版式設(shè)計基礎(chǔ)

1、精選課件1班級：班級：1414廣告設(shè)計（廣告設(shè)計（1 1）電話Q：937797382微博：Ceciliu_CC精選課件2版式設(shè)計原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終精選課件3n 學(xué)習(xí)版式設(shè)計之前，我們必須明確什么是版式。版式即版面樣式，版面是版式設(shè)計的載體。在信息化時代里，版面不僅僅是一張紙，它還可以是一面墻、一個瓶罐、一件T恤、顯示器的屏幕、公交車的車身是一切可以人為利用的信息承載媒介。n 版式設(shè)計也稱為編排設(shè)計，是指在有限的、特定的版版式設(shè)計也稱為編排設(shè)計，是指在有限的、特定的版面空間中，根據(jù)設(shè)計內(nèi)容、目的要求，把文字字體、圖形面空間中，根據(jù)設(shè)計內(nèi)容、目的要求，把文

2、字字體、圖形圖片、線條線框、顏色色塊等視覺元素按照設(shè)計創(chuàng)意要求圖片、線條線框、顏色色塊等視覺元素按照設(shè)計創(chuàng)意要求進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素及形式原理把創(chuàng)意構(gòu)思以進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素及形式原理把創(chuàng)意構(gòu)思以視覺形式表達(dá)出來的過程，是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特視覺形式表達(dá)出來的過程，是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)方式。是現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分，是色的視覺傳達(dá)方式。是現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的重要手段。視覺傳達(dá)的重要手段。精選課件4n 版式設(shè)計廣泛應(yīng)用于書籍雜志設(shè)計、報刊廣告設(shè)計、書籍雜志設(shè)計、報刊廣告設(shè)計、招貼廣告設(shè)計、包裝裝潢、招貼廣告設(shè)計、包裝裝潢、CI、產(chǎn)品樣

3、本設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、產(chǎn)品樣本設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等所有平面以及影像設(shè)計制作領(lǐng)域。它的設(shè)計原理和理論貫穿于每一個視覺傳達(dá)設(shè)計的始終，是一種利用藝術(shù)手段來進(jìn)行版面信息傳播的創(chuàng)造性活動。它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計師必須具備的藝術(shù)修養(yǎng)與技術(shù)知識，是視覺傳達(dá)設(shè)計重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程。精選課件5精選課件6精選課件7精選課件8精選課件9精選課件10精選課件11 版式設(shè)計的終極目的是：將版面上的信息更有效地傳播給讀者。要做到“更有效”就必須具備兩個條件，一是版面上的信息編排要合理，主題明確，一目了然；二是版面的設(shè)計要新穎，藝術(shù)感染力強(qiáng)，符合主題內(nèi)容的特點(diǎn)需要，讓讀者印象深刻并樂于接受

4、。這也就要求設(shè)計師在設(shè)計前必須對版面上所要傳播的信息內(nèi)容進(jìn)行深入細(xì)致的了解，把握住信息的類別特點(diǎn)，同時也要對目標(biāo)讀者進(jìn)行分類，研究其閱讀習(xí)慣，然后進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，制定版面的構(gòu)圖布局。此時，設(shè)計師的人生閱歷、設(shè)計經(jīng)驗、藝術(shù)修養(yǎng)和對設(shè)計任務(wù)的理解程度都對版式設(shè)計的質(zhì)量有著重要的影響。精選課件122004韓國書展海報 BAE Sung-lk 殘破效果的文字與由書籍構(gòu)成的茶杯充滿了整個版面，表現(xiàn)了厚重有力、古樸深遠(yuǎn)的意境 香檳小鎮(zhèn)房地產(chǎn)廣告由7張各有含義的照片組合成一個大“7”字，十分醒目，也點(diǎn)明了版面信息的主題精選課件13萬年歷封面 從版面上的文字字體、色彩、圖形圖像等各要素的選擇以及規(guī)規(guī)矩矩的編排形

