《包裝設(shè)計(jì)》課程授課教(學(xué))案

1、專業(yè).專注學(xué)習(xí)參考包裝設(shè)計(jì)課程授課教案、包裝設(shè)計(jì)課程教案總綱2大基礎(chǔ)項(xiàng)目項(xiàng)目內(nèi)容及學(xué)時 （96學(xué)時、16周） 3大項(xiàng)目實(shí)施包裝基礎(chǔ)包裝項(xiàng)目一（8學(xué)時）包裝的概念教室包裝的基本設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)包裝造型設(shè)計(jì)包裝項(xiàng)目二（22學(xué)時）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)包裝項(xiàng)目三（12學(xué)時）包裝項(xiàng)目四包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（54學(xué)時）包裝材料包裝造型設(shè)計(jì)策劃包裝材料包裝結(jié)構(gòu)色彩圖形商標(biāo)文字構(gòu)成課程設(shè)計(jì)絲印印刷包裝成品組合折疊課程設(shè)計(jì)校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室實(shí)訓(xùn)基地計(jì)算機(jī)實(shí)訓(xùn)室2大目標(biāo)課程 設(shè)計(jì) 職業(yè) 化、崗位 訓(xùn)練 能力 化二、包裝設(shè)計(jì)課程項(xiàng)目內(nèi)容包裝項(xiàng)目一包裝基礎(chǔ)一、平面設(shè)計(jì)方向的包裝設(shè)計(jì)什么是設(shè)計(jì)？概而言之，設(shè)計(jì)是解決問題 一一解決人們在生活

2、中所遇到的各種精神與物質(zhì)方面的問題。包裝設(shè)計(jì)要解決產(chǎn)品的保護(hù) ，運(yùn)輸、儲藏等一系列問題。而且要解決如何減少對環(huán)境的污染，保護(hù)生態(tài)的問題裝設(shè)計(jì)看成是一種工程設(shè)計(jì) 。從包裝設(shè)計(jì)所要解決這么多的問題來看，它應(yīng)當(dāng)是一種綜合著社會學(xué) 、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)以及物理、化學(xué)、機(jī)械技能的復(fù)合性設(shè)計(jì)。如果要將包裝設(shè)計(jì)的概念進(jìn)一步闡述的話，我們認(rèn)為：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的性質(zhì)主要體現(xiàn)在它的各種功能上，包裝足。由于包裝設(shè)計(jì)具有的綜合性性質(zhì) ，在我國現(xiàn)有的學(xué)科分類中，包裝設(shè)計(jì)被分在兩個學(xué)科中；一種是屬于工科類 以包裝材料、包裝機(jī)械、包裝印刷、包裝結(jié)構(gòu)與包裝設(shè)計(jì)等為主要內(nèi)容 ，其中工科類的課程主導(dǎo)地位 ，而視覺 個課程體系中的一部分

3、；另一種屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)類的平面設(shè)計(jì) ，其課程體系以包裝的視覺的平面設(shè)計(jì) ，其課程體 方面為主，而包裝的材料、結(jié)構(gòu)與印刷方面的內(nèi)容為輔 。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)中，平面設(shè)計(jì)專業(yè)的課教學(xué)體系分為三個層次，設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，專業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和專業(yè)設(shè)計(jì) 。設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，此階段學(xué)生要了解和掌握一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)的技能和相關(guān)的理論知識，這是各種設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生都要專業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，此階段的課程為各種特定設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)而設(shè)定，學(xué)生要學(xué)習(xí)和掌握有關(guān)這個專業(yè)設(shè)計(jì)所能與理論知識。專業(yè)設(shè)計(jì)，此階段以專業(yè)設(shè)計(jì)課程為主 。如平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生以包裝設(shè)計(jì) ，廣告設(shè)計(jì)為核心，學(xué)習(xí)與掌握各種 的售點(diǎn)廣告（POP），展示設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)初步等課程。也包括平面的企

4、業(yè)形象設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)等 頁設(shè)計(jì)等新近的設(shè)計(jì)內(nèi)容 。包裝設(shè)計(jì)涉及到企業(yè)營銷學(xué) 、廣告學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、企業(yè)形象宣傳等方面的問題，也涉及到包裝材料，工藝等視覺表現(xiàn)語言進(jìn)行設(shè)計(jì)的要求也是全面的。包裝設(shè)計(jì)課程要求學(xué)生掌握了解包裝設(shè)計(jì)以下幾方面的知識與技能：1、 掌握包裝設(shè)計(jì)的基本方法與基本程序；2、 了解與運(yùn)用市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)的理論知識，能夠正確地進(jìn)行社會市場調(diào)查，確定設(shè)3、 具有綜合思考分析的能力。能夠提出方案，篩選與優(yōu)化方案，獨(dú)立完成整個設(shè)計(jì)過程。4、 了解與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的印刷工藝技術(shù)，了解包裝結(jié)構(gòu)，紙張材料與加工工藝等方面的知識，具有運(yùn)用相關(guān)計(jì)，以及制作印刷稿的能力。

5、5、 掌握各種設(shè)計(jì)表現(xiàn)技巧，包括各種字體的設(shè)計(jì)與運(yùn)用，各種插圖形象的繪制與運(yùn)用，各種與特定產(chǎn)品相關(guān)二、包裝設(shè)計(jì)概論由于過去我國的企業(yè)對包裝不夠重視，包裝技術(shù)落后，每年給國家造成的損失數(shù)以百億計(jì)。在國內(nèi)和國際市場的包裝，三等的價格”勺慘痛教訓(xùn)，舉不勝舉。案例：人參、茅臺、榨菜等。案例I: 1915年的巴拿馬國際博覽會上 ，我國名酒-茅臺酒，因?yàn)榘b粗糙，造型不雅，使外國人瞧不起，沒要”關(guān)頭，我國參展的一商人急中生智 ，不慎”將一瓶茅臺酒打爛在地，頓時香氣四溢，吸引了所有的人，征服 酒 金榜提名”、笑傲國際市場”。這則故事說明，當(dāng)時的 茅臺人”缺乏商品的整體概念，只重視了商品的內(nèi)在質(zhì) 質(zhì)量。它告訴

6、我們，在現(xiàn)代市場營銷中，要內(nèi)在質(zhì)量和外在質(zhì)量一起抓 ，做到 好馬要配金鞍”，好商品一定要 要商品質(zhì)量好，就一定有銷路”的老觀念，仍堅(jiān)持 金玉其中，敗絮其外”的做法，其結(jié)果必然是重蹈茅臺酒之覆 案例n：眾所周知，人參是名貴的稀有藥材，價格昂貴。但是在改革開放以前，我國的有關(guān)單位在出口人參時 扎起來，用麻袋或木箱（10公斤）包裝。可想而知，這種稻草包珍珠”的包裝方式，不能不讓人對其商品的真實(shí) 降低了人參的身價。在這種情況下，盡管價格很低，但是銷路仍然不佳。在市場給我們上了一堂生動的營銷學(xué)后，我們的有關(guān)單位終于明智地改變了包裝策略-采用小包裝（一到兩支）,配上了綢緞錦盒，或使用木盒外套玻致大方，使人

7、參的稀有名貴充分表現(xiàn)出來了。結(jié)果是不僅銷路打開，而且每噸的售價比過去增加了2. 3萬元案例 川：四川人在銷售其 拳頭”產(chǎn)品-榨菜時，一開始是用大壇子、大簍子將其商品賣給上海人；精明的上海后，出口日本；在銷路不好的情況下，日本商人又將從上海進(jìn)口的榨菜原封不動地賣給了香港商人；而愛動腦商人，以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，再返銷日本。從榨菜的 旅行”過程中，不難看出各方賺大錢”的還是香港商人。現(xiàn)在，我國的大多數(shù)企業(yè)雖然有了貨賣一張皮”的觀念，在重視包裝的保護(hù)功能的同時，也重視了包裝的促銷裝這一無聲的推銷員”的作用，但畢竟付出了沉重的代價和交了高額的學(xué)費(fèi)”。市場發(fā)展至今天，中國商品已步入

