創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計中的視覺表現(xiàn)

1、創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計中的視覺表現(xiàn)創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計中的視覺表現(xiàn)摘要：隨著社會的發(fā)展以及國家的不斷繁榮，我國已經(jīng)全面步入信息化的時代，人民的審美能力以及對信息的接受速度得到了極大的提高，尤其是人們隨時隨地可以接觸到的廣告標語，對人們生活起著越來越重要的作用。相應的人們對于招貼設(shè)計也提出了越來越高的要求，尤其是提高招貼設(shè)計廣告中的創(chuàng)意圖形已經(jīng)成了提高招貼廣告設(shè)計的主要手段。創(chuàng)意圖形的不斷發(fā)展不僅可以有助于圖形視覺語言向信息傳達轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)對視覺語言的豐富，還可以提高招貼廣告的科學性。因此，大力發(fā)展創(chuàng)意圖形在招貼廣告中的運用，對招貼廣告的發(fā)展就有著非常重要的作用。本文將簡要談一談創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計中的視

2、覺表現(xiàn)。關(guān)鍵詞：創(chuàng)意圖形;招貼廣告設(shè)計;視覺語言廣告不僅僅是人民獲取信息的主要途徑，招貼設(shè)計更是一門多彩的視覺藝術(shù)。尤其是在新時代背景下，在傳統(tǒng)的廣告之中加入了全新的元素：圖形創(chuàng)意。將圖形創(chuàng)意于招貼廣告設(shè)計完美的結(jié)合，體現(xiàn)出不同的招貼設(shè)計的視覺語言，形成多種多樣的招貼廣告，從而加強對情感元素的滲透，從人與人之間的溝通種挖掘招貼設(shè)計的魅力，實現(xiàn)招貼廣告藝術(shù)性已經(jīng)實用性的雙豐收，為招貼廣告設(shè)計的發(fā)展起到積極的推進作用。一、圖形創(chuàng)意方法（一）同構(gòu)法同構(gòu)法就是將質(zhì)感類似和構(gòu)造相似的圖形組合到一起，形成一種新的圖形，從而實現(xiàn)招貼廣告內(nèi)涵的眼神。同構(gòu)法主要包括多形同構(gòu)以及異質(zhì)同構(gòu)兩種方式。其中，多形同構(gòu)是

3、指將多個類似或者是相同的元素相結(jié)合，進行創(chuàng)意組合，構(gòu)建出一種全新的圖形，然后再賦予其全新的內(nèi)涵。而異質(zhì)同構(gòu)則是將不同的元素進行嫁接，擺脫原本的視覺形態(tài)，然后形成一種嶄新的視覺形態(tài)。異質(zhì)同構(gòu)最核心的主張就是摒棄形的舒服，更多地注重創(chuàng)意的提高，從而提高對觀眾的吸引力1。（二）異質(zhì)替代法異質(zhì)替代法就是確保被選中的物體外形不變的前提下，使用另一物體替代原本物體自身的某個部分，從而形成一種全新的視覺效果，提升視覺的趣味性，增添人們的視覺效果，對人們產(chǎn)生足夠的吸引力。在招貼廣告的設(shè)計中，由于其本身的靈活多變性以及其本身的實用性，異質(zhì)替代法在現(xiàn)實生活中經(jīng)常廣告設(shè)計者所使用。（三）正負形法正負形法就是在圖形創(chuàng)

4、意設(shè)計過程中，把一個形象通過相互借用而衍生出了正形和負形兩種形象，同時正負形還均具備一定的意義。這種正負形的創(chuàng)意圖形設(shè)計方法滿足了隨著社會的不斷進步和發(fā)展人們對于圖形創(chuàng)意設(shè)計的精神需求，提升了視覺上的新奇感。（四）變異法變異法就是指招貼廣告設(shè)計過程中，由一個圖形演變成另一個圖形的方法，這種方法也是招貼廣告設(shè)計設(shè)計中最常用的方法之一。二、圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計中應用的重要意義（一）增強設(shè)計主題的明確性通過加強圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計中的應用，有助于增強設(shè)計主題的明確性。在招貼廣告設(shè)計中，圖形屬于招貼廣告組成部分的主要元素。與語言相比，創(chuàng)意圖形在傳達信息方面具有異常顯著的作用，圖形本身就具有直觀性的特點更是

5、文字所不能比的，尤其是在所傳達信息的明確性以及對人的眼球所造成的視覺沖擊，更是圖形本身所自帶的優(yōu)點2。（二）提升視覺傳達的直觀性眾所周知，在廣告設(shè)計的過程中，文字、圖形和色彩是招貼廣告設(shè)計種必不可少的三種元素，三者之間相互作用，互為補充，共同構(gòu)成了招貼設(shè)計的全部內(nèi)容。但是在其中，圖形創(chuàng)意是提升招貼視覺傳達效果的最關(guān)鍵的因素。一個是因為在招貼廣告設(shè)計中，創(chuàng)意圖形與文字和色彩相比，如果讓創(chuàng)意圖形作為招貼設(shè)計的主體元素，不僅能夠讓人們讓熱門簡單明了地了解到廣告中所要知道的內(nèi)容，還可以更加地吸引人們的注意力，增強廣告的傳播效果。另一個則是因為真正好的創(chuàng)意圖形完全可以在招貼廣告中代替語言和文字的作用，更

6、好地實現(xiàn)對招貼所傳達信息的準確反映。要知道由于人們的文化程度，這就可能導致人們對于招貼廣告中文字所表達的意思有著不同的理解，這樣會一定程度上降低招貼廣告中廣告效果的傳達。而如果是圖形則可以在很大程度上杜絕這種情況的發(fā)生，要知道廣告圖形中大部分都是較為簡單的圖形，絕大多數(shù)人都可以理解圖形中所表達的意思，所以與文字相比，創(chuàng)意圖形擁有者很大的優(yōu)勢。（三）滿足欣賞者的精神需求要知道，隨著招貼廣告設(shè)計的不斷發(fā)展以及其中創(chuàng)意和構(gòu)思的不斷發(fā)展，招貼廣告設(shè)計已經(jīng)不僅僅是一種簡單的信息傳遞工具，而其本身已經(jīng)具有了一定了經(jīng)濟價值、一定的藝術(shù)價值。同時招貼廣告已經(jīng)形成了一種全新的體系，在表達出了廣告設(shè)計中所要表達的內(nèi)容以及內(nèi)涵的同時還滿足了欣賞者的精神需求3。三、總結(jié)綜上所述，可以發(fā)現(xiàn)招貼廣告的發(fā)展不僅僅是對商品進行宣傳，更是一中藝術(shù)、一種精神文化的體現(xiàn)。所以設(shè)計工作者進行創(chuàng)作時，應該不斷地創(chuàng)新出全新的創(chuàng)意性圖，增加其中所蘊含的藝術(shù)文化價值，為招貼廣告的發(fā)展做出卓越的貢獻。參考文獻：1周良.漢字圖形化在招貼設(shè)計中的視覺表現(xiàn)形式j.文藝生活中旬刊，2019