5、式，可強(qiáng)烈地感受到中華傳統(tǒng)文化的神秘魅力Solvita Marriott包裝設(shè)計作品 傾斜排列的文字和圖形使得包裝的版面充滿了輕松、幽默的氣氛，使其在同類商品的包裝設(shè)計中顯得格外突出精選課件14Tarek Atrissi為黎巴嫩IRAP學(xué)院設(shè)計的海報手勢與數(shù)字的相互呼應(yīng)，展現(xiàn)出40周年的信息，藍(lán)色與紅色的對比，表達(dá)了在激情中的冷靜思考。版面設(shè)計嚴(yán)謹(jǐn)、大氣，極具權(quán)威感節(jié)約光榮公益海報羅博版面中的圖形呈傾斜狀態(tài)，將版面作對角線分割，加強(qiáng)了紅絲帶圖形揮舞的動感精選課件15版式設(shè)計原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終精選課件16 早期人類文獻(xiàn)中的編排式早期人類文獻(xiàn)中的編排式中國傳統(tǒng)的版式中國傳統(tǒng)的版式西

6、方編排設(shè)計的發(fā)明西方編排設(shè)計的發(fā)明威廉威廉莫里斯開創(chuàng)莫里斯開創(chuàng) 現(xiàn)代設(shè)計理論現(xiàn)代設(shè)計理論達(dá)達(dá)主義觀念的達(dá)達(dá)主義觀念的 全面顛覆全面顛覆構(gòu)成主義開創(chuàng)現(xiàn)構(gòu)成主義開創(chuàng)現(xiàn) 代版面構(gòu)成代版面構(gòu)成新客觀主義的出新客觀主義的出 現(xiàn)現(xiàn)包豪斯后包豪斯后點(diǎn)、點(diǎn)、線、面、節(jié)奏、色彩線、面、節(jié)奏、色彩精選課件17 講到版面構(gòu)成的起源，應(yīng)追溯到20世紀(jì)初歐洲的兩位大師莫里斯、里杰斯基莫里斯、里杰斯基。英國人莫里斯，是古典主義版面的創(chuàng)始人，被后人稱為“設(shè)計之父”。與其相對的俄國構(gòu)成主義的創(chuàng)始人里杰斯基，他主張使用點(diǎn)、線、面和色彩的規(guī)律美，以理性的、簡潔的幾何形態(tài)構(gòu)成圖形，開創(chuàng)了現(xiàn)代版式構(gòu)成的先河。精選課件18莫里斯的代表

7、作莫里斯的代表作詩歌之路詩歌之路的封面設(shè)計的封面設(shè)計精選課件19里杰斯基的版式設(shè)計里杰斯基的版式設(shè)計約翰契肖德作品約翰契肖德作品精選課件20 過去，人們對版式設(shè)計的認(rèn)識簡單地局限于書籍、報刊、雜志等紙質(zhì)出版物中，認(rèn)為版式就是一種圖文編排的格式，而不需要任何設(shè)計。隨著時代的進(jìn)步，技術(shù)手段的發(fā)展，電子影像媒體的廣泛應(yīng)用，信息交流的方式和效率有了極大的改變與提高，人們的思想觀念發(fā)生了重大的變化，版式設(shè)計的內(nèi)涵已經(jīng)擴(kuò)充為世界性的視覺傳達(dá)公共語言。 一、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意表現(xiàn)一、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意表現(xiàn) 二、追求個性品味二、追求個性品味 三、注重情感效應(yīng)三、注重情感效應(yīng) 四、巧用電腦編排四、巧用電腦編排精選課件21一、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)

8、意表現(xiàn)一、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意表現(xiàn) 版式設(shè)計中的創(chuàng)意有兩種，一種是針對主題思想的創(chuàng)意；另一種是版面編排設(shè)計的創(chuàng)意。要求設(shè)計師在版面編排技巧上勇于打破設(shè)計傳統(tǒng)，不拘泥于以往習(xí)慣性的條條框框，在司空見慣的事物中找到新的表現(xiàn)形式。巧妙地運(yùn)用幽默、夸張、懸念戲劇性手法將主題思想的創(chuàng)意與編排技巧的創(chuàng)意相結(jié)合，已成為現(xiàn)代編排設(shè)計的發(fā)展趨勢之一。利用啤酒泡沫與海浪的相似，再利用前景與后景的巧妙重疊，造成泳裝美女從啤酒杯中走來的錯覺，使人產(chǎn)生清涼、激情的感覺顛倒的畫面令人感到意外，大面積的黑色壓抑著觀眾的心靈，凸現(xiàn)了詭異荒涼的氣氛精選課件22迪拜投資公司廣告 在這個系列廣告的版面中，手與太陽、瀑布、石山是前景與背景的關(guān)系