8、一個新經(jīng)濟(jì)階段，企業(yè)歷經(jīng)市場大潮洗禮，對商品的觀念開始進(jìn)入一個質(zhì)的引入，也不斷地沖擊著市場人 。從最初4P （Product產(chǎn)品、Price價格、Place渠道、Promotion促銷）至U后來5P,無不是在提醒企業(yè)的決策者和操作者去關(guān)注市場，關(guān)注消費(fèi)者。整合的目的是為了達(dá)到資源最大化地利用多，幻化的市場變化往往使企業(yè)不時被一些新名詞、新學(xué)說所吸引，而忽視了一些最基本、最簡單卻又是最直探討一個關(guān)于5P的最后一個P：包裝（package ）。首先須提醒的是：產(chǎn)品的成功，未必是因?yàn)榘b的成功品更大的成功。其實(shí)進(jìn)行一個產(chǎn)品的入市操作，策略型設(shè)計(jì)”的概念很重要，日用消費(fèi)產(chǎn)品尤其要注重包裝這最后實(shí)施購買

9、行為，都在進(jìn)入商場后而決定的。有目的性的購買，畢竟是少數(shù)。面對大賣場，超市貨架上琳瑯 逐步提高，很快地做出選擇并不是一件容易的事，更何況相當(dāng)多的因廣告預(yù)算拮據(jù)而主走終端路線的新產(chǎn)品，重了，畢竟能出大手筆宣傳的企業(yè)是少數(shù)。消費(fèi)者面對同質(zhì)化程度的一類日用產(chǎn)品，其心理決斷過程無非考慮以下幾點(diǎn)：1. 價格是否符合常規(guī)。2. 若價格相比同類產(chǎn)品略高，看是否在此次購買預(yù)算之中或承受力之中。3. 細(xì)看說明，考慮性價比4. 看品牌支持。5. 感受產(chǎn)品氣質(zhì)，從外包裝上獲取該信息。6. 是否有其它優(yōu)惠措施。7. 個人偏愛。而在這幾項(xiàng)中，有些項(xiàng)目會產(chǎn)生矛盾，比如看產(chǎn)品功能、參數(shù)相差不大的情況下，就更多會相信品牌知名

10、度更 深知品牌知名度愈高，產(chǎn)品的價格相應(yīng)高幾個百分點(diǎn)。消費(fèi)者精明了 ，他知道那多出的錢是在給企業(yè)貼廣告費(fèi)亦有可能選擇同類知名度小的商品。在小日用品中這種價值取向表現(xiàn)得很明顯，這種情況下，產(chǎn)品氣質(zhì)的作用裝外觀正是實(shí)現(xiàn)這一功能的基本要素。好的包裝設(shè)計(jì)能吸引購買者的注意，能傳達(dá)商品信息激發(fā)產(chǎn)品的銷路。接抓住顧客的注意力，直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量。（一）包裝的定義定義：包裝為包裹、包扎、安裝、填放、裝飾之意，即在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù) 及輔助物的總體名稱。從發(fā)展的更廣闊的角度看，包裝設(shè)計(jì)的概念涵蓋材料、器形、印刷、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等多要素，且包裝設(shè)計(jì)是立科融會貫通的一門綜合學(xué)科。如：化

11、妝品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)由瓶形 、瓶面的裝潢，材質(zhì)、肌理、色調(diào)設(shè)計(jì)，外包裝的紙盒造型及盒面裝潢乃至于 素構(gòu)成。（二）包裝的歷史早在新石器時代，我們的祖先就已創(chuàng)造了最古老的包裝容器一一陶器。商品包裝的出現(xiàn)很難考證，但在 韓非秋戰(zhàn)國時期 買犢還珠”的故事，本是講述買者取舍不當(dāng)?shù)墓适?，其中也反映出當(dāng)時已出現(xiàn)了商品包裝 ，并且包 裝盒愛不釋手而舍去商品 。紙包裝的出現(xiàn)大約始于唐代 （公元589年后），當(dāng)時商品包裝已普遍使用紙包裝 ，如茶葉、食品等。到了北宋 達(dá)，造紙和印刷技術(shù)也大大提高 ，帶動了包裝裝潢的興旺發(fā)達(dá)。商品包裝設(shè)計(jì)已采用銅板印刷 ，現(xiàn)陳列于中國 案，濟(jì)南劉家功夫針鋪”的包裝紙的印刷銅板足能證明

12、。新中國成立后，我國的包裝裝潢出現(xiàn)了新的局面，設(shè)立了專門的包裝設(shè)計(jì)學(xué)校和專業(yè)，包裝設(shè)計(jì)發(fā)生了大的飛各種政治運(yùn)動以及閉關(guān)自守，包裝設(shè)計(jì)和技術(shù)水平仍然處于比較落后的狀態(tài)。改革開放后我國的國民經(jīng)濟(jì)飛速術(shù)大膽引進(jìn)國外發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)理念、先進(jìn)設(shè)備、現(xiàn)今技術(shù)，中國的包裝工業(yè)真正突飛猛進(jìn)地發(fā)展壯大起來。里，我國包裝設(shè)計(jì)和技術(shù)水平超過歷史上任何一個時期。（三）包裝的分類1、按包裝形態(tài)分：個包裝單包裝直接接觸商品直接保護(hù)作用中包裝對個包裝進(jìn)行組合加強(qiáng)保護(hù)便于計(jì)量外包裝個包裝或中包裝外的包裝便于裝卸、運(yùn)輸2、 按包裝的材料分：紙包裝、木包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、玻璃包裝、棉麻包裝、絲綢包裝、3、按商品內(nèi)

13、容分：食品包裝、煙酒包裝、醫(yī)藥包裝、文化用品包裝、化妝品包裝、玩具包裝、五金制品包裝4、 按包裝產(chǎn)品性質(zhì)分類：商業(yè)包裝促進(jìn)銷售對象是消費(fèi)者、工業(yè)包裝保護(hù)作用對象是工廠和商場（四）包裝的功能1、保護(hù)功能：包裝最基本的功能是保護(hù)商品 ，使商品不受損害。每一件商品，從企業(yè)生產(chǎn)出來后，到最后被 要經(jīng)過多次的裝卸、運(yùn)輸、倉儲、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。如果在儲運(yùn)過程中受到?jīng)_擊、擠壓、震動、碰撞、潮濕 侵蝕等，都會對商品的安全構(gòu)成威脅 ，使商品受到損害。保護(hù)功能是指保護(hù)內(nèi)容物，使不受外來沖擊，防止因 的損傷或變質(zhì)。包裝的結(jié)構(gòu)、材料與包裝的保護(hù)功能有著直接的聯(lián)系 ，如我們常見的電子產(chǎn)品包裝，一般多采 閉式包裝為主，

14、內(nèi)襯泡沫等填充物，以免電子產(chǎn)品受損壞，充分體現(xiàn)了包裝保護(hù)功能 。包裝保護(hù)性功能還包括防銹蝕、防潮、防偷盜、防蟲害、防霉、保香、滅菌、防受熱或受冷、防水等方面，這 形態(tài)、機(jī)能和國內(nèi)外有關(guān)營銷環(huán)境的不同因素（其中包括國外的有關(guān)包裝的法律規(guī)定），設(shè)計(jì)不同的保護(hù)功能2、促進(jìn)銷售功能當(dāng)今由于消費(fèi)市場的飽和與超市的興起，人們購買商品的方式與產(chǎn)品的陳列方式發(fā)生了巨大的變化,產(chǎn)品包裝的銷售。因此，我們說包裝是產(chǎn)品的 無聲的推銷員”。能促進(jìn)銷售功能的包裝應(yīng)是：（1）通過包裝給消費(fèi)者以信息指示即以圖案、文字顯示包裝物內(nèi)所裝商品的種類、規(guī)模、型號、式樣以及商品的性能、特點(diǎn)、使用方法等內(nèi)容。物時，可以通過它獲得其中商

