淺析服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的策略

1、    淺析服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的策略    楊洋摘 要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化浪潮的不斷推進(jìn)，到20世界90年代后發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)視覺的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色，因此需要視覺形象設(shè)計(jì)來塑造出個(gè)性化和差異化來適應(yīng)快速發(fā)展的社會(huì)需要。服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)策略及其應(yīng)用研究已經(jīng)得到國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的廣泛重視與普及。提出服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)策略研究這一概念，以及論述服裝品牌視覺形象建設(shè)的必要性與現(xiàn)實(shí)性研究，將為中國(guó)服裝品牌成為世界知名服裝品牌奠定必要的理論基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：服裝品牌；形象設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；視覺文化一、服裝品牌與視覺形象設(shè)計(jì)的關(guān)系作為服裝品牌文化的視

2、覺符號(hào)，服裝品牌的視覺形象設(shè)計(jì)不僅僅代表著服裝品牌的信譽(yù)和人員素質(zhì)，也在一定程度上間接地反映了產(chǎn)品的質(zhì)量。與此同時(shí)，當(dāng)一個(gè)品牌的團(tuán)隊(duì)在塑造的過程中，服裝品牌的視覺形象設(shè)計(jì)又從某種意義上體現(xiàn)了這個(gè)團(tuán)隊(duì)的很多特點(diǎn)，比如信念、抱負(fù)和理想等。眾所周知，在塑造服裝品牌視覺形象的過程中，雖然短期內(nèi)很難給企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，但它卻能間接地幫助企業(yè)獲得社會(huì)的認(rèn)同感，從而最終產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益。所以，我們可以認(rèn)為服裝品牌視覺形象的塑造對(duì)于企業(yè)來說應(yīng)該被作為一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。而對(duì)于服裝品牌與視覺形象設(shè)計(jì)的關(guān)系，我們可以從兩方面來討論。首先，作為品牌的一個(gè)重要組成部分，在品牌系統(tǒng)中，品牌視覺形象被認(rèn)為是品牌形

3、象這一子系統(tǒng)下的系統(tǒng)。而具體來說，品牌形象主要由可視的有形形象和不可視的無形形象兩部分內(nèi)容所組成。作為品牌的視覺形象，可視的有形形象，顧名思義，它主要指的是人們通過感官感覺的形象或者通過視覺直接看到的形象。這里面主要涉及到品牌的名稱、展示環(huán)境或服務(wù)行為等等。而對(duì)于不可視的無形形象，它主要是對(duì)人們情感的反映，在某種程度上也是對(duì)人們地位、身份和心理等精神內(nèi)涵的一種體現(xiàn)。簡(jiǎn)單來說，它不僅僅體現(xiàn)著品牌的文化精神，同時(shí)也是對(duì)品牌形象的獨(dú)特魅力的一種反映。另外一方面，品牌視覺形象和企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)這兩者之間也是有明顯不同的。首先，從字面上來講，品牌與企業(yè)本身就有明顯的差異。假設(shè)在企業(yè)的名稱和品牌名稱一致的

4、情況下，兩者的精神文化必然也是相同的，那么在這個(gè)時(shí)候企業(yè)的視覺形象大體上就和品牌的視覺形象相同；但是從另外一個(gè)角度來講，對(duì)于一個(gè)擁有很多品牌的企業(yè)，企業(yè)的名稱必然在某種程度上與品牌的名稱有不同之處，在這個(gè)時(shí)候企業(yè)的文化和品牌定位與精神文化就會(huì)產(chǎn)生不一致的地方，那么自然而然企業(yè)的視覺形象這時(shí)候就不能和品牌視覺形象保持一致。二、我國(guó)服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)存在的問題對(duì)于我國(guó)服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)，大體來看，主要存在以下三個(gè)問題：1.視覺形象設(shè)計(jì)缺乏延展性眾所周知，服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)不僅僅會(huì)對(duì)服裝企業(yè)帶來積極的影響，而且對(duì)于消費(fèi)者而言，也在一定程度上能夠非常輕松地產(chǎn)生良好的美譽(yù)度和知名度。但不可忽視的事

5、實(shí)是，伴隨著社會(huì)的快速發(fā)展以及時(shí)間的推移，無論是服裝企業(yè)本身還是消費(fèi)者的審美觀也都會(huì)產(chǎn)生很大的變化。與此同時(shí)，伴隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的變化以及社會(huì)的快速發(fā)展，雖然呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的企業(yè)視覺形象也應(yīng)該不斷地產(chǎn)生著變化。但在某種意義上來說，這種變化不應(yīng)該太快。因?yàn)槿绻兓斓脑?，不僅僅容易引起企業(yè)視覺形象前后的不一致，也會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的概念，最終會(huì)給企業(yè)的形象帶來一些負(fù)面影響。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，我國(guó)的很多服裝品牌往往處于弱勢(shì)位置，它們?yōu)榱丝焖俚呐まD(zhuǎn)被動(dòng)的局面，盲目地對(duì)于服裝品牌視覺形象的標(biāo)志進(jìn)行改變，結(jié)果最終在消費(fèi)者面前造成新舊的形象無法保持一致，在很大程度上極大地影響了服裝品牌自身的形象。