9、，同時也是點(diǎn)、線、面的元素。利用版面構(gòu)圖的巧合重疊表達(dá)“看到”“接到”“掌握”這三個概念精選課件23二、追求個性品味二、追求個性品味 個性是設(shè)計師對設(shè)計樣式差異的獨(dú)到見解，它包括設(shè)計師本人的個性表現(xiàn)和版面內(nèi)容形式表達(dá)的個性表現(xiàn)。品味是一個人對高質(zhì)量的生活要求完美的一種表現(xiàn)，是個性化的充分發(fā)揮，品味既決定了設(shè)計作品的檔次，也決定了讀者的檔次。在版式設(shè)計中，追求新穎獨(dú)特的個性表現(xiàn)，根據(jù)信息內(nèi)容營造某種意境品味，或者以追求幽默、風(fēng)趣的表現(xiàn)形式來吸引讀者，引起共鳴，是當(dāng)今設(shè)計界在藝術(shù)風(fēng)格上的流行趨勢。個性與品味往往是相輔相成的，有強(qiáng)烈個性的設(shè)計作品一般就具有十足的品味，個性使版式能夠脫穎而出，達(dá)到迅速

10、吸引讀者視線的目的，品味讓讀者回味無窮，引發(fā)審美共鳴，從而愉快地接受信息。精選課件24“香水之約”樓書內(nèi)頁 版面中運(yùn)用寫意國畫和書法字體作為插圖，凸現(xiàn)出水墨情懷的韻味。文字按照傳統(tǒng)古文書籍的排版方式進(jìn)行豎排，使之與插圖的風(fēng)格一致。整個版面在古典的氣息中又蘊(yùn)涵著現(xiàn)代設(shè)計的品味精選課件25隱藏藝術(shù)家的形態(tài) 旺忘望 無限循環(huán)的空間配置產(chǎn)生獨(dú)特的視覺感受，強(qiáng)烈的個人風(fēng)格令人印象深刻調(diào)味品瓶貼設(shè)計 Carl Gerhards把瓶貼設(shè)計成主婦下廚時所穿戴的圍裙使人倍感親切，同時也能使人輕松地辨別出產(chǎn)品的性質(zhì)。極具個性與生活氣息的版面設(shè)計能讓消費(fèi)者開心地接受精選課件26三、注重情感效應(yīng)三、注重情感效應(yīng)“以情

11、動人”是藝術(shù)創(chuàng)作中的重要原則。情感效應(yīng)包含了情趣與情緒，它是娛樂性與人情味在版式設(shè)計中的體現(xiàn)，能迅速吸引讀者的注意力和興趣。文字編排具有強(qiáng)烈的情感表現(xiàn)功能。另外，在空間結(jié)構(gòu)上，水平、對稱、并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)與理性；曲線與散點(diǎn)的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)自由、輕快、熱情與浪漫。此外，出血版使感情舒展，框版使感情內(nèi)蘊(yùn)，留白富于抒情，黑白富于莊重、理性等等。合理運(yùn)用編排的原理來準(zhǔn)確傳達(dá)情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴(yán)謹(jǐn)凝重，這正是版式設(shè)計更高層次的藝術(shù)表現(xiàn)。精選課件27四、巧用電腦編排四、巧用電腦編排 電腦作為現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，已成為設(shè)計師進(jìn)行版式設(shè)計的重要操作工具，電腦化的作業(yè)形式給版式設(shè)計帶來了更加廣

