產(chǎn)業(yè)與文化傳播研究-電影產(chǎn)業(yè)鏈中的明星制

1、產(chǎn)業(yè)與文化傳播研究:電影產(chǎn)業(yè)鏈中的明星制 【摘 要】明星是大眾和制片商之間的橋梁。通過大眾對(duì)明星的態(tài)度轉(zhuǎn)變（無論是熱情抑或冷淡），制片商能及時(shí)準(zhǔn)確地把握市場脈搏.探知大眾的審美趣味和欣賞格調(diào)，有利于其進(jìn)一步調(diào)整造星策略和藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)向。明星制是電影產(chǎn)業(yè)鏈中必不可少的關(guān)鍵一環(huán)。 【關(guān)鍵詞】明星制；產(chǎn)業(yè) 明星制最早出現(xiàn)在20世紀(jì)初的好萊塢。在電影誕生之初，由于受到上流社會(huì)的輕視，演員一般是不愿向公眾公開自己的姓名的，而精明的電影制片商，起初因害怕演員一旦出名就難以控制和向他們索取高價(jià)，也不允許演員使用真名。因此在電影誕生初期是無所謂明星的，但是“觀眾的好奇乃是創(chuàng)立明星制的動(dòng)力”，觀眾們想要知道他們?cè)?/p>

2、銀幕上看到的形象的真實(shí)名字，紛紛寫信詢問電影公司演員們的情況，這使得電影公司開始發(fā)現(xiàn)“明星”所蘊(yùn)涵的巨大經(jīng)濟(jì)意義，于是就出現(xiàn)了明星制。從此，制造明星成為影片宣傳從而提高票房收入的普遍手段。美國電影的市場化運(yùn)作一般是圍繞明星展開的，從高概念策劃、項(xiàng)目預(yù)算、項(xiàng)目投資、角色設(shè)計(jì)、制作、發(fā)行、放映，乃至包括家庭音像、電影音樂唱片發(fā)行、錄像帶出租在內(nèi)的副產(chǎn)品市場的開發(fā)等等.所有流程都離不開明星，形成了一整套以明星為中心的電影生產(chǎn)機(jī)制。明星制將電影業(yè)的制片、發(fā)行、放映三個(gè)環(huán)節(jié)之間的利益更加內(nèi)在地銜接起來。 所謂明星制是一整套完整的生產(chǎn)、銷售與宣傳體系，其運(yùn)作核心是制造和推出大牌明星，并以大明星作為媒介產(chǎn)品

3、的支柱與核心，利用明星對(duì)受眾的號(hào)召力、吸引力，制造觀眾崇拜、迷戀的大眾偶像。不論從時(shí)間的維度，還是從空間的維度，美國好萊塢的明星制無疑是世界范圍內(nèi)最早出現(xiàn)也是最為成功的明星制。 明星蘊(yùn)涵著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這種經(jīng)濟(jì)價(jià)值對(duì)于電影公司與明星個(gè)體而言都是巨大的財(cái)富。明星既是電影工業(yè)的主要?jiǎng)趧?dòng)力資源之一，同時(shí)也是主要資本形式之一，無論對(duì)電影生產(chǎn)商、發(fā)行商還是放映商而言，明星都是一種最為重要的投資方式。一旦電影公司與明星簽訂合同，就擁有了對(duì)明星的支配權(quán)，能夠?yàn)樯碳耀@得夢寐以求的巨額回報(bào)。觀眾對(duì)明星的幾近瘋狂的歡迎，明星制實(shí)際上是觀眾建立的，在其整個(gè)建立過程中，觀眾是完完全全的、不容置疑的主宰，觀眾通過票房

4、對(duì)他們喜愛的演員表示支持、從而確立明星在電影業(yè)中的地位。另一方面，制片商利用媒體和各種商業(yè)手段制造、炒作明星，掌握著娛樂的發(fā)展方向。明星制是大眾文化機(jī)制下特定運(yùn)行過程的成果，反映了大眾與制片商之間的雙贏。 就中國而言，明星與明星制都是西風(fēng)東漸的產(chǎn)物。上世紀(jì)二三十年代，繁榮的電影業(yè)培育了中國最早的明星制，大量的電影明星被制造出來。但明星制及其生產(chǎn)的明星僅僅輝煌一時(shí)，就因?yàn)閼?zhàn)火而風(fēng)華不再。1949年以后的一段時(shí)間，又因?yàn)檎卧?，明星被貶為資產(chǎn)階級(jí)的流毒，明星制發(fā)生了斷裂。直到改革開放以后，大眾傳媒先后走上了市場化的道路，才更新出現(xiàn)了生產(chǎn)明星與建立明星制的土壤。改革開放30年來，各類明星層出不窮，

5、活躍在各種大眾傳媒上。然而，并非給藝人冠以“明星”稱號(hào)就是實(shí)行了“明星制”，真正的“明星制”是一整套完整的生產(chǎn)、宣傳與銷售體系。中國電影受歐洲和前蘇聯(lián)電影體制的影響，一度實(shí)行導(dǎo)演中心制。這種體制也確實(shí)發(fā)揮了積極作用。但面對(duì)新形勢下的新環(huán)境，考慮到電影的工業(yè)性，中國的電影生產(chǎn)體系必須做出相應(yīng)調(diào)整。導(dǎo)演要轉(zhuǎn)換職責(zé)，善于在明星身上最大限度地開掘出其市場潛力。運(yùn)用多種藝術(shù)手段打造明星的美好形象，進(jìn)而產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益。 在塑造明星形象上，好萊塢明星制有著一整套相當(dāng)成熟的程序：首先是明星形象的創(chuàng)設(shè)其次是宣傳、鼓吹、出風(fēng)頭，第三步是扮演合適的電影角色，第四步是對(duì)于他們扮演角色及其演技的吹捧。經(jīng)過這四個(gè)步驟

