產(chǎn)品媒體發(fā)布會(huì)策劃書

1、產(chǎn)品媒體發(fā)布會(huì)策劃書 引導(dǎo)語(yǔ)：關(guān)于公布會(huì)想必有不少人都有接觸過(guò)，亦有很多人參加過(guò)，那么相關(guān)的產(chǎn)品媒體公布會(huì)策劃書要怎么寫呢？接下來(lái)是我為你帶來(lái)收集整理的產(chǎn)品媒體公布會(huì)策劃書，歡迎閱讀！ 產(chǎn)品媒體公布會(huì)策劃書一 一、活動(dòng)主題： 全方面無(wú)保留的細(xì)致介紹宣揚(yáng)新產(chǎn)品，感受新型塑料碗帶給人的有用與放心?！皒x牌塑料碗新產(chǎn)品。 二、主辦單位： xx塑料制品有限責(zé)任公司 三、活動(dòng)時(shí)間： *年6月5日星期四10:0011:00 四、活動(dòng)地點(diǎn)： 華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院三號(hào)教學(xué)樓3205教室。 五、會(huì)議議程安排： 時(shí)間 相關(guān)內(nèi)容 am09：30 相關(guān)負(fù)責(zé)人員到場(chǎng)準(zhǔn)備，包括主持人及禮儀人員。 am09:35 開(kāi)始

2、布置場(chǎng)地，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接待來(lái)賓，并請(qǐng)其簽到順帶發(fā)放公布會(huì)資料袋，一有人進(jìn)場(chǎng)就開(kāi)始播放背景音樂(lè)，烘托氣氛。 am10:00 正式開(kāi)始，主持人說(shuō)開(kāi)場(chǎng)白介紹相關(guān)來(lái)賓。 am10:05 領(lǐng)導(dǎo)人致辭，并說(shuō)明舉辦此次公布會(huì)的理由及相關(guān)狀況。 am10：10 嘉賓致辭 am10：15 產(chǎn)品介紹 am10：30 記者提問(wèn)，主講人回答，輔講人補(bǔ)充 am10：40 問(wèn)答結(jié)束，產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn) am11：00 主持人說(shuō)結(jié)束語(yǔ)，產(chǎn)品公布會(huì)結(jié)束，來(lái)賓合影，散會(huì)。 六、場(chǎng)地布置布展： 1、在教室門口立一塊xx塑料碗的宣揚(yáng)廣告，并附有宣揚(yáng)標(biāo)語(yǔ)。 2、在進(jìn)門口擺放一張桌子，供來(lái)賓簽到使用。 3、而黑板上用廣告布橫幅標(biāo)注，“xx塑料碗

3、新產(chǎn)品公布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 4、在講臺(tái)上設(shè)一個(gè)主發(fā)言臺(tái)，并用花裝飾臺(tái)面，在旁橫放一張桌子，供嘉賓和發(fā)言人就座。 5、大熒幕播放企業(yè)宣揚(yáng)視頻。 6、調(diào)好音響設(shè)備以及錄音和拍攝人員。 七、參會(huì)應(yīng)邀人員： 陳洪友公布會(huì)總指導(dǎo) 周雨晴主持人 沈默主發(fā)言人 康明俐副發(fā)言人 程麗萍發(fā)言人助理 譚聰記錄人員 以及采編專業(yè)部分同學(xué)和相關(guān)媒體記者工作人員。 八、公布會(huì)組織： 組織部組長(zhǎng)負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)程 協(xié)調(diào)部負(fù)責(zé)和嘉賓協(xié)調(diào)聯(lián)系 外聯(lián)部負(fù)責(zé)聯(lián)系來(lái)賓，記錄來(lái)賓簽到 新聞部負(fù)責(zé)媒體工作人員的提問(wèn)摘記 場(chǎng)務(wù)服務(wù)部負(fù)責(zé)維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序以及設(shè)備的正常使用，免去干擾 廣告宣揚(yáng)部(負(fù)責(zé)公布會(huì)所需的一切宣揚(yáng)稿和宣揚(yáng)畫幅) 后勤部負(fù)責(zé)為現(xiàn)場(chǎng)來(lái)