15、品的特定信息，對所需商品各方面的情況有所了解，從而在腦海中形成對商品的抉擇，這種指示功能不僅可以指示購買者，而且還可以起到廣告宣傳的作用 。（2）通過包裝美化商品包裝作為商品的外觀，應(yīng)能起到美化商品，改進(jìn)商品外觀形象，促進(jìn)消費(fèi)者購買的作用。包裝策劃者如果能通 觀大方，具有藝術(shù)性，給人美不勝收的印象，就容易使消費(fèi)者產(chǎn)生愛屋及烏的心理，從而刺激購買。（3）通過包裝使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想好的商品包裝不僅要比較真實(shí)地反映商品的性質(zhì)和用途，而且還要間接地反映商品的潛在效果，引發(fā)消費(fèi)者的趣，堅(jiān)定其購買信心。如彩色食品包裝圖案，逼真地顯示了內(nèi)裝食品的形狀 、色澤、質(zhì)感，使消費(fèi)者很容易根 品的質(zhì)量、口感、味道，以及

16、想象食用之后的滿足感 。經(jīng)營企業(yè)在充分考慮以上包裝策劃要求的基礎(chǔ)上，可分別采用各自富有特色的包裝策略 ，女口：同類相似包裝策包裝策略、附贈品包裝策略、等級包裝策略、簡易包裝策略、華貴包裝策略、趣味包裝策略、懷舊包裝策略、 策略、紀(jì)念包裝策略和禮品包裝策略 。3、方便流通功能產(chǎn)品生來就是要流通的，一種產(chǎn)品，從工廠到商店要經(jīng)歷無數(shù)次的運(yùn)輸 、搬運(yùn)、倉儲等環(huán)節(jié)，這就要求產(chǎn)品的 的包裝應(yīng)該包括方便生產(chǎn)、方便裝填、方便儲運(yùn)、方便陳列和銷售、方便開啟、方便使用、方便處理和在倉儲包裝項(xiàng)目二 包裝的造型設(shè)計(jì)在人類生活的社會中，為了生活或工作的需要，產(chǎn)生了各式各樣的容器工它為人類生活提供了方便。其中，有賞為目的

17、的，也有既實(shí)用又可陳設(shè)觀賞的?，F(xiàn)代容器設(shè)計(jì)的目的是既要適應(yīng)社會的實(shí)用性，又要滿足人類社會不同其它藝術(shù)可以反映明確的思想內(nèi)容，但可以以容器造型的多樣變化和藝術(shù)性，反映出美的特征和健康的情容器包括的面很廣，在裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)中研究的是日用品容器，其中以食品酒類、化妝品類的容器設(shè)計(jì)為主 。（一）形態(tài)的要求1 形態(tài)的設(shè)計(jì)要符合功能的需求，符合材料的加工工藝的要求。2 符合大眾的審美水準(zhǔn)與情趣，要有地域性的區(qū)別與針對性 ，要有不同層次的文化人群的針對性，要符合美3、 不能有丑陋、低俗、不益于社會及不良影響的容器造型形態(tài)。4、符合環(huán)保的要求。（二）造型設(shè)計(jì)基本要求功能第一性，功能決定形式，例如茶壺的設(shè)計(jì)首先考

18、慮的是茶壺的使用特點(diǎn)：材料不滲水、易清洗等。有 及相應(yīng)的技術(shù)工藝要求。有濾茶功能。有便于操作的把手。進(jìn)氣孔等。在具備了這些功能的基礎(chǔ)上 還要賦予它一個美好、獨(dú)特的外觀。綜合起來有五個基本因素 。（1）功能因素容器的性能、構(gòu)造、耐久性等。容器使用方便性和操作的安全性等。滿足人類對于型與色的愛好或?qū)τ谘b飾的要求。由于社會的地域性或習(xí)俗等原因?qū)τ谌萜髟煨托碌囊?。環(huán)保的要求（2）經(jīng)濟(jì)因素注意容器設(shè)計(jì)與成本的關(guān)系 ，使設(shè)計(jì)的容器與銷售價格相匹配。要以設(shè)計(jì)的合理性來減少生產(chǎn)、流通中的破損（3）美感因素在功能得以滿足的基礎(chǔ)上，將材料質(zhì)感與加工工藝的美感充分體現(xiàn)于容器造型本身。（4）生產(chǎn)技術(shù)因素必須了解工藝

19、流程及特點(diǎn)要求，使設(shè)計(jì)適合工藝生產(chǎn)。（5）創(chuàng)造性因素設(shè)計(jì)具備獨(dú)特的風(fēng)格、便利的功能和新穎的容器造型。（三）藝術(shù)規(guī)律（1）變化與統(tǒng)一在各種藝術(shù)創(chuàng)作和設(shè)計(jì)的過程中，變化與統(tǒng)一是一個普遍的規(guī)律。只有變化無統(tǒng)一的設(shè)計(jì)給人一種無條理雜亂 設(shè)計(jì)給人一種呆板生氣之感。在容器設(shè)計(jì)中變化是指造型各部位的多樣化，而統(tǒng)一是指造型的整體感。（2）對比與調(diào)和1 線形對比在容器設(shè)計(jì)中所謂的線形，主要是指造型的外輪廓線，它構(gòu)成了造型的形態(tài)。線形歸納起來可分曲線與直線兩每種線形都可以代表一種情感因素，正確運(yùn)用好對比與調(diào)和的關(guān)系是造型的關(guān)鍵因素。線型也直接影響產(chǎn)品的功能。例如酒壺的壺嘴的線形會直接影響酒的流速與定點(diǎn)。一個功能合

20、理的茶杯口部都都是為了符合人與物的觸覺感受及水流的性質(zhì)而設(shè)計(jì)的。2 體量對比造型的體量是指形體各部位的體積，在視覺上感到的分量。體量的對比對造型來講是不可缺少的藝術(shù)手段，運(yùn)形體主要部分的量感和形態(tài)特點(diǎn)，使其性格更加鮮明、耐人尋味。3 空間對比每一個實(shí)體都需要一個空間位置，這種空間在造型上稱為實(shí)空間。造型中也有虛空間，是指造型本身的一些附梁，杯的把手，瓶的耳等。造型由于采用的提梁、把手、耳等構(gòu)件多樣化,給整體造型帶來不同的感覺和不同的風(fēng)格，直接影響整體的設(shè)在設(shè)計(jì)容器時，要考慮實(shí)空間與虛空間之間的比例與對比關(guān)系，不能喧賓奪主。4 .質(zhì)感對比質(zhì)感的對比在設(shè)計(jì)中主要從材料與裝飾效果上來體現(xiàn)，它可以使造

