文本理論視角下的酒店簡介英譯研究

1、    文本理論視角下的酒店簡介英譯研究    任和摘要：酒店簡介翻譯作為一種外宣材料翻譯，主要具有呼喚功能和資訊功能，可以紐馬克提出的傳意翻譯法作為指導(dǎo)原則進行翻譯。本文以當(dāng)前全球電子商務(wù)日漸蓬勃的背景下，通過對日照市星級酒店簡介的英譯文本進行了實證研究分析，并提出了相應(yīng)的對策建議。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；簡介英譯；傳意翻譯法；原因；對策近年來，日照市旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游市場得到了極大的傳播和推廣，旅游業(yè)成為日照市一大支柱產(chǎn)業(yè)。隨著旅游市場的傳播推廣，日照市酒店客源結(jié)構(gòu)也發(fā)生著變化，許多星級酒店在官網(wǎng)推出多語版本加大宣傳力度吸引國際客源。酒店簡介的英譯是酒店

2、對外宣傳的重要載體，酒店簡介的譯介效果能在很大程度上影響國際潛在客源，折射一個國家、企業(yè)的國際化交流能力。本文選取酒店簡介的漢英翻譯為研究對象，以文本類型理論為支撐，探討日照市酒店簡介英譯的基本情況，提出提高酒店簡介譯文質(zhì)量的對策。一、酒店簡介翻譯的重要性酒店作為城市旅游業(yè)客源的主要承載部門，其客源市場在很大程度上由城市的旅游客源市場決定。日照多家星級酒店在各自官方網(wǎng)站推出漢英雙語甚至漢英日韓等多語的宣傳材料，加大宣傳力度，吸引國際客源。因此，酒店簡介英譯的效果會直接影響受眾對酒店的認(rèn)識及酒店自身的形象。二、電子商務(wù)與酒店簡介的英譯酒店簡介是一種實用性文體，酒店簡介的翻譯屬于外宣材料翻譯的范疇

3、，從本質(zhì)上說是一種跨文化的交際行為3。公司外宣材料為呼喚型文本，以本文希望的方式影響讀者的情感和想法，以吸引讀者的注意力并產(chǎn)生行動力，具有商業(yè)性、簡明性、文學(xué)美感、廣告宣傳及文化傳播等特點，其譯介目的在于吸引更多國外游客、外商入住，增加營業(yè)額，擴大社會影響。傳意翻譯注重目的語及目的語讀者，要求根據(jù)目的語的語言、文化和語用方式傳遞信息，努力使譯文對目的語讀者所產(chǎn)生的效果與原文對源語讀者所產(chǎn)生的效果相同，適合作為指導(dǎo)酒店簡介英譯的一種翻譯方法。三、日照市星級酒店簡介英譯現(xiàn)狀及譯例分析目前，日照市官方網(wǎng)站具有英文簡介的高檔次星級酒店數(shù)量較少，僅有雅禾國際大酒店、君臨天下大酒店、嵐橋錦江大酒店、藍海國

4、際大酒店等，官網(wǎng)簡介有英文或日韓等文本。具有英文簡介的酒店宣傳冊則更多一些。但是，總體來說，星級酒店的英文簡介在其規(guī)范性、英語詞匯、句法及語篇等語言表達層面均存在較大問題，對星級酒店宣傳介紹非但起不到預(yù)期目的，反而會對企業(yè)的品牌、形象及對潛在客戶的吸引力等產(chǎn)生負面影響。（一）規(guī)范性通過搜集日照市幾家有英文簡介的酒店官網(wǎng)簡介材料，筆者發(fā)現(xiàn)均不同程度存在詞匯拼寫、標(biāo)點符號、空格、段落等不規(guī)范或不符合西方思維習(xí)慣的情況。具體表現(xiàn)為詞匯拼寫不規(guī)范或拼寫錯誤；標(biāo)點符號在英漢輸入法下不統(tǒng)一、不規(guī)范；英文詞匯間缺少空格或者空格較多的現(xiàn)象；段落往往存在段前空格數(shù)不一致，一個段落被誤分為兩個或多個段落的現(xiàn)象。對

5、這些細節(jié)的忽略或不重視直接導(dǎo)致其英文簡介不規(guī)范，既影響文本的美觀，又嚴(yán)重影響了英文簡介的規(guī)范性和權(quán)威性。（二）詞匯層面日照市星級酒店英文簡介在詞匯層面的錯誤主要表現(xiàn)在用詞錯誤、名詞單復(fù)數(shù)錯誤、搭配錯誤、動詞第三人稱單數(shù)錯誤等方面。詞匯層面的錯誤能夠在一定程度上反映出企業(yè)在簡介翻譯方面不夠重視，對措辭的準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)性及對譯者的選擇和要求都不夠嚴(yán)格。例2：原文：嵐橋錦江大酒店坐落于日照山海天旅游度假區(qū)，東臨大海，毗鄰太公島風(fēng)景區(qū)，周邊環(huán)境優(yōu)美，地理位置優(yōu)越，建筑造型仿佛一艘起航的巨輪正在緩緩駛向更廣闊的天地，是日照市的標(biāo)志性建筑。英譯文本：hotel locates in rizhao shanh

