中國(guó)城戶外廣告現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)精

1、中國(guó)城市戶外廣告現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)一、行 業(yè)現(xiàn) 狀改革開(kāi)放 30 年中，中國(guó)戶外廣告業(yè)經(jīng)過(guò)最初 15年里恢復(fù)與成長(zhǎng)的萌生階段， “南巡講話 ”后伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展而快速成長(zhǎng)的奠基階段，進(jìn)入新世紀(jì)后連續(xù) 取得二位數(shù)超高速增長(zhǎng)的發(fā)展階段，目前已進(jìn)入整合與提升的優(yōu)化階段。 中國(guó)戶 外廣告業(yè)目前有近 6 萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)企業(yè)，其中 98%以上為民營(yíng)企業(yè)。行業(yè)前 10 家較大 的戶外媒體公司只占 20%的媒體資源份額，盡管行業(yè)集中化趨勢(shì)明顯，但傳統(tǒng)戶 外媒體資源依然十分松散。由于戶外媒體在中國(guó)不被視為一種固定資產(chǎn)，其作為法 人財(cái)產(chǎn)的法律地位模糊，需要各種不同政府部門(mén)的審批，且被批準(zhǔn)使用的時(shí)間普遍 較短，加上

2、城市規(guī)劃的缺位或經(jīng)常調(diào)整，全行業(yè)一直處于無(wú)保障、粗放式的初級(jí)經(jīng) 營(yíng)狀態(tài)。近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)化的戶外數(shù)字媒體由于其產(chǎn)權(quán)相對(duì)清晰，政府較少整治，得到 了充分的發(fā)展，帶動(dòng)中國(guó)戶外廣告業(yè)整體快速增長(zhǎng)，戶外媒體規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化的發(fā) 展勢(shì)頭迅猛。 目前，中國(guó)戶外廣告營(yíng)業(yè)總額在 400 億元上下，占中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng) 業(yè)總額的 15%左右。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造都市 氛圍等方面，戶外廣告一直發(fā)揮著難以替代的作用。中國(guó)戶外廣告業(yè)進(jìn)入優(yōu)化發(fā)展階段，其所處的生態(tài)環(huán)境依然是： “大供應(yīng)商積 極并購(gòu)，以求擴(kuò)張規(guī)模；小供應(yīng)商層出不窮，各自表述它的媒體如何能夠搶奪消費(fèi) 者即便只是片刻的注意力；調(diào)研公司依然

3、是辛勤地完成一個(gè)個(gè)互不相干、但又必須 自圓其說(shuō)的新媒體效果調(diào)研；客戶的媒體投資分配，依舊是因?yàn)槿狈φw評(píng)估數(shù)據(jù) 而在理性與感性之間拉鋸 ”（此處引用譚澤薇博士的描述）。二、發(fā) 展機(jī) 遇2.1 受眾生活形態(tài)與出行方式的變遷帶來(lái)戶外廣告新的春天2.1.1 受眾需求總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷躍升中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公報(bào)顯示， 2007 年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為 0.36，中 國(guó)農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)為 0.43，處于從小康向富裕過(guò)渡的階段。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的繼 續(xù)發(fā)展，早已告別溫飽的中國(guó)家庭其生活質(zhì)量不斷提升，非基本消費(fèi)開(kāi)支不斷加 大，消費(fèi)個(gè)性與主體意識(shí)迅速膨脹。消費(fèi)需求總量的放大和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的躍升，要求 二三產(chǎn)業(yè)

4、快速發(fā)展，這必然帶動(dòng)二三產(chǎn)業(yè)對(duì)戶外廣告旺盛的投放需求。2.1.2 受眾出行方式的時(shí)代變遷賦予戶外廣告更多的傳播空間統(tǒng)計(jì)顯示，現(xiàn)代市民三分之二以上的時(shí)間在家外，家外廣告（ OOH ）被更多 的人看到，戶外媒體正在成為中國(guó)直面大眾的、投放量低于電視但貼近報(bào)紙的主流 媒體。調(diào)查顯示，近 81%的市民大都有相對(duì)固定的出行路線，戶外媒體的精準(zhǔn)傳播 功能已被廣告主接受并廣泛采用。個(gè)性化消費(fèi)催生出品牌差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略，都市中發(fā)展變化著的、各種各樣的 生活圈所對(duì)應(yīng)的不同階層的生活軌跡，為戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了依 據(jù)，中國(guó)戶外廣告業(yè)就此告別粗放，在網(wǎng)絡(luò)化、精準(zhǔn)化、短期化進(jìn)程中不斷延展， 高效應(yīng)用更多的

