公益廣告中的中國元素研究

1、    公益廣告中的中國元素研究    牟躍摘   要：隨著時代的發(fā)展，社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的全面發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)的全面發(fā)展，我們面對信息的全球化，這也使得我們每個國家的交流更為密切，隨著每個國家的經(jīng)濟(jì)、政治文化的差異與不同，不同國家的廣告元素的傳播有所不同，很多的學(xué)者也開始研究公益廣告中的中國元素開展進(jìn)一步的研究。關(guān)鍵詞：中國元素;公益廣告;中國夢一、中國元素的概念界定有些人可能會問，什么是中國元素呢？那么我也想說，是北京奧運(yùn)會活潑可愛的福娃;是我們國家的國寶大熊貓;是代表著吉祥圖案的龍鳳呈祥;是天安門前的五星紅旗;是長江、是長城;是我們看過的

2、京劇變臉;是我的看過、學(xué)過的四大名著;是我們北京奧運(yùn)會的祥云火炬，還是我們看過的動畫片功夫熊貓呢？還有很多很多，中國應(yīng)有盡有的中國元素，我想我是一時半會說不完了。剛剛結(jié)束一段外出實(shí)習(xí)生活，去了天津和北京這兩個地方，這兩座城市充滿了中國元素，北京的故宮長城，天津的泥人張。在我看來，我們的身邊真的隨處不在的就是中國元素。二、中國夢公益廣告中的中國元素在中國夢公益廣告中有很多中國元素表現(xiàn)，下面是筆者在這則中國夢公益廣告中分析出來的中國元素。中國夢公益廣告中的中國元素喜鵲 梅花廣告剛開始呈現(xiàn)出的是梅花和喜鵲，梅花。我想大家都很熟悉吧，北宋詩人王安石曾經(jīng)歌頌過梅花的傲骨精神，不懼嚴(yán)寒，一身傲骨。這也能體

3、驗(yàn)中華五千年的文化，也是“中國元素”中不可缺少的。喜鵲是吉祥的象征，每當(dāng)看見喜鵲的影子，就看見了吉祥的到來。有句詩來形容梅花“梅花香自苦寒來”這句詩也能體現(xiàn)梅花的精神。中國夢公益廣告中的中國元素泥人張 燈籠接下來廣告的主角夢娃出場了，很明顯他出自天津，是泥人張的作品，我在上文也提到了泥人張的泥塑作品也是“中國元素”的象征。在這個廣告中夢娃說的一切廣告語都是積極向上，倡導(dǎo)和諧中國，比如：勤為本、孝當(dāng)先、和為貴。緊接著夢娃面對著一扇大門，大門旁邊掛著兩串燈籠，燈籠上寫著吉祥如意。我們通常在過年的時候是要掛燈籠的，象征吉祥平安，那很明顯，家家只有在過年的時候才能大團(tuán)圓吃上一頓年夜飯。所以，這幅畫面也

4、代表了團(tuán)圓。中國夢公益廣告中的中國元素風(fēng)箏 剪紙緊挨著在夢娃旁邊出現(xiàn)了兩個孩子在放風(fēng)箏。風(fēng)箏起源于中國，我們現(xiàn)在的人把風(fēng)箏看作吉祥、長壽、喜慶等象征，每一個風(fēng)箏的圖案不同代表的意義也不同，風(fēng)箏也是“中國元素”中不可缺少的一部分了。再從這個畫面的總體上看，這些圖形都是用剪紙做的，剪紙也是“中國元素”廣告播到27秒的時候出現(xiàn)了北京標(biāo)志性建筑“大褲衩”還有少數(shù)民族的代表人物。這也是體現(xiàn)了“中國元素”畫面仍然是用剪紙體現(xiàn)的。廣告的最后出現(xiàn)了中國的大好河山也是用剪紙體現(xiàn)的，所以夢娃的中國夢公益廣告都是用“中國元素”體現(xiàn)出來的。三、公益廣告創(chuàng)意中的中國元素應(yīng)用表現(xiàn)公益廣告在我們現(xiàn)代的生活中無處不在，在中國

