人力資本投資視角下現(xiàn)代女性消費(fèi)行為研究

1、    人力資本投資視角下現(xiàn)代女性消費(fèi)行為研究    摘  要：自2007年8月出現(xiàn)了“她經(jīng)濟(jì)”概念后，與其相關(guān)的研究也隨之應(yīng)運(yùn)而生，較多研究聚焦于女性消費(fèi)現(xiàn)狀和女性營銷方面，但基于人力資本投資視角進(jìn)行的研究甚少?！八?jīng)濟(jì)”主要體現(xiàn)在女性消費(fèi)上，本文認(rèn)為女性消費(fèi)也是人力資本投資的一種形式。根據(jù)人力資本投資理論和消費(fèi)理論，本文主要分析了女性消費(fèi)與人力資本投資之間的關(guān)系，女性通過消費(fèi)投資增加了她作為人力資本所獲得的收益。關(guān)鍵詞：人力資本投資;女性消費(fèi);消費(fèi)投資一、研究背景“她經(jīng)濟(jì)”是教育部2007年公布的漢語新詞之一?！八?jīng)濟(jì)”又被稱為“女性經(jīng)濟(jì)學(xué)

2、”，現(xiàn)代女性因?yàn)樯鐣匚坏奶岣?、自主消費(fèi)能力也日漸加強(qiáng)，在現(xiàn)代社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，女性發(fā)揮著越來越重要的作用（史清琪，2007）。女性消費(fèi)也逐漸的進(jìn)入大家的視線。女性消費(fèi)也有狹義與廣義之分。狹義女性消費(fèi)，是指女性日常使用的消耗性物品，用來滿足自身日常需求的一種消費(fèi)。廣義女性消費(fèi)，則指女性所有消費(fèi)的行為。眾所周知，消費(fèi)可區(qū)分為純消費(fèi)和投資性消費(fèi)，所以我們可以將社會最終總支出可分為三類：純消費(fèi)支出、純投資支出（即物質(zhì)資本投資）以及同時兼有消費(fèi)和投資兩重屬性的支出，此支出即為人力資本投資?！凹兿M(fèi)”是指某些沒有生產(chǎn)能力效應(yīng)，不會提高人的工作能力或者技術(shù)水平，純消費(fèi)是一種對投資的放棄?！巴顿Y性消費(fèi)”是指

3、在滿足人們消費(fèi)需要的同時也能提高人們以后工作能力的消費(fèi)。本文的觀點(diǎn)是女性消費(fèi)是一種投資性消費(fèi)。女性進(jìn)行消費(fèi)的目的是投資，投資對象是自身，在未來會獲得來自物質(zhì)或者精神上的“收益”，其本質(zhì)是一種人力資本投資?！八?jīng)濟(jì)”時代下，現(xiàn)代女性的生活消費(fèi)方式發(fā)生了根本性的變化，現(xiàn)代女性的消費(fèi)觀已經(jīng)從日常型消費(fèi)過渡到體驗(yàn)型消費(fèi)、品位型消費(fèi)和文化型消費(fèi)?，F(xiàn)代很多女性消費(fèi)的目的都是用于提升自身形象、素質(zhì)及精神層面，此類消費(fèi)被視為人力資本投資。不論是從物質(zhì)方面還是心理層面來看，這些行為綜合提升了女性價值。越來越多的女性意識到只有全面提高自身素質(zhì)才可以提升自我價值，她們越來越看重對自身的投資。二、研究意義自從1965

4、年舒爾茨建立人力資本理論以來，多數(shù)研究都聚焦于人力資本的形成的五個方面。本文結(jié)合人力資本投資與消費(fèi)理論，將傳統(tǒng)的人力資本投資的五種途徑擴(kuò)展為六種。本文引入消費(fèi)理論，定義女性消費(fèi)中占主導(dǎo)地位的投資性消費(fèi)為人力資本投資的一種方式。本文研究的女性是指在消費(fèi)市場上具有實(shí)際購買能力并做出實(shí)際購買決策的女性，通常包括青年和中年女性消費(fèi)者，年齡在18歲-60歲之間，此年齡段的女性具有旺盛的購買動機(jī)和需求，通過消費(fèi)投資來實(shí)現(xiàn)她們自我價值。傳統(tǒng)觀念中的女性都是以家庭為主，在結(jié)婚后放棄事業(yè)，回歸家庭，因此一直以來女性的社會地位都不高。然而社會的進(jìn)步和發(fā)展，女性自我意識的覺醒，更多的女性走出家庭，進(jìn)入職場，此時她們

5、對消費(fèi)投資給自己帶來的價值的增加顯得尤為在意。通過消費(fèi)進(jìn)行投資不僅是女性消費(fèi)意識的覺醒，另一方面也為國家的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供新的思路。如果將消費(fèi)投資視為投資，將會轉(zhuǎn)變這一現(xiàn)狀，可以在不影響消費(fèi)的情況下增加投資，為中國的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供新的發(fā)展方向，為企業(yè)帶來新的發(fā)展動力。三、女性消費(fèi)與投資女性經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)與投資的關(guān)系，現(xiàn)代女性的自我價值的覺醒更多地體在現(xiàn)代女性受到了越來越多的人的尊重，社會地位得到提升。女性消費(fèi)的投資收益不僅僅有直接收益，還有間接受益，這些間接受益主要是無形收益，它們隱藏在各個方面。從需要層次論來看，這些收益提升了女性的整體水平，是一種女性追求自我價值的體現(xiàn)，而這種價值可以

6、被視為是一種人力資本投資收益，這種人力資本投資收益讓女性更好的融入社會，融入職場，越來越多的女性成為企業(yè)高管，也是人力資本投資收益的一種體現(xiàn)。四、結(jié)語綜上研究，女性消費(fèi)投資未來會呈現(xiàn)出一種增長的態(tài)勢，現(xiàn)代社會越來越依靠人力資本女性通過投資性消費(fèi)培養(yǎng)自身成為人力資本。通過投資性消費(fèi)，提升了自我的競爭力，更自信的融入社會?，F(xiàn)代女性消費(fèi)者對消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變，從人力資本投資的角度來說，消費(fèi)不止是滿足于物質(zhì)上的需要，而是越來越追求精神方面的滿足。女性在進(jìn)行某些消費(fèi)時雖然表現(xiàn)為普通消費(fèi)，但這些消費(fèi)很可能對她未來的產(chǎn)出或者工作效率等產(chǎn)生積極影響。投資性消費(fèi)使女性形成女性人力資本，同時女性社會地位上升，這會讓女性更加關(guān)注投資性消費(fèi)，更愿意進(jìn)行投資性消費(fèi)。在某種程度上，女性消費(fèi)觀的改變促進(jìn)了社會的進(jìn)一步發(fā)展，讓人們的精神世界得到發(fā)展。所以本文認(rèn)為在人力資本投資視角下女性消費(fèi)也是人力資本投資的一種形式。參考文獻(xiàn)1薛建.她經(jīng)濟(jì)-時代悄然而至j.中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，2015（24）：4-52李文明.女性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢和應(yīng)對策略n.云南民族大學(xué)學(xué)報，2015.32（1）. 66-743傅春林.現(xiàn)代城市女性消費(fèi)的新變化n.安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報，2007.24（6）：34-354李文