畢業(yè)論文《淺談簡約設計在平面設計中的運用》

1、青海民族大學畢業(yè)論文（設計）題 目：淺談簡約設計在平面設計中的運用作 者：學 號：畢業(yè)屆期：2012屆指導教師：院 系：計算機學院專 業(yè)：計算機科學與技術系二0二年五月七日摘要簡約的設計與安排在平面廣告設計中既有傳遞信息的直觀作用，還有思維 導向和圖形符號表意的作用。設計中，將文字視為元素、符號，重視文字自身 魅力的展示、版式、本土化，避免文字的附屬、裝飾地位，才有可能創(chuàng)作出構 思巧妙、圖文合度，意境深遠的平面廣告作品。但充分運用以形易形，置換圖 形的設計感念，以獨特的想像力、明確的正負形運用，更能顯示出它的神秘與 充盈的機智。關鍵詞：簡約設計文字作用創(chuàng)造abstractsimple desi

2、gn and arrangement in the plane advertisement design in both transmit information to the visual effects, and oriented thinking and graphic symbol function. in the design, the text as elements, symbols, attached to the text the charm of its own display, format, localization, avoiding words subsidiary

3、, decorative position, only then has the possibility to create ingenious design, graphic adaptation, profound works of print ads but to make ful 1 use of to shape and easy to shape, replacement graphic design concepts, unique imagination, a clear positive and negative form to use, can show its myste

4、ry and filled witkey words: simple design to create text effect1.1簡約設計在設計中的運用廣告設計中“簡約”的作用，有不少人沒有引起足夠的重視。有些人將廣 告中的能“簡約”的一種設計變?yōu)橐环N很復雜的i、很難得理解的畫面。將過多 文字作為幫助解釋畫面的內容或說明有關事項的作用，而在設計時往往將要添 加的文字隨意地堆砌在已設計好的畫面上。事實上，一則優(yōu)秀的平面廣告中， 文字有時能起到舉足輕重或畫龍點睛的作用。以個人認為一個優(yōu)秀的廣告需要 跟，日本大作家福田繁雄的以形易形的，簡約而又平凡易懂的這么一個設計才 是值得欣賞的。1.2收集資料

5、在我設計的過程中主要以日本設計家福山繁雄的作品為主題，講究簡約、 簡單、藝術的思維下開始創(chuàng)造：確定好題材之后，我就開始對他的作品進行研究，在網上收集了很多關于 他的作品。例如，在1975年為li本京王百貨設計的宣傳海報中，福田就開始利 用”圖”、，底”間的互生互存的關系來探究錯視原理。作品巧妙利用黑白、正負形 成男女的腿，上下重復并置，黑色”底”上白色的女性的腿與白色”底”上黑色男性 的腿，虛實互補，互生互存，創(chuàng)造出簡潔而有趣的效果，其手法為”正倒位圖底 反轉"。作品中的男女腿的元素，也成為福田海報中有代表性的視覺符號。又如, 1984年ucc咖啡館海報，他以攪拌咖啡的杯中漩渦正負紋

6、理交錯，造型成 眾多拿著咖啡杯子的手，并呈螺旋狀重復并置，突出咖啡這一主題圖形又不失 幽默情趣。我們稱這種將主題圖形分置并列呈現出相互回轉展開的動態(tài)意味的 手法，為”放射狀圖底反轉”。1.3設計定位:結合上面所收集的資料，開始對資料的分析、研究，決定做一些簡約的設 計，讓公眾容易接受、易懂、感興趣的設計，還有一個就是里面含有藝術的這 么一個創(chuàng)作。1.4創(chuàng)意策劃：設計定位以后，就開始設計的策劃階段，根據論文要求做四個自己創(chuàng)造的 設計。第一個設計保護動物公益廣告，用矢量圖、文字和色彩來設計了耍保護動 物。尤其是它的廣告詞能突岀的表現人和動物的關系。如圖（11）第二個設計是家庭美德公益廣告，用簡約的

7、設計思想，將一個孩子幫媽媽 洗腳的情景刻畫出來。如圖（1-2）第三個設計是愛心奉獻公益廣告，將很多愛心奉獻者的圖片遍布在世界的 各個“角落”。讓世界充滿愛。如圖（1-3）第四個設計是大學校園文化公益廣告，以一個絢麗的街舞舞姿作為主題。將大學校園的局部文化體系出來。如圖（1-4）1.5設計結果:aids"呵護"艾滋病無償獻血生命因你而美麗從你我做起6 14如圖（11）中令星會我想上學不要讓希望的眼睛流淚如圖（12）如圖(1-4)如圖（13）一.平面廣告中簡單的作用廣告中簡約則主要包括要素少、顏色較為單一、畫面凈潔、具有神秘、藝術 性等綜合性的一個內容。這些內容獨自地或是按一定