4、賓提供飲水和發(fā)放會(huì)議資料袋 九、公布會(huì)資料袋內(nèi)容： 1、會(huì)議手冊(cè) 2、塑料碗新產(chǎn)品介紹 3、塑料碗新產(chǎn)品圖片以及產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程圖片 4、筆和白紙 十、提供給媒體的資料： 會(huì)議時(shí)間項(xiàng)目安排流程，新聞通稿，演講發(fā)言稿，發(fā)言人和嘉賓的背景資料介紹，公司宣揚(yáng)冊(cè)，產(chǎn)品特性以及全方面介紹，產(chǎn)品宣揚(yáng)資料以及產(chǎn)品相關(guān)照片，企業(yè)負(fù)責(zé)人名片，筆和空白信箋。 十一、公布會(huì)籌集所需物品： 廣告，宣揚(yáng)冊(cè)，資料袋，橫幅，水，花籃，文具等 十二、邀請(qǐng)的媒體人員： 1、湖北衛(wèi)視 2、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)，湖北日?qǐng)?bào) 3、新華網(wǎng) 十三、公布會(huì)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：略 產(chǎn)品媒體公布會(huì)策劃書二 一、前言 本計(jì)劃書僅針對(duì)xxxxx系統(tǒng)零售市場(chǎng)的市場(chǎng)導(dǎo)入期作相應(yīng)

5、的計(jì)劃。產(chǎn)品導(dǎo)入期相關(guān)于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來(lái)講是短期的，目的是在此過(guò)程中檢測(cè)市場(chǎng)可能出現(xiàn)的種種問(wèn)題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長(zhǎng)期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。 二、計(jì)劃主題 1、使命及目標(biāo)(導(dǎo)入期)：打開(kāi)產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者了解本產(chǎn)品，培育、搶占零售市場(chǎng)，從產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷量和潛在銷量方面產(chǎn)出一定效果。 2、產(chǎn)品名稱：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)。 3、產(chǎn)品市場(chǎng)定位(導(dǎo)入期)：高、中層次收入者的生活享受品。 4、目標(biāo)消費(fèi)者描述(導(dǎo)入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時(shí)尚生活方式，懂得享受生活。 5、廣告口號(hào)(暫定)： 舒適的生活來(lái)自腳下。 xxxxx森倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。 xxx

6、xx森從下至上的溫暖方式。 從腳開(kāi)始的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。 一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本，從腳開(kāi)始享受。 三、地板采暖產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況 1、目前在北京地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)“地?zé)嵊幸欢私馀c接觸，家裝市場(chǎng)上已出現(xiàn)針對(duì)“地?zé)嶂贫ǖ哪镜匕寮按纱u。 2、同類產(chǎn)品已在市場(chǎng)上出現(xiàn)，并占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，其中“迪威的威脅最大，但在零售市場(chǎng)上，其它品牌包括“迪威并無(wú)顯然優(yōu)勢(shì)。 3、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)展，個(gè)人消費(fèi)能力增大，而地板采暖系統(tǒng)零售市場(chǎng)將逐步擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)也將隨之激烈。 四、市場(chǎng)劃分(導(dǎo)入期) 1、重級(jí)市場(chǎng)：

7、待裝修的新居室。 2、中級(jí)市場(chǎng)：對(duì)地板采暖系統(tǒng)浴室項(xiàng)目感興趣的家庭。 3、輕級(jí)市場(chǎng)：企事業(yè)單位機(jī)關(guān)團(tuán)體 五、市場(chǎng)策略及目標(biāo)(導(dǎo)入期) 1、針對(duì)重級(jí)市場(chǎng)：導(dǎo)入期廣告預(yù)算大部分針對(duì)此市場(chǎng)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，一方面針對(duì)消費(fèi)者作產(chǎn)品廣告，而一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作，共同開(kāi)發(fā)此市場(chǎng)(召開(kāi)xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì))。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。 2、針對(duì)中級(jí)市場(chǎng)： 以產(chǎn)品廣告促動(dòng)此市場(chǎng)的消費(fèi)者，目標(biāo)要使浴室項(xiàng)目有顯然的銷售量，以點(diǎn)帶面，培育房屋安裝的潛在消費(fèi)。 3、針對(duì)輕級(jí)市場(chǎng)： 導(dǎo)入期暫不作此市場(chǎng)計(jì)劃，在全面廣告投入的基礎(chǔ)上，讓此市場(chǎng)了解本產(chǎn)品，培育潛

