畢業(yè)論文《淺談簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用》

1、青海民族大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題 目：淺談簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用作 者：學(xué) 號(hào)：畢業(yè)屆期：2012屆指導(dǎo)教師：院 系：計(jì)算機(jī)學(xué)院專 業(yè)：計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系二0二年五月七日摘要簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)與安排在平面廣告設(shè)計(jì)中既有傳遞信息的直觀作用，還有思維 導(dǎo)向和圖形符號(hào)表意的作用。設(shè)計(jì)中，將文字視為元素、符號(hào)，重視文字自身 魅力的展示、版式、本土化，避免文字的附屬、裝飾地位，才有可能創(chuàng)作出構(gòu) 思巧妙、圖文合度，意境深遠(yuǎn)的平面廣告作品。但充分運(yùn)用以形易形，置換圖 形的設(shè)計(jì)感念，以獨(dú)特的想像力、明確的正負(fù)形運(yùn)用，更能顯示出它的神秘與 充盈的機(jī)智。關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)文字作用創(chuàng)造abstractsimple desi

2、gn and arrangement in the plane advertisement design in both transmit information to the visual effects, and oriented thinking and graphic symbol function. in the design, the text as elements, symbols, attached to the text the charm of its own display, format, localization, avoiding words subsidiary

3、, decorative position, only then has the possibility to create ingenious design, graphic adaptation, profound works of print ads but to make ful 1 use of to shape and easy to shape, replacement graphic design concepts, unique imagination, a clear positive and negative form to use, can show its myste

4、ry and filled witkey words: simple design to create text effect1.1簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用廣告設(shè)計(jì)中“簡(jiǎn)約”的作用，有不少人沒有引起足夠的重視。有些人將廣 告中的能“簡(jiǎn)約”的一種設(shè)計(jì)變?yōu)橐环N很復(fù)雜的i、很難得理解的畫面。將過多 文字作為幫助解釋畫面的內(nèi)容或說明有關(guān)事項(xiàng)的作用，而在設(shè)計(jì)時(shí)往往將要添 加的文字隨意地堆砌在已設(shè)計(jì)好的畫面上。事實(shí)上，一則優(yōu)秀的平面廣告中， 文字有時(shí)能起到舉足輕重或畫龍點(diǎn)睛的作用。以個(gè)人認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的廣告需要 跟，日本大作家福田繁雄的以形易形的，簡(jiǎn)約而又平凡易懂的這么一個(gè)設(shè)計(jì)才 是值得欣賞的。1.2收集資料

5、在我設(shè)計(jì)的過程中主要以日本設(shè)計(jì)家福山繁雄的作品為主題，講究簡(jiǎn)約、 簡(jiǎn)單、藝術(shù)的思維下開始創(chuàng)造：確定好題材之后，我就開始對(duì)他的作品進(jìn)行研究，在網(wǎng)上收集了很多關(guān)于 他的作品。例如，在1975年為li本京王百貨設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)中，福田就開始利 用”圖”、，底”間的互生互存的關(guān)系來探究錯(cuò)視原理。作品巧妙利用黑白、正負(fù)形 成男女的腿，上下重復(fù)并置，黑色”底”上白色的女性的腿與白色”底”上黑色男性 的腿，虛實(shí)互補(bǔ)，互生互存，創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔而有趣的效果，其手法為”正倒位圖底 反轉(zhuǎn)"。作品中的男女腿的元素，也成為福田海報(bào)中有代表性的視覺符號(hào)。又如, 1984年ucc咖啡館海報(bào)，他以攪拌咖啡的杯中漩渦正負(fù)紋

6、理交錯(cuò)，造型成 眾多拿著咖啡杯子的手，并呈螺旋狀重復(fù)并置，突出咖啡這一主題圖形又不失 幽默情趣。我們稱這種將主題圖形分置并列呈現(xiàn)出相互回轉(zhuǎn)展開的動(dòng)態(tài)意味的 手法，為”放射狀圖底反轉(zhuǎn)”。1.3設(shè)計(jì)定位:結(jié)合上面所收集的資料，開始對(duì)資料的分析、研究，決定做一些簡(jiǎn)約的設(shè) 計(jì)，讓公眾容易接受、易懂、感興趣的設(shè)計(jì)，還有一個(gè)就是里面含有藝術(shù)的這 么一個(gè)創(chuàng)作。1.4創(chuàng)意策劃：設(shè)計(jì)定位以后，就開始設(shè)計(jì)的策劃階段，根據(jù)論文要求做四個(gè)自己創(chuàng)造的 設(shè)計(jì)。第一個(gè)設(shè)計(jì)保護(hù)動(dòng)物公益廣告，用矢量圖、文字和色彩來設(shè)計(jì)了耍保護(hù)動(dòng) 物。尤其是它的廣告詞能突岀的表現(xiàn)人和動(dòng)物的關(guān)系。如圖（11）第二個(gè)設(shè)計(jì)是家庭美德公益廣告，用簡(jiǎn)約的