8、的需要組合在一起，承擔 著相應的職責。簡單的作用主要體現在以下幾個方面。1 簡約的設計更具有生命力的保證設計產物具有運用和變化兩個要素。設計師推出一個產物，則賦予了設計 生命，確定了其作品的壽命與表達的另一種精神。簡約的設計之因此能賦予產 物生命，是市于它經歷提煉，精簡出來的，是重要設計要素的集合的表征，表 現了表現了產物完成功效最真實的要素。2. 簡約的設計為了人更方便的運用產物的設計是為人而設計的，所有不利于人運用與難解的作品要素將遭到 排斥和排潛。我們將利于人運用的主要素構成一個集合，將滿足功效，其自己 的作品使所有人易懂易解的這么一個功效。一則構思巧妙而又簡約的的廣告能 令人記憶深刻久

9、久不忘。這時簡約在其中的作用已不再只是為了讓公眾記住一 些很直白的信息，而是要使公眾從簡潔易記、瑯瑯上口的句子中去感受、品味 廣告的深意、內涵、意趣、精神等信息，去引導公眾按照設計師的思路去思考、 感受、并最終達到吸引公眾注意、引導公眾知覺、行為的目的。例如：日本設 計家福田繁熊的設計作品，簡單而又神秘，還具有藝術和神秘z感。這些往往 能展現出一種濃濃的藝術氛圍，一種很神秘的感覺，且看起來很輕松、很簡單, 讓消費者產生聯想，牢記難忘，從而使公眾對該作品的信任和喜愛。3. 簡約的文字及符號能使廣告更具有說服力從概念上來看，所有具有一定形狀的平面物體都可以稱之為圖形，文字本 身就具備此種特征。用以

10、表示其他事物或信息的東西，可理解為符號，文字也 有這種特質。當他以一種圖形圖像、視覺符號的面貌出現在設計中時，設計的 思路、方向、創(chuàng)意將得到更好的體現和拓展。例如，通過精心的文字編排和文 字拆裝，將文字整體或獨立地溶入圖形之中，成為整個圖形設計的一部分，既 能完成說明、傳遞信息的任務，又可起到整體優(yōu)化設計，增強視覺效果、引導 視線流向等作用。二、平面廣告中簡約設計的基本法則在平面廣告設計中，簡約的設計、安排、變化是隨著設計師的靈感而千變 萬化的。但對于設計者而言，在發(fā)揮其創(chuàng)造力的同時，仍應以理性的態(tài)度和思 想去遵循一定的設計法則。但簡約并不等于簡單，簡約是在簡單設計的創(chuàng)意中, 融入更多個性化的

11、創(chuàng)意。如何判斷一個成功的“簡約”廣告設計的案例，不僅 僅要從視覺上感受，還要從其他方方面面來把握?；痉▌t這里主要從設計的文字、圖形、符號作為例題，加以說明。想要設計一個簡 約風格的作品，必須具備以下幾個基本要點：1.圖形的語言方式：優(yōu)秀的招貼海報設計主要依賴于圖形表達意念，而不是依賴于過多文字的 解讀。所以，設計師首要考慮的是圖形而不是文字的問題。在平面設計視覺語 言中，人們通常采取的是圖形為主，配以文字。但是通常二三流設計者，把文 字僅僅作為主題的表達方式，在這設計觀念上顯然沒有意識到“視覺”的意義。 2將文字作為一個設計元素和設計符號對待在創(chuàng)意過程中，要將文字作為設計的一個基本元素對待，

12、考慮英在整個設 計中的作用、地位、位置、形狀，既要考慮整篇的效果和形象，也要考慮行、 列、單字等的不同排列與安置以及要考慮怎樣才能保持一個簡約的平面環(huán)境。 它要在設計時與圖形設計同吋、同等地加以考慮，而不可只看設計的易懂性把 原本設計的作品成為一個說明作品，脫離了原有的神秘與藝術性。2.重視設計中各類現實因素對文字的不同需求在設計廣告中的文字時，必須要考慮到作品面對的諸種現實要素及其對文 字的不同要求及限制，包括廣告的類型與宣傳場所；廣告幅面的大小，與公眾 的視線距離與簡約易懂性；廣告位置的高低、遠近；廣告與受眾者接觸的時間 長短等因素?？傊欢ㄒ詣諏嵉膽B(tài)度去精心安排文字，避免造成文字的“