21、型效果產(chǎn)生多樣性的變化，產(chǎn)生一種美感，出，效果更鮮明。新材料的運(yùn)用，在設(shè)計(jì)上能強(qiáng)烈體現(xiàn)一種現(xiàn)代感的裝飾效果。例如在玻璃造型的主體上，局部采用金屬、木質(zhì)料的對比美感。5 .色彩對比在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中材料的優(yōu)質(zhì)運(yùn)用成為重要的一環(huán)，材料色彩運(yùn)用對容器設(shè)計(jì)的合理性和藝術(shù)性關(guān)系很大。(3) 重復(fù)與呼應(yīng)在系列產(chǎn)品與配套產(chǎn)品中，以重復(fù)造型的主要特征來達(dá)到配套造型整體的呼應(yīng)關(guān)系。單體容器造型為了強(qiáng)調(diào)線構(gòu)，也往往采用重復(fù)的藝術(shù)手段，這是在各種藝術(shù)創(chuàng)作中都常見的現(xiàn)象。(4) 整體與局部設(shè)計(jì)必須要克服為了追求變化而在局部上采用堆砌、拼湊等毫無意義的變化。造型的局部要服從整體的要求，體的內(nèi)容豐富，不能繁瑣，不能破壞整體關(guān)系

22、的和諧統(tǒng)一。整體是指造型的基本風(fēng)格特點(diǎn)，造型的局部有各種構(gòu)等，在符合整體風(fēng)格基調(diào)的前提下，將局部處理精確到位，有個性，使造型的特點(diǎn)更加突出，使局部的處理 睛”的效果。（5）節(jié)奏與韻律在藝術(shù)領(lǐng)域里，各門藝術(shù)都是相互聯(lián)系的，音樂中有節(jié)奏和韻律，繪畫、雕塑中有節(jié)奏和韻律，容器設(shè)計(jì)同樣 素。那些和諧的點(diǎn)、線、面、比例、均衡、材質(zhì)、色彩的反復(fù)和組織，就潛伏著節(jié)奏與韻律的因素。有節(jié)奏、 美感。造型的節(jié)奏和韻律靠對設(shè)計(jì)中表現(xiàn)形態(tài)的諸因素的組織與把握來獲得。（6）生動與穩(wěn)定容器造型的穩(wěn)定是人們對造型最基本的要求。造型中的穩(wěn)定有二個方面際使用的穩(wěn)定與視覺感覺的穩(wěn)定。設(shè)計(jì)1、使用的穩(wěn)定性2、視覺上的穩(wěn)定性3、視覺

23、上的生動性容器要在使用中放置穩(wěn)定，移動方便，但還不能過于呆板，失之生動。生動是造型中美的感人的因素。容器應(yīng) 動。生動的獲取主要是在造型的線型變化與整體情調(diào)上的吻合處理。（7）比例與尺度無論從實(shí)用功能的角度還是從審美角度來談造型，都離不開比例與尺度。比例是指造型的前后左右、主體與附系，而尺度則是根據(jù)人們的生理和使用方式所形成的合理的尺寸范圍。1 功能要求的比例生活中的容器造型無以數(shù)計(jì)，各具形態(tài)，各有特色，各有比例。它們形成的決定因素首先是功能的要求。瓶類造型用來盛流動的物質(zhì)，如水、酒、油等，造型的口徑較小，便于堵蓋、封口及控制量。由于所盛物質(zhì)的瓶口也大小不同、造型比例不同。不同的容器由于不同的功

24、能要求，造型都有各自的特點(diǎn)和比例。2 .審美所要求的比例為了滿足人類對美的要求，使人類生活更加豐富多彩 ，設(shè)計(jì)中必須要考慮到美的因素，把握美的規(guī)律與比例。3 .材料工藝所要求的比例材料和加工工藝是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖的關(guān)鍵。拋開材料與加工工藝搞設(shè)計(jì)是絕對不行的。就陶瓷來說，它必須經(jīng)過料在高溫?zé)蛇^程中有一個熔融的階段，如果造型的比例不合理，就會出現(xiàn)變形現(xiàn)象。4 .容器的尺度關(guān)系日用容器的尺度與功能要求的尺寸和人們長期以來使用習(xí)慣所形成的大小概念有直接關(guān)系。拿酒瓶來說，為了直徑或厚度不能大于手的拇指與中指展開的距離。而大香檳類酒瓶不同于一般的酒瓶尺度 ，由于容量較大，使凹進(jìn)處，左手托住瓶身。(8) 透視

25、與錯視1、透視在容器造型設(shè)計(jì)過程中，經(jīng)常見到這樣一個問題：拿立體造型與圖紙?jiān)煨拖啾?，盡管立體造型是完全按圖紙尺 感覺細(xì)小，圖紙上造型總感覺寬大。還有小件造型，像球型類造型，本來圖紙上最大直徑以上部分尺寸與以下 于使用范圍大多數(shù)是處在人的視平線以下，所以實(shí)際視覺感覺則上大下小，這種現(xiàn)象我們稱為 透視變形”。2、錯視錯視，即是人的視覺對物象的一種錯誤的感覺。設(shè)計(jì)中經(jīng)常會遇到錯視現(xiàn)象，要想獲得一個線條挺拔的圓柱體的杯子，在處理腹部線條時，就必須處理成稍有線的感覺。四、設(shè)計(jì)的步驟（一）設(shè)計(jì)程序每套設(shè)計(jì)方案都伴隨著一套設(shè)計(jì)程序。容器設(shè)計(jì)的程序大致分八個步驟：就有關(guān)造型和信息等方面進(jìn)行針對 匯總所調(diào)查的

26、資料進(jìn)行分析：推出設(shè)計(jì)的文字方案；材料工藝的選用；設(shè)計(jì)形象稿與設(shè)計(jì)說明；容量圖和產(chǎn)品效果圖：容器的石膏模型制作。（二）容量的計(jì)算器皿容量的計(jì)算可以根據(jù)幾何學(xué)中圓柱體的體積公式來進(jìn)行。非圓柱體的造型，我們必須根據(jù)器皿各個部位不算，然后，將各個部位的數(shù)字相加，求得整體的體積。根據(jù)公式：體積x比重=重量所以在所盛物質(zhì)為水的情況下（水的比重為1），重量=容量。容量單位為ml。（三）工藝制作圖和效果圖容器造型的制圖是根據(jù)制圖的統(tǒng)一具體要求，繪出造型的具體形態(tài)，然后將比例與尺寸標(biāo)注出來，作為造型生1.三視圖根據(jù)投影的原理畫出造型的三視圖：即正視圖、俯視圖、側(cè)視圖。在制圖中對三視圖的安排一般為 ：正視圖放在

27、圖紙的主要部位 ，俯視圖放在正視圖的上面 ，側(cè)視圖安排在正視 根據(jù)具體情況，某些造型只需畫出正視圖和俯視圖 ，部分帶有構(gòu)件的造型也可以單獨(dú)畫出側(cè)視圖，位置在正視2 .線型的運(yùn)用為了使圖紙規(guī)范、清晰、易看易懂，輪廓結(jié)構(gòu)分明，必須使用不同的規(guī)范化線型來表示。 粗實(shí)線：用來畫造型的可見輪廓線，包括剖面的輪廓線。寬度：0 . 4 1. 4毫米。 細(xì)實(shí)線：用來畫造型明確的轉(zhuǎn)折線，尺寸線，尺寸界線,引出線和剖面線。寬度：粗實(shí)線的1 /4或更細(xì)。 虛線：用來畫造型看不見的輪廓線，屬于被遮擋但需要表現(xiàn)部分的輪廓線。寬度：粗實(shí)線的1/2或更細(xì)。 點(diǎn)劃線：用來畫造型的中心線或軸線。寬度：粗實(shí)線的1 /4或更細(xì)。