12、闊的創(chuàng)意空間和極高的工作效率。借助電腦設(shè)計手段進(jìn)行圖片和文字編排時，設(shè)計師可以輕松地完成多幅圖片和多種文字的疊加、透視、錯位、多幅圖片和多種文字的疊加、透視、錯位、漸變漸變等豐富多彩的編排效果，形成一個多維空間的版面多維空間的版面，具有新奇、新奇、動感、刺激甚至矛盾動感、刺激甚至矛盾的視覺特征，它的作用是普通的手工編排無法比擬的。但是，過度而無章法地使用電腦特效進(jìn)行編排很容易出現(xiàn)版式上的視覺紊亂，信息不明了，主題不清晰，形式感模糊的毛病，無法達(dá)到版式傳達(dá)信息的最終目的。如過多地使用錯位、透疊、漸變會讓人眼花繚亂等。此外，過多的電腦特效編排也容易形成設(shè)計千篇一律的局面。如果為了賣弄特效而做特效只

13、會使編排的效果適得其反，讓人感覺俗氣。所以，巧妙而有節(jié)制地利用電腦特效為版式設(shè)計服務(wù)，也應(yīng)成為當(dāng)今版式設(shè)計的又一發(fā)展趨勢。精選課件28“水尚闌珊”房地產(chǎn)廣告 讀者的視線集中在版面上重要的信息位置，既體現(xiàn)了古典寧靜的美又合理地控制了視線流草莓味芬達(dá)碳酸飲料廣告 運(yùn)用電腦特效，將草莓與舌頭進(jìn)行同構(gòu)，既說明了飲料的口味，又令人耳目一新精選課件29Jazz Radio電臺平面廣告 將廣告語逼真地模擬成金屬皮帶扣具的效果，配合牛仔褲的圖形，把爵士樂電臺的風(fēng)格完美地展示出來YO TOMO牛奶創(chuàng)意廣告 超現(xiàn)實(shí)的電腦特效，向讀者展現(xiàn)出一個想象中的場景精選課件30Pete Harrison海報設(shè)計作品 利用光影

14、與人物的透疊，產(chǎn)生如夢如幻的情景，使整個畫面時尚而美麗國外某雜志廣告 高超的電腦特技將版面中人體的皮膚異化為特定的肌理，產(chǎn)生既真實(shí)又不可思議的視覺效果精選課件31版式設(shè)計原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終精選課件32一、點(diǎn)在版面上的構(gòu)成 點(diǎn)的感覺是相對的，它是由形狀，方向、大小、位置等形式構(gòu)成的。這種聚散的排列與組合，帶給人們不同的心理感應(yīng)。 精選課件33 雀巢咖啡的平面廣告網(wǎng)站的平面招貼設(shè)計精選課件34水木青華的樓書設(shè)計-水墨的點(diǎn)是視覺的中心，體現(xiàn)了雅致的書香氣氛。精選課件35精選課件36二、線在版面上的構(gòu)成 線從理論上講，是點(diǎn)的發(fā)展和延伸。線具有位置、長度、寬度、方向、形狀和性格。直線和曲

15、線是決定版面形象的基本要素。每一種線都有它自己獨(dú)特的個性與情感存在著。將各種不同的線運(yùn)用到版面設(shè)計中去，就會獲得各種不同的效果。 精選課件37直線給人以單純、明朗的秩序感精選課件38文字的編排成弧線,使版面靈動起來精選課件39大唐不夜城招商畫冊的目錄頁設(shè)計精選課件40三、面在版面上的構(gòu)成 面在空間上占有的面積最多，因而在視覺上要比點(diǎn)，線來得強(qiáng)烈、實(shí)在，具有鮮明的個性特征。面可分成幾何形和自由形兩大類。 精選課件41陳幼堅為某設(shè)計藝?yán)攘苣昙o(jì)念展所設(shè)計的海報精選課件42精選課件43版式設(shè)計原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終精選課件44n1、比例與尺度n2、對稱與均衡n3、對比與統(tǒng)一n4、節(jié)奏與韻