5、戶外空間。2.2 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)促使中國(guó)戶外廣告業(yè)供求兩旺2.2.1 中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化近幾年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，其經(jīng)濟(jì)總量已排名全球第四， 與排名第三的德國(guó)相差無(wú)幾。中國(guó)政府在保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，努力提升經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的質(zhì)量和內(nèi)涵，下大力氣優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，依靠科技創(chuàng)新，減少對(duì)資源的依賴與 破壞，走可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展道路。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的永續(xù)繁榮，是戶外廣告持續(xù)發(fā)展的根 本前提和有力保障。在中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的發(fā)展進(jìn)程中，戶外廣告大有可 為。2.2.2 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由外向型為主轉(zhuǎn)為內(nèi)需為主改革開(kāi)放迅速縮小了中國(guó)與世界發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步深

6、化，面對(duì)高水準(zhǔn)基礎(chǔ)上的全球化競(jìng)爭(zhēng)，初級(jí)產(chǎn)品外貿(mào)型經(jīng)濟(jì)格局必然演變?yōu)楦呒?jí)產(chǎn) 品全方位拓展和以內(nèi)需為主。內(nèi)需的擴(kuò)大刺激內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的繁榮和升級(jí)換代，也推動(dòng) 著戶外廣告業(yè)由沿海一線城市向內(nèi)陸二三線城市的加速延展。2.2.3 由非均衡走向均衡發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變“讓一部分人先富起來(lái) ”的那個(gè)時(shí)代早已過(guò)去，隨著中國(guó)改革三十年的到來(lái)，是 該大力治理社會(huì)不均衡的時(shí)候了。中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)由金字塔型向橄欖型轉(zhuǎn)變的過(guò)程 中，大量中產(chǎn)階層的出現(xiàn)，導(dǎo)致社會(huì)的理性與穩(wěn)定，也帶來(lái)消費(fèi)的提升與繁榮，必 將有力地支撐二三產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與繁榮進(jìn)步，這其中作為先導(dǎo)行業(yè)的戶外廣告自 然如魚(yú)得水，風(fēng)光無(wú)限。2.2.4 奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)是最大的戶外廣

7、告運(yùn)動(dòng)2008年是中國(guó)奧運(yùn)年， 2009年是建國(guó) 60周年， 2010年又是中國(guó)世博年，盛 事接二連三。奧運(yùn)會(huì)是頂級(jí)的體育運(yùn)動(dòng)，也是頂級(jí)的戶外傳播運(yùn)動(dòng)，世博會(huì)本身就 是一項(xiàng)以國(guó)家為主體的大型戶外廣告。經(jīng)過(guò)奧運(yùn)后、世博會(huì)的洗禮， “運(yùn)動(dòng)，讓生 命更美好 ”，“城市，讓生活更美好 ”， “戶外廣告，讓城市更美好 ”。2.3 城市理念的變革與宜居城市建設(shè)促使戶外廣告業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型2.3.1生態(tài)文明與和諧社會(huì)的宜居城市理念大興土木的時(shí)期終將過(guò)去，后建筑時(shí)代城市的主題必然是宜居。生態(tài)文明，和 諧社會(huì)，是宜居城市的起碼要求。在營(yíng)造城市宜居的過(guò)程中，作為城市文化與品味 的載體，戶外廣告不僅不可或缺，而且立竿見(jiàn)影

8、。2.3.2 戶外廣告在服務(wù)宜居城市進(jìn)程中得以優(yōu)化與轉(zhuǎn)型 在營(yíng)造宜居城市的進(jìn)程 中，戶外廣告的功能必被重新發(fā)現(xiàn)和界定，戶外廣告將不僅僅只是作為一種環(huán)境媒 體，更應(yīng)該成為一種人文媒體，成為能夠溝通城市與市民、聯(lián)絡(luò)精神與物質(zhì)的都市心靈視窗。中國(guó)戶外廣告業(yè)在城市進(jìn)化過(guò)程中其自身也必將優(yōu)化與轉(zhuǎn)型，以更好地 適應(yīng)宜居城市的新需要和受眾生活的新變化。2.4 新農(nóng)村與城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來(lái)戶外廣告巨大的拓展空間2.4.1 中國(guó)新農(nóng)村與小城鎮(zhèn)建設(shè)的全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)稅的廢除，農(nóng)民土地承包經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期化、市場(chǎng)化，從根本上確保了農(nóng)業(yè)的 發(fā)展和農(nóng)村的繁榮。中國(guó)小康社會(huì)建設(shè)在新世紀(jì)的全面推進(jìn)，大量農(nóng)業(yè)人口進(jìn)入城 鎮(zhèn)，城市化的步伐銳不