28、波浪線：用來畫造型的局部剖視部分的分界線。寬度：粗實(shí)線的1/2或更細(xì)。3. 剖面圖畫法為了更清楚的表現(xiàn)出造型結(jié)構(gòu)及器壁的厚度，必須將造型以中軸線為準(zhǔn) ，把造型的四分之一整齊的剖開去掉，剖面要用規(guī)范的剖面線表示，以便與未剖開部分區(qū)別。規(guī)范的剖面線有三種：用斜線表示；用圓點(diǎn)表示；用完全涂黑的方法表示。4 .墨線圖畫法首先用鉛筆畫好草圖，然后固定在畫板上，再將硫酸紙蒙在原圖上，并固定好，不可錯位。然后從左到右，由 短線。同方向的一次畫，同粗細(xì)的一次畫，先畫粗線，后畫細(xì)線。5 .尺寸的標(biāo)注準(zhǔn)確詳細(xì)的把造型各部位的尺寸標(biāo)注出來，以便識圖與制作使用。根據(jù)要求標(biāo)注尺寸的線都使用細(xì)實(shí)線。尺寸線兩端與尺寸界線的

29、交接處要用箭頭表出，以示尺寸范圍。尺寸界約2 3毫米，尺寸標(biāo)注線，距離輪廓線要大于 5毫米。尺寸數(shù)字寫在尺寸線的中間斷開處 ，標(biāo)注尺寸的方法要求統(tǒng)一 。垂直方向的尺寸數(shù)字應(yīng)從下向上寫。圖紙上所標(biāo)注的造型的實(shí)際尺寸數(shù)字，規(guī)定是以毫米為長度單位。所以圖紙上不需要再標(biāo)單位名稱 。圓型的造號中，半徑數(shù)字前標(biāo)半徑符號 R。字母“M在圖中代表比例，在“M之后第一個數(shù)字代表圖形的大小 ，第二數(shù)字代表實(shí)際造型的大小 。如1 : 2。 的二分之一。圖紙中的漢字與數(shù)字要求工整 、清楚。6.工具 繪圖板1塊 鉛筆：HB、2H、4H各1支。 繪畫墨水筆粗、中、細(xì)各1支。 直線筆1支。 繪圖筆或針管筆1套。 圓規(guī)：能夠

30、換鉛筆芯尖和鴨嘴筆的各1個 三角板：大、小各一套 曲線板或蛇尺1個。 丁字尺1把。另外，還要準(zhǔn)備繪圖紙、皮等材料。7 .其它硫酸紙、繪圖用炭素墨水、使用材料、容量、8.效果圖效果圖的目的是完整、清楚的將設(shè)計(jì)意圖表現(xiàn)出來。它注重表現(xiàn)不同材料質(zhì)感及材料在設(shè)計(jì)中運(yùn)用的效果。纟或兩者結(jié)合使等。效果圖要盡可能表現(xiàn)出成品的材料、質(zhì)感效果。底色以簡單、明了突出成為好，不可雜亂或（四）石膏模型制做方法1 .手工制做法在造型中有很多異型的設(shè)計(jì)，常常需要用手工制做。 工具的置備工具刀：以壁紙刀代替即可。用來切削石膏等。有機(jī)片：普通有機(jī)片即可，在上面用壁紙刀劃上經(jīng)緯線，內(nèi)外卡尺：用來測量尺寸。手鋸：截鋸石膏用。圍筒

31、：用油氈紙或鐵皮或易卷起的塑料片均可。水磨砂紙：粗細(xì)各準(zhǔn)備幾張，石膏模型干后，用于表面打磨。乳膠：粘接造型的構(gòu)件用。石膏粉：要求顆粒細(xì)，無雜質(zhì)，用于制做模型或粘接構(gòu)件用。 制作方法一般把造型分解制做，然后進(jìn)行組合（圖58），像圖58的造型通?？梢苑殖伤膫€部分，進(jìn)行分段制做。先根據(jù)分相同的圍筒，注入石膏，制做出高度、直徑與（3）部分相的石膏柱體（注意尺寸略有寬余為好），然后，放在有 部分的制做方法同（3）部分。部分的制做是用上述辦法做出與第部分相同直徑的石膏圓柱，然后根據(jù)厚有機(jī)片上借水磨制出粗型。（4）部分的制做方法同（1）部分，待四個部分的粗型制完后可以趁濕用石膏將各部分粘膠粘接。然后，待石膏

32、干透后用細(xì)砂紙進(jìn)行打磨，精致即可。2 .機(jī)輪旋制法。這種方法是常用的種制模方法，但只局限為同心圓型的造型制做。 工具的置備機(jī)輪、支棒、車刀、圍筒其它：卡尺，直尺，三角尺，鉛筆，線繩，鐵夾等。石膏粉要求顆粒細(xì)，雜質(zhì)。 制作方法先在機(jī)輪輪盤上做出石膏柱體 。根據(jù)所要旋制的造型直徑尺寸 ，用油氈卷出圓筒，尺寸要略有余地。用線繩和 圓周線上。再將1:1. 2的水和石膏調(diào)成漿狀，注意流動性要好，以便排出氣泡。把浮在上面的污物去掉，然 條輕輕攪動或輕輕晃動輪盤 ,以便排出氣泡。待石膏漿凝固還未硬結(jié)時 ，把圍筒取下。迅速把柱體旋正，找出 旋平再找出造型的高度和最大直徑 。注意身體要正，操刀要穩(wěn)。進(jìn)刀不可太快

33、，用力要均勻。多用刀尖，少用握刀方法，左手在前、右手在后，將車刀并握在木棒上，木棒前頭頂?shù)綑C(jī)器檔板上或墻上均可固定，后頭夾在為好。最后線型的連續(xù)與轉(zhuǎn)折等部位處理要用鋸條制成的修刀調(diào)整，要求嚴(yán)格，一絲不茍。思考題：1 .容器設(shè)計(jì)應(yīng)具備的基本因素。2 .決定容器設(shè)計(jì)形式的重要因素是什么？3 .容器設(shè)計(jì)要遵循的步驟。4 .容器設(shè)計(jì)是如何分類的？5.制圖應(yīng)注意哪些問題？包裝項(xiàng)目三 包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在眾多的包裝材料當(dāng)中，紙與紙板作為包裝材料不僅有著悠久的歷史，而且占有相當(dāng)大的比重。紙材料之所以因?yàn)樗兄渌牧蠠o法比擬的性能，可以滿足各類商品的要求。例如便于廢棄與再生的性能，印刷加工性能 性能，以及良好的

34、生產(chǎn)性能和復(fù)合加工性能 。社會的發(fā)展，新產(chǎn)品的繁榮，對紙包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)不斷提出新的要一、紙包裝的分類（一）紙盒類型按照紙的種類分：瓦楞紙盒、白板紙盒、卡板紙盒、茶板紙盒等。按照材料厚度分：厚板紙盒和薄板紙盒。按紙盒的形態(tài)分：方形、三角形、多棱形、梯形及特殊異型盒等。按結(jié)構(gòu)分：折疊紙盒和固定紙盒。按形式分：抽屜式、搖蓋式、套蓋式、手提式、開窗式、陳列式、組合式等。按用途分：食品用紙盒、紡織品用紙盒、化工產(chǎn)品用紙盒、藥品用紙盒、化妝品用紙盒等。（二）紙箱類型紙箱是指容積較大的紙容器，材料有草板紙、黃板紙、牛皮箱板紙、瓦楞紙板等，使用范圍主要貯藏與運(yùn)輸之 箱、半開槽紙箱、組合紙箱、紙板折疊箱等。按結(jié)構(gòu)

35、形狀分有：縫合開口袋、縫合閥式袋、粘合開口袋、粘合閥式袋、扁底開口袋、手提袋等。（三）紙袋類型按結(jié)構(gòu)中用紙的層數(shù)分有：單層、雙層和多層等。按紙袋的用途分有：食品類、藥品類、文體辦公用品類、化工產(chǎn)品類、紡織品類或?qū)Ｓ冒b袋和通用包裝袋之（四）紙罐類型紙罐又稱合成罐，主要分為兩大類：螺旋形卷繞合成罐和多層卷繞合成罐。（五）紙杯類型紙杯是盛食品、飲料等用途的器皿，一般分為有蓋和無蓋紙杯，有把手和無把手紙杯等。二、材料的應(yīng)用與設(shè)計(jì)要求（一）材料的應(yīng)用在紙材料中，常用的制做紙盒的板紙有白板紙、黃板紙和色板紙三種。在商品包裝中，使用涂層白板紙為最多白板紙按重量分類有 250g、300g、350g、400g

