淺論藏品IP對(duì)陳展的決定作用

1、    淺論藏品ip對(duì)陳展的決定作用    杜瑤摘 要：綜合性博物館公共文化服務(wù)水平的提高在陳列展覽中體現(xiàn)，而陳列展覽的品質(zhì)由陳展藏品的品質(zhì)來決定。能否最大程度地挖掘和展現(xiàn)文物藏品的特色ip，是決定陳列展覽成敗的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞：藏品ip;公共文化服務(wù);綜合性博物館;動(dòng)態(tài)陳展博物館是提供公共文化服務(wù)的重要場(chǎng)所。每座博物館所提供的陳列展覽，無(wú)疑是公共文化服務(wù)中最為核心的內(nèi)容。同時(shí)，陳列展覽品質(zhì)的高低則是建立在文物藏品內(nèi)在價(jià)值挖掘這個(gè)硬核上的。1 藏品ip是特色展覽的魂文物藏品是博物館管理和研究工作中最為核心的要素。文物藏品負(fù)載著人類活動(dòng)和自然變遷的各種信息，是

2、某一歷史事件或社會(huì)背景的實(shí)物例證。沒有文物藏品和相應(yīng)的實(shí)物性陳列展覽，便談不上博物館的設(shè)立。ip，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是intellectual property的縮寫，又稱智力成果權(quán)。文物藏品的ip，可以簡(jiǎn)單理解為藏品所直接展現(xiàn)或隱性包含的歷史信息和文化價(jià)值。博物館要盡可能地提高對(duì)文物藏品的研究水平，深刻認(rèn)識(shí)文物藏品的各類價(jià)值，進(jìn)而挖掘和掌握文物藏品特色ip，為博物館量身打造富有特色的精品展覽，讓文物活起來，脫離單調(diào)展示的老路子，達(dá)到為人民大眾提供優(yōu)質(zhì)和富有獨(dú)特性、趣味性、知識(shí)性公共文化服務(wù)的目的。2 對(duì)藏品的深入研究是挖掘特色ip的唯一途徑現(xiàn)階段，綜合性博物館的陳列展覽陷入到一個(gè)迫切需要求新、求變

3、的瓶頸期。專題性博物館或紀(jì)念性博物館的文物藏品本身具有獨(dú)特價(jià)值，甚至其中有些藏品具備唯一性、不可替代性，這使它們僅利用靜態(tài)陳展手段便可以使陳列展覽獨(dú)具特色。因此，本文的討論對(duì)象主要是綜合性博物館。綜合性博物館文物藏品的主要來源是區(qū)域內(nèi)出土或征集，雖然能夠集中反映出區(qū)域內(nèi)的歷史文化特征，但往往和周邊相鄰地域受到較為相似的歷史影響，致使與相鄰地域的綜合性博物館文物藏品價(jià)值同質(zhì)化嚴(yán)重。博物館往往較難挖掘出文物藏品的特色ip，最終使觀眾在參觀過相鄰地域的綜合性博物館后，會(huì)有陳展形式大同小異的感受。目前，大多數(shù)綜合性博物館還局限于文物藏品的靜態(tài)展示、極其簡(jiǎn)單的標(biāo)牌說明、有償講解員輔助講解等，有的也會(huì)設(shè)置

4、多媒體互動(dòng)終端機(jī)、輔助微信語(yǔ)音講解等。對(duì)外而言，運(yùn)用陳舊的陳展思路和手段能夠體現(xiàn)的特色文物藏品信息是極其有限的，觀眾也僅是被動(dòng)地了解文物藏品的最基本特征，大多數(shù)往往是走馬觀花式的一看了之。即使個(gè)別觀眾想要更加深入地了解文物藏品價(jià)值，博物館也難以提供有效的相關(guān)了解渠道。對(duì)內(nèi)而言，博物館收藏的絕大多數(shù)藏品沒有得到較為詳實(shí)和科學(xué)的研究，大量隱含的特色ip更是難以被發(fā)現(xiàn)和挖掘出來，很難有效地展現(xiàn)到陳列展覽中，最終陷入到觀眾想了解更多文物藏品信息卻不得其法，博物館藏品研究不深入而無(wú)話可說的尷尬境地。究其本質(zhì)，是博物館研究人員沒有將文物藏品價(jià)值研究透，沒有將文物藏品蘊(yùn)含的特色ip挖掘和掌握到。當(dāng)綜合性博物