6、aitian tourist vocation areas，faced with the sea in east and bordered on taigongdao scenic areas，and also with a beautiful surroundings and strategic location.the architectural style is just like a steamship sailing slowly to a distant place，its the land mark of rizhao city.the hotel has luxury zero

7、 point hall，luxury meeting hall，and fully equipped multi-function hall，with a capacity of 2500 people dinningat same time.文中斜體處均為詞匯層面的誤用。處“l(fā)ocate”一詞為及物動詞，作“坐落于某處”講時通常使用被動時態(tài)，此處應(yīng)使用“something be located in some place”這一用法；多處本該使用定冠詞但沒有使用，如、處；多處名詞單復(fù)數(shù)形式使用錯誤，如、處。（三）句法層面句法層面的錯誤主要指句子層面的語法錯誤，較為顯著的表現(xiàn)為句子層面連詞的缺失

8、、狀語的誤用等方面。例2中第一個句子具有較為明顯的句法錯誤，表現(xiàn)為狀語形式錯誤。主要原因在于對伴隨狀語形式和詞匯用法缺乏了解。例3：there conference rooms are on the 3rd floor，the versatile function room can be opened up to a capacity of 200 persons，the middle-size conference room can hold 50 persons，the small conference room can hold 20 persons. 例3中總共包括4個小句，每個小句都

9、是一個獨立的句子，句子間沒有任何連詞銜接，是翻譯文本中典型的句子錯誤。四、原因分析及對策通過對日照市星級酒店簡介英譯文本的研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前日照市星級酒店簡介的英譯還處在起步階段，多數(shù)星級酒店還沒有這種外宣意識，即使擁有英文簡介的酒店其網(wǎng)站英文簡介存在諸多問題，嚴(yán)重影響酒店形象的樹立，無法達到外宣目的。究其原因，主要包括以下幾點：第一，日照市的經(jīng)濟雖然有了較快發(fā)展，但總體經(jīng)濟發(fā)展水平偏低，作為旅游城市與青島、威海等省內(nèi)海濱旅游城市具有較大差距，國際客戶不多，造成星級酒店自身對酒店英譯需求不高，重視不夠。第二，有些酒店管理、決策層已經(jīng)認(rèn)識到當(dāng)前日照市發(fā)展的機遇，并以此作為契機，打開國際市場，開發(fā)國際

10、客戶。但在具體實施過程中，由于重視程度不夠，投入資金不足，片面地認(rèn)為只要有一定的英語基礎(chǔ)借助工具書就可以將漢語簡介材料翻譯為英語，因而對譯者的選擇及要求上不嚴(yán)格，對產(chǎn)出的譯文也沒有經(jīng)過校驗、修改等便直接發(fā)布到網(wǎng)站，這直接導(dǎo)致英文簡介不規(guī)范、譯文質(zhì)量低等情況。了解了酒店簡介英譯文本質(zhì)量偏低且不規(guī)范的原因，那今后在酒店簡介英譯中就需采取策略，提高譯文質(zhì)量，更好地實現(xiàn)譯文的交際目的和呼喚功能，吸引更多的國際客戶。具體如下：第一，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層要重視企業(yè)外宣材料的翻譯，認(rèn)清當(dāng)前山東省發(fā)展的機遇，真正把企業(yè)的國際化進程提高到戰(zhàn)略高度，完善英語甚至多語網(wǎng)站，加大外宣力度，真正提高企業(yè)的硬實力和軟實力。第二，企

11、業(yè)可成立專門涉外部門，規(guī)范相關(guān)涉外宣傳翻譯活動，同時加大監(jiān)管力度。相關(guān)部門工作人員必須端正工作態(tài)度，對譯者嚴(yán)格把關(guān)，對翻譯活動提高要求。可以借鑒業(yè)界外宣工作較好的企業(yè)，加強相互間交流和學(xué)習(xí)。第三，加強與高校的合作，充分利用一切優(yōu)勢資源，實現(xiàn)互通共贏。日照市擁有山東省規(guī)模較大的大學(xué)城，企業(yè)可加強與大學(xué)城高校的合作，通過翻譯實習(xí)、培訓(xùn)等形式探索校企合作外語實用翻譯人才培養(yǎng)的模式。五、結(jié)語隨著日照市旅游業(yè)的快速發(fā)展和所面臨的良好發(fā)展機遇，日照市的旅游客源正逐漸發(fā)生著變化，這為日照市酒店的發(fā)展提供了良好的契機。本文現(xiàn)代電子商務(wù)的視角為基礎(chǔ)，對日照市的星級酒店官方網(wǎng)站的英文簡介進行了研究，并探討了導(dǎo)致日照市酒店英文簡介現(xiàn)狀的原因及相應(yīng)對策，以此探索改進日照市酒店簡介英譯文本質(zhì)量的途徑和方法，實現(xiàn)酒店外宣材料的功能和目的。參考文獻：1馬慧.日照市旅游發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)j.城市旅游規(guī)劃，2013（6）：132.2陳德鴻，張南峰.西方翻譯理論精選m.香港：香港城市大學(xué)出版社，2000：56.3張瑩.從順應(yīng)論的角度看外