16、律n5、反復(fù)與漸變形式美的法則：形式美的法則：精選課件45n 一、對稱與均衡一、對稱與均衡n 對稱是以“中軸線或中軸點(diǎn)”為基礎(chǔ)，兩邊置以同形、同量、同色的對稱形態(tài)，是等形等量的形態(tài)元素組合。以對稱軸線為中心有上下對稱和左右對稱，以軸點(diǎn)為中心有旋轉(zhuǎn)對稱和放射對稱。其版式特點(diǎn)是穩(wěn)定、莊重、整齊、秩序、安全。在對稱形式的版面設(shè)計中，軸線和軸點(diǎn)是一種看不見但能夠感覺得到的線和點(diǎn)，它存在于人們的視覺意識中。n 在現(xiàn)代版式設(shè)計中，對稱是一種常用的形式，通常是將圖形和文字進(jìn)行居中對稱的編排，帶給讀者嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)重、平和的美感。而且對稱的圖形容易成形，在版面上也更突出，注目率更強(qiáng)，此種編排形式多見于招貼廣告、書籍

17、封面和產(chǎn)品包裝設(shè)計中。精選課件46馬蘭牛骨拉面 左右對稱的版面設(shè)計給人以精致、穩(wěn)定的感覺韓國時尚請?zhí)?完全左右對稱的版式體現(xiàn)出高雅、穩(wěn)重、正式的感覺精選課件47設(shè)計公司為Buddy Rhodes混凝土設(shè)計的包裝從對稱的版式中可以看出其悠久的歷史和可靠的產(chǎn)品質(zhì)量用飛機(jī)的對稱形體將版面平分，文字集中在版面中央的編排方式使版面的內(nèi)容既豐富又避免了底圖與文字的相互干擾。版面上要素的主次關(guān)系明確，方便讀者閱讀精選課件48美容院廣告 在對稱的版式設(shè)計中，將文字的編排巧妙地與圖形相結(jié)合，產(chǎn)生既生動活潑又嚴(yán)謹(jǐn)有力的效果康佳手機(jī)廣告 高貴典雅的對稱版式，體現(xiàn)出產(chǎn)品的品味與檔次精選課件49n版式設(shè)計中主要表現(xiàn)為形

18、狀、大小、色彩、材質(zhì)等視覺元素，利用特定的空間來決定主與次的位置，通過控制各元素的位置、面積、大小變化、色彩對比等，得到視覺和心理上的平衡，變化出具有動感的版面空間。這種構(gòu)圖形式比對稱更生動。書籍編排設(shè)計 New Future Graphic 大與小、多與少的圖形對比，經(jīng)過精心的編排在版面上形成平衡藝術(shù)學(xué)校申請指南 大的陶罐圖形偏于右側(cè)，在左側(cè)排上靈活而整齊的字母和插圖，使版面設(shè)計獲得心理上的量的均衡精選課件50LISA PYERSON設(shè)計作品 版面各元素靈活隨意的編排，產(chǎn)生既均衡又生動的效果Solvita Marriott平面設(shè)計作品 利用位置與距離獲得平衡效果，顯得靈活而富于變化精選課件5

19、1n二、節(jié)奏與韻律二、節(jié)奏與韻律n 節(jié)奏是造型要素按照一定條理、秩序、重復(fù)連續(xù)的排列，形成一種律動的形式。在版面設(shè)計中，將線條、圖形或色彩以相同或相似的序列重復(fù)交替、排列組合，以獲得節(jié)奏感。就視覺造型藝術(shù)來說，節(jié)奏是視線進(jìn)行中的變化點(diǎn)，沒有節(jié)奏就不會引起視覺的興奮。CD封套設(shè)計加拿大傳奇商業(yè)設(shè)計公司 基本單元形錯落有致的編排，產(chǎn)生了輕重緩急的韻律感精選課件52super super雜志第6期的推廣海報 凱特默羅絲（英國）在文字的色彩、位置、空間方向上精心編排，將節(jié)奏感隱含在富有空間立體感的文字圖形Malfunc平面設(shè)計作品 極具現(xiàn)代感的字體就像一個個音符，將它們整齊排列后就具有了節(jié)奏感精選課件