7、設(shè)計(jì)思想，將一個(gè)孩子幫媽媽 洗腳的情景刻畫出來。如圖（1-2）第三個(gè)設(shè)計(jì)是愛心奉獻(xiàn)公益廣告，將很多愛心奉獻(xiàn)者的圖片遍布在世界的 各個(gè)“角落”。讓世界充滿愛。如圖（1-3）第四個(gè)設(shè)計(jì)是大學(xué)校園文化公益廣告，以一個(gè)絢麗的街舞舞姿作為主題。將大學(xué)校園的局部文化體系出來。如圖（1-4）1.5設(shè)計(jì)結(jié)果:aids"呵護(hù)"艾滋病無償獻(xiàn)血生命因你而美麗從你我做起6 14如圖（11）中令星會(huì)我想上學(xué)不要讓希望的眼睛流淚如圖（12）如圖(1-4)如圖（13）一.平面廣告中簡(jiǎn)單的作用廣告中簡(jiǎn)約則主要包括要素少、顏色較為單一、畫面凈潔、具有神秘、藝術(shù) 性等綜合性的一個(gè)內(nèi)容。這些內(nèi)容獨(dú)自地或是按一定

8、的需要組合在一起，承擔(dān) 著相應(yīng)的職責(zé)。簡(jiǎn)單的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。1 簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)更具有生命力的保證設(shè)計(jì)產(chǎn)物具有運(yùn)用和變化兩個(gè)要素。設(shè)計(jì)師推出一個(gè)產(chǎn)物，則賦予了設(shè)計(jì) 生命，確定了其作品的壽命與表達(dá)的另一種精神。簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)之因此能賦予產(chǎn) 物生命，是市于它經(jīng)歷提煉，精簡(jiǎn)出來的，是重要設(shè)計(jì)要素的集合的表征，表 現(xiàn)了表現(xiàn)了產(chǎn)物完成功效最真實(shí)的要素。2. 簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)為了人更方便的運(yùn)用產(chǎn)物的設(shè)計(jì)是為人而設(shè)計(jì)的，所有不利于人運(yùn)用與難解的作品要素將遭到 排斥和排潛。我們將利于人運(yùn)用的主要素構(gòu)成一個(gè)集合，將滿足功效，其自己 的作品使所有人易懂易解的這么一個(gè)功效。一則構(gòu)思巧妙而又簡(jiǎn)約的的廣告能 令人記憶深刻久

9、久不忘。這時(shí)簡(jiǎn)約在其中的作用已不再只是為了讓公眾記住一 些很直白的信息，而是要使公眾從簡(jiǎn)潔易記、瑯瑯上口的句子中去感受、品味 廣告的深意、內(nèi)涵、意趣、精神等信息，去引導(dǎo)公眾按照設(shè)計(jì)師的思路去思考、 感受、并最終達(dá)到吸引公眾注意、引導(dǎo)公眾知覺、行為的目的。例如：日本設(shè) 計(jì)家福田繁熊的設(shè)計(jì)作品，簡(jiǎn)單而又神秘，還具有藝術(shù)和神秘z感。這些往往 能展現(xiàn)出一種濃濃的藝術(shù)氛圍，一種很神秘的感覺，且看起來很輕松、很簡(jiǎn)單, 讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，牢記難忘，從而使公眾對(duì)該作品的信任和喜愛。3. 簡(jiǎn)約的文字及符號(hào)能使廣告更具有說服力從概念上來看，所有具有一定形狀的平面物體都可以稱之為圖形，文字本 身就具備此種特征。用以

10、表示其他事物或信息的東西，可理解為符號(hào)，文字也 有這種特質(zhì)。當(dāng)他以一種圖形圖像、視覺符號(hào)的面貌出現(xiàn)在設(shè)計(jì)中時(shí)，設(shè)計(jì)的 思路、方向、創(chuàng)意將得到更好的體現(xiàn)和拓展。例如，通過精心的文字編排和文 字拆裝，將文字整體或獨(dú)立地溶入圖形之中，成為整個(gè)圖形設(shè)計(jì)的一部分，既 能完成說明、傳遞信息的任務(wù)，又可起到整體優(yōu)化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)視覺效果、引導(dǎo) 視線流向等作用。二、平面廣告中簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的基本法則在平面廣告設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、安排、變化是隨著設(shè)計(jì)師的靈感而千變 萬化的。但對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，在發(fā)揮其創(chuàng)造力的同時(shí)，仍應(yīng)以理性的態(tài)度和思 想去遵循一定的設(shè)計(jì)法則。但簡(jiǎn)約并不等于簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)約是在簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)的創(chuàng)意中, 融入更多個(gè)性化的

