簡(jiǎn)述在廣告設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要意義

1、    簡(jiǎn)述在廣告設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要意義    陳金涌摘要：近些年，廣告在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，其對(duì)于市場(chǎng)推廣的價(jià)值意義極其重大。廣告設(shè)計(jì)，不僅僅代表著藝術(shù)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的專業(yè)性，還是對(duì)于設(shè)計(jì)者在藝術(shù)美感方面的考驗(yàn)。在廣告設(shè)計(jì)之中，往往通過(guò)對(duì)于字體內(nèi)涵以及自身魅力的應(yīng)用，表達(dá)出設(shè)計(jì)意義，能夠使視覺(jué)更加的直觀和鮮明，令情感得到應(yīng)有的發(fā)揮。在字體中，字體設(shè)計(jì)能夠保證最大程度的美化字體，將其需要傳達(dá)的思想感情鮮明的表現(xiàn)出來(lái)，下面我們通過(guò)多方面，簡(jiǎn)述在廣告設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要意義。關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；文化內(nèi)涵j5241.字體設(shè)計(jì)的發(fā)展

2、歷史字體作為社會(huì)建立之初就用來(lái)表達(dá)思想以及感情的方式，隨著人類精神文明的發(fā)展而逐漸成熟?，F(xiàn)在，廣告中對(duì)于字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用，是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)其內(nèi)涵的豐富意義?？v觀其發(fā)展歷史，無(wú)論是19世紀(jì)的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)還是20世紀(jì)的新美術(shù)運(yùn)動(dòng)，都對(duì)現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)起到了深遠(yuǎn)的影響，而我國(guó)的字體設(shè)計(jì)，從甲骨文開(kāi)始演變，距今的也以有了5000多年的時(shí)間。2.字體設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系想要對(duì)于廣告設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要性進(jìn)行了解，我們首先要了解這兩者之間有著什么樣的基本關(guān)系。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，字體設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的一種，其對(duì)于文字的運(yùn)用以及轉(zhuǎn)變，能夠令廣告設(shè)計(jì)增色不少，而內(nèi)容卻更為簡(jiǎn)潔，這也是近幾年廣告設(shè)計(jì)中較為青睞字體設(shè)計(jì)的

3、原因。通過(guò)對(duì)于文字的形態(tài)、結(jié)構(gòu)甚至圖形與廣告內(nèi)容情感的結(jié)合，能夠?qū)V告賦予美學(xué)的魅力，是一種美的體驗(yàn)。以中國(guó)文化字體設(shè)計(jì)為例我們可以發(fā)現(xiàn)，其設(shè)計(jì)中對(duì)于民族歷史以及文化的融合，能夠令廣告整體的效果得到提升，不僅給其帶來(lái)了更多的創(chuàng)新，還使廣告的可塑性增強(qiáng)，令人們的好感度提升。3.字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的重要意義隨著商業(yè)社會(huì)的出現(xiàn)，廣告業(yè)蒸蒸日上，字體設(shè)計(jì)逐漸在其中發(fā)揮著重要作用。作為廣告設(shè)計(jì)三大元素之一，字體設(shè)計(jì)的發(fā)展隨著廣告業(yè)的進(jìn)步也不斷變化，從形態(tài)形式上面來(lái)說(shuō)，字體設(shè)計(jì)一定程度上改變了廣告的固有形態(tài)，不僅將靜態(tài)簡(jiǎn)述向視覺(jué)體驗(yàn)中進(jìn)行轉(zhuǎn)變，還利用圖像文字將廣告進(jìn)行更大范圍的推廣，從另一個(gè)角度詮釋了廣

4、告設(shè)計(jì)中推廣和情感的極大關(guān)聯(lián)。3.1傳遞基本信息對(duì)于廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，字體最初的基本意義就是傳遞信息，通過(guò)文字對(duì)于廣告主題的說(shuō)明，內(nèi)容的描述和信息的概括，可以令廣告能夠更加清楚明白的展現(xiàn)在人們面前，被人們所了解和熟知。在字體設(shè)計(jì)上面，其基本性質(zhì)需要用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言介紹出相關(guān)的知識(shí)內(nèi)容，對(duì)于文字的應(yīng)用主要集中在語(yǔ)言概述方面，這樣的信息傳遞方式，將廣告的內(nèi)涵簡(jiǎn)明表達(dá)，無(wú)疑說(shuō)明了字體設(shè)計(jì)的基本地位在廣告業(yè)中難以被撼動(dòng)，不可缺少。3.2增強(qiáng)吸引力設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)美且符合廣告情感的字體，無(wú)疑是吸引人們眼球的重要的手段之一，其方式不僅僅是因?yàn)槊烂畹淖煮w可以令消費(fèi)者動(dòng)容，還是因?yàn)樗梢杂脕?lái)美化和裝飾圖片廣告，使廣告的視覺(jué)

