南開大學20秋《旅游市場學》在線作業(yè)-1（參考答案）

1、南開大學20秋旅游市場學在線作業(yè)-1（參考答案）在體育旅游市場中，由于高爾夫球運動具有()特點，所以能夠吸引依賴型旅游者。A.競技性B.觀賞性C.社交性D.昂貴性旅游產(chǎn)品就是旅游者為了滿足其需求，花費一定時間、精力和金錢所獲得的一系列()。A.旅游經(jīng)歷B.精神享受C.物質(zhì)產(chǎn)品D.旅游使用權(quán)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有顧客有哪些需要尚未能得到滿足，據(jù)此研發(fā)和提供相應的新產(chǎn)品?()A.市場滲透B.市場開發(fā)C.產(chǎn)品開發(fā)D.多角經(jīng)營企業(yè)為產(chǎn)品所定價格剛好能收回經(jīng)營成本，這種定價方法被稱為()。A.成本加成法B.百分比法C.保本法D.目標利潤法()是指確定某一產(chǎn)品的重要品質(zhì)，向消費者展現(xiàn)其有別于競爭產(chǎn)品的特色。A.品牌設(shè)計

2、B.定位C.市場細分D.市場選擇在旅游業(yè)發(fā)展中，應該重視接待地的文化傳統(tǒng)，其原因是()。A.法律要求B.可以使游客體驗到獨特性C.可對其商業(yè)開發(fā)D.獲得多樣性體驗新產(chǎn)品開發(fā)時，點子發(fā)掘的方法是()。A.環(huán)境預測法B.模仿法C.篩選法D.測試法不屬于PEST分析中社會文化因素的是()。A.人口規(guī)模B.法定休假制度C.稅收政策D.生活方式經(jīng)營團體商業(yè)市場，最有效的營銷行為是針對()開展的。A.產(chǎn)品使用者B.購買影響者C.購買決策者D.購買操作者企業(yè)選擇直接渠道進行分銷，不能實現(xiàn)的優(yōu)勢是()。A.直接接觸消費者B.全面覆蓋市場C.降易分銷傭金D.獲取第一手資料旅游者購買旅游產(chǎn)品的活動以及與這種活動有

3、關(guān)的決策過程被稱為()。A.旅游者選擇過程B.旅游者判斷過程C.旅游者購買行為D.旅游者決策行為旅游生產(chǎn)者或供應商通過各種直接和間接的銷售方式，將其產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)移至最終消費者的整個流通結(jié)構(gòu)被稱為()。A.銷售渠道B.分銷渠道C.促銷活動D.直接營銷根據(jù)價有所值觀念，針對易價產(chǎn)品的促銷策略應該強調(diào)其()。A.獨特性B.質(zhì)量C.平衡性D.價格易一個旅游目的地出現(xiàn)衰退的最初表現(xiàn)是()。A.來訪游客經(jīng)歷質(zhì)量下降B.目的地旅游收益下降C.來訪游客數(shù)量下降D.以上全不對在心理類型圖譜中，位于最左邊的心理類型是()。A.依賴型B.近依賴型C.中間型D.冒險型探討人們外出旅游或度假的原因?qū)儆?)研究。A.購買

4、行為動機B.購買過程C.消費行為模型D.購后評價旅游企業(yè)通過優(yōu)化配置營銷組合，盡可能使需求曲線保持平緩的原因是()。A.旅游產(chǎn)品具有不可儲存性B.旅游產(chǎn)品具有無形性C.旅游產(chǎn)品具有異質(zhì)性D.旅游產(chǎn)品具有全球性旅游代理商的收入來源是()。A.傭金B(yǎng).差價C.小費D.隱性收入企業(yè)的供給實力雄厚，營銷能力很強，可以選擇()。A.無差異目標市場策略B.差異性目標市場策略C.集中性目標市場策略D.以上均不對在旅游分銷渠道中，各方的聯(lián)合往往是一個不穩(wěn)定的聯(lián)盟，這主要是因為其中參與各方的()不一。A.層次B.資金量C.動機D.壓力戰(zhàn)術(shù)性營銷計劃包括的內(nèi)容有()。A.營銷目標B.營銷手段與營銷預算C.行動方案