5、館想要設(shè)計(jì)和舉辦特色展覽時(shí)，通常是借助燈光、主題色、展柜形式等改變陳展外部環(huán)境的途徑來求新、求變，卻忽略或刻意回避了最為根本的藏品價(jià)值研究和特色ip挖掘。追求了外因卻舍棄了內(nèi)因，最終給觀眾帶來的參觀體驗(yàn)也僅是先眼前一亮，后覺得換湯不換藥而已。難以使觀眾愿意真正參與其中、主動(dòng)渴望獲得更多獨(dú)具特色的文物藏品信息，更談不上主動(dòng)購(gòu)買文物藏品相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)品了。因此，想要成就精品展覽，必須建立在對(duì)博物館文物藏品詳實(shí)、科學(xué)的研究基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)和利用隱含在文物藏品上的特色ip。3 文物藏品特色ip的“四兩撥千斤”文物藏品的特色ip往往蘊(yùn)含在某一件或者某一類型的文物藏品中。也許有人會(huì)懷疑，博物館數(shù)量龐大的文物藏品都

6、不能引起觀眾的興趣，一個(gè)或者一小批文物的某一種特色ip就能夠成就一個(gè)精品展覽，甚至影響到后期的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)嗎？答案是肯定的！如故宮博物院名為“朕是如何把天聊死的”文創(chuàng)產(chǎn)品文案，就獲得了極大的成功。該文案作者在對(duì)文物藏品大量研究和全面掌握的基礎(chǔ)上，結(jié)合近乎戲謔的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，極具趣味性地解釋了文物藏品的內(nèi)容，找準(zhǔn)了文物藏品的特色ip，從側(cè)面展現(xiàn)了雍正帝話癆的性格特征，賦予了雍正帝人性的溫度，不再是死板、冷冰冰的歷史人物，并將雍正帝的御筆字體印在鑰匙扣、折扇、刺繡布貼、t恤等文創(chuàng)產(chǎn)品上?？此茒蕵肺妒愕奈膭?chuàng)產(chǎn)品文案，依賴的卻是作者對(duì)文物藏品內(nèi)容的精準(zhǔn)把握，吸引了大量觀眾，以四兩的文化ip撬動(dòng)了千斤的文創(chuàng)商

7、機(jī)。沉睡在博物館中的大量文物藏品，如果我們不積極地研究、認(rèn)知、挖掘它，如何能夠找準(zhǔn)文物藏品的特色，設(shè)計(jì)出燃爆觀眾興趣點(diǎn)的陳展，真正使文物藏品活起來呢？4 特色精品展覽能極大促進(jìn)博物館各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展4.1 提高博物館知名度，成為區(qū)域文化熱點(diǎn)目前，許多基層綜合性博物館的基本陳列方式單一，缺乏特色。這樣展覽方式已不能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，使本該成為城市名片、文化熱點(diǎn)的博物館成為冬天取暖和夏天乘涼的場(chǎng)所。設(shè)計(jì)一個(gè)富含地域文化特色，到處活躍著藏品特色ip的陳列展覽是綜合性博物館的追求。只有擁有這樣一個(gè)讓觀眾欲罷不能的精品展覽，才能提高博物館知名度，成為文化熱點(diǎn)，打造金色的城市名片、文化地標(biāo)。4

