大衛(wèi)奧格威廣告名人

1、大衛(wèi)奧格威現(xiàn)代廣告教皇現(xiàn)代廣告教皇21生平簡介目錄頁2創(chuàng)建奧美3奧格威的廣告哲學(xué)4奧格威的名言5奧格威的品牌形象論6奧格威的廣告準(zhǔn)則生平簡介1大衛(wèi)奧格威（David Ogilvy，19111999）出身英國，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。1949年，奧格威在紐約以6000美元創(chuàng)辦了奧美，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽。大衛(wèi)麥肯茲奧格威（David MacKenzie Ogilvy，1911年1999年）曾被稱為“廣告怪杰”的人已經(jīng)成為了舉世聞名的“廣告教父”（又稱廣告教皇，“The F

2、ather of Advertising”），其創(chuàng)辦的奧美廣告公司今天已成為世界上最大的廣告公司之一。曾經(jīng)當(dāng)過見習(xí)廚師、推銷員、農(nóng)夫。1960年代的美國廣告三大宗師中，奧格威的風(fēng)格最樸實。有調(diào)查顯示它通過廣告賣出去的產(chǎn)品數(shù)量是比爾伯恩巴克和李奧貝納加起來的6倍。過去的50年里，奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、IBM、柯達 創(chuàng)建奧美2奧格威在紐約創(chuàng)辦奧美廣告公司的

3、時間是1949年，那一年奧格威38歲。那時，他沒有 文憑、沒有客戶、銀行賬戶里只有6000美元。想要以奧美6000美金的家底拿下這5家鼎鼎大名的客戶用食品公司、布里斯托邁爾藥廠、康寶湯業(yè)、利弗兄弟公司、殼牌石油公司。10年過后奧美公司成為全球最大的5家廣告代理商之一，在29個國家設(shè)有分公司，擁有1000個客戶，營業(yè)額8億美元。同時，奧格威也贏得了各種贊美之語：當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才時代周刊現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動者紐約時報奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統(tǒng)觀念的抨擊照亮了整個廣告業(yè)，令任何廣告人都無法企及廣告周刊初始時期，這個廣告天才使出了一些招數(shù)：他發(fā)表演說，評說廣告業(yè)的各種問題，在麥迪遜大

4、道制造盡可能大的騷動；他與媒體合作，不斷地把奧美公司的動作暴露給他的目標(biāo)讀者；發(fā)揮他的外交才能，利用他的社會關(guān)系為他制造社會聲望；他經(jīng)常把公司的進展報告發(fā)送給他挑選的600人各個行業(yè)的目標(biāo)客戶首腦 把很大的精力花費在為那些有希望爭取到的目標(biāo)客戶做產(chǎn)品調(diào)查，拿出廣告方案進行投標(biāo)，新澤西標(biāo)準(zhǔn)石油公司和海倫娜魯賓斯坦(注：與雅詩蘭黛齊名的化妝品帝國女王)就是這樣爭取來的。作為世界上最有名的廣告撰文者，奧格威的那些經(jīng)典之作被一代又一代廣告人傳誦著： 在時速六十英里時，這輛新款勞斯萊斯汽車上的最大噪聲來自它的電子鐘。勞斯萊斯汽車 多芬香皂不但能深層清潔皮膚，同時它對皮膚還有保護和潤澤作用，洗澡特別舒服。

5、多芬香皂 1965年，奧格威辭去奧美公司董事長職務(wù)，專心從事創(chuàng)新設(shè)計，一干便是十年，隨后“退休”。名為退休，實為繼續(xù)勤奮工作。在他的帝國之中，他的影響力深廣依舊，直至1999年最終逝去。奧格威的奧格威的廣告哲學(xué)廣告哲學(xué)3奧格威自信十足，絕對是個張揚的人物。對廣告設(shè)奧格威自信十足，絕對是個張揚的人物。對廣告設(shè)計，對公司管理，對做人，奧格威有著自己的一套計，對公司管理，對做人，奧格威有著自己的一套哲學(xué)。而他的哲學(xué)滲透到現(xiàn)代廣告業(yè)，尤其在他自哲學(xué)。而他的哲學(xué)滲透到現(xiàn)代廣告業(yè)，尤其在他自己締造的帝國之中，影響之深遠廣泛，令人稱奇。己締造的帝國之中，影響之深遠廣泛，令人稱奇。他視廣告設(shè)計為己任，并依自己

6、的感覺創(chuàng)建了一個他視廣告設(shè)計為己任，并依自己的感覺創(chuàng)建了一個自己的帝國。他相信自己的帝國。他相信“教化這個世界，是一名睿智教化這個世界，是一名睿智與善良的精英的權(quán)利與責(zé)任。與善良的精英的權(quán)利與責(zé)任。”他不斷重述他的標(biāo)他不斷重述他的標(biāo)準(zhǔn)，并將重任交與他的手下，讓他們信守成功廣告準(zhǔn)，并將重任交與他的手下，讓他們信守成功廣告的原則，并做到從不違背。的原則，并做到從不違背。奧格威的名言奧格威的名言4-不要設(shè)計那些你甚至不愿你的家人看到的廣告?！?大衛(wèi)奧格威-“廣告業(yè)需要注入大量的天才。而天才極有可能在不循規(guī)蹈矩者、特立獨行者與反叛不羈者中產(chǎn)生。” -“最重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品。” -“我們認為，

7、每一個品牌都是一個產(chǎn)品，但不是所有的產(chǎn)品都是品牌?！?-“除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意?！?-“我欣賞那些親切待人的彬彬有禮之士?！?-“如果你發(fā)現(xiàn)一個比你優(yōu)秀的人雇請他。與他重金，如果需要，甚至可以超過你自己的薪酬?！?-“顧客不是白癡，她是你的妻子?！?-“鼓勵創(chuàng)新。變革是我們的生命源泉；停滯是為我們鳴響的喪鐘?！?奧格威的品奧格威的品牌形象論牌形象論5品牌形象論（Brand Image）是大衛(wèi)奧格威（David Ogilvy）在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。品牌形象論是廣告創(chuàng)意理論中的一個重要流派。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的、成功的廣告。他認為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等，此觀念認為每一則廣告都應(yīng)是對構(gòu)成整個品牌的長期投資。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展和投射一個形象。形象經(jīng)由各種不同推廣技術(shù)、特別是廣告?zhèn)鬟_給顧客及潛在顧客。消費者購買的不止是產(chǎn)品，還購買承諾的物質(zhì)和心理的利益。在廣告中訴說的產(chǎn)品的有關(guān)事項，對購買決策常比產(chǎn)品實際擁有的物質(zhì)上的屬性更為重要。 奧格威的廣奧格威的廣告準(zhǔn)則告準(zhǔn)則6大衛(wèi)奧格威一生有自己的廣告信條大衛(wèi)奧格威一生有自己的廣告信條 對廣告本文、廣告標(biāo)題、廣告插圖要求對廣告本文、廣告標(biāo)題、廣告插圖要求十分嚴(yán)格十分嚴(yán)格 奧格威要求的有奧格威要求的有“創(chuàng)意創(chuàng)意”的