淺談現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)

1、    淺談現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)    摘要：包裝設(shè)計(jì)的促銷功能要求包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手段，創(chuàng)造有利于銷售的商品包裝形態(tài)。正確的構(gòu)思策略有助于設(shè)計(jì)師選擇正確的表現(xiàn)形式，從而創(chuàng)造出消費(fèi)者喜愛的商品形象，達(dá)到促銷商品的目的。本文從幾個(gè)方面闡述了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)，為塑造與眾不同的商品形象提供參考。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；構(gòu)思；表現(xiàn)：j04？搖 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：a ：1674-9324（2014）03-0133-02包裝設(shè)計(jì)是一種有效的營銷手段，現(xiàn)代包裝的本質(zhì)就是發(fā)揮促銷作用。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)構(gòu)思與表現(xiàn)往往是設(shè)計(jì)師最花費(fèi)精力的部分，因?yàn)橐獎?chuàng)造有

2、利于產(chǎn)品銷售的包裝形式，就要選擇恰當(dāng)?shù)臉?gòu)思與表現(xiàn)手法。包裝設(shè)計(jì)的結(jié)果外人看起來非常簡單，但是作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)，它確是一個(gè)非常復(fù)雜的構(gòu)思過程，設(shè)計(jì)師要付出艱辛的腦力勞動。我們在市場上看到的對促銷有利的包裝形態(tài)，沒有一件是隨心所欲的設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)師選擇的恰當(dāng)?shù)臉?gòu)思與表現(xiàn)，決定了一個(gè)包裝是否具有銷售價(jià)值。只有從銷售角度出發(fā)，周全考慮各種因素，才能指導(dǎo)我們在構(gòu)思時(shí)選擇正確的表現(xiàn)。一、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思所遵循的原則現(xiàn)代消費(fèi)者在選購商品時(shí)大多腳步匆匆，又由于物資豐盛，消費(fèi)者選擇商品的余地大，他們大都挑選自己滿意的商品，這就需要在包裝設(shè)計(jì)時(shí)解決幾個(gè)基本問題：1.包裝設(shè)計(jì)要醒目：多數(shù)情況下，消費(fèi)者都是到超市或大型商

3、場購物，商品都是在無人售貨的狀態(tài)下進(jìn)行“自我銷售”。這就要求商品的包裝必須能在極短時(shí)間吸引消費(fèi)者的視線。因此，利用一切視覺表現(xiàn)符號如色彩、圖形、文字、圖片、商標(biāo)、造型等，使商品包裝呈現(xiàn)一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力，達(dá)到引人注目的目的。2.包裝設(shè)計(jì)要易辨認(rèn)：保護(hù)商品是包裝的主要功能，但是在保護(hù)功能的前提下，商品的內(nèi)容、特點(diǎn)、容量、使用方法、產(chǎn)地等要能確切辨認(rèn)，否則保護(hù)的目的就受到影響。所以，設(shè)計(jì)師應(yīng)設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者一目了然的作品。3.包裝設(shè)計(jì)要有好感：在設(shè)計(jì)中對包裝做到醒目并不難，難的是在醒目的同時(shí)能引起消費(fèi)者的好感，沒有好感的設(shè)計(jì)難以達(dá)到促銷的目的。二、包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)體現(xiàn)消費(fèi)者的需求現(xiàn)代商品市場供過于求，

4、消費(fèi)者都按自己的標(biāo)準(zhǔn)選購物品，包裝作為引導(dǎo)消費(fèi)的手段，就要設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者心理需求的包裝形式，使包裝的視覺品質(zhì)引起消費(fèi)者的喜愛。1.設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)考慮消費(fèi)者的性別：男性和女性的人格特征有明顯區(qū)別，堅(jiān)強(qiáng)勇敢是標(biāo)準(zhǔn)的男性特征，優(yōu)雅溫柔是女性的人格特征，如果在包裝設(shè)計(jì)中將這些特征表現(xiàn)出來，人們就會感帶親切，從而有利于產(chǎn)品銷售。當(dāng)然，許多產(chǎn)品是中性設(shè)計(jì)，但作為主要銷售對象是女性或男性的商品，則能起到良好的市場效益。2.設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)考慮消費(fèi)者的年齡：年齡階段一般分為老年、中年、青年和兒童，年齡層次不一樣，消費(fèi)者的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)也不同，在設(shè)計(jì)以不同年齡階段的消費(fèi)者為主要銷售對象的商品包裝時(shí)，要考慮兒童的天真活潑、青年

5、的熱情奔放、中年的睿智理性、老年的穩(wěn)重豁達(dá)等年齡上的特征。3.設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)考慮消費(fèi)者的民族：在設(shè)計(jì)中考慮消費(fèi)者的民族性就是利用各民族的傳統(tǒng)習(xí)慣，使設(shè)計(jì)形式得到消費(fèi)者感情上的接納，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)商品銷售的目的。這也是傳統(tǒng)風(fēng)格表現(xiàn)形式在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)正宗貨的手法之一，它等于利用商品原產(chǎn)地的傳統(tǒng)特征，從視覺上吸引消費(fèi)者。三、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思與表現(xiàn)需別具一格設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的商品包裝面臨著消費(fèi)者的評判和同類商品的競爭，設(shè)計(jì)獨(dú)具一格的包裝形式，能引起消費(fèi)者的好感，也可以使商品和競爭對手拉開距離。今日，商品市場競爭越來越激烈，每一種新產(chǎn)品都面臨同類產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品實(shí)質(zhì)性的因素如質(zhì)量好壞雖然是競爭的關(guān)鍵，但非實(shí)質(zhì)性的因