6、確立了明星形象之后，好萊塢通常會(huì)采用下面三種方式來進(jìn)一步穩(wěn)定既定形象，使這位新星上升為一位巨星：一是改變他以往扮演的角色和形象，并有選擇的利用；二是如果上一步成功后（當(dāng)然機(jī)會(huì)很少），再選擇他最適合的角色，使之完美無缺；三是有意讓他演不適合的角色，無論成功或失敗都有好處成功則宣傳明星的表演藝術(shù)才能，失敗則使明星認(rèn)定自己只適合演某一類角色。顯然，能否以明星為中心，塑造其個(gè)性化的獨(dú)特形象，并通過系統(tǒng)的宣傳造勢使其保持持續(xù)的公眾注意力和關(guān)注度，是明星生產(chǎn)并維持其身份的關(guān)鍵所在。當(dāng)下中國的明星生產(chǎn)迫切地要求明星制從覺醒走向成熟，形成一整套明星制造系統(tǒng)、明星控制系統(tǒng)以及明星再增值系統(tǒng)。 目前的中國電影市場

7、，特別是大陸，明星效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來，更缺乏一整套健全的明星制和實(shí)踐。中國有為數(shù)龐大的演員群體，分屬各大文藝單位和演藝公司，但這些實(shí)體從來沒有自覺而有意識(shí)地為更具個(gè)性魅力和明星氣質(zhì)的演員設(shè)計(jì)他們的專業(yè)形象，并為形象作出恰當(dāng)?shù)亩ㄎ缓蛷V泛宣傳，而大多任其自生自滅。所以，內(nèi)地沒有像成龍、劉德華、施瓦辛格這樣具有票房號(hào)召力的大明星，大多都是像濮存昕、蔣雯麗、徐帆這樣具有一定的知名度卻沒有知名形象的性格演員。中國的大多數(shù)喜劇片都讓著名的小品曲藝演員來扮演，這就在影片的人物塑造上受到很大限制。他們?cè)瓉淼慕巧谟^眾心目中已有固定模式，幾乎可以說是定型的，如馮鞏是插科打諢的相聲演員，在沒事偷著樂中卻變成一本

8、正經(jīng)、忍辱負(fù)重的張大民，備受現(xiàn)實(shí)壓抑之下的人物使馮鞏沒能發(fā)揮語言的優(yōu)勢，卻把呆板的一面暴露了；陳佩斯以善演小人物聞名，二于開店中他塑造了一個(gè)善良又帶點(diǎn)痞氣的待業(yè)青年二子，好漢三條半?yún)s要他在氣宇軒昂的辦公大廈里扮演運(yùn)籌帷幄、指揮若定的總經(jīng)理，角色反差之大一時(shí)難以得到觀眾認(rèn)同，票房也就自然成問題了。 一個(gè)規(guī)范成熟的明星制，需要選拔培訓(xùn)經(jīng)營管理市場營銷二度開發(fā)等一套環(huán)環(huán)相扣的機(jī)制來保障運(yùn)行，但遺憾的是在現(xiàn)有條件下，各個(gè)環(huán)節(jié)還很不成熟。作為專營明星的機(jī)構(gòu)，我國的演藝經(jīng)紀(jì)事業(yè)還處于自發(fā)階段，演藝經(jīng)紀(jì)公司從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，因此糾紛不斷。點(diǎn)擊各大娛樂網(wǎng)站的新聞，隨處可見明星糾紛，“星女郎”毀約、“超女”

9、與簽約公司鬧矛盾等，一切紛繁復(fù)雜的表象背后暴露的是制度的不完善和以短期利益為首要目的的粗線條經(jīng)營。反觀好萊塢，從明星的挖掘到培養(yǎng)、推出，只要認(rèn)定具備明星潛質(zhì)，制片公司就會(huì)制定一整套完備的訓(xùn)練計(jì)劃，會(huì)有專人根據(jù)準(zhǔn)明星的性格、外形等為其言談舉止、一智一笑設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)模式，以便他們被推向市場后始終以最美的姿態(tài)面對(duì)大眾。明星制也并不是現(xiàn)代工業(yè)流水線上的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，關(guān)于中國電影產(chǎn)業(yè)鏈中的明星制建設(shè)，既不應(yīng)該以所有明星都出于同一個(gè)模于為由而把制度化成分過于簡單化，也不應(yīng)夸大個(gè)人能在那個(gè)宣揚(yáng)他或他的制度之外自主自在的程度。在結(jié)合實(shí)際的基礎(chǔ)上，中國電影人應(yīng)借鑒好萊塢的成功經(jīng)驗(yàn)，避免既是制度化又是個(gè)人化的兩種危險(xiǎn)傾向，建立起符合國情的本土化明星制，使其在電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中發(fā)揮最大作用。 【參考文獻(xiàn)】 1劉陽.媒介轉(zhuǎn)型論從第五代、第六代導(dǎo)演看中國當(dāng)代電影的