20、53n在版式設(shè)計中將圖形、文字、色彩等視覺元素根據(jù)內(nèi)容和形在版式設(shè)計中將圖形、文字、色彩等視覺元素根據(jù)內(nèi)容和形式的需要，進(jìn)行平穩(wěn)、變動、纖細(xì)、粗獷的編排，或者根據(jù)式的需要，進(jìn)行平穩(wěn)、變動、纖細(xì)、粗獷的編排，或者根據(jù)視覺元素的數(shù)量進(jìn)行錯落、漸次、單純、復(fù)雜、方向性的編視覺元素的數(shù)量進(jìn)行錯落、漸次、單純、復(fù)雜、方向性的編排，構(gòu)成版面的韻律和節(jié)奏感。排，構(gòu)成版面的韻律和節(jié)奏感。精選課件541、2006夏季博覽會海報 Siscott 右側(cè)文字的圖形異化，使本來整齊劃一的文字編排有了節(jié)奏上的升華，產(chǎn)生了美妙的韻律感2、環(huán)保奧運(yùn)公益海報 楊加祿 環(huán)保奧運(yùn)和諧社會 螺旋狀的線型編排使版面具有音樂般的旋律，動

21、感十足3、蔡順興 像水波一樣的漢字排列，符合版面主題的內(nèi)容，使版面富有變化和趣味精選課件55n三、對比與調(diào)和三、對比與調(diào)和n 對比是強(qiáng)調(diào)差異性的組合關(guān)系。也就是把相對的兩個要素互相比較，產(chǎn)生大小、粗細(xì)、疏密、曲直、高低、長短、遠(yuǎn)近、虛實(shí)、軟硬、濃淡、明暗、強(qiáng)弱、鈍銳、輕重等的對比，引起讀者的注意力。對比的最基本要素是顯示主從關(guān)系和統(tǒng)一變化的效果。在版面設(shè)計中合理運(yùn)用對比關(guān)系，可以獲得強(qiáng)烈的視覺效果。饑餓德國海報設(shè)計 胖與瘦、凸與凹的對比，將主題幽默但令人深思地表達(dá)出來精選課件561、保護(hù)環(huán)境 從我做起公益海報 羅博 黑與白對比，多與少的對比，強(qiáng)化了版面主題的表達(dá)2、韓國安柄珍海報 面與線、點(diǎn)的

22、對比，使版面充滿了東方哲學(xué)的神秘韻味傳達(dá)空間設(shè)計封面設(shè)計 呂敬人、馬云潔 面與線的對比，將線形的文字凸現(xiàn)出來。藍(lán)色與白色的對比，顯得更加純凈空靈精選課件57社會扶助組織年報 客戶Madison AIDS Support Network 版面中的文字內(nèi)容很多，利用色塊在版面上的空間劃分作用將各段文字相互穿插呼應(yīng)，但又不會相互干擾，達(dá)到了閱讀感受上的調(diào)和作用精選課件58n 四、秩序與變異四、秩序與變異n 秩序可以營造出和諧、整齊的組織美，體現(xiàn)版面編排的科學(xué)性和條理性；還可以幫助版面獲得較好的可讀性，使讀者對版面上的信息一目了然。n 變異是規(guī)律的突破，是一種在大秩序中少數(shù)局部的突變。版面上的變異點(diǎn)往

23、往是最引人關(guān)注的焦點(diǎn)，是創(chuàng)意表達(dá)的重要陣地，是版面編排中的精華所在。變異是相對于秩序而言的，沒有秩序也就沒有變異。變異的形式豐富多樣，總的來說，它必須符合小面積的、反秩序的特點(diǎn)，它使得版面既有條理又生動活潑。精選課件59“節(jié)水”新高招公益海報 羅博 單位基本形由下至上、由多到少的排列，體現(xiàn)出秩序美，加強(qiáng)了版面設(shè)計的形式感，也突出了海報的主題戴姆勒克萊斯勒汽車廣告 眼睛與車燈的秩序排列，讓人將這兩者所表達(dá)的性格聯(lián)系起來，在規(guī)矩的版式設(shè)計中透露出大氣、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放骑L(fēng)格精選課件60青年視覺雜志內(nèi)頁的版面設(shè)計 版面上半部分的文字編排與下半部分的人物圖形的排列都具有整齊、清晰的秩序美感精選課件61五、虛實(shí)

