我國(guó)手機(jī)游戲盈利模式探究—以網(wǎng)易公司為例子gs

1、 本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）說(shuō) 明1、 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的寫(xiě)作格式要求請(qǐng)參照中山大學(xué)南方學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）管理辦法及補(bǔ)充辦法的有關(guān)規(guī)定。2、 指導(dǎo)教師除指導(dǎo)學(xué)生完成畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）外，還須填寫(xiě)以下表格：表一 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）過(guò)程檢查情況記錄表表二 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）答辯情況表（不要求答辯者不填）。3、 上述規(guī)定可在教務(wù)與科研部主頁(yè)的“管理制度學(xué)院制度實(shí)踐管理制度”處查看。表格可在教務(wù)與科研部主頁(yè)的“服務(wù)指南資料下載實(shí)踐相關(guān)”處下載，如表格篇幅不夠，可另附紙。每份畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）定稿裝訂時(shí)應(yīng)隨同附上這兩份表格。4、 封三是畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）成績(jī)?cè)u(píng)定的主要依據(jù)，請(qǐng)認(rèn)真填寫(xiě)。學(xué)術(shù)誠(chéng)信聲明本人所呈交的畢

2、業(yè)論文，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果，所有數(shù)據(jù)、圖片資料均真實(shí)可靠。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品或成果。對(duì)本論文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確的方式標(biāo)明。本畢業(yè)論文的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬于培養(yǎng)單位。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。本人簽名： 日期： 我國(guó)手機(jī)游戲盈利模式探究以網(wǎng)易公司為例子摘要隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和手機(jī)硬件的優(yōu)化，手機(jī)游戲越來(lái)越受人們的歡迎，游戲商家借這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)推廣手機(jī)游戲市場(chǎng)，商家為了吸引更多玩家的青睞，不斷的滿足其需求。在激烈競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)下，更是需要好的盈利模式來(lái)幫助公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。本文首先描述研

3、究背景和意義對(duì)盈利模式做出簡(jiǎn)要介紹，然后對(duì)我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程進(jìn)行介紹，然后用財(cái)務(wù)報(bào)表分析對(duì)網(wǎng)易公司的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。最后提出改進(jìn)的地方。 關(guān)鍵詞網(wǎng)易公司；盈利模式；財(cái)務(wù)分析；財(cái)務(wù)狀況 IIThe Analysis on the Profit Model of Mobile Game in China-Take NetEase for Example Abstract With the development of mobile phone network and the optimization of mobile phone hardware, mobile game is

4、more and more popular. Game merchants take this opportunity to promote the mobile game market. In order to attract more players' favor, merchants constantly meet their needs. In the current fierce competition, it is more necessary to have a good profit model to help the company operate. Firstly,

5、 this paper describes the background and significance of the research and briefly introduces the profit model, then introduces the development process of mobile game market in China, and then makes a brief analysis of Netease's financial situation with financial statement analysis. Finally, some

6、 improvements are put forward. Key wordsNetease ; Profit Model; Financial Analysis; Financial Situatio 目 錄摘要ABSTRACT一、緒論1（一）研究目的和意義1（二）國(guó)內(nèi)外研究情況1二、概念及理論2（一）手機(jī)游戲相關(guān)概念2（二）盈利模式的概念和理論2三、手機(jī)游戲行業(yè)的現(xiàn)狀以及盈利模式3（一）手機(jī)游戲的行業(yè)現(xiàn)狀3表1 2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)3圖1游戲市場(chǎng)銷售收入4（二）手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展歷史4（三）手機(jī)游戲行業(yè)的盈利模式5四、網(wǎng)易公司盈利模式分析5（一）網(wǎng)易公司介紹5（二）