36、、450g等各種規(guī)格，它有光滑、平整潔白的表面并適宜印刷自重與便于保管、運(yùn)輸?shù)葍?yōu)點(diǎn)?？蓡为?dú)加工成型，也可以與塑料、鋁等材料復(fù)合成型。在紙容器設(shè)計(jì)中，我們 料的性能，如張力、抗撕力、柔軟度、厚度、耐折性、光滑性、承重性等，只有充分的認(rèn)識和掌握材料性能 ， 裝結(jié)構(gòu)造型。在設(shè)計(jì)中出于成本的因素，還應(yīng)注意紙板的尺寸和合理利用材料，減少浪費(fèi)。對材料的認(rèn)識除了從書本文字資是要通過具體實(shí)踐，對各種結(jié)構(gòu)進(jìn)行強(qiáng)度、沖裁等適應(yīng)性試驗(yàn)。只有這樣才能把握結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與材料的合理關(guān)系 在材料選用時，首先應(yīng)當(dāng)考慮包裝物品的形態(tài)，是多水分物品、濕性物品、液體物品還是固體物品，是高脂肪須注意品質(zhì)保護(hù)性、安全性、操作性、方便性、商

37、品性和流通性事項(xiàng)。另外，還要考慮商品的用途、銷售對象（二）設(shè)計(jì)要求1 方便性：紙容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)必須便于生產(chǎn)，便于存貯，便于陳列展銷，便于攜帶，便于使用和便于運(yùn)輸。2 保護(hù)性：保護(hù)性是紙結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，根據(jù)不同產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，設(shè)計(jì)應(yīng)從內(nèi)襯、排列、外形等結(jié)構(gòu)分別特殊外型產(chǎn)品。3 變化性：紙容器造型結(jié)構(gòu)外型的更新、變化非常重要，它能給人以新穎感和美感，刺激消費(fèi)者選購欲望。4 科學(xué)合理性：科學(xué)性和合理性是設(shè)計(jì)中的基本原則?？茖W(xué)合理的紙容器，要求用料少而容量大，重量輕而三、紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)紙包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是保護(hù)商品、促進(jìn)銷售的重要環(huán)節(jié)，緊跟時代的發(fā)展，利用最新的材料技術(shù)，創(chuàng)造適應(yīng)社會結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的基本出發(fā)點(diǎn)。（

38、一）紙盒在紙盒包裝中最常用的是折疊紙盒和固定紙盒兩種。折疊紙盒的盒型通常可分為三大類：筒型，淺盤型和特殊口或鎖口式、粘貼式、組裝式折疊盒等。固定紙盒有：套筒式紙盒、鑲裝紙盒、襯墊蓋紙盒、異形紙盒、抽屜接蓋的紙盒、傾斜盒面紙盒、全天叩地式紙盒、盒中盒、特制品紙盒、有格子板紙盒、有內(nèi)隔板紙盒等。本章紙盒作以剖析。1.筒型結(jié)構(gòu)盒：是指形態(tài)較高、側(cè)面粘合、兩端開口的折疊紙盒。 盛酒瓶用的筒型結(jié)構(gòu)盒，側(cè)面粘合，底端粘合，上端插接式。圖60 : （A）展開圖（B）組合圖） 長方形食品盒，上端采用插入封頂，下端采用插別封底，側(cè)面粘合。（圖61 : （A）展開圖（B）組合圖） 完全封閉盒，四周全用粘接方法結(jié)合

39、，蓋部與底部也完全密封。C圖62 : A）展開圖（B）組合圖） 復(fù)合盒，底部、頂部和側(cè)部都以粘貼方式進(jìn)行封合狀。（圖63 : （A）展開圖（B）組合圖）2 .盤式結(jié)構(gòu)盒：是指造型立面較低似盤型的結(jié)構(gòu)盒。頂部封合后呈十字 盒蓋連接的插接式盤型盒，盒角采用鎖合法。圖64 : （A）展開圖（B）組合圖） 六角粘貼折疊盤型盒。圖65 : （A）展開圖（B）組合圖） 四角粘貼盒，該盒中間有橢圓窗口具有展示作用，蓋上有虛線，包裝時全密封。使用時沿虛線打開即可。I（C）立體圖） 組裝盒，該盒為二至三層側(cè)壁結(jié)構(gòu)，蓋面上設(shè)有長方形虛線，以便取出食品之用。（圖67 : （A）展開圖（B）組裝3 .特殊結(jié)構(gòu)：是指不

40、同于筒式與盤式結(jié)構(gòu)盒的造型，它包括變形盒類和復(fù)合盒類、積集盒類，敞式易倒盒和（二）紙箱紙箱主要?dú)w屬于儲運(yùn)包裝，其應(yīng)用范圍很廣，幾乎包括所有的日用消費(fèi)晶。例如水果蔬菜、食品飲料、玻璃陶車、家具等。隨著社會消費(fèi)的發(fā)展，越來越多的商品利用它作為銷售包裝，這使紙箱的使用范圍更廣泛了。紙箱通常采用瓦楞紙紙板作為包裝材料,其中應(yīng)用最多的是單瓦楞、雙瓦楞和三瓦楞等類型。紙箱設(shè)計(jì)對于標(biāo)準(zhǔn)化的要求是嚴(yán)格的，因?yàn)樗苯佑绊懙截泩錾系恼R碼放、貨架上容積的有效利用，以及集要充分考慮到在運(yùn)輸過程中的保護(hù)功能，例如封口開裂、鼓腰、結(jié)合部位破損等問題，都與紙箱結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)有1.紙箱結(jié)構(gòu)要素紙箱結(jié)構(gòu)可以分為箱體造型 箱體造型

41、：分為內(nèi)部結(jié)構(gòu)、結(jié)合部位和封口幾個部分 。箱體大小要考慮到運(yùn)輸和碼放的便利和堆放高度的適度。不同的尺寸和形態(tài)，其強(qiáng)度和成本都不相同。箱體尺比，相應(yīng)與成本也成正比。箱體的形式按組成方式通?？煞譃閱纹?、二片和三片式，可以根據(jù)商品的不同特點(diǎn)選擇。箱體尺寸主要指長、寬、高的比例，三者之間的比例關(guān)系直接影響到紙箱的抗壓強(qiáng)度。同樣材料如果紙箱的長強(qiáng)度越低；而高度不變，周長不變，那么長與寬的比例越大，抗壓強(qiáng)度越低。 內(nèi)部結(jié)構(gòu)。紙箱為了形成整體良好的保護(hù)功能 ，在箱體內(nèi)需要增加各種附件 ，如襯板、隔板、環(huán)套、防潮紙等。采用不同 壓強(qiáng)度、防潮性能、防震性能等各種保護(hù)功能。特別對于易碎產(chǎn)品和結(jié)構(gòu)造型比較復(fù)雜的產(chǎn)品