11、創(chuàng)意。如何判斷一個(gè)成功的“簡(jiǎn)約”廣告設(shè)計(jì)的案例，不僅 僅要從視覺上感受，還要從其他方方面面來把握?；痉▌t這里主要從設(shè)計(jì)的文字、圖形、符號(hào)作為例題，加以說明。想要設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn) 約風(fēng)格的作品，必須具備以下幾個(gè)基本要點(diǎn)：1.圖形的語言方式：優(yōu)秀的招貼海報(bào)設(shè)計(jì)主要依賴于圖形表達(dá)意念，而不是依賴于過多文字的 解讀。所以，設(shè)計(jì)師首要考慮的是圖形而不是文字的問題。在平面設(shè)計(jì)視覺語 言中，人們通常采取的是圖形為主，配以文字。但是通常二三流設(shè)計(jì)者，把文 字僅僅作為主題的表達(dá)方式，在這設(shè)計(jì)觀念上顯然沒有意識(shí)到“視覺”的意義。 2將文字作為一個(gè)設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)符號(hào)對(duì)待在創(chuàng)意過程中，要將文字作為設(shè)計(jì)的一個(gè)基本元素對(duì)待，

12、考慮英在整個(gè)設(shè) 計(jì)中的作用、地位、位置、形狀，既要考慮整篇的效果和形象，也要考慮行、 列、單字等的不同排列與安置以及要考慮怎樣才能保持一個(gè)簡(jiǎn)約的平面環(huán)境。 它要在設(shè)計(jì)時(shí)與圖形設(shè)計(jì)同吋、同等地加以考慮，而不可只看設(shè)計(jì)的易懂性把 原本設(shè)計(jì)的作品成為一個(gè)說明作品，脫離了原有的神秘與藝術(shù)性。2.重視設(shè)計(jì)中各類現(xiàn)實(shí)因素對(duì)文字的不同需求在設(shè)計(jì)廣告中的文字時(shí)，必須要考慮到作品面對(duì)的諸種現(xiàn)實(shí)要素及其對(duì)文 字的不同要求及限制，包括廣告的類型與宣傳場(chǎng)所；廣告幅面的大小，與公眾 的視線距離與簡(jiǎn)約易懂性；廣告位置的高低、遠(yuǎn)近；廣告與受眾者接觸的時(shí)間 長(zhǎng)短等因素?？傊?，一定要以務(wù)實(shí)的態(tài)度去精心安排文字，避免造成文字的“

13、水 土不服"，使得把作品成為廢品。3重視文字自身的魅力與自身藝術(shù)性文字從誕生之日起，不管是屮文還是西文，都有著其獨(dú)特的魅力。僅就漢 字來說，篆隸草行真?zhèn)鹘y(tǒng)書法體類各有特色；宋體、黑體、變體、各種現(xiàn)代美 術(shù)字體獨(dú)占一領(lǐng)。設(shè)計(jì)中根據(jù)不同意境和需求選擇不同字體，效果自會(huì)大不同。 此外，漢字的魅力還不僅在于字體的豐富，對(duì)字中的筆劃、結(jié)構(gòu)亦可巧加利用, 為設(shè)計(jì)服務(wù)添彩。字之點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、折等筆劃、各種偏旁、部首及組 合，都可以獨(dú)立地體現(xiàn)岀形象的魅力與藝術(shù)性。相對(duì)于完整的字而言，這也可 理解為一種局部之美。平面設(shè)計(jì)師應(yīng)能在中西字體的筆劃、結(jié)構(gòu)特征、中國(guó)書 法藝術(shù)、屮外美術(shù)字設(shè)計(jì)等方面有所研

14、究，這樣才能在設(shè)計(jì)屮合理地利用文字 自身的特點(diǎn)，與設(shè)計(jì)創(chuàng)意找到最佳契合點(diǎn)。4 重視文字版式設(shè)計(jì)獲得的視覺效果文字在平面廣告中的魅力不僅來自于字的本體，還來自于字所構(gòu)成的整體,包括行距、字距、周圍布白、流向、字的高低錯(cuò)落等版式設(shè)計(jì)。版式設(shè)計(jì)中的失誤,可能會(huì)毀掉整個(gè)作品。在排版設(shè)計(jì)中,首先應(yīng)掌握常規(guī)知識(shí)，適當(dāng)運(yùn)用字體，過多過少都對(duì)設(shè)計(jì)造成一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤。平淡的一組文字，經(jīng)過大小、 字體、色彩的設(shè)計(jì)與搭配，通過錯(cuò)落、變色、變體、穿插等設(shè)計(jì)，是可以達(dá)到 化平淡為神奇的驚人效果的。5 重視文字設(shè)計(jì)中的本土文化每個(gè)民族、每個(gè)國(guó)家都有著自己獨(dú)特的文化背景、文化歷史、文化氣質(zhì)、 文化鑒賞標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品