9、可擋。隨著城市富裕階層鄉(xiāng)村化、農(nóng)村富余階層城鎮(zhèn)化，中 國(guó)三四線城市的建設(shè)即將成為中國(guó)下一步快速發(fā)展的聚焦點(diǎn)。2.4.2 戶外廣告業(yè)向三四線城市擴(kuò)展的歷史機(jī)遇截止 2007 年末，中國(guó)地級(jí)及以上城市 287 個(gè)，其中 200 萬(wàn)以上人口城市 22 個(gè)，人口在 100萬(wàn)至 200 萬(wàn)之間的城市 33個(gè)，其余總數(shù)超過(guò) 200的三四線城市為 中國(guó)戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)，潛力巨大。在中國(guó)城市化的歷史進(jìn) 程中，將有數(shù)以億計(jì)的農(nóng)民離土進(jìn)城，帶動(dòng)各行各業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，這為中國(guó)戶 外廣告業(yè)提供了空前的發(fā)展機(jī)遇。2.5 科技的創(chuàng)新與大量應(yīng)用增添戶外廣告的生機(jī)與活力2.5.1 科技在催生新媒體的同時(shí)

10、，也將模糊傳統(tǒng)媒體的邊界科技從來(lái)沒(méi)有像今天這樣對(duì)戶外媒體舉足輕重，甚至生死攸關(guān)?？臻g還是原來(lái) 那個(gè)空間，位臵還是原先那個(gè)位臵，技術(shù)形態(tài)一變概念也跟著改變，效果立馬就不 一樣了。一些原本無(wú)法進(jìn)入的空間或難以使用的位臵，也因?yàn)樾碌募夹g(shù)的出現(xiàn)而變 得香噴噴。從手繪的畫(huà)板到噴繪的畫(huà)布，從寫(xiě)真版到三面翻，從 LED 到 LCD 再到 OLED ，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從有線到無(wú)線，從單向到互動(dòng)，戶外廣告大牌隨著科技起 舞，迎合著受眾求新求變的常態(tài)。科技在今天已成為戶外媒體不斷變換的外衣，人 們已經(jīng)無(wú)法想象其沒(méi)有外衣的樣子 ? 戶外媒體最初的定義和邊界開(kāi)始變得模糊。在各種媒體類(lèi)型中，戶外媒體是兼容性最強(qiáng)、應(yīng)用技術(shù)

11、便利性最大的空間媒體，戶 外媒體與高新科技相互需要，相得益彰，前景美妙。2.5.2 科技的運(yùn)用令戶外傳播更加有趣，更有效率司空見(jiàn)慣的東西，人們往往熟視無(wú)睹。要充分發(fā)揮戶外廣告的傳播效果，就必 須借助科技手段不斷創(chuàng)新?？萍伎梢源蛟斐鲆粋€(gè)全新的媒體類(lèi)型，令人好奇向往。 科技及其再創(chuàng)意適時(shí)革新戶外媒體的表現(xiàn)形態(tài)，不斷對(duì)舊有媒體作趣味性局部改變 或功能附加，以吸引挑剔的目光，達(dá)成內(nèi)心的參與，強(qiáng)化品牌的滲透力。2.5.3 媒體數(shù)字化的演化趨勢(shì)使戶外傳播進(jìn)入新高境界 媒體數(shù)字化，似已大勢(shì) 所趨，將帶來(lái)戶外廣告?zhèn)鞑シ绞脚c運(yùn)營(yíng)模式的重大變化，引導(dǎo)中國(guó)戶外廣告業(yè)進(jìn)入 一個(gè)全新的發(fā)展階段。戶外媒體的數(shù)字化與規(guī)?；?/p>

12、改造、網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)相互推動(dòng)，戶 外數(shù)字媒體與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)的全面融合，還 將導(dǎo)致傳播業(yè)整體的大變局，顛覆傳媒業(yè)原先生態(tài)，對(duì)市民日常生活產(chǎn)生巨大影 響。2.6 經(jīng)濟(jì)一體化得以在全球市場(chǎng)優(yōu)化配臵戶外廣告資源2.6.1 全球經(jīng)濟(jì)一體化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)要素資源的自由流動(dòng) 戶外媒體資源具有難以替 代性和落地生根性。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的推動(dòng)下，傳播要素市場(chǎng)的流通越來(lái)越方 便，范圍越來(lái)越廣，全球頂級(jí)的資本、人才、客戶、技術(shù)、創(chuàng)意等資源都可以為我 所用，這必將提升中國(guó)戶外媒體資源的利用效率和運(yùn)作水準(zhǔn)，使中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè) 鏈得以在更大范圍內(nèi)延伸和壯大。2.6.2 開(kāi)放與交流使中國(guó)戶外廣告業(yè)保

