中庭影院市場研究年度報告(一)中庭

1、xxxx年中xx庭影院市場研究年度報告(一) 中xx庭 xx-xx年 影院市場研究年度報告 中關(guān)村在線 龐程程 ：李雪艷 【原創(chuàng)】 cbsi中國·zol xx年01月07日 評論10條 惠威家庭影院 惠威 d2000ht 點(diǎn)評 報價 評測 論壇 高清顯示領(lǐng)域的快速開展帶動了 影院市場的穩(wěn)定成長。由音視頻播放器、av放大器、音箱系統(tǒng)組成的家庭影院正處在從“貴族獨(dú)享”向群眾消費(fèi)電器過渡的階段。眾多外鄉(xiāng)品牌參加到這一市場中來，引發(fā)了劇烈的競爭，逐漸威脅到過去在這一領(lǐng)域領(lǐng)先的國外品牌。但就目前而言， 影院市場產(chǎn)品的價格仍普遍高于群眾消費(fèi)者的預(yù)期，使用率較低的現(xiàn)狀也限制了市場規(guī)模的擴(kuò)大。家庭影

2、院產(chǎn)業(yè)在中國仍然有很長的路需要走。 本報告要點(diǎn) xx年， 影院市場的品牌集中度較去年下降，外鄉(xiāng)品牌開展迅猛。 xx年， 影院市場品牌排名變化頻繁，競爭相當(dāng)劇烈。 當(dāng)前 影院市場近七成消費(fèi)者關(guān)注7000元內(nèi)產(chǎn)品。 xx年，飛利浦在 影院市場始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢，但其關(guān)注比例在下有明顯下降。 先鋒市售產(chǎn)品到達(dá)近百款，遠(yuǎn)高于其他品牌；飛利浦單產(chǎn)品關(guān)注率超過5.0%。 一、xx年 影院市場概述 (一) 開展現(xiàn)狀 ?飛利浦保持領(lǐng)先優(yōu)勢，外鄉(xiāng)品牌開展迅速 xx年 影院市場品牌格局較上年變動明顯，但飛利浦始終保持冠軍位置。而越來越多的外鄉(xiāng)品牌參加到家庭影院市場中來，成長迅速，逐漸威脅到飛利浦等國外品牌的地位。

3、?市場品牌集中程度逐漸減弱 xx年 影院市場中飛利浦、先鋒等排名前列的品牌之間的關(guān)注比例差距較上年縮小，主流品牌領(lǐng)先優(yōu)勢減弱，競爭更劇烈，品牌集中度明顯下降。 (二) 根本特點(diǎn) ?家庭影院正向群眾消費(fèi)者普及 xx年， 影院市場的主流價格段集中在7000元內(nèi)，家庭影院產(chǎn)品正從過去的“貴族享受”逐步平民化。盡管短期內(nèi)家庭影院仍難以成為必備的家電產(chǎn)品，但二、三級市場的需求仍在逐漸放大。 ?外鄉(xiāng)家庭影院品牌逐漸走強(qiáng) xx年， 影院市場中飛利浦、先鋒、索尼等國外品牌的關(guān)注比例明顯低于上年，外鄉(xiāng)品牌惠威等品牌的關(guān)注排名和關(guān)注比例均較上年明顯提升。外鄉(xiāng)品牌逐漸走強(qiáng)。 二、xx年 影院市場結(jié)構(gòu)分析 (一) 品牌結(jié)構(gòu) 1、年度品牌結(jié)構(gòu) ?品牌集中度下降，惠威開展勢頭迅猛 近年來家庭影院的市場需求不斷增長，品牌競爭相當(dāng)劇烈。xx年 影院市場的品牌集中度較上年明顯下降，連任冠軍品牌的飛利浦在xx年的關(guān)注比例較上年下降了11.7%，僅為26.0%。而外鄉(xiāng)品牌惠威一舉從xx年的第八位躍升至季軍位置，關(guān)注比例更是從2.2%提高了17.3%到達(dá)19.5%。以惠威為代表的外鄉(xiāng)品牌主要憑借其實在的質(zhì)量和更合理的價格獲得了更多群眾消費(fèi)者