7、網(wǎng)易公司盈利模式下的財(cái)務(wù)報(bào)表分析6（三）網(wǎng)易公司存在盈利模式的意見(jiàn)8五、研究結(jié)論8參考文獻(xiàn)10致 謝11一、緒論（一）研究目的和意義研究目的本文以我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)易例子對(duì)其盈利模式進(jìn)行分析。主要從現(xiàn)今我國(guó)的手機(jī)游戲市場(chǎng)以及財(cái)務(wù)報(bào)表分析的方面下手，探討網(wǎng)易公司目前的盈利模式的現(xiàn)狀以及后續(xù)的改善措施。探究意義隨著互聯(lián)網(wǎng)+的進(jìn)步與發(fā)展手機(jī)游戲也從原來(lái)的按鍵的形式變成了現(xiàn)在的觸屏形式，原來(lái)的只能用來(lái)打電話變成可以上網(wǎng)聯(lián)機(jī)還有3D效果的游戲體驗(yàn)。正是因?yàn)槭謾C(jī)功能的改善和發(fā)展大大的給手機(jī)游戲帶來(lái)跟多和跟廣的消費(fèi)人群和市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲的數(shù)據(jù)我國(guó)手機(jī)游戲的營(yíng)業(yè)收入接近170億美元在全球手機(jī)游戲的市場(chǎng)

8、的占有額將近三分之一，然而中國(guó)消費(fèi)者的月平均消費(fèi)額比美國(guó)高出26.5%。但是在近幾年的手機(jī)游戲的玩家的增長(zhǎng)數(shù)量從2014年26.25%跌到現(xiàn)在的6.3%?？梢哉f(shuō)明手機(jī)游戲市場(chǎng)開(kāi)始飽和的現(xiàn)象，本文主要探究我國(guó)手機(jī)游戲的高收益的盈利模式，對(duì)后續(xù)網(wǎng)易公司持續(xù)發(fā)展以及改進(jìn)提出相應(yīng)的方法和觀點(diǎn)。（二）國(guó)內(nèi)外研究情況拓穎，沈浩（2013）提出了手機(jī)游戲現(xiàn)狀高速發(fā)展出現(xiàn)了很多不同內(nèi)型的游戲模式，例如角色扮演，格斗，冒險(xiǎn)等基礎(chǔ)于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)變得輕巧攜帶方便，從以前的按鍵模式變成現(xiàn)在的觸屏游戲，豐富的社交體驗(yàn)就是手機(jī)游戲吸引人之處，Tim Fields（2015）也提出了手機(jī)游戲的社交化，手機(jī)游戲

9、離不開(kāi)社交化。也就是用網(wǎng)易公司的游戲荒野求生，這款游戲是一款充分運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)的游戲，通過(guò)不同的平臺(tái)來(lái)吸引玩家。饒 威（2006）提出隨著手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展手機(jī)游戲具有上手快，操作方便的優(yōu)點(diǎn)。手機(jī)游戲市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈也趨于完整，使的手機(jī)游戲的主要收入來(lái)于提供增值服務(wù)。也是就是夠買(mǎi)游戲中相應(yīng)的道具，來(lái)獲得收入。柏步芳（2010）提出要充分把握目標(biāo)人群，給用戶提供適應(yīng)的游戲體驗(yàn)。如利用手機(jī)的便捷性，這就能用零碎的時(shí)間去玩，耗時(shí)短，娛樂(lè)性強(qiáng)，更好的吸引顧客長(zhǎng)期的把時(shí)間投入到游戲中。這就好比網(wǎng)易旗下的陰陽(yáng)師，一款有著豐富的劇情，操作方便，關(guān)卡設(shè)置的通關(guān)時(shí)間短等特點(diǎn)。吳媛媛（2007）提出手機(jī)盈利模式要從