13、持青春與活力 固步自封，內(nèi)部繁殖，是 成功與發(fā)展的大忌。中國(guó)戶外廣告業(yè)與世界先進(jìn)水平還有較大差距，為了自身發(fā)展 的更好，就必須既走出去、又迎進(jìn)來(lái)，在開(kāi)放中求發(fā)展，在交流中求提升，永葆青 春與活力。三、趨 勢(shì) 預(yù) 測(cè)3.1 資源集中與壟斷加速完成，品牌化的運(yùn)作與深度營(yíng)銷(xiāo)成為行業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)3.1.1 重開(kāi)發(fā)輕營(yíng)銷(xiāo)的資源擴(kuò)張型粗放增長(zhǎng)格局將快速轉(zhuǎn)變最近幾年里，經(jīng)過(guò)一系列的定向開(kāi)發(fā)、融資并購(gòu)，產(chǎn)權(quán)明晰、資源穩(wěn)定性強(qiáng)、 易于標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制的網(wǎng)絡(luò)性戶外媒體，在中國(guó)主流城市里大體上實(shí)現(xiàn)了整合，開(kāi)始了 規(guī)?；膮^(qū)域壟斷性經(jīng)營(yíng)。 2008 年，在資本的壓力下，這一集中的趨勢(shì)更加明 顯，除在一線城市拾遺補(bǔ)缺之外，角

14、力的焦點(diǎn)將集中在二三線城市。利潤(rùn)相對(duì)較高、整治概率較大、整合起來(lái)很難的大牌類(lèi)媒體，在 2008 年仍將 有各種整合的新嘗試，某些理念清晰的條塊狀局部整合成果或?qū)⒏〕雠_(tái)面，引領(lǐng)未 來(lái)。資源的瓜分與集中告一段落以后，營(yíng)銷(xiāo)的重要性就日益凸顯，公司的格局與重 心也將隨之而變，資源的粗放式擴(kuò)張從此不再成為行業(yè)發(fā)展的主流。3.1.2 效果為王，媒體壟斷方經(jīng)過(guò)與市場(chǎng)的博弈重新回歸理性08奧運(yùn)后的經(jīng)濟(jì)降溫，將導(dǎo)致媒體資源的更加閑臵，不同媒體壟斷者之間的 競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始強(qiáng)烈起來(lái)。市場(chǎng)消費(fèi)趨緊，促使客戶對(duì)廣告的投放愈加嚴(yán)謹(jǐn)，效果的大小 是投放多少的唯一標(biāo)準(zhǔn)。再?gòu)?qiáng)勢(shì)的媒體資源壟斷者也必須審時(shí)度勢(shì)，客觀面對(duì)其它 媒體的競(jìng)爭(zhēng)

15、，理性思考客戶的投資回報(bào)，尊重傳播規(guī)律，回歸廣告核心。3.1.3 品牌運(yùn)作和深度營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨對(duì)于客戶而言，中國(guó)媒體嚴(yán)重供過(guò)于求，任何媒體都可找到替代者。怎樣在林 立的眾多媒體中脫穎而出，如何打造自身媒體的不可替代性，品牌運(yùn)作和深度營(yíng)銷(xiāo) 勢(shì)在必行。中國(guó)戶外廣告業(yè)是幫助客戶樹(shù)立品牌的，但自身的品牌意識(shí)卻不強(qiáng)，大 部分還停留在價(jià)格戰(zhàn)的淺層次上。品牌運(yùn)作基于客戶利益而展開(kāi)，挖掘、培育并提 升自身媒體的傳播價(jià)值，以此區(qū)隔其它各種媒體。深度營(yíng)銷(xiāo)基于受眾利益而展開(kāi)，分析、捕獲并呼應(yīng)受眾需求及其變化，建立媒體與受眾之間的長(zhǎng)期良性互動(dòng)關(guān)系。品牌運(yùn)作和深度營(yíng)銷(xiāo)，是中國(guó)戶外媒體供應(yīng)商 2008 年必然努力的方向。