15、只有立足于本土文化，才能更好地詮釋出要 表達(dá)的意境和內(nèi)涵，才能被更多的人所理解，才能達(dá)到與觀眾有更多更好溝通 的目的。香港著名的平面設(shè)計(jì)大師靳塚強(qiáng)先生，曾三百多次獲得過各類設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 項(xiàng)，其中不乏國(guó)際大獎(jiǎng)。其設(shè)計(jì)理念就是將中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn) 代設(shè)計(jì)中。體現(xiàn)著本土文化的文字，更應(yīng)該受到設(shè)計(jì)師的高度重視，要在設(shè)計(jì) 中充分地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，在倚靠和發(fā)揚(yáng)的雙向過程屮提升設(shè)計(jì)的境界。 6避免文字成為一種裝飾元素，而失去其本意設(shè)計(jì)中，要能將文字巧妙地鑲合到整體設(shè)計(jì)中，既要能發(fā)揮其存在的基本 價(jià)值說明、解釋，又要能成為設(shè)計(jì)中一個(gè)設(shè)計(jì)因子，與圖形、符號(hào)不同形卻同意，形成一個(gè)完美的整體，這樣的結(jié)合才

16、能將文字的功用發(fā)揮至最佳狀 態(tài)。這中間，要注意避免為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忽視文字的本身的價(jià)值，忽視文字存 在其中的合理性和必要性，只從美觀、裝飾的角度出發(fā)，使其成為花哨的飾品。 美在不同的地方有不同的標(biāo)準(zhǔn)和境界，在設(shè)計(jì)屮，如果達(dá)不到設(shè)計(jì)的目的，只 從畫面本身去尋找美，那只會(huì)是一種蒼白的，經(jīng)不起考驗(yàn)的沒有意義的美。如 果為了所謂的美而忽視文字的本意，那非但不能畫龍點(diǎn)睛，只能是畫蛇添足， 適得其反。文字在平面廣告中的設(shè)計(jì)并沒有固定的程式可尋，在設(shè)計(jì)中，由文 字與圖形一起構(gòu)建出設(shè)計(jì)要傳達(dá)給大眾的信息。因設(shè)計(jì)者思想的不同，設(shè)計(jì)切 入角度的不同，設(shè)計(jì)構(gòu)成設(shè)計(jì)的不同，文字必然會(huì)以多種不同的形式出現(xiàn)在設(shè) 計(jì)作品中。

17、設(shè)計(jì)時(shí)切不可將文字的設(shè)計(jì)與廣告的設(shè)計(jì)割裂開來。根據(jù)不同的設(shè) 計(jì)需求在構(gòu)思時(shí)合理地設(shè)計(jì)和安排文字的地位，在對(duì)文字有著更深更廣的理解 的基礎(chǔ)上來對(duì)待設(shè)計(jì)，這樣才能使文字充分發(fā)揮其多重的作用和功效。致謝在這次畢業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐環(huán)節(jié)中，首先要感謝指導(dǎo)教師湯春燕老師對(duì)我們的認(rèn) 真負(fù)責(zé)，在實(shí)踐中為我們提供寶貴的指導(dǎo)意見。在畢業(yè)設(shè)計(jì)的這段時(shí)間，他深 厚的理論水平，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕虒W(xué)態(tài)度，強(qiáng)烈的責(zé)任心和對(duì)學(xué)生的無私關(guān)懷，將使我 受益匪淺。給予我很大的幫助，使我得到實(shí)質(zhì)性的提高。這對(duì)于我以后的工作 和學(xué)習(xí)都是巨大的財(cái)富。從論文選題到搜集資料，從寫稿到反復(fù)修改，期間經(jīng)歷了喜悅、聒噪、痛苦 和彷徨，在寫作論文的過程中心情是如此復(fù)雜。如今，伴隨著這篇畢業(yè)論文的 最終成稿，復(fù)雜的心情煙消云散，自己甚至還有一點(diǎn)成就感。在做畢業(yè)設(shè)計(jì)與論文答辯系統(tǒng)的過程中，創(chuàng)新設(shè)計(jì)階段給我留下的印象最 深，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)上花的時(shí)間最多，這說明了我在平時(shí)學(xué)習(xí)的時(shí)候?qū)W的不夠扎實(shí), 對(duì)設(shè)計(jì)研究不夠，設(shè)計(jì)作品的時(shí)候不夠敏感，還有就是缺乏足夠的耐心，使得 在設(shè)計(jì)過程中有很多的缺陷與不足，從而浪費(fèi)了很多時(shí)間和精力。經(jīng)過畢業(yè)設(shè) 計(jì)的訓(xùn)