10、以前的付費(fèi)才能玩游戲改變成一項(xiàng)游玩免費(fèi)但是其中的道具收費(fèi)的手機(jī)游戲。也就是黃海濤（2014）說(shuō)的羊毛長(zhǎng)在狗身上。網(wǎng)易旗下的陰陽(yáng)師和荒野求生這兩款游戲，都是游玩免費(fèi)但是里面的像角色的裝扮就是付費(fèi)項(xiàng)目。李升哲,崔基哲,韓勇（2012）提出我國(guó)主要手機(jī)游戲主要的盈利模式是點(diǎn)卡服務(wù)，道具增值，網(wǎng)絡(luò)廣告和周邊販賣。網(wǎng)易旗下的陰陽(yáng)師在線下活動(dòng)有聯(lián)動(dòng)相關(guān)的飲料和自己生產(chǎn)一些周邊來(lái)吸引消費(fèi)者。楊軒寧(2018)運(yùn)用了相關(guān)的財(cái)務(wù)報(bào)表分析方法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行了財(cái)務(wù)報(bào)表的解讀。佟賀豐（2016）運(yùn)用了SWOT分析對(duì)中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)進(jìn)行了分析，列出了其優(yōu)劣勢(shì)，機(jī)會(huì)和威脅。張帥銜（2015）提出手機(jī)游戲要持續(xù)發(fā)展要提高

11、手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)人員的創(chuàng)興性以及加大宣傳力度和實(shí)行產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展。二、概念及理論（一）手機(jī)游戲相關(guān)概念手機(jī)游戲是指，能夠通過(guò)廣域的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)來(lái)連接的一種移動(dòng)便捷的電子設(shè)備也就是手機(jī)。手機(jī)游戲通常是用JAVA編碼來(lái)編寫(xiě)的一種程序，比如早期的經(jīng)典游戲貪吃蛇和俄羅斯方塊等都是通過(guò)JAVA編寫(xiě)的。手機(jī)游戲有上手簡(jiǎn)單，便于攜帶的特點(diǎn)。手機(jī)游戲的種類也有很多比如單機(jī)的和聯(lián)機(jī)的，如果從游戲類型可以分為RPG（ Role-playing game）也即是角色扮演游戲， 這種在日系手機(jī)游戲中比較常見(jiàn)比如fate grand order,granblue fantasy等等。還有一種就是FPS（First-person

12、shooting game）也就是現(xiàn)在網(wǎng)易中比較火的一款叫做荒野求生，還有一種就是MOBA（Multiplayer Online Battle Arena）最出名的王者榮耀。隨著手機(jī)硬件和網(wǎng)絡(luò)速度的提高，手機(jī)游戲的種類和手機(jī)游戲的質(zhì)量也在提高，更重要的是從以前的個(gè)人游戲到社交游戲這個(gè)跨越的進(jìn)步。（二）盈利模式的概念和理論盈利模式的定義盈利模式是指管理學(xué)旗下的一個(gè)學(xué)科所研究的一個(gè)對(duì)象，盈利模式是企業(yè)按照利益相關(guān)者的收入和成本的結(jié)構(gòu)，以此來(lái)確定對(duì)應(yīng)的目標(biāo)利潤(rùn)。盈利模式也是企業(yè)對(duì)其自身的盈利方式進(jìn)行調(diào)查。也是探究企業(yè)利潤(rùn)來(lái)源，和生產(chǎn)過(guò)程的方法。也就是企業(yè)在盈利模式下的盈利能力的表現(xiàn)，Alexande

13、r Wole(1928)將財(cái)物指標(biāo)大體分為3個(gè)模塊：盈利能力指標(biāo)體系、發(fā)展指標(biāo)體系、償債指標(biāo)體系，并運(yùn)用了凈值報(bào)酬率、銷售凈利潤(rùn)率和資產(chǎn)凈利率這三個(gè)指標(biāo)對(duì)企業(yè)盈利能力做出評(píng)價(jià)，隨著研究的深入，企業(yè)盈利能力的評(píng)價(jià)體系加入了銷售利潤(rùn)率，每股收益，內(nèi)部報(bào)酬率等。之后，Pierrer and Donaldson(1998)年認(rèn)為在盈利能力財(cái)務(wù)分析中常用的是社邦分析法。盈利模式的構(gòu)成要素盈利模式主要有兩種自發(fā)的盈利模式和自覺(jué)的盈利模式，自發(fā)的盈利模指企業(yè)雖然盈利但是不知道或者不清楚自己的盈利模式，自覺(jué)的盈利模式是指能夠清晰的認(rèn)識(shí)自己的營(yíng)業(yè)結(jié)構(gòu)并做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。手機(jī)游戲在通常情況下的盈利方式為通過(guò)購(gòu)買(mǎi)虛擬