6、此外，在品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，部分服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)由于沒有視覺感而很難適應(yīng)時(shí)代快速的發(fā)展，最終其品牌標(biāo)志在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中很快被淘汰。2.視覺形象設(shè)計(jì)缺乏審美性在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，很多企業(yè)為了迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者崇洋媚外的心理，將國(guó)外的服裝文化死板地復(fù)制到了國(guó)內(nèi)服裝品牌的建設(shè)中，甚至有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師原模原樣照搬國(guó)外經(jīng)典設(shè)計(jì)的案例。可以說，類似于這種缺乏自主創(chuàng)造，過份照抄國(guó)外服裝品牌設(shè)計(jì)的行為在我國(guó)的服裝界是越來越普遍。這種借力品牌不僅僅缺乏中國(guó)的特有元素，而且有些在模仿的過程中由于水平限制，最終導(dǎo)致模仿的品牌給人一種不倫不類的感覺。眾所周知，作為現(xiàn)代服裝行業(yè)中不可或缺的組成部分，品牌策略對(duì)于很多服裝

7、企業(yè)來說已經(jīng)成為能否贏得成功的關(guān)鍵所在。但是對(duì)于我國(guó)的服裝企業(yè)來說，在自身品牌的建設(shè)中，要想讓自身的品牌更具美感，更有吸引力，關(guān)鍵之處不是照搬國(guó)外品牌的名稱，而是要認(rèn)真的研究和吸收國(guó)外服裝品牌建設(shè)中的優(yōu)勢(shì)和精華。3.視覺形象設(shè)計(jì)缺乏民族性在這里，所謂的民族性主要指的是本民族傳統(tǒng)文化中特定的個(gè)性與涵養(yǎng)。比如對(duì)于中華民族與法蘭西民族來說，其各自獨(dú)特文化特性在某種程度上賦予了兩個(gè)民族不同的個(gè)性。中華民族傳承的勤勞與智慧，而法蘭西民族則體現(xiàn)的是浪漫和優(yōu)雅。在全球化和國(guó)際化腳步日益加快的今天，我們認(rèn)知和接觸了更多的外來文化，世界知名的服裝品牌也為我們的設(shè)計(jì)帶來了更好的理論基礎(chǔ)。但在這個(gè)過程中，我們只是盲

8、目模仿和復(fù)制國(guó)外的品牌風(fēng)格，在我們自身品牌的設(shè)計(jì)中嚴(yán)重忽略了對(duì)于我們本民族特有文化的有效利用，最終導(dǎo)致我們的品牌嚴(yán)重缺乏我們中華民族自身特有的文化內(nèi)涵。三、對(duì)服裝品牌視覺形象進(jìn)行整體規(guī)劃的策略1.建立獨(dú)具服裝品牌風(fēng)格形象的專場(chǎng)裝飾形式通過對(duì)專賣體系的建設(shè)并實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)品有效的銷售，不僅僅依靠服裝品牌視覺形象系統(tǒng)的建設(shè)就可以獲得，關(guān)鍵在于對(duì)信息資源傳播的開發(fā)整合，既要注重產(chǎn)品的外觀形象，更要深入挖掘產(chǎn)品的內(nèi)在形象。利用終端元素來表達(dá)出服裝品牌的核心價(jià)值理念。服裝品牌需要用消費(fèi)者的視角進(jìn)行定位分析，從而設(shè)計(jì)出有效的專賣形象體系。服裝品牌整體店面形象設(shè)計(jì)尤其是門頭招牌形象顯得尤為重要。門頭招牌形象與整

9、體店面形象設(shè)計(jì)最能吸引消費(fèi)者的眼球，甚至誘惑消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。門頭招牌形象設(shè)計(jì)是服裝品牌的集中體現(xiàn)，服裝品牌個(gè)性化的創(chuàng)意展現(xiàn)出其獨(dú)特的店面形象風(fēng)格。同時(shí)，服裝店面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意必須圍繞著服裝品牌的價(jià)值體系、品牌個(gè)性、品牌形象等因素綜合展開思考與創(chuàng)新。由于消費(fèi)者常常介于感性與理性之間，所以他們經(jīng)常會(huì)被被一些個(gè)性化的東西所吸引。服裝品牌終端視覺形象的建設(shè)要從視覺傳播的角度滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求，首先良好的氛圍是品牌終端視覺形象應(yīng)該具備的一個(gè)重要因素，服裝品牌終端視覺形象不僅在感官上給消費(fèi)者以賞心悅目的享受，而且還帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感召力，從而在很大程度上吸引消費(fèi)者融入賣場(chǎng)氛圍，讓消費(fèi)者全身心地體驗(yàn)服裝

10、品牌所帶來的魅力。2.堅(jiān)持統(tǒng)一的服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)對(duì)于服裝品牌來說，清晰獨(dú)特的服裝品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)不僅在很大程度上對(duì)于服裝品牌視覺形象的傳播有一定的幫助作用，同時(shí)也能進(jìn)一步對(duì)服裝產(chǎn)品的表現(xiàn)力進(jìn)行有效提升。眾所周知，無論對(duì)于哪一個(gè)世界知名的服裝品牌來說，獨(dú)特的識(shí)別性在視覺表現(xiàn)力上都是共同具備的，而在與消費(fèi)者的溝通與交流中，這種識(shí)別性也會(huì)進(jìn)一步體現(xiàn)出它獨(dú)特的作用。在視覺形象力的整體體現(xiàn)中，它主要通過標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的色彩搭配，圖形創(chuàng)意和字體設(shè)計(jì)來展示出強(qiáng)烈的視覺美感。對(duì)于世界任何知名的服裝品牌來說，首先對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)來說是非常卓越的，其次最為重要的一點(diǎn)就是其服裝品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)別具一格，令人耳目一新，給消費(fèi)者帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊。服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)充分統(tǒng)一地表達(dá)出服裝企業(yè)的品牌理念與內(nèi)涵，從而贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，最終形成獨(dú)具特色的品牌視覺形象。但是國(guó)內(nèi)一些服裝企業(yè)認(rèn)為只要擁有商標(biāo)就可以，隨時(shí)思考，不能被眼前的利益所左右。參考文獻(xiàn)：1嚴(yán)晨.