5、我們公益廣告的發(fā)展逐步走到了現(xiàn)在，公益廣告借鑒了國外的廣告之后中國公益廣告越來越多的發(fā)展，人們把公益廣告當(dāng)作一種文化時尚的元素，很多公益廣告是加入“中國元素”進(jìn)行表達(dá)所需的情感要素、公益廣告中所傳達(dá)的是一種社會文化，用過這些“中國元素”公益廣告更能表達(dá)出國家的富強(qiáng)和興旺。通過這些“中國元素”公益廣告的表達(dá)，能更好的讓中國得到發(fā)展。四、存在的問題在當(dāng)下的公益廣告中也存在的很多的問題，每個公益廣告都有他所表達(dá)的想法，同時，這些公益廣告肯定也存在一些不足之處，下面筆者針對一些公益廣告在創(chuàng)意與制作中存在的問題做出一些相應(yīng)的總結(jié)。中國部分公益廣告中元素雷同什么是創(chuàng)意？廣告的創(chuàng)意靈魂在哪里？廣告的創(chuàng)意的靈

6、魂當(dāng)然是原創(chuàng)性，只有原創(chuàng)性的藝術(shù)作品才有生命力。如果中國公益廣告出現(xiàn)了較多雷同就表明缺少原創(chuàng)，就比如很多公益廣告都抓住情感訴求，以媽媽和孩子的角色出現(xiàn)，這表現(xiàn)出媽媽對女兒的關(guān)愛，那同樣是關(guān)愛，父親的愛也是關(guān)愛，奶奶的愛也是關(guān)愛，我們在公益廣告中看見的絕大多數(shù)的愛來自母親。這也是沒有創(chuàng)意點(diǎn)的一個表現(xiàn)?，F(xiàn)在電視上播出的很多“中國元素”的公益廣告中用的“中國元素”比較雷同，比如：大家都用剪紙來表達(dá)“中國元素”的魅力，那么人們在表達(dá)廣告創(chuàng)意所用到的元素一定要用剪紙嗎？“中國元素”的體現(xiàn)有很多，“中國元素”是多姿多彩的，所以學(xué)者們在進(jìn)行“中國元素”的公益廣告制作的同時，運(yùn)用不同的“中國元素”中國元素是豐

7、富多彩的，學(xué)者必須學(xué)會創(chuàng)造性地利用，避免換湯不換藥的“中國元素”公益廣告。五、應(yīng)用建議針對以上提出的公益廣告在創(chuàng)意和應(yīng)用上存在的一些問題筆者也采用了一些應(yīng)用建議進(jìn)行整改，針對以上存在的問題提出最合理有效的方法，是公益廣告實(shí)現(xiàn)自身價值。加強(qiáng)對廣告人才的水平提高，在公益廣告中合理化元素“中國元素”的種類是豐富多彩的，我們在研究“中國元素”公益廣告的同時應(yīng)該全面的了解中國文化，合理運(yùn)用“中國元素”在制作“中國元素”廣告的同時，我們應(yīng)該做到：明確知識點(diǎn)、靈活的、全方位的把“中國元素”運(yùn)用在其中。同時也要加強(qiáng)自身的教育，多學(xué)習(xí)，提高自我鑒賞的水平，這樣我們才能更好的把“中國元素”運(yùn)用到公益廣告中，避免在運(yùn)用當(dāng)中出現(xiàn)用錯，亂用等。做好準(zhǔn)備工作。對于廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，我們可以實(shí)行開展教育，打牢廣告學(xué)子的文化底子，培養(yǎng)出良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，需要加強(qiáng)對“中國元素”的學(xué)習(xí)，深刻的認(rèn)識到中國傳統(tǒng)文化的重要性，培養(yǎng)學(xué)子們的學(xué)習(xí)積極性，更好的掌握基礎(chǔ)文化，學(xué)海無涯，學(xué)無止境。更好的完成對祖國的建設(shè)和發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1