佰草集個(gè)人化妝品護(hù)理品牌廣告活動(dòng)策劃方案學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1佰草集個(gè)人化妝品護(hù)理佰草集個(gè)人化妝品護(hù)理(hl)品牌廣告活品牌廣告活動(dòng)策劃方案動(dòng)策劃方案第一頁(yè)，共37頁(yè)。v莎士比亞曾說(shuō)過(guò)：“上帝(Shngd)創(chuàng)造女人一張臉，女人又給自己一張臉。” （換句話說(shuō)就是女人(nrn)有兩張臉，一張是老天給予的，一張是自我期望的。）第1頁(yè)/共36頁(yè)第二頁(yè)，共37頁(yè)。第2頁(yè)/共36頁(yè)第三頁(yè)，共37頁(yè)。v佰草集這個(gè)名字，其著眼點(diǎn)在“草”上，一目了然地將產(chǎn)品定位淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)。 v 佰草集，則意為“集百草(bi co)而成”，讓人不由想到本草綱目，既體現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)采擷天然根、莖、葉、花、果精華，天然無(wú)污染；又不拘泥于某一功能上的定義，使得佰草集有很大的品牌拓展

2、空間。第3頁(yè)/共36頁(yè)第四頁(yè)，共37頁(yè)。v內(nèi)容摘要 此策劃案主要針對(duì)：夏季(xij)超值套裝做出宣傳，宣傳途徑可分為網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)宣傳和實(shí)體宣傳。第4頁(yè)/共36頁(yè)第五頁(yè)，共37頁(yè)。相宜(xingy)本草、屈臣氏內(nèi)產(chǎn)品51%16%35%悅詩(shī)風(fēng)吟(fn yn)雪花秀佰草集同類型產(chǎn)品品牌市場(chǎng)占有率第5頁(yè)/共36頁(yè)第六頁(yè)，共37頁(yè)。劣勢(shì)劣勢(shì)(lish)：（：（1）相宜本草屬于大眾）相宜本草屬于大眾化產(chǎn)品；化產(chǎn)品；（2）產(chǎn)品相對(duì)單一。）產(chǎn)品相對(duì)單一。第6頁(yè)/共36頁(yè)第七頁(yè)，共37頁(yè)。 劣勢(shì)：（劣勢(shì)：（1）由于是國(guó)外品牌，市場(chǎng)占）由于是國(guó)外品牌，市場(chǎng)占有率低，專柜較少；有率低，專柜較少；（2）

3、購(gòu)買的渠道主要來(lái)源于網(wǎng)）購(gòu)買的渠道主要來(lái)源于網(wǎng)上，例如：京東、淘寶等；上，例如：京東、淘寶等；（3）假貨較多，貨源不穩(wěn)定）假貨較多，貨源不穩(wěn)定第7頁(yè)/共36頁(yè)第八頁(yè)，共37頁(yè)。劣勢(shì)：（劣勢(shì)：（1）產(chǎn)品品牌多，但沒(méi)有自己）產(chǎn)品品牌多，但沒(méi)有自己的主打產(chǎn)品；的主打產(chǎn)品；（2）大部分是零售的產(chǎn)品，組）大部分是零售的產(chǎn)品，組合裝較少。合裝較少。第8頁(yè)/共36頁(yè)第九頁(yè)，共37頁(yè)。49%4.43%12.39%15.92%32.74%27.43%美白保濕防曬修護(hù)去皺其他(qt)祛斑祛痘消費(fèi)者選擇(xunz)化妝品用途第9頁(yè)/共36頁(yè)第十頁(yè)，共37頁(yè)。使用(shyng)效果好70%6%10%54%30%朋友(

4、png you)介紹其他(qt)品牌效應(yīng)第10頁(yè)/共36頁(yè)第十一頁(yè)，共37頁(yè)。第11頁(yè)/共36頁(yè)第十二頁(yè)，共37頁(yè)。第12頁(yè)/共36頁(yè)第十三頁(yè)，共37頁(yè)。第13頁(yè)/共36頁(yè)第十四頁(yè)，共37頁(yè)。專柜專賣店SPA專柜佰草集第14頁(yè)/共36頁(yè)第十五頁(yè)，共37頁(yè)。定價(jià)(dng ji)策略第15頁(yè)/共36頁(yè)第十六頁(yè)，共37頁(yè)。第16頁(yè)/共36頁(yè)第十七頁(yè)，共37頁(yè)。第17頁(yè)/共36頁(yè)第十八頁(yè)，共37頁(yè)。第18頁(yè)/共36頁(yè)第十九頁(yè)，共37頁(yè)。第19頁(yè)/共36頁(yè)第二十頁(yè)，共37頁(yè)。第20頁(yè)/共36頁(yè)第二十一頁(yè)，共37頁(yè)。第21頁(yè)/共36頁(yè)第二十二頁(yè)，共37頁(yè)。第22頁(yè)/共36頁(yè)第二十三頁(yè)，共37頁(yè)。第23頁(yè)/

5、共36頁(yè)第二十四頁(yè)，共37頁(yè)。第24頁(yè)/共36頁(yè)第二十五頁(yè)，共37頁(yè)。第25頁(yè)/共36頁(yè)第二十六頁(yè)，共37頁(yè)。第26頁(yè)/共36頁(yè)第二十七頁(yè)，共37頁(yè)。第27頁(yè)/共36頁(yè)第二十八頁(yè)，共37頁(yè)。第28頁(yè)/共36頁(yè)第二十九頁(yè)，共37頁(yè)。第29頁(yè)/共36頁(yè)第三十頁(yè)，共37頁(yè)。第30頁(yè)/共36頁(yè)第三十一頁(yè)，共37頁(yè)。第31頁(yè)/共36頁(yè)第三十二頁(yè)，共37頁(yè)。第32頁(yè)/共36頁(yè)第三十三頁(yè)，共37頁(yè)。第33頁(yè)/共36頁(yè)第三十四頁(yè)，共37頁(yè)。第34頁(yè)/共36頁(yè)第三十五頁(yè)，共37頁(yè)。第35頁(yè)/共36頁(yè)第三十六頁(yè)，共37頁(yè)。NoImage內(nèi)容(nirng)總結(jié)會(huì)計(jì)學(xué)。莎士比亞曾說(shuō)過(guò)：“上帝創(chuàng)造女人(nrn)一張臉，女人(nrn)又給自己一張臉。又不拘泥于某一功能上的定義，使得佰草集有很大的品牌拓展空間。此策劃案主要針對(duì)：夏季超值套裝做出宣傳，宣傳途徑可分為網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)宣傳和實(shí)體宣傳。（2）漢