16、3.2 進(jìn)一步吻合受眾取向，提供專(zhuān)業(yè)化的投放服務(wù)， 是中國(guó)戶外廣告公司未來(lái) 發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在3.2.1以受眾為軸心，立體互動(dòng)、效果有據(jù)的精準(zhǔn)投放乃大勢(shì)所趨受眾是一切傳播的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，戶外廣告的干擾度高，更應(yīng)以受眾為核心，有效呼應(yīng)，精準(zhǔn)吻合。針對(duì)信息時(shí)代受眾眼球的漂移不定，以受眾轉(zhuǎn)動(dòng)的眼球?yàn)檩S 心去規(guī)劃媒體投放的軌跡，在多維的開(kāi)放空間（環(huán)境）里捕獲其聚焦點(diǎn)和興奮點(diǎn)， 尋找、分析眼球游動(dòng)規(guī)律，進(jìn)而有針對(duì)性地展開(kāi)立體互動(dòng)式跟蹤行銷(xiāo)，其效果可以 預(yù)期?？萍嫉陌l(fā)展，已經(jīng)為眼球跟蹤行銷(xiāo)提供了多種可能。不久的將來(lái)，優(yōu)秀戶外媒 體公司依托新技術(shù)的發(fā)展，將戶外媒體的開(kāi)發(fā)應(yīng)用與特定受眾群的眼球游動(dòng)軌跡有 效

17、地對(duì)接起來(lái)，進(jìn)行網(wǎng)格化的跟蹤行銷(xiāo)，將使戶外廣告投放的效果最大化。其他網(wǎng) 絡(luò)化和模塊化的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新仍將繼續(xù)，科學(xué)有效的戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估也將大行其道， 專(zhuān)業(yè)化服務(wù)將成為中國(guó)戶外廣告公司立足的根本。3.2.2后資源時(shí)代，公司之間的競(jìng)爭(zhēng)更多的是服務(wù)水準(zhǔn)上的較量當(dāng)各種戶外媒體資源瓜分完畢之后，中國(guó)戶外廣告公司的重心將向兩端自然延 伸? 發(fā)布前的市場(chǎng)調(diào)研、策劃，發(fā)布后的效果監(jiān)測(cè)與第三方評(píng)估。不斷提高服務(wù)水準(zhǔn)，將是后資源時(shí)代公司之間競(jìng)爭(zhēng) 的主軸。3.3 兼容并滿足多方面的競(jìng)爭(zhēng)需要，戶外媒體在功能與應(yīng)用上不斷升級(jí)換代3.3.1 戶外媒體將既承載城市功能、又滿足多方面的傳播需要戶外廣告以城市公共空間為載體，是攸關(guān)

18、城市品味、市民出行、都市消費(fèi)的真 正直面大眾的綜合性傳播工程，其明顯的表象裝飾作用、復(fù)雜多維的環(huán)境關(guān)聯(lián)性與 開(kāi)放兼容性、難以復(fù)制的區(qū)間獨(dú)占性是其它廣告媒體所無(wú)法比擬的。在空間資源大 體瓜分完畢之后，戶外媒體企業(yè)未來(lái)擴(kuò)張的必由之路，要么向傳統(tǒng)媒體、新媒體領(lǐng) 域進(jìn)軍或與之結(jié)盟，以迎合客戶全媒體投放的需求；要么向城市的公益領(lǐng)域或功能 配套方向延展，以滿足政府服務(wù)市民、為市民提供戶外更多便利的需要?，F(xiàn)代戶外 媒體應(yīng)該既是環(huán)境媒體，又是人文媒體，既是傳播工具，又是城市家俱，多位一 體，成為現(xiàn)代都市不可或缺的符號(hào)設(shè)施，宜居城市生動(dòng)形象的心靈視窗，商品社會(huì) 效果明顯的品牌向?qū)А?.3.2眼球更加游離不定，多

