中國歲女性消費大數據報告

1、你所不知道的中國大媽中國內地45歲+ 女性消費大數據報告大數據全洞察的女性表示家庭財務規(guī)劃基本由她們經手，其中中國大媽人均私房錢近 8萬 兀63%有錢有閑的中國大媽?自從201年中國大媽 推動全球金價搶金潮以來，中國大媽的角色已經由人們傳統(tǒng)印象中的廣場舞大媽，轉變 為家庭可投資資產的支配人，掌握著社會大量資源。有錢有閑的中國大媽，其潛在消費能力和該人群的消費特征 值得深入研究。資料來源：匯豐人壽 未來的退休生活：為何家庭很重要大數據全洞察VDINL/dla中國大媽消費升級關鍵詞一健康?健康是中國大媽消費中的核心，在一些主要的類目消費上，中國大媽在購買時的關注點均體現出對健康的偏好。衣食住美健康

2、環(huán)保舒適面料營養(yǎng)天然有機行-八康娛天然成分自駕行少少靠保健品數據來源：2010國內地45歲+女性消費行為報告運動旅游等大數據全洞察中國大媽消費升級關鍵詞專業(yè)J?更加專業(yè)是大媽們消費的另一大趨勢，主要體現在家居、美妝等品類的功能細分和功能升級，大媽們愿意為科技 和品質買單，例如購買更智能，功能更細分的家居產品：大媽的家居用品愿望清單 TOP101掃地機器人2擦窗機器人 3多功能洗衣機6電烤箱7智能電飯煲4電動牙刷5空氣凈化器8洗碗機9凈水器10吸塵器大數據全洞察數據來源：2016中國內地45歲+ 女性消費行為報告45歲+ 女性消費的方方面面中國大媽食品類消費逐漸從線下走向線上?整體來看，?廚房食

3、材零食、堅果、特產在中國大媽食品支出中占比最大，達到了 40%但是占比從201年開始持續(xù)縮小;（主食調料類， 生鮮蔬果類）的比重持續(xù)提升 。中國大媽的消費習慣正逐漸從菜市場大賣場向線上轉移。茶 酒類201年中國大媽食品消費額占比咖啡沖飲類 主食調料類零食堅果類 生鮮蔬果類2012-20傍中國大媽食品消費額占比茶酒類 咖啡沖飲類零食堅果類 生鮮蔬果類 主食調料類食 品保 健娛樂美妝家具電2012201320142015大數據全洞察ITA從201年超過蜜餞， 成為健康類零食的比重持續(xù)提升?中國大媽零食類消費呈現健康化趨勢，健康類零食的比重持續(xù)提升，尤其是堅果類，零食類中比重第一，而非健康類如餅干糖

4、果蜜餞等加工零食比重在下降。中國大媽零食/堅果/特產類銷售額比重山核桃/堅果/炒貨奶酪/乳制品/蜜餞/棗類/梅/果干糕點/點心餅干/膨化肉脯/魚干糖果巧克力16%21%24%25%2012201320142015妝家 具 電 器新鮮水果生肉/肉制品器腌制蔬菜/醬菜水果罐頭大數據全洞察大數據全洞察大數據全洞察最注重保健的中國大媽省份分布?前五大省份（北京、上海、江蘇、浙江、廣東）貢獻了超過50%勺交易額， 發(fā)達省份地區(qū)的大媽更加注重保健。?內陸省份的貢獻大部分低于 3%基于內陸省份龐大的人口基數和人們健康意識的提升，保健類產品將逐漸滲透北京上海成交額占比上海 北京 其他食品保健 娛樂占比大于10

5、% 7%-10%3%-7%小于3%美妝具電器大數據全洞察大數據全洞察CBNData中國大媽運動呈現多元化趨勢?隨著廣場舞興起，舞蹈和健美操從201年逐漸成為中國大媽購買最多的運動品類；?大媽也逐步向年輕人靠攏，除了室外廣場舞，室內的大型健身器材 201年開始增長迅速。近兩年，大媽對對抗型跆拳道、武術、搏擊的興趣日漸增加，同時傳統(tǒng)民間運動也在201年呈現復蘇。中國大媽運動類銷售額比重舞蹈/健美操/體操跑步機/大型健身器械跆拳道/武術/搏擊毽子/空竹/民間運動跆拳道/武術/搏擊毽子/空竹/民間運動跑步機廣場舞美妝家 具 電 器20122013201420150旅游是中國大媽新興的休閑娛樂方式?隨著