24、與留白五、虛實(shí)與留白 版面設(shè)計中的實(shí)體是圖、文等具體的內(nèi)容，留白則是版面中未放置任何圖文的空間，它不一定是白色的空間，它是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。中國畫有“計白當(dāng)黑”之說，以虛托實(shí)，對突出版面創(chuàng)意意境有著重要的作用。在編排設(shè)計中，版面留出適當(dāng)?shù)目瞻啄芷鸬綇?qiáng)調(diào)及引起注意的作用，使視線能集中于主要內(nèi)容，突出重點(diǎn)，起到“此時無聲勝有聲”和“于無聲處聽驚雷”的效果。留白還可以豐富版面的空間層次，使畫面內(nèi)容表達(dá)更含蓄，更有意境，引發(fā)讀者聯(lián)想。精選課件621、2008上海環(huán)球小姐海報 魯?shù)ぃ禾撆c實(shí)是相對而言的，有時在作為底圖的虛的空間里也是設(shè)計師展現(xiàn)才華的地方。黑色和金色的搭配顯得高貴而莊重，金色的雕像成為

25、視覺的中心，讓人向往2、加拿大航空公司形象廣告 Malfunc 大面積的墨藍(lán)色使彩虹般的飛機(jī)躍然紙上，凸現(xiàn)了航空公司的形象精選課件63惠普公司的廣告 美國GILES DUNN-PUNKT公司 白色的空間將版面上所有的視覺元素都推到讀者的眼前，具有明顯的前進(jìn)感1、日本2001主題海報 福田繁雄 大面積的空白使觀眾的視線都集中在版面中的圖像，順利地發(fā)現(xiàn)作者巧妙的心思，將日本列島的造型與精致的盆栽同構(gòu)，同時版面中還出現(xiàn)了一個漢字“人”，表達(dá)了日本人追求精致生活的性格2、古越龍山酒廣告 在神秘的黑色背景中，兩條發(fā)光的白龍構(gòu)成了一個酒葫蘆的造型，將古越龍山酒悠遠(yuǎn)的歷史和尊貴的品味傳達(dá)給觀眾。版面極其簡練

26、，令人印象深刻精選課件64版式設(shè)計原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終精選課件65n一、主題鮮明突出一、主題鮮明突出n版式設(shè)計的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達(dá)成最佳的請訴求效果。它有助于讀者對版面的注意，增強(qiáng)對內(nèi)容的理解。要使版面獲得良好的誘導(dǎo)力，鮮明 地突出主題，可以通過版面的空間層次、主從關(guān)系、視覺秩序及彼此間的邏輯條理性的把握與運(yùn)用來達(dá)到 。主體形象成為宣傳的視覺中心點(diǎn)，同時將主體與文案整體組合，主題鮮明，讓人一目了然版面構(gòu)成簡潔，主題突出，讓消費(fèi)者過目不忘，起到了宣傳產(chǎn)品的目的精選課件66n按照主從關(guān)系順序，以放大的主體為視覺中心，表達(dá)主題思想n將文案中的多種信息作整體編排設(shè)計，有助于主體形象的建立n在主體四周增加空白量，使被強(qiáng)調(diào)的主體形象更加鮮明突出.主體形象成為視覺的中心點(diǎn)，主體形象下面的黑色和文字連在一起，使主題更鮮明精選課件67用玻璃啤酒杯直接體現(xiàn)啤酒的色澤，讓消費(fèi)者一目了然直接采用啤酒瓶的外形做宣傳，直接點(diǎn)明了主題精選課件68n二、二、形式與內(nèi)容統(tǒng)一形式與內(nèi)容統(tǒng)一n版式設(shè)計前提即所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容n通過完美、新穎的形式，來表達(dá)主題n沒有文字的版面，最難設(shè)計圖片的秩序化排列以及視覺流程的引導(dǎo)使