6、素如產(chǎn)品包裝、廣告、價(jià)格等必須權(quán)衡，這些是擴(kuò)大同類產(chǎn)品差距的主要手段。作為促銷手段的包裝，沒有個(gè)性的形式是缺乏競爭力的。在這個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代，好奇心是消費(fèi)者購買沖動的原因之一，新奇的產(chǎn)品總能吸引消費(fèi)者。可以從以下兩個(gè)方面體現(xiàn)包裝的別具一格：1.立體造型獨(dú)特的包裝造型會給人一種強(qiáng)烈的視覺魅力，一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備賦予包裝立體造型別具一格的能力。設(shè)計(jì)師所要做的就是在不違背多種條件的限制下創(chuàng)造出獨(dú)特的包裝造型。2.商標(biāo)和名稱別具一格的包裝造型會帶來好的市場效應(yīng)，但是我們常常發(fā)現(xiàn)當(dāng)一個(gè)新的包裝造型出現(xiàn)時(shí)，沒有一家公司可以單獨(dú)擁有這種獨(dú)特造型，難免被人模仿，因?yàn)榘b結(jié)構(gòu)生產(chǎn)廠家面對所有的產(chǎn)品生產(chǎn)

7、公司。包裝設(shè)計(jì)師為了在包裝上創(chuàng)造差異性，就得在平面因素上下功夫，其中商標(biāo)和名稱就是關(guān)鍵，為了在貨架上使商品的包裝吸引人們的選購視線和與同類商品具有競爭力，設(shè)計(jì)別具一格的包裝是設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的能力。四、包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)應(yīng)體現(xiàn)高級感為了使包裝讓消費(fèi)者產(chǎn)生對商品優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想，就應(yīng)設(shè)計(jì)出具有高級感的包裝，引起消費(fèi)者的自豪感和優(yōu)越感，這種心態(tài)對商品促銷是有利的。由于人們受教育程度的不同，對高級感的認(rèn)識也有別。文化程度較低的消費(fèi)者，可能偏愛艷麗的色彩；而文化程度較高的消費(fèi)者，往往喜歡簡潔優(yōu)雅的效果。通常認(rèn)為精致的視覺效果可以體現(xiàn)高級感，需要一流的材料和印刷加工技術(shù)，這樣即使相同的包裝形式，因?yàn)橐曈X效果的精致可以

8、和其他產(chǎn)品區(qū)別開來。另外，形式美也是體現(xiàn)高級感的因素，因?yàn)楦呒壍臇|西應(yīng)帶給人們美感。作為一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師，應(yīng)該知道在商品包裝上一味體現(xiàn)純藝術(shù)的美是沒有促銷價(jià)值的，要讓消費(fèi)者從包裝上感受到美的形式，從而認(rèn)為這樣的包裝是商品高質(zhì)量、高品質(zhì)的體現(xiàn)。這樣，我們在設(shè)計(jì)時(shí)就要考慮哪種加工技術(shù)及印刷技術(shù)可以體現(xiàn)高級感，對材料、材料加工及印刷知識的了解，是設(shè)計(jì)師所要掌握的。五、構(gòu)思及表現(xiàn)塑造商品形象塑造一個(gè)完美的商品形象是設(shè)計(jì)師構(gòu)思和表現(xiàn)的最終目的，當(dāng)我們遞交設(shè)計(jì)方案時(shí)，客戶往往會評價(jià)說這個(gè)設(shè)計(jì)像不像某類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，也就是說審美只是商品形象的一個(gè)方面，人們對許多商品形象有一些固定的想法。人們在商品使用中有

9、一些主觀的感受以及引發(fā)一些心理的聯(lián)想，有了這些認(rèn)識，包裝設(shè)計(jì)需要塑造的商品形象，就不是商品客觀模樣的直接表現(xiàn)，而是和商品相關(guān)因素如屬性、特長、給消費(fèi)者的印象等有關(guān)的分析，在運(yùn)用文字、圖形、商標(biāo)、色彩、造型等設(shè)計(jì)因素，綜合形成商品的形象。每一件商品都會不同程度地受到競爭者的挑戰(zhàn)，我們在塑造商品形象魅力的時(shí)候，要么順應(yīng)消費(fèi)者的習(xí)慣獲得認(rèn)可，要么用具有說服力的方式，改變以往的習(xí)慣，使消費(fèi)者認(rèn)為這是比以往更有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。后者有一定的冒險(xiǎn)，但我們應(yīng)認(rèn)識到，任何人都有可能改變態(tài)度，完善設(shè)計(jì)因素，在消費(fèi)者喜歡的前提下，創(chuàng)造有魅力的新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，從而獲得成功。無論采用順應(yīng)習(xí)慣的設(shè)計(jì)方式還是創(chuàng)造新標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)策略，我們應(yīng)明確所塑造的商品形象會給消費(fèi)者留下什么樣的印象。商品形象只有給消費(fèi)者以良好的印象才有可能發(fā)揮促銷的功能。包裝設(shè)計(jì)塑造的商品形象依靠一些因素影響消費(fèi)者，這些因素包括文字、色彩、線條、造型等，在設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)商品主要銷售對象、商品屬性、市場等因素，設(shè)想會給消費(fèi)者怎樣的印象，可能是性別特征印象、年齡特征印象、層次級別印象、古典或現(xiàn)代印象、城市或鄉(xiāng)村印象、淡雅或濃烈印象設(shè)計(jì)師運(yùn)用恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)手段，結(jié)合視覺元素，組合成一個(gè)完整的形象，給消費(fèi)者一個(gè)良好的印象，又能與競爭商品拉開距離，對促銷是有利的。經(jīng)過以上諸方面的考慮，通過構(gòu)思與表現(xiàn)，從而塑造商品的形象。當(dāng)消費(fèi)者在購物時(shí)，可以借助包裝