5、D.評價與控制旅游市場的特征包括()。A.多樣性B.季節(jié)性C.全球化D.穩(wěn)定性市場營銷工作關(guān)注的焦點問題包括()。A.消費者需要B.消費者購買時機C.消費者購買量D.消費者的滿意程度旅游企業(yè)選擇分銷渠道的原則是()。A.品牌化原則B.經(jīng)濟效益原則C.流行原則D.可控性原則在某一旅游目的地推出重大節(jié)事活動，需要考慮的因素有()。A.爭取社會的有力支持B.選擇合適的時間C.規(guī)劃歷時較長的節(jié)事活動D.考慮間隙市場就旅游產(chǎn)品來說，其質(zhì)量應該包含()部分。A.技術(shù)質(zhì)量B.功能質(zhì)量C.產(chǎn)品特征D.無瑕疵影響客源地旅游需求的傳媒因素包括()。A.廣播B.電視C.報刊D.互聯(lián)網(wǎng)一則廣告要想實現(xiàn)其預期目的，必須

6、回答三個基本問題，分別是()。A.切合目標市場利益B.表達清楚C.表現(xiàn)形式突出D.尊重受眾感受下列因素屬于影響團體購買者做出決策的是()。A.環(huán)境因素B.組織因素C.人際因素D.個人因素按照所使用的傳播媒介，廣告可以被分為()。A.報刊廣告B.通知型廣告C.廣播廣告D.電視廣告影響客源地旅游需求的經(jīng)濟因素包括()。A.價值觀念B.經(jīng)濟水平C.經(jīng)濟狀況D.居民收入團體商業(yè)市場的類型包括()。A.年度會議B.協(xié)會會議C.公司會議D.獎勵旅游在旅游目標市場選擇中，應該首先對細分市場進行評估，評估關(guān)注的要素包括()。A.細分市場的規(guī)模與發(fā)展B.細分市場的結(jié)構(gòu)性吸引力C.旅游企業(yè)的目標和資源D.市場中的

7、競爭者對營銷工作成效的評價包括()。A.期終評價B.定期評價C.宏觀評價D.市場評價下列哪些因素會影響旅游企業(yè)對渠道模式的選擇?()A.地理位置因素B.產(chǎn)品因素C.氣候條件因素D.市場因素一則廣告要想實現(xiàn)其預期目的，必須回答三個基本問題，分別是()。A.切合目標市場利益B.表達清楚C.表現(xiàn)形式突出D.尊重受眾感受制定旅游規(guī)劃時，應該遵循的指導思想是()。A.經(jīng)濟效益是第一位的B.可持續(xù)發(fā)展C.均衡發(fā)展D.領(lǐng)導的要求按人口統(tǒng)計因素進行市場細分時，常用的標準包括()。A.性別B.地域C.年齡D.收入在媒體選擇時，應依據(jù)()標準進行判斷。A.覆蓋率B.播出頻率C.媒體影響力D.多樣性程度旅游促銷可以

8、實現(xiàn)()功能。A.傳播信息B.刺激需求C.塑造品牌D.樹立良好形象隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，旅游代理商會最終消失。()A.錯誤B.正確獎勵旅游是對達到或超額完成工作任務(wù)的員工的獎勵。()A.錯誤B.正確按地區(qū)進行旅游市場細分，屬于按人口結(jié)構(gòu)特點細分過程。()A.錯誤B.正確公共關(guān)系過程是樹立企業(yè)自身的正面形象并培育顧客偏好的過程。()A.錯誤B.正確想要為競爭者設(shè)置進入障礙時，可以采取高價策略。()A.錯誤B.正確市場是指有購買力的顧客。()A.錯誤B.正確利用廣告宣傳遏制旅游目的地衰退是不是非常有效。()A.錯誤B.正確旅游企業(yè)在為其產(chǎn)品進行定價時，參照主要競爭對手的同類產(chǎn)品制定本企業(yè)產(chǎn)品的價格，因此

9、該企業(yè)的定價目標是追求最大利潤。()A.錯誤B.正確旅游產(chǎn)品特點會影響企業(yè)的價格決策。()A.錯誤B.正確在營銷計劃執(zhí)行過程中，一旦存在突發(fā)情況，就必須對營銷計劃的原有安排做出調(diào)整。()A.錯誤B.正確 參考答案：C參考答案：A參考答案：C參考答案：C參考答案：B參考答案：B參考答案：A參考答案：C參考答案：C參考答案：B參考答案：C參考答案：A參考答案：B參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：B參考答案：C參考答案：ABCD參考答案：ABC參考答案：ABCD參考答案：BD參考答案：ABCD參考答案：AB參考答案：ABCD參考答案：ABC參考答案：ABCD參考答案