13、水 土不服"，使得把作品成為廢品。3重視文字自身的魅力與自身藝術性文字從誕生之日起，不管是屮文還是西文，都有著其獨特的魅力。僅就漢 字來說，篆隸草行真?zhèn)鹘y(tǒng)書法體類各有特色；宋體、黑體、變體、各種現代美 術字體獨占一領。設計中根據不同意境和需求選擇不同字體，效果自會大不同。 此外，漢字的魅力還不僅在于字體的豐富，對字中的筆劃、結構亦可巧加利用, 為設計服務添彩。字之點、橫、豎、撇、捺、折等筆劃、各種偏旁、部首及組 合，都可以獨立地體現岀形象的魅力與藝術性。相對于完整的字而言，這也可 理解為一種局部之美。平面設計師應能在中西字體的筆劃、結構特征、中國書 法藝術、屮外美術字設計等方面有所研

14、究，這樣才能在設計屮合理地利用文字 自身的特點，與設計創(chuàng)意找到最佳契合點。4 重視文字版式設計獲得的視覺效果文字在平面廣告中的魅力不僅來自于字的本體，還來自于字所構成的整體,包括行距、字距、周圍布白、流向、字的高低錯落等版式設計。版式設計中的失誤,可能會毀掉整個作品。在排版設計中,首先應掌握常規(guī)知識，適當運用字體，過多過少都對設計造成一個嚴重的錯誤。平淡的一組文字，經過大小、 字體、色彩的設計與搭配，通過錯落、變色、變體、穿插等設計，是可以達到 化平淡為神奇的驚人效果的。5 重視文字設計中的本土文化每個民族、每個國家都有著自己獨特的文化背景、文化歷史、文化氣質、 文化鑒賞標準。設計師的設計作品

15、只有立足于本土文化，才能更好地詮釋出要 表達的意境和內涵，才能被更多的人所理解，才能達到與觀眾有更多更好溝通 的目的。香港著名的平面設計大師靳塚強先生，曾三百多次獲得過各類設計獎 項，其中不乏國際大獎。其設計理念就是將中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現 代設計中。體現著本土文化的文字，更應該受到設計師的高度重視，要在設計 中充分地展現傳統(tǒng)文化的魅力，在倚靠和發(fā)揚的雙向過程屮提升設計的境界。 6避免文字成為一種裝飾元素，而失去其本意設計中，要能將文字巧妙地鑲合到整體設計中，既要能發(fā)揮其存在的基本 價值說明、解釋，又要能成為設計中一個設計因子，與圖形、符號不同形卻同意，形成一個完美的整體，這樣的結合才

16、能將文字的功用發(fā)揮至最佳狀 態(tài)。這中間，要注意避免為設計而設計，忽視文字的本身的價值，忽視文字存 在其中的合理性和必要性，只從美觀、裝飾的角度出發(fā)，使其成為花哨的飾品。 美在不同的地方有不同的標準和境界，在設計屮，如果達不到設計的目的，只 從畫面本身去尋找美，那只會是一種蒼白的，經不起考驗的沒有意義的美。如 果為了所謂的美而忽視文字的本意，那非但不能畫龍點睛，只能是畫蛇添足， 適得其反。文字在平面廣告中的設計并沒有固定的程式可尋，在設計中，由文 字與圖形一起構建出設計要傳達給大眾的信息。因設計者思想的不同，設計切 入角度的不同，設計構成設計的不同，文字必然會以多種不同的形式出現在設 計作品中。

17、設計時切不可將文字的設計與廣告的設計割裂開來。根據不同的設 計需求在構思時合理地設計和安排文字的地位，在對文字有著更深更廣的理解 的基礎上來對待設計，這樣才能使文字充分發(fā)揮其多重的作用和功效。致謝在這次畢業(yè)設計實踐環(huán)節(jié)中，首先要感謝指導教師湯春燕老師對我們的認 真負責，在實踐中為我們提供寶貴的指導意見。在畢業(yè)設計的這段時間，他深 厚的理論水平，嚴謹的教學態(tài)度，強烈的責任心和對學生的無私關懷，將使我 受益匪淺。給予我很大的幫助，使我得到實質性的提高。這對于我以后的工作 和學習都是巨大的財富。從論文選題到搜集資料，從寫稿到反復修改，期間經歷了喜悅、聒噪、痛苦 和彷徨，在寫作論文的過程中心情是如此復雜。如今，伴隨著這篇畢業(yè)論文的 最終成稿，復雜的心情煙消云散，自己甚至還有一點成就感。在做畢業(yè)設計與論文答辯系統(tǒng)的過程中，創(chuàng)新設計階段給我留下的印象最 深，在創(chuàng)新設計上花的時間最多，這說明了我在平時學習的時候學的不夠扎實, 對設計研究不夠，設計作品的時候不夠敏感，還有就是缺乏足夠的耐心，使得 在設計過程中有很多的缺陷與不足，從而浪費了很多時間和精力。經過畢業(yè)設 計的訓