5、效果增強(qiáng)，可讀性大大提高。一般來(lái)說(shuō)，字體設(shè)計(jì)在簡(jiǎn)潔、清楚、醒目易記的基礎(chǔ)上進(jìn)行美觀度的提升，這樣的自身發(fā)揮空間，也給予了字體設(shè)計(jì)更多的發(fā)揮余地，在能夠體現(xiàn)出自身價(jià)值的基礎(chǔ)上，其設(shè)計(jì)元素開(kāi)始了多種形式的轉(zhuǎn)變。通過(guò)線條、顏色、一撇一捺的展現(xiàn)，第一時(shí)間抓住觀賞者的眼球，是字體設(shè)計(jì)最為成功的效果。3.3增強(qiáng)主題情感文字作為人類情感的主要表達(dá)方式之一，運(yùn)用的合理恰當(dāng)無(wú)疑就能夠?qū)V告主題進(jìn)行凸顯，起到錦上添花的作用。在文字設(shè)計(jì)的過(guò)程中進(jìn)行排版設(shè)計(jì)處理已經(jīng)是現(xiàn)有廣告業(yè)不能缺少的步驟。這樣能夠令其成為廣告信息的合理載體，將文字設(shè)計(jì)與廣告目的相結(jié)合。字體設(shè)計(jì)不僅能夠?qū)τ谖恼轮黝}進(jìn)行清晰的概述，還能夠保證情感的傳

6、達(dá)和發(fā)揮更加完善，消費(fèi)者對(duì)于主題情感的認(rèn)知就較為明確，通過(guò)字體對(duì)于廣告進(jìn)行深刻的了解，記憶也較為深刻，令廣告的效果大大提高。，廣告設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期構(gòu)想。3.4圖形符號(hào)作用在字體的設(shè)計(jì)中，不僅僅可以通過(guò)文字進(jìn)行主題和內(nèi)容的敘述，還可以使其演變成圖形符號(hào)，增加了字體趣味性的同時(shí)，還令整體的廣告設(shè)計(jì)效果得到了提升。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)字體以圖形符號(hào)出現(xiàn)在廣告中時(shí)，能夠?qū)V告的創(chuàng)意進(jìn)行擴(kuò)展，對(duì)于內(nèi)涵進(jìn)行體現(xiàn)。這樣的圖形符號(hào)作用，是字體設(shè)計(jì)中較為普遍的設(shè)計(jì)方案，只要合理的進(jìn)行應(yīng)用，就能夠最大限度的提高廣告的設(shè)計(jì)水平。3.5給人以美感體驗(yàn)在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者盡量都會(huì)選擇美感度較強(qiáng)的設(shè)計(jì)加入到廣告中來(lái)，令文字

7、成為畫(huà)面的整體元素，除了表達(dá)基本內(nèi)容和傳遞情感之外，還能夠令觀賞者的身心都得到愉悅，留下美好的印象之后，對(duì)于廣告產(chǎn)品的接受程度也就會(huì)提高。在文字美感設(shè)計(jì)中，要注意對(duì)于文字整體線條的控制和把握，協(xié)調(diào)筆畫(huà)、文字之間的關(guān)系，將廣告設(shè)計(jì)感提升，使節(jié)奏和韻律，表現(xiàn)力和感染力都得到升華。4.總結(jié)對(duì)于字體設(shè)計(jì)的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，其中對(duì)于文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，設(shè)計(jì)感覺(jué)的應(yīng)用和設(shè)計(jì)目的的發(fā)揮都是設(shè)計(jì)的重要元素。而廣告設(shè)計(jì)中字體的應(yīng)用，正是體現(xiàn)了設(shè)計(jì)中對(duì)于多樣性元素的包含和接受力，這樣不斷地加入新鮮的元素進(jìn)行廣告融合，才能促進(jìn)廣告行業(yè)更加快速的向前發(fā)展。而文字設(shè)計(jì)所帶來(lái)的裝飾性和協(xié)調(diào)性，簡(jiǎn)介概括等性質(zhì)，都在廣告設(shè)計(jì)中起到重要作用?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】1李紅查.分析字體設(shè)計(jì)在平