14、物品，通過(guò)賺取流量等方式盈利。三、手機(jī)游戲行業(yè)的現(xiàn)狀以及盈利模式（一）手機(jī)游戲的行業(yè)現(xiàn)狀隨著手機(jī)功能以及4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得手機(jī)游戲占據(jù)大部分的游戲市場(chǎng)。如圖：表1 2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu) 資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理從圖中的數(shù)據(jù)可以得知，從2011年手機(jī)游戲的市場(chǎng)份額從11.6%增加到2018年的43.1%，然而端游也就是PC客戶端市場(chǎng)份額從2011年76%跌倒2018年的39%,由此可得到大部分的PC客戶端的玩家轉(zhuǎn)移到手機(jī)游戲當(dāng)中。手機(jī)游戲市場(chǎng)收入的增長(zhǎng)也逐漸的趨于一個(gè)穩(wěn)定的數(shù)，這說(shuō)明了當(dāng)前手機(jī)游戲也逐漸趨于飽和。如圖：圖1游戲市場(chǎng)銷售收入資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)從圖中

15、可以看出手機(jī)游戲的銷售收入逐年上升，但是增長(zhǎng)率卻逐年下降趨于一個(gè)恒定的數(shù)值。說(shuō)明手機(jī)游戲市場(chǎng)的挖掘和開(kāi)發(fā)新模式以及新的用戶體驗(yàn)陷入了一個(gè)瓶頸的時(shí)期。 （二）手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展歷史手機(jī)游戲的發(fā)展過(guò)程主要分為五個(gè)階段風(fēng)別為第一時(shí)期：手游衍生百花齊放，第二時(shí)期：發(fā)行商、渠道商脫穎而出，第三時(shí)期：傳統(tǒng)巨頭強(qiáng)勢(shì)接入，第四時(shí)期：發(fā)行渠道天平傾斜，第五時(shí)期：百花齊放VS寡頭壟斷。第一時(shí)期也就是手機(jī)游戲的起源是由JAVA編碼的貪吃蛇，推箱子等經(jīng)典的手機(jī)游戲，到了2012年，2013年隨著手機(jī)硬件和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，美工的優(yōu)化以及UI的出現(xiàn)這也就進(jìn)入了百花齊放的階段。第二時(shí)期也就是運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始著手游戲的開(kāi)發(fā)。隨著時(shí)間

16、的推移以及海量產(chǎn)品的出現(xiàn)，市場(chǎng)上產(chǎn)品蜂擁而至，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力遽然加大。開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商、渠道商三方博弈正式開(kāi)始。在初始天平始終傾斜在發(fā)行商的一方，中小型開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品立足點(diǎn)越來(lái)越小。第三時(shí)期也就是傳統(tǒng)的行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，并以融資壟斷的形式，對(duì)游戲的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行兼并，進(jìn)入游戲的市場(chǎng)。第四個(gè)時(shí)期就是大量公司進(jìn)入到手游市場(chǎng)的時(shí)期，被收購(gòu)的小團(tuán)隊(duì)成為被投資的小老板，分散了企業(yè)更加多的業(yè)務(wù)線，承擔(dān)投資人的盈利責(zé)任。然而，其中不少獲得巨大利潤(rùn)的團(tuán)隊(duì)。第五個(gè)時(shí)期也就是渠道商開(kāi)始選擇合適的發(fā)行商進(jìn)行產(chǎn)品的聯(lián)合推廣，幫助大廠商鞏固自身的地位。中小型開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)自身產(chǎn)品的盈利依附在渠道商之下。百花齊放的手游格局漸漸融合成了渠