6、退休以及子女獨立，中國大媽有錢又有閑，有更多的精力花費在旅游上，旅游類成交增長維持在50%以上;?然而分城市級別來看，一級二級城市大媽旅游花費對增長的貢獻超過了90%以上；高級別城市大媽文化程度更高，生活態(tài)度也更瀟灑。2012-20年5中國大媽旅游成交額及增幅1成交規(guī)模指數（成交規(guī)模）2500000020000000«150000001000000050000002015 VS 2年增長貢獻額城市級別占比 1級 2級 .3級 4級食品 保健 娛樂美妝 家具電器大數據全洞察中國大媽旅游目的地與旅游方式對比54%55%54%?整體而言， 一級城市大媽不管是國內和國外旅游， 低級別城市大媽

7、更加熱衷。更傾向于自由行的形式。對于價格便宜又方便的國內跟團游，2012-20年旅游目的地城市級別分布4%11%0%12%3%2%呈現趨勢：越走越遠53%50%20%國內期望旅游TOP3:海南、北京、云南37%30%26%自由行/跟團游出境跟團游出境自由行家具電器察 洞 全18%41%國外期望旅游T0P3: 美國、韓國、泰國國內跟團游國內機票酒店自由行VDNL/dla一二級中國大媽仍是美妝消費主體，專業(yè)化需求突出? 一二級中國大媽占美妝整體消費達八成，更加聚焦專業(yè)的護理單品，而三四級城市更親睞基礎性護理套裝;?三四級消費品類集中度更高，一二級城市中國大媽品類需求更加精細具有針對性。201年 一

8、二級城市美妝類目TOP10201年三四級城市美妝類目TOP102012-20年化妝品城市級別分布化妝水/爽膚水身體護理眼部護理潔面BB霜唇膏/ 口紅娛 樂美妝家具 電器防曬唇膏/口紅大數據全洞察2012201320142015中國大媽在居家品類上走向智能化?家用智能起步較早，整體行業(yè)已初具規(guī)模，中國大媽早已接受智能理念; ?個人智能雖然起步稍晚，但增長勢頭被引爆，中國大媽也不甘落后。2012-20年家用智能&個人智能成交規(guī)模家庭智能個人智能食品保健娛樂美妝家具電器大數據全洞察中國大媽家用智能專愛掃地機器人?掃地機器人在家庭智能中銷售占比拔得頭籌成為寵兒；? 一二線城市中國大媽為核心用戶

9、，201年開始逐漸向三四線城市滲透其它家用智能電器掃地機器人20122013201420152012-20傍分城市級別掃地機器人銷售占比1級 2級 3級 4級2012-20傍掃地機器人銷售額占比2012201420132015大數據全洞察中國大媽在家具品牌選擇上更青睞專業(yè)品牌?中國大媽們對住宅家具品牌的選擇越發(fā)專業(yè)，201年表現出更多的專業(yè)化品牌選擇;?極度偏好實木品牌，這一分類占201年住宅家具的一半以上。2014-20年5TOP5住宅家具品牌分類實木簡易/收納簡約/現代家具床墊折疊椅/躺椅電腦椅/辦公椅林氏木業(yè)、全方杰、千語、樂活時喜臨門、海馬、午憩寶、瑞仕達、黑白調、歐意朗、友、源氏木語

10、、光、柜品世家、冠騰、雅蘭、INTEX易瑞斯、闌珊閣、禾一木語雅居格、拉菲潔然、風之彩、索爾麥田索樂、享趣曼尼、越茂、諾、CHAOJIE卡伊家旺達、藝難蓮、蔓斯菲爾、億家忘、美好家、達、擇木宜居、宜家、英尼斯簡域、麥田、和購花架依帽架專做兒童木馬人、家 逸、竹庭香世源食品保健 娛樂鐵藝家具收納/日用小配件家居鏡子新瀅、鳳全蔻絲、納美嘉、茶花BOLEN紫色字體為201年新出現品牌美妝家具電器CBNData第一財經商業(yè)裁據中心 中國二線和中小城市的新興財富階層大媽成為消費增長的主力人群?在所有的中國大媽人群中，消費增長的主要推動者是二線城市的新興高消費大媽和三四線小城的中產大媽消費者們，這些大媽掌

