn)題是標(biāo)準(zhǔn)程序不是一成不變的條條框框，應(yīng)該根據(jù)實(shí)際的狀況做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。如果一味拘泥于程序中，把包裝設(shè)計(jì)當(dāng)作工廠生產(chǎn)線，那么只會(huì)離好的創(chuàng)意越來(lái)越遠(yuǎn)。第55頁(yè)/共75頁(yè)二 包裝設(shè)計(jì)的策略第56頁(yè)/共75頁(yè) 對(duì)于企業(yè)來(lái)

18、說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、包裝、分銷渠道、促銷、定價(jià)等諸因素都是可控因素，宏觀環(huán)境因素和市場(chǎng)變化因素的影響和制約，這些對(duì)企業(yè)而言是不可控因素；現(xiàn)代包裝策略就是企業(yè)根據(jù)自身的可控因素而對(duì)不可控因素所做出的判斷和應(yīng)對(duì)策略。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，商品包裝的促銷力，既在于包裝形象的撼人心眩，又在于包裝信息力有邏輯地深入人心。在它們的背后，必須有一整套結(jié)合營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科思考的設(shè)計(jì)策略，這樣創(chuàng)意的觸角才能找準(zhǔn)方向，高效率地向前發(fā)展。第57頁(yè)/共75頁(yè)第58頁(yè)/共75頁(yè)第59頁(yè)/共75頁(yè)第60頁(yè)/共75頁(yè)第61頁(yè)/共75頁(yè) 企業(yè)包裝主要的策略方法如下： 1系列化包裝策略 企業(yè)對(duì)所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品

19、，在包裝設(shè)計(jì)上采用相同或近似的視覺(jué)要素，突出包裝形象的統(tǒng)一，以使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這是同一企業(yè)的產(chǎn)品，有一見(jiàn)如故的感覺(jué)。這樣做可以大大節(jié)約設(shè)計(jì)和印刷制作費(fèi)用，更節(jié)省了新產(chǎn)品推廣所需要的龐大宣傳開(kāi)支，既有利于產(chǎn)品迅速打開(kāi)銷路，又增強(qiáng)了企業(yè)形象。第62頁(yè)/共75頁(yè) 2風(fēng)格化包裝策略 由于消費(fèi)者的文化程度、審美水準(zhǔn)、經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、年齡等方面的差異，對(duì)包裝的需求心理也有所不同。針對(duì)不同消費(fèi)者的需求特點(diǎn)制定不同風(fēng)格檔次的包裝策略，以此來(lái)滿足不同的消費(fèi)群體需求，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。第63頁(yè)/共75頁(yè) 3便利性包裝策略 結(jié)合人性化設(shè)計(jì)思想，從消費(fèi)者使用的角度考慮，在包裝設(shè)計(jì)上采用便于攜帶、開(kāi)啟、使用、反復(fù)利用等便利的結(jié)構(gòu)特征，如提手式包裝和拉環(huán)、按鈕、卷開(kāi)式、撕開(kāi)式等便于開(kāi)啟的包裝結(jié)構(gòu)等，以此來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者的好感。第64頁(yè)/共75頁(yè) 4配套化包裝策略 將相關(guān)聯(lián)的系列產(chǎn)品組合成套進(jìn)行包裝銷售，不但有利于消費(fèi)者使用，而且還有利于帶動(dòng)多種產(chǎn)品的銷售，提高產(chǎn)品的檔次。第65頁(yè)/共75頁(yè) 5更新包裝策略 更新包裝一方面是對(duì)于滯銷商品采取較大的改變，以全新的勢(shì)態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使銷售不佳的商品重新煥發(fā)生機(jī)，以具備新的形象力和賣點(diǎn)；另一方面是對(duì)于旺銷商品，采取循序漸進(jìn)式的包裝更新方式，通常在保持商品認(rèn)