19、維聚焦、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)的群媒體整合應(yīng)用漸成必然信息爆炸，品牌的層出不窮，多元價(jià)值觀，個(gè)性化消費(fèi)，受眾的眼球負(fù)載太多，快速游離。多維聚焦、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)，基于對(duì)眼球游動(dòng)規(guī)律的發(fā)現(xiàn)與分析，強(qiáng)調(diào)多區(qū)域中多種媒體類(lèi)型的立 體組合應(yīng)用，以最大限度地跟蹤游動(dòng)軌跡，產(chǎn)生理想的全網(wǎng)絡(luò)全聚焦效應(yīng)。隨著對(duì) 眼球游動(dòng)規(guī)律認(rèn)識(shí)的深化，在精確分眾的基礎(chǔ)上，多維網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)的群媒體整合運(yùn)用 策略必將成為投放的主流。3.3.3戶外媒體自身更新?lián)Q代的頻率會(huì)越來(lái)越高社會(huì)發(fā)展與變革速度日益加快，技術(shù)發(fā)展日新月異，新產(chǎn)品快速上市 ? 這一 切影響著人們的生活節(jié)奏和消費(fèi)心態(tài)，反過(guò)來(lái)又推動(dòng)著各方面更快發(fā)展?？萍家殉?為戶外媒體的時(shí)尚外衣，群媒體整合運(yùn)

20、用與短期化快速投放也將成為主流，戶外媒 體自身更新?lián)Q代的頻率自然會(huì)越來(lái)越高，以滿足受眾求新求變的內(nèi)心需要和快節(jié)奏 的生活運(yùn)動(dòng)。戶外媒體作為眼球的捕捉器，必然借助科技和創(chuàng)意，常變常新。3.4 高新起點(diǎn)上擴(kuò)張新的增長(zhǎng)空間，戶外廣告業(yè)加速向二三線城市同步推進(jìn)3.4.1 群體的快速流動(dòng)使得傳播在不同區(qū)域保持同步 高速公路，快速鐵路，密集航班，使城際間的人群大量、快速地流動(dòng)，一線城市與二三線城市間的心理距離 正在不斷縮小，文化與消費(fèi)的流行得以保持同步。與此相適應(yīng)，廣告?zhèn)鞑サ耐剑?加速了中國(guó)戶外廣告業(yè)在最新的起點(diǎn)上向二三線城市同步推進(jìn)，二三線城市將獲得 跨越式發(fā)展。3.4.2 二線以下城市的發(fā)展水準(zhǔn)與推

21、進(jìn)速度將超出傳統(tǒng)預(yù)期目前，中國(guó)一級(jí)城市的市場(chǎng)已趨飽和，成本也越來(lái)越高，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí) 到二三級(jí)城市、新農(nóng)村建設(shè)示范地區(qū)巨大的市場(chǎng)潛力。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)和新農(nóng) 村建設(shè)步伐的日益加快，三、四級(jí)城市將成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，吸引眾多廠商 的前行?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息與商品消費(fèi)的城鄉(xiāng)差異越來(lái)越小，廣告?zhèn)鞑サ靡钥缭綍r(shí) 空保持同步，可以預(yù)見(jiàn)，在內(nèi)需的拉動(dòng)與投資的推動(dòng)下，戶外廣告向二線以下城市 推進(jìn)的速度將超出人們的預(yù)期，成為行業(yè)未來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。3.5 城市生活傳播體系以戶外媒體為依托向縱深延展3.5.1以戶外媒體為依托的城市生活傳播體系將被更多企業(yè)接受和采用現(xiàn)代市民越來(lái)越多（三分之二以上）的時(shí)間在家

22、外，以廣告為主要內(nèi)容的戶外 媒體目前在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚慌c受眾的時(shí)間占用比例顯然是不相稱(chēng)的。在傳統(tǒng)媒體 的廣告效果每況愈下的今天，戶外廣告既然已經(jīng)融入了電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)廣 告媒體，也融入了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興廣告媒體，那么，未來(lái)完全可以、也應(yīng)該以 戶外媒體為骨干，建立并完善城市生活傳播體系，使市民在都市森林中獲得貼切 的、多維的、及時(shí)的品牌關(guān)懷與生活互動(dòng)。城市生活傳播體系將分散在城市各條塊的、孤立的各種廣告?zhèn)鞑ベY源有機(jī)地整 合在一起，避免資源的閑臵與浪費(fèi)，尤其是能夠最大限度地溝通全體市民，滿足市 民隨時(shí)隨地與都市互動(dòng)的需要。聯(lián)通廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)的城市生活傳播體系，將成為 宜居城市建設(shè)的核心指標(biāo)之一，也必將為企業(yè)接受并采用 ? 根據(jù)不同群體的生活軌跡選擇與其相伴的品牌傳播鏈，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分眾和深度營(yíng)銷(xiāo)，形成對(duì)城市核心的滲 透。3.5.2戶外媒體將整合多種媒體形態(tài)構(gòu)建全媒體傳播群 現(xiàn)代市民在生活形態(tài)與 出行時(shí)間等方面的重大變化，使戶外媒體成