8、在市場(chǎng)。 六、品牌策略： 由于“xxxxx森產(chǎn)品涉及多個(gè)項(xiàng)目，而且項(xiàng)目與項(xiàng)目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對(duì)零售市場(chǎng)。 1、品牌定位：世界一流專業(yè)品牌。 2、品牌核心概念：享受生活。 3、品牌形象：崇尚享受生活主義者。 4、品牌價(jià)值：提供一種前衛(wèi)時(shí)尚的享受生活的方式。 5、品牌經(jīng)營(yíng)理念：幫助所有的人來(lái)享受生活。 所有傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來(lái)制定。 七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略： 具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對(duì)性的制作。 八、推介招商活動(dòng)方案： 召開(kāi)xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì)，由中房集團(tuán)技術(shù)中

9、心、北京裝飾協(xié)會(huì)、首都建設(shè)報(bào)主辦，邀請(qǐng)全市專業(yè)家裝公司參加。 九、媒體投放規(guī)劃(三個(gè)月，4月中旬-7月中旬)： 落地北京衛(wèi)視套播，共六個(gè)臺(tái)，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個(gè)臺(tái)，一星期播六天，三個(gè)臺(tái)輪換播兩次。每臺(tái)每次進(jìn)行5分鐘具體專題報(bào)道。2500元/次/天。89天共計(jì)222500元。 btv-1北京衛(wèi)視國(guó)際雙行線欄目貼片廣告30秒。 9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計(jì)117000元。 btv-7北京生活頻道家住北京5分鐘專題。首播一次，重播二次。 8750元/次，每月兩次，共6次首播共計(jì)52500元。 北京青年報(bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時(shí)代，周刊，半通欄硬廣告 12

10、800元/周，9次共計(jì)115200元。 北京電臺(tái)音樂(lè)臺(tái)(97.4兆赫) 1、活動(dòng)周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計(jì)45920元。 2、5分鐘專題報(bào)道4000元/次/天，4周共計(jì)112000元。 中央二臺(tái)商橋5分鐘專題，活動(dòng)日首播一次，重播一次。 制播共計(jì)90000元。 btv-7北京生活頻道北京精品生活2分鐘專題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計(jì)73500元。 首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問(wèn)周刊，周刊 半版(黑白35×24)20000元/期，12期共計(jì)240000元。 贈(zèng)送3期半版專題軟廣告。 汽車通專業(yè)汽車廣告雜志，月刊，軟廣告單頁(yè)，5000元/期。 3期共計(jì)1

11、5000元。 總計(jì)媒體投放費(fèi)用1086120元?；顒?dòng)費(fèi)用約15至20萬(wàn)元。 十、媒體選擇及排期策略(具體附表) 有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢(shì)媒體和黃金時(shí)間之間是一個(gè)不平衡的關(guān)系，存在著不可調(diào)和的矛盾。但就這次廣告活動(dòng)，在投入與產(chǎn)出必須平衡，廣告效果爭(zhēng)取最大化的目標(biāo)與使命下，我們經(jīng)過(guò)專業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析，計(jì)劃采用強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體相結(jié)合，黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助，重點(diǎn)時(shí)期重點(diǎn)投入的媒體選擇及排期策略，分析如下： 1、落地衛(wèi)視：價(jià)格便宜，覆蓋面廣，轉(zhuǎn)換頻道接觸率高，5分鐘的專題可具體說(shuō)明問(wèn)題。廣告活動(dòng)全程平均投入。 2、國(guó)際雙行線：北京衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)媒體，覆蓋全國(guó)約2億觀眾。節(jié)目定位明確，形式新穎，針對(duì)中高知