17、道占絕對(duì)主導(dǎo)，市場(chǎng)的份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)更多的在幾大渠道商之間進(jìn)行，發(fā)行商的寡頭日漸露出水面，剩下的開(kāi)始艱難的維持階段。（三）手機(jī)游戲行業(yè)的盈利模式手機(jī)行業(yè)的盈利模式主要有兩種，一種是下載單機(jī)游戲的時(shí)候?qū)ζ溥M(jìn)行收費(fèi)，另一種是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)之后的游戲本體是免費(fèi)的但是其道具提供的增值服務(wù)卻是收費(fèi)的。第二中運(yùn)營(yíng)商不僅可以賺道具的錢(qián)，還可以賺聯(lián)網(wǎng)的流量的錢(qián)。其主要的形式有一下四種，第一種就是下載時(shí)候收費(fèi)，比如ios系統(tǒng)上的吃豆人。第二種是短信代收，這種在舊版的手機(jī)游戲比較常見(jiàn)，就是通過(guò)發(fā)短信的方式，對(duì)付費(fèi)道具進(jìn)行收費(fèi)，也會(huì)通過(guò)一些點(diǎn)卡的購(gòu)買(mǎi)，輸入相應(yīng)的碼，進(jìn)行虛擬幣的兌換。第三種是通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)上打廣告的方式吸引消費(fèi)

18、者去了解這個(gè)游戲。第四種是第三方支付，現(xiàn)在大多數(shù)的手機(jī)游戲也開(kāi)始支持第三方支付了，也就是用支付寶和微信支付直接購(gòu)買(mǎi)虛擬道具，或者是通過(guò)第三方的渠道，也就是通過(guò)taobao的代充。四、網(wǎng)易公司盈利模式分析（一）網(wǎng)易公司介紹網(wǎng)易公司簡(jiǎn)介網(wǎng)易公司是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)人與人之間信息的交流和共享，創(chuàng)始人是丁磊。網(wǎng)易在推出了包括中文全文檢索、網(wǎng)上虛擬社區(qū)、網(wǎng)上拍賣平臺(tái)等服務(wù)還通過(guò)自主研發(fā)推出了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)易公司主營(yíng)業(yè)務(wù)網(wǎng)易公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)主要分為3類，第一類是網(wǎng)絡(luò)端口的游戲如天下、倩女幽魂、大唐無(wú)雙等端游和手機(jī)上的手機(jī)游戲如陰陽(yáng)師、第五人格、荒野求生。第二類是網(wǎng)易考拉，也就是一種電商

19、平臺(tái)，通過(guò)大批量采購(gòu)和高效的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，獲得了非常有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的商品價(jià)格，以正品低價(jià)快速打開(kāi)市場(chǎng)。第三類是開(kāi)發(fā)有道系列產(chǎn)品、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易教育、郵箱大師、云服務(wù)、人工智能等多產(chǎn)品和領(lǐng)域，網(wǎng)易都有非常好的口碑表現(xiàn)和業(yè)績(jī)。（二）網(wǎng)易公司盈利模式下的財(cái)務(wù)報(bào)表分析財(cái)務(wù)報(bào)表分析圖三為網(wǎng)易公司從2013年到2017年的流動(dòng)比率和速動(dòng)比率，以及現(xiàn)金比率，由于網(wǎng)易公司是IT產(chǎn)業(yè)沒(méi)有庫(kù)存所以流動(dòng)比率和速動(dòng)比率是相等的。如圖可以得知網(wǎng)易公司在2013年到2017年的流動(dòng)比率和速動(dòng)比率都是大于2的，現(xiàn)金比率逐年下降說(shuō)明了流動(dòng)負(fù)債有較多的流動(dòng)資產(chǎn)作保障。網(wǎng)易在2015年進(jìn)行了考拉海購(gòu)和2016年成立了網(wǎng)易嚴(yán)選。和投資了