42、，設(shè)計(jì)好內(nèi)部結(jié)用定位、隔離、架空、合理爿陟U等方法，保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸銷售過程中不受損壞 。 結(jié)合部位和封口 。紙箱的結(jié)合部位和封口是儲運(yùn)受壓后容易破裂的部位，除了采用一定的工藝和材料外，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上也應(yīng)當(dāng)加型、不同的結(jié)合部位、不同的封口方式都可以提高結(jié)合部位的強(qiáng)度。2 .紙箱中通用的幾種結(jié)構(gòu)類型： 開槽紙箱，又稱對口蓋箱，是紙箱中常用的最普通的造型結(jié)構(gòu)。它使用于數(shù)百種產(chǎn)品，食品尤其多用。當(dāng)然的話，還可以在設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行更改。 半開槽紙箱，典型的用途是組合運(yùn)輸容器和貨架包裝及水果、蔬菜等，結(jié)構(gòu)造型有天叩地式和圖中所示的淺 裹包式紙箱坯，包裝罐頭產(chǎn)品，產(chǎn)品很緊密，以防產(chǎn)品損壞，而且紙板用量最少。另

43、外，還有大型紙箱、瓦楞紙板折疊組箱、抽屜式紙箱、陳列式紙箱等，這些在紙盒結(jié)構(gòu)中已接觸到或與別的 再例舉了。（三）紙袋紙袋是生活中常用的包裝容器之一 ，例如商品包裝用的手提袋 ,工業(yè)用品中的多層袋等。在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，現(xiàn) 上都大有改進(jìn)。如將紙與鋁箔、塑料或其它材料組合使用，就大大的提高了紙袋的使用性能 ，拓寬使用范圍。紙袋是由紙筒將其一端或兩端封閉而成，設(shè)有開口，便于盛裝產(chǎn)品的一種軟性容器。紙袋的結(jié)構(gòu)種類很多，歸納起來，通用的袋型有：1 縫合開口袋，袋底縫合,袋口張開，充填物品后，可以縫合,也可以用粘合，結(jié)扎或U形釘釘合等方法。2 縫合閥式袋，袋底和袋頂預(yù)先縫合，袋頂角部設(shè)閥門，填充和倒出都通過閥

44、門，通常包裝小顆粒的產(chǎn)品。3 .粘合開口袋，袋底采用折疊和粘合方法 ，充填方式與縫合開口袋同樣 。4 .粘合閥式袋氣袋底和袋頂采用粘合封閉，通過閥門進(jìn)行充填，充填后形成 長方體”結(jié)構(gòu)。5.扁底開口袋，底端的每層材料逐層粘合充填后將袋頂折疊后用粘合劑封閉。6 .手提袋，在現(xiàn)實(shí)生活中使用量越來越大，尤其是市場競爭日益激化,利用手提袋作為廣告宣傳等，形式豐在紙包裝結(jié)構(gòu)中，我們通常使用的主要是這三大類 。像紙罐、紙杯等類型，隨著新材料,新工藝的出現(xiàn)，逐漸 結(jié)構(gòu)上基本定型，作為通用包裝使用。前面所述內(nèi)容及結(jié)構(gòu)剖析部分 ，只是選取了較有代表性的數(shù)個造型 ，更 斷地創(chuàng)新開發(fā)。包裝項(xiàng)目四 包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)設(shè)

45、計(jì)要素是包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的重要部分，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的核心競爭力是產(chǎn)品質(zhì)量、有過硬的生產(chǎn)技術(shù)和可信的產(chǎn)品生產(chǎn)的一部分。好的產(chǎn)品還需要有好的包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)還包含著平面視覺設(shè)計(jì)和材料的開發(fā)。因此，品，都要注重平面設(shè)計(jì)部分與產(chǎn)品的和諧統(tǒng)一，才能體現(xiàn)設(shè)計(jì)之美。設(shè)計(jì)要素是將商品包裝展示面的圖形、文字、色彩組合安排形成一個完整的畫面。這些有機(jī)組合構(gòu)成了包裝裝（一）圖形：圖形在視覺傳達(dá)過程中具有迅速、直觀、易懂、表現(xiàn)力豐富、感染力強(qiáng)等顯著優(yōu)點(diǎn)，所以在包裝裝潢設(shè)計(jì)中被是增加商品形象的感染力，使消費(fèi)者發(fā)生興趣，加深對商品的認(rèn)識理解，產(chǎn)生好感。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，圖形要為設(shè)計(jì)主題服務(wù)，為塑造商品形象服務(wù)，要注意準(zhǔn)確傳

46、達(dá)商品信息和消費(fèi)者的審美一種作為主體形象以表現(xiàn)設(shè)計(jì)的主題，另一種作為輔助形象來裝飾、渲染設(shè)計(jì)主題，以增加藝術(shù)氣氛。具體形式表現(xiàn)可分具象圖形和抽象圖形兩種基本類型。1 具象圖形：寫實(shí)繪畫、專業(yè)攝影、精細(xì)插圖等都是具象圖形的常用方法 。在眾多的視覺形態(tài)中，具象圖形 暗、情感、氛圍都可以有很強(qiáng)的表現(xiàn)力 。2 抽象圖形：以點(diǎn)、線、面變化形式構(gòu)成的圖形，給人以現(xiàn)代感。具象的圖形可在大自然中找到 ，而抽象的 設(shè)計(jì)去發(fā)現(xiàn)、去創(chuàng)造，創(chuàng)新思維的構(gòu)想與打散重組的構(gòu)造才是你要做的舉動 。第一自然的圖像是具象的，視覺 的，而第二自然的圖像是抽象的，卻有可能是打動人的。無論是畫面的大創(chuàng)意還是某一圖形的局部創(chuàng)意 ，有時

47、驚喜不已。內(nèi)容與形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計(jì)中的普遍規(guī)律。在設(shè)計(jì)過程中，根據(jù)商品內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)式和內(nèi)容的統(tǒng)一，設(shè)計(jì)出富有特色的包裝。注意：基本圖形傳遞信息要準(zhǔn)確，內(nèi)容不易過多、過雜，主體圖形的面積和部分要重點(diǎn)考慮 。（二）色彩：色彩具有象征性和感情特征 ，它在包裝裝潢設(shè)計(jì)中負(fù)有兩重任務(wù) ：一是傳達(dá)商品的特性，二是引起消費(fèi)者感情色彩具有象征性，能使人產(chǎn)生聯(lián)想。一種是具體事物的聯(lián)想，另一種是抽象概念的聯(lián)想。例如紅色可以聯(lián)想到 也可以聯(lián)想到熱烈、喜慶等抽象概念。黑色、紅色、橙色給人以重的感覺，綠色、藍(lán)色給人以輕的感覺，所以 裝，會使人覺得輕巧、大方；分量輕的物品采用濃重顏色的包裝 ，給人

48、以莊重結(jié)實(shí)的感覺。色彩具有感情特征，能使人引起感情上的共鳴。色彩是表現(xiàn)商品整體形象中最鮮明 、最敏感的視覺要素。包裝裝潢設(shè)計(jì)通過色彩的象征性和感情特征來表現(xiàn)商 重、軟硬、味覺、嗅覺、冷暖、華麗、高雅等。色彩的表現(xiàn)關(guān)鍵在于色調(diào)的確定 ，它是由色相、明度、純度三它們形成了六個最基本的色調(diào) 暖調(diào)一一以暖色相為主，表現(xiàn)為熱烈、興奮、溫暖等。 冷調(diào)一一以冷色相為主，表現(xiàn)為平靜，安穩(wěn)、清涼等。 明調(diào)一一以高明度色為主，表現(xiàn)為明快、柔和、響亮等。 暗調(diào)一一以低明度色為主，表現(xiàn)為厚重、穩(wěn)健、樸素等。 鮮調(diào)以高純度色為主，表現(xiàn)為活躍、朝氣、艷麗等。 灰調(diào)以低純度色為主，表現(xiàn)為鎮(zhèn)靜、溫和、細(xì)膩等。在這六個基本色調(diào)