8、.2 促進(jìn)講解工作提質(zhì)，強(qiáng)化宣傳教育功能宣傳教育功能是博物館三大基本功能之一，也是博物館提供社會(huì)公共服務(wù)的最重要目的?，F(xiàn)階段，宣傳教育功能的實(shí)現(xiàn)所依賴的最直接、主要的途徑便是陳展講解。一個(gè)內(nèi)容豐富、有趣味、蘊(yùn)含科學(xué)思想的講解是觀眾所需要和期待的。目前，一些基層綜合性博物館文物藏品的研究工作相對(duì)滯后，仍停留在一知半解的水平階段，使藏品講解員除了硬生生地背誦出準(zhǔn)備好的講解詞之外也再無(wú)建樹。但若是一個(gè)充滿特色、彰顯藏品ip的精品展覽，則會(huì)讓講解員有話可說。講解員可將文物藏品研究成果盡可能地轉(zhuǎn)化成講解內(nèi)容，為博物館研究人員和觀眾之間搭建相互溝通、無(wú)障礙交流的橋梁。文博系統(tǒng)在講解工作中成功的事例不勝枚舉

9、，這些網(wǎng)紅講解員讓觀眾增長(zhǎng)知識(shí)的同時(shí)，也體會(huì)到知識(shí)帶來的幸福感，影響其世界觀和價(jià)值觀，真正實(shí)現(xiàn)博物館宣傳教育的功能目標(biāo)。4.3 倒逼文物藏品研究，成就動(dòng)態(tài)精品展覽博物館文物藏品研究水平直接決定了陳列展覽的質(zhì)量。一個(gè)特色精品展覽的推出，也能很好地倒逼博物館進(jìn)一步提高其文物藏品研究水平。同時(shí)，藏品研究的新發(fā)現(xiàn)、新成果又可以及時(shí)補(bǔ)充和反映到陳展當(dāng)中，使陳列展覽成為一種動(dòng)態(tài)展覽，常看常新。使觀眾在不同時(shí)間參觀展覽后，都有新發(fā)現(xiàn)，提高觀眾的參與度，提高陳展質(zhì)量。特色精品展覽應(yīng)參考國(guó)家考古遺址公園模式，做到動(dòng)態(tài)、自我更新、不斷完善。博物館可將陳列展覽中的展品作為研究對(duì)象，制訂計(jì)劃，限定時(shí)間，安排專項(xiàng)課題，

10、組織專業(yè)技術(shù)人員集中對(duì)其進(jìn)行研究。同時(shí)深度挖掘藏品蘊(yùn)含的特色ip，并將其轉(zhuǎn)化成展覽的核心元素，進(jìn)一步提高陳展的吸引力，完善陳展內(nèi)涵。也可以邀請(qǐng)地方高校、相關(guān)科研機(jī)構(gòu)和全社會(huì)共同參與其中，面向社會(huì)廣發(fā)英雄帖，提高全民的博物館參與度，營(yíng)造博物館研究人員和全社會(huì)共同研究的良好氛圍。4.4 積極延續(xù)ip熱度，發(fā)展文物創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前文物創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的博物館，往往都是文物藏品研究成果顯著、創(chuàng)意ip豐富、陳列展覽特色鮮明的博物館。這充分證明了文物創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅不影響博物館基本功能的實(shí)現(xiàn)，反而可以與博物館基本功能相輔相成、共生共促。文物創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的先行者莫過于故宮博物院了。其文物創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖起步稍晚，但起點(diǎn)、速度、規(guī)模卻一點(diǎn)不落后。故宮博物院天貓旗艦店的開張營(yíng)業(yè)、微信公眾號(hào)的推送、我在故宮修文物紀(jì)錄片的熱播、琳瑯滿目的文物創(chuàng)意產(chǎn)品的推出，甚至還有相關(guān)游戲產(chǎn)業(yè)推出了以故宮歷史故事為背景的系列游戲，令人無(wú)不稱奇，爭(zhēng)相競(jìng)購(gòu)。文物創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)終究是屬于博物館陳列展覽的衍生產(chǎn)業(yè)，其依賴于文物藏品本身的價(jià)值，離不開創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)者腦洞大開的ip。因此，一個(gè)成功的特色精品展覽在某種程度上