影視劇中廣告植入的分析與探討

1、word.影視劇中廣告植入的分析與探討 張洪亮來源：?廣告大觀?2022年第08期        摘要：本文以影視劇中廣告植入為研究對象，在分析影視劇廣告植入類型的根底上，從優(yōu)勢和問題兩個方面闡述影視劇廣告植入現(xiàn)狀，并通過提升影視劇廣告植入質(zhì)量，完善影視劇廣告植入相關(guān)制度，充分展示品牌特色，提升影視劇中廣告植入效果。        關(guān)鍵詞：廣告植入;影視劇;植入問題;對策思考     &

2、#160;  隨著廣告業(yè)的飛速開展，影視劇廣告植入越來越引起人們的重視，也逐漸起到了很好的廣告宣傳效果。從目前來看，我國影視劇廣告植入開展尚處于初級階段，但影視劇中廣告植入已經(jīng)成為當(dāng)下廣告營銷占比份額較重的一局部，需要從業(yè)者不斷思考高效植入方式，從而促使影視劇廣告植入得到良性開展的空間，實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)與社會效益。        一、影視劇中廣告植入的類型分析        從植入手法上看，影視劇中植入廣告主要有以下四

3、種類型：        一是道具植入。在影視劇中，道具植入是最常用的一種植入形式，如?杜拉拉升職記?中的立頓紅茶。一般來說，道具植入比擬生硬，使用頻率過大易引起觀眾厭煩情緒，當(dāng)然也會產(chǎn)生粉絲效應(yīng)刺激購置;        二是臺詞植入。臺詞植入融入表演之中，借助臺詞宣傳產(chǎn)品，這種方式一般比擬直白，如?北上廣不相信眼淚?中的營養(yǎng)快線飲料，直接有女主角陳妍希口中說出，比擬生硬，對用戶的觀看體驗(yàn)造成破壞;   &#

4、160;    三是劇情植入。這種植入方式營銷較為自然，專門為了宣傳一個品牌的商品而設(shè)計(jì)劇情，如?克拉戀人?中，女主角在通靈珠寶店就職，劇中一個角色以通靈珠寶總裁為原型;        四是場景植入。這種植入方式重在布景，通過實(shí)物展示，引起觀眾的注意，從而到達(dá)宣傳效果。如?歡樂頌?中，電梯里經(jīng)常出現(xiàn)鐘漢良代言的香飄飄廣告牌，給觀眾留下深刻印象。        二、影視劇中廣告植入的開展現(xiàn)狀

5、0;       一影視劇中廣告植入的主要優(yōu)勢        在影視劇中，廣告植入的主要優(yōu)勢有三：一是能夠提升廣告?zhèn)鞑バЧ?。與其他類型廣告相比，影視劇中植入廣告更容易被觀眾接受，使得廣告產(chǎn)品留在受眾記憶深處，與影視劇形成互動連鎖反響，而且也會形成一定的示范作用，會引導(dǎo)人們消費(fèi)心理和習(xí)慣。二是品牌容納量大。在一部影視劇作品中，可以植入很多品牌，這與單個廣告片在傳播方面優(yōu)勢明顯，無形之中降低了企業(yè)產(chǎn)品廣告本錢。三是明星效應(yīng)帶動粉絲經(jīng)濟(jì)。在當(dāng)今社會，粉

6、絲數(shù)量是購置力的代名詞。廣告植入在影視劇中，明星也就成了商品的軟性“代言人，而且商家也會緊跟市場出明星同款，必然會引起大量粉絲追捧。        二影視劇中廣告植入存在的問題        近年來，影視劇中廣告植入已經(jīng)成為廣告的主要形態(tài)，在具備一系列傳播優(yōu)勢的同時，也存在很多問題。影視劇中廣告植入，一般對于知名度較高的品牌更適用。這不僅因?yàn)榇笃放颇軌驌?dān)負(fù)的廣告費(fèi)用更高，這樣一些小品牌就無法進(jìn)入影視劇之中，而且由于高知名度品牌的商品，已

7、經(jīng)在各種媒體途徑上進(jìn)行傳播，觀眾對產(chǎn)品印象更好，那么借助影視劇會到達(dá)更好的宣傳效果，而不知名品牌那么容易被觀眾無視。        此外，廣告植入過度，不但拉低了影視劇的水準(zhǔn)，而且也會使得觀眾產(chǎn)生厭煩心理，從而抵觸產(chǎn)品的傳播，這樣造成了對品牌美譽(yù)度的負(fù)面影響。觀眾負(fù)面情緒很容易影響其對事物的態(tài)度，所以過度植入反而會造成負(fù)面宣傳的后果，引起觀眾對植入式廣告的反感，不利于植入式廣告長遠(yuǎn)開展。        三、影視劇中廣告植入的優(yōu)化對策&#

8、160;       一提升影視劇廣告植入質(zhì)量        在影視劇中，廣告植入要收到良好的效果，就必須要重視產(chǎn)品質(zhì)量，注重廣告的真實(shí)性，不要夸大事實(shí)和虛假宣傳，而且要想方設(shè)法實(shí)現(xiàn)與影視劇故事內(nèi)容的完美融合，防止觀眾在觀看影視劇時出現(xiàn)跳戲的情況。當(dāng)然，在保證植入數(shù)量和頻次的情況下，要對數(shù)量進(jìn)行精簡，要重視藝術(shù)化而不能簡單的靠量取勝，如此一來，才能促使觀眾潛移默化接受植入廣告。      

9、;  二完善影視劇廣告植入相關(guān)制度        由于制片的經(jīng)濟(jì)壓力，我國很多影視劇為了獲取更多資金，對待植入的廣告要求較低，缺乏必要的標(biāo)準(zhǔn)。對此，為了確保廣告植入更好發(fā)揮效果，也為了保證影視業(yè)健康開展，必須要建立約束廣告植入的法律法規(guī)，從而標(biāo)準(zhǔn)廣告植入行為，使其更加標(biāo)準(zhǔn)。而且，在對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量方面，也要建立相應(yīng)的問責(zé)機(jī)制，對于影視劇方要約束植入行為，促進(jìn)整個廣告業(yè)的良性開展。        三充分展示品牌特色

10、60;       影視劇中廣告植入，必須充分挖掘產(chǎn)品與影視劇作品的結(jié)合點(diǎn)，要能夠突出重點(diǎn)屬性，展示品牌的特色與優(yōu)勢，從而形成良好的廣告效果，促使觀眾產(chǎn)生嘗試心態(tài)和主動了解的購置欲望。如經(jīng)典電視劇?大宅門?，很好地植入了同仁堂品牌，融入了生動的故事，所以能夠達(dá)成良好的宣傳效果。        總之，植入廣告的創(chuàng)新之路才剛剛開始，如何在觀眾情感體驗(yàn)舒適的同時，到達(dá)良好的廣告宣傳效果仍是每一個廣告人在今后研究廣告、開展廣告的路上一個重要的課題。只有解決好這個課題，才能促使影視劇廣告植入獲得良性開展時機(jī)。        參考文獻(xiàn)：        1 陳舉文.植入式廣告存在的問題及對策分析J.黑龍江科學(xué)，202210.        2 宋美霖.對我國影視劇廣告植入趨