49、的基礎(chǔ)上，再通過各種組合與變化，便可以產(chǎn)生表現(xiàn)各種情感的不同色調(diào)。藥品適于用以白 表示干凈、衛(wèi)生、療效可靠；化妝品宜于用中間色（如米黃、乳白、粉紅等）包裝，表示高雅富麗、質(zhì)量上乘； 色包裝，表示色香味美、加工精細(xì)；酒類適于用淺色包裝，表示香純濃厚，制作考究。另外，需要指出的是， 民族不同的偏好和禁忌，特別是進(jìn)入國際市場的商品更應(yīng)如此。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的畫面構(gòu)成即各色塊的對 生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，刺激觀者感官。畫面上完美的色調(diào)關(guān)系能增強(qiáng)包裝的吸引力，喚起消費(fèi)者的購買欲。商品包裝的色彩需要注意以下幾個要點(diǎn)：色彩應(yīng)充分體現(xiàn)產(chǎn)品個性特征和功能特點(diǎn)，適合該產(chǎn)品消費(fèi)市場的審美趣味畫面表現(xiàn)所需的總體平衡 、

50、照應(yīng)、協(xié)調(diào)和統(tǒng)一；視覺表達(dá)的展示效果，包括商品包裝材質(zhì)自然的色彩美感（三）文字：商品包裝可以沒有圖形，但不能沒有文字。商品的許多信息內(nèi)容，唯有通過文字才能準(zhǔn)確傳達(dá) ，例如商品名稱 法、生產(chǎn)日期等。文字在商品包裝中同時起著兩個作用，一是文字對商品內(nèi)容的說明作用，二是文字字體對商品形象的表現(xiàn)作用體的形象來表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容時 ，它的任務(wù)也有兩個，一是選擇或設(shè)計(jì)適合表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的各種文字字體，二是處系與秩序。文字在包裝裝潢設(shè)計(jì)中可以分為主體文字和說明文字兩個部分。主體文字一般為品牌名稱和商品名稱，字?jǐn)?shù)較位置。主體文字要圍繞商品的屬性和商品的整體形象來進(jìn)行選擇或設(shè)計(jì)。說明文字的內(nèi)容和字?jǐn)?shù)較多 ，一般采所用字

51、體的種類不宜過多 ，重點(diǎn)是字體的大小、位置、方向、疏密上的設(shè)計(jì)處理，協(xié)調(diào)與主體圖形、主體文字 次與秩序，達(dá)到整體統(tǒng)一的效果。說明文字通常安排在包裝的背面和側(cè)面，而且還要強(qiáng)化與主體文字的大小對合編排形式，減少視覺干擾，以避免喧賓奪主，雜亂無章。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，文字字體以視覺傳達(dá)迅速 、清晰、準(zhǔn)確為基本原則，以采用標(biāo)準(zhǔn)的、可讀性和可認(rèn)性很強(qiáng) 多裝飾變化。如果把文字當(dāng)作設(shè)計(jì)的主體形象來運(yùn)用時，這時對文字字體可以進(jìn)行適度的變體處理，注意強(qiáng)調(diào)目、生動，并突出個性特征，使其成為塑造商品形象的主要形象之一。如果把文字當(dāng)作輔助圖形來運(yùn)用，在設(shè)時文字的作用已轉(zhuǎn)換為圖形符號，其可讀性和可認(rèn)性均可忽略 ，而只注重

52、于藝術(shù)裝飾效果 ，這是應(yīng)該另當(dāng)別論文字是包裝設(shè)計(jì)中的一個重要的組成部分，是最直接的銷售手段。在包裝產(chǎn)品上，人們依然憑借著文字去正確相關(guān)內(nèi)容和使用方法。文字作為產(chǎn)品介紹的重要媒體，運(yùn)用得當(dāng)，是包裝促銷成功與否的關(guān)鍵之一?，F(xiàn)今的設(shè)轉(zhuǎn)換非常之快，文字設(shè)計(jì)亦必須順應(yīng)潮流，不斷創(chuàng)新，特別是那些標(biāo)題性的大字。在包裝設(shè)計(jì)中尤為突出的是 此，字體造型設(shè)計(jì)時有兩點(diǎn)不可忽視：明確的認(rèn)知度與獨(dú)特的識別性。通過文字，消費(fèi)者可以認(rèn)識了解商品的是組合字，設(shè)計(jì)中的文字都是符號，具有內(nèi)容識別和形態(tài)識別的雙重審美功能。內(nèi)容識別指的是主要文案，包括：商品名稱、廣告語、原材料、生產(chǎn)工藝、廠牌名稱、地址、產(chǎn)品說明、使用積）、安全提示

53、、聯(lián)系方式等。這些文字語言要求好聽、好看、好記、好念、好寫。根據(jù)文字的主次關(guān)系，字號的選擇要有區(qū)別，說明性的文 好字距和行距。形態(tài)識別為字體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在原字型的框架上 ，加以藝術(shù)性、裝飾性的變化，重新組合的造型給人以嶄新和 表現(xiàn)手法有：連接、變異、重復(fù)、省略、對比、立體、矛盾、夸張、手寫等。我們應(yīng)利用文字獨(dú)有的審美特征，把文字賦予形態(tài)的概念，便可具有自己的美學(xué)特征。在文字設(shè)計(jì)中，文字可處理。文字的大小、長短、寬窄、多少、對比都相應(yīng)起著視覺的變化，形成有序而生動的視覺特征。（1）文字內(nèi)容簡明、真實(shí)、生動、易讀、易記；（2）處理好相互間的主次、秩序及大小關(guān)系；（3） 字體設(shè)計(jì)反映商品的特點(diǎn)、性質(zhì)

54、、獨(dú)特性，并具備良好的識別性和審美功能。（4） 編排：商標(biāo)、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理，要與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格和諧統(tǒng)一。形、色、字各部分相互構(gòu)成關(guān)系如何；以一種什么樣的編排來進(jìn)行構(gòu)成；是否要加以輔助性的裝飾處理5、編排：編排是一種藝術(shù)形式，它服務(wù)于其他形象要素，但并非完全被動。同樣的圖形，文字、色彩等形象，經(jīng)過不同 全不同的風(fēng)格特點(diǎn)。編排在塑造商品形象中是不可忽視的形式之一，它依據(jù)設(shè)計(jì)主題的要求，借助其他形象要象。包裝裝潢設(shè)計(jì)的編排形式同一般的平面設(shè)計(jì)的差別，在于商品包裝是由多個面組成的立體形態(tài) ，因而除了排原則和形式特點(diǎn)外，關(guān)鍵在于處理好各個面之間的關(guān)系 。商品包裝從陳列方式來分，

55、有立式包裝與臥式包裝兩種 。編排的基本任務(wù)是處理各個面和各個形象要素之間的主次關(guān)系和秩序。編排的結(jié)構(gòu)與形式感是在此基礎(chǔ)上建立出表現(xiàn)主體形象外，還必須考慮到主次各個面中每個形象要素之間的對比，例如所有在次面上重復(fù)出現(xiàn)的與主象，均不可大于主面上的形象 ，否則，整個包裝會造成視覺混亂 ，破壞整體的統(tǒng)一。秩序的表現(xiàn)，是把各個面 的聯(lián)系起來，除了把握好各形象要素之間的大小關(guān)系，還要確定它們各自所占的位置并使互相產(chǎn)生有機(jī)聯(lián)系。機(jī)聯(lián)系，一個比較有效的方法，是以主面的主體形象和主體文字為基礎(chǔ)向四面延伸輔助軸線到各個次面上，次排在這些延伸的軸線上，然后通過次面所確定的形象要素上再延伸輔助軸線到各個次面上，從而確定各個形象法來安排各個面的每個形象要素，它們之間便產(chǎn)生了一種互聯(lián) ，加上