12、識(shí)和中高收入層觀眾，正與我們的市場(chǎng)導(dǎo)入期的目標(biāo)消費(fèi)者基本吻合。30秒廣告適宜進(jìn)行全國(guó)性品牌、廣告宣揚(yáng)。首播在每周日23:14分，充分合計(jì)受眾接近夏天和雙修日的收視習(xí)慣。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。廣告活動(dòng)全程平均投入。 3、家住北京：專業(yè)生活頻道之家居生活的專業(yè)欄目，節(jié)目的目標(biāo)觀眾正與我們的目標(biāo)消費(fèi)者和經(jīng)銷商基本吻合，節(jié)目受觀眾關(guān)注程度高，廣告效果相對(duì)增高。5分鐘的專題可具體說(shuō)明問(wèn)題。首播在每周日21:30分，黃金時(shí)間段，重播在周六00:20和08:30。廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后平均投入。 4、北京青年報(bào)：北京地區(qū)強(qiáng)勢(shì)報(bào)刊媒體之一，目標(biāo)讀者在平均的受教育程度和

13、收入層次上高于北京晚報(bào)的讀者。北京青年報(bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時(shí)代是專業(yè)的家居生活內(nèi)容的周刊，周四出版，內(nèi)容受讀者關(guān)注程度高，廣告效果相對(duì)增高。半通欄平面廣告已經(jīng)能傳達(dá)具體的信息，在產(chǎn)品招商活動(dòng)月中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。 5、廣播音樂(lè)臺(tái)：極受聽(tīng)眾喜愛(ài)的廣播臺(tái)，節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代，聽(tīng)眾層次眾多，覆蓋面廣。30秒的硬廣告天天7次，選擇黃金時(shí)段播出，繼續(xù)一周，在產(chǎn)品招商活動(dòng)周播出，給活動(dòng)造勢(shì)，增加活動(dòng)的效果。5分鐘的專題軟廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。 6、央視二臺(tái)商橋：著名經(jīng)濟(jì)欄目，觀眾受教育程度高，收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹(shù)立起可信的品牌知名度，美譽(yù)度，在產(chǎn)品招商活動(dòng)日19:55和次日上午

14、9點(diǎn)左右播出，促進(jìn)經(jīng)銷商的合作欲望和信心。 7、北京精品生活：生活頻道黃金時(shí)間段20:30的生活家居專業(yè)欄目。是一檔關(guān)注生活品位與現(xiàn)代生活設(shè)施及現(xiàn)代生活方式的精品欄目。節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)觀眾有導(dǎo)向性的作用，正合適本產(chǎn)品的宣揚(yáng)。節(jié)目在下周10:00和13:30重播。計(jì)劃在活動(dòng)時(shí)和活動(dòng)后平均投入。 8、首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問(wèn)周刊，由北京市委城建工委、市規(guī)委、市建委、市政管委創(chuàng)辦、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，反映首都城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的唯一一份行業(yè)報(bào)紙。具有在多個(gè)項(xiàng)目中長(zhǎng)期合作的潛力和價(jià)值?？锩恐芏霭?，半版廣告全程平均投入。三個(gè)月內(nèi)贈(zèng)送三期半版專題軟廣告。 9、汽車通：專業(yè)汽車行業(yè)廣告雜志，定位明確，廣告價(jià)格相對(duì)便宜，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達(dá)率高，目標(biāo)讀者與我們的目標(biāo)消費(fèi)者很大程度上吻合。每月一期。 10、產(chǎn)品的推介招商活動(dòng)是本次廣告活動(dòng)中最為重要的行動(dòng)，具體實(shí)施方案有待各方面仔細(xì)商榷。 十一、效果分析 在上文具體分步例出目標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們制定此媒體投放計(jì)劃及排期方案，