11、握著家里的開支大權，同時電商渠道的普及讓這些大媽有了平臺來釋放強勁的購買力，彌補線下 渠道的不足；而作為傳統(tǒng)消費主力的大城中產大媽的占比正在下降。2012201320142015注：小城新興中產大媽的疋義為三四線城市中消費檔次高的45夕以上女性消費者，二線新興貴婦的疋義為二線城市中消費檔次高的45夕以上女性消費者大數據全洞察VDPILjala中國二線新財富大媽由發(fā)達地區(qū)向中部和南部沿海集中?其中廣東福建和山東河南的二線大媽增長最為突出，反映出這些地區(qū)的二線城市崛起的財富階層大媽的購買力日益增強。年均占比變化率 >0.1%00.1% -0.1%r 0 ?-0.1%缺少數據大數據全洞察注：數

12、據僅統(tǒng)計中國大陸31省份，不包括港澳臺以及各島嶼4年前的以個人消費 二線新興貴婦中國二線新興貴婦的消費重心轉向家庭類消費?在其他類目基本不變的情況下，二線新興貴婦的消費更多轉向以家庭為導向的消費結果，從 為主的結構轉為201年的個人與家庭消費平分秋色。這種趨勢說明在個人需求得到滿足的情況下， 群體更加關心家庭生活、家人的生活品質和健康等方面，這些也漸漸成為這一群體的核心訴求。2012-20年5中國二線新興貴婦群體消費結構變化家庭類消費自用類消費其他類目 r r r m bbbjr n j 4454.9%51.0%47.0%”- .nr rm.121.7%1 5! "bb4j.s.&#

13、171;hii 1"24.9%27.2%201220132014201539.7%35.4%注：家庭類消費包括家具電器、母嬰和藥品醫(yī)療健康，自用類消費包括服裝、美妝護膚和配件飾品中國小城新中產大媽由經濟發(fā)達地區(qū)向欠發(fā)達人口大省滲透?新興的小城新中產大媽集中在中部各省，隨著經濟的高速增長這些地區(qū)的大媽逐漸轉移到線上渠道來釋放其線下 難以滿足的消費需求，購買力十分強勁。年均占比變化率>0.1%00.1%-0.1%r 0?-0.1%缺少數據注：數據僅統(tǒng)計中國大陸31省份，不包括港澳臺以及各島嶼大數據全洞察家庭生活是中國大媽消費的新核心?推動大媽消費增長的二線新興貴婦和小城新中產群體最

14、明顯的共同特點是：家庭類的消費增長和自用類的消費縮 減，掌握著家里開支大權的大媽們，在消費上會更多顧及到家人和家庭，更少地考慮到自己，因此其個人類消費占比遠低于女性整體，這也是中國大媽們?yōu)榧易龀龅姆瞰I。2012-20年中國45歲以上女性總體消費結構變化2012201320142015中國45歲以上女性對比女性整體個人類消費占比42.9%女性整體45歲以上女性CBNData生活品質、家人和自身的健康是中國大媽消費的核心需求大數據全洞察?健康和環(huán)保是大媽們購買家具時認為的最重要因素， 對于生活品質和健康的追求也是大媽在居家消費上 的核心需求。?中國大媽除了給自己添置護膚品，丈夫的護膚品 也跟著操心，其中更專業(yè)的套裝和單品的比例在 提升，專業(yè)化的消費趨勢同樣體現在為家人的消 費上。影響中國45歲以上女性家具購買行為的重要因素占比2015健康62.8%環(huán)保64.5%2014數據來源：201中 國內地 45歲+女性消費行為報告男士護膚品類購買占比潔面面部乳霜護理套裝爽膚水潤唇膏其他身體護理用品面膜其他護理面部精華1趣味榜單大數據全洞察大數據全洞察注：排名基于品牌銷售額占比201年中國大媽最喜愛的 T