20、大量資金進(jìn)行了第五人格和荒野行動(dòng)游戲研發(fā)。如下圖：圖2 網(wǎng)易短期償債指標(biāo)資料來(lái)源:三味財(cái)經(jīng) 從圖四可得知網(wǎng)易公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)中的絕大多數(shù)的營(yíng)業(yè)收入來(lái)自于游戲收入。但是主營(yíng)業(yè)務(wù)收入波動(dòng)不定，2018年第一季度增長(zhǎng)的主要原因是網(wǎng)易新研發(fā)的第五人格，2017年度下降的主要原因是國(guó)家對(duì)規(guī)范游戲市場(chǎng)的調(diào)控，也就是每款手機(jī)游戲注冊(cè)的玩家都要進(jìn)行實(shí)名制和防沉迷。表2 網(wǎng)易營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成圖 資料來(lái)源：億歐表3 財(cái)務(wù)比率分析圖資料來(lái)源：由作者自行整理如圖五可以得知從2013年到2017年這五年之間網(wǎng)易公司盈利指標(biāo)的變化，市盈率從2013年的14.90到2017年增長(zhǎng)到28.70，市盈率是衡量一只股票是否被高估或低估

21、，其公式是股價(jià)除以年度每股盈余也就是EPS，說(shuō)明了網(wǎng)易公司的股票價(jià)格被高估。從市凈率來(lái)看從2013年的3.06增加到2017年的6.45，市凈率是每股股價(jià)與每股凈資產(chǎn)的比率，也就是說(shuō)明這個(gè)五年間網(wǎng)易公司的股票價(jià)格是被高估的。市銷率就是總市值除以主營(yíng)業(yè)務(wù)收入，這個(gè)指標(biāo)反映了股票的投資價(jià)值，從2013年的6.84下降到了5.72說(shuō)明了這個(gè)階段的股價(jià)被高估，從這三個(gè)指標(biāo)可以很好的解釋出為什么網(wǎng)易公司在這個(gè)期間段網(wǎng)易公司的股票的價(jià)格一直在下降。主要原因是網(wǎng)頁(yè)游戲的利潤(rùn)下降所導(dǎo)致的?？傎Y產(chǎn)收益率和凈資產(chǎn)收益率主要是衡量企業(yè)盈利能力的指標(biāo)，兩個(gè)放在一起比較的時(shí)候通?？矗@兩個(gè)的差。從圖五可以知道總資產(chǎn)的收

22、益率和凈資產(chǎn)收益率的數(shù)值保持恒定，但是兩個(gè)的差在增大，說(shuō)明了風(fēng)險(xiǎn)比較高。營(yíng)業(yè)毛利潤(rùn)和凈利潤(rùn)率以及稅前利潤(rùn)的比率一直在下降，主要原因是網(wǎng)易公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)成本的上升，在游戲開(kāi)發(fā)的其他服務(wù)的投入方面的支出，但是營(yíng)業(yè)收入?yún)s沒(méi)有增加反而減少，這說(shuō)明了網(wǎng)易在電商這方面的經(jīng)營(yíng)不當(dāng)。網(wǎng)易利潤(rùn)點(diǎn)網(wǎng)易公司的利潤(rùn)點(diǎn)，主要來(lái)源于在游戲平臺(tái)上創(chuàng)造出了能夠在線溝通的模式，玩家可以在線上交流和交換信息非常便利就和QQ差不多。比起其他手機(jī)游戲只能通過(guò)系統(tǒng)中的郵件溝通真的方便很多。網(wǎng)易游戲的主要客戶來(lái)源還是青少年，所以其公司所設(shè)計(jì)的游戲主要是以團(tuán)體游戲?yàn)橹?，可能是參考了騰訊的王者榮耀的成功。在廣告方面，會(huì)和一些大公司合作，比如

23、b站這種青少年經(jīng)常上的網(wǎng)站瀏覽器，還在各大直播間，直播試玩公司開(kāi)發(fā)的新游戲。進(jìn)軍海外和海外公司合拍新的宣傳廣告。網(wǎng)易對(duì)外掛打擊的力度非常大，能給玩家一個(gè)平行的游戲體驗(yàn)。（三）網(wǎng)易公司存在盈利模式的意見(jiàn) 由于政府現(xiàn)在加大力度對(duì)手機(jī)游戲進(jìn)行整改，網(wǎng)易公司可以將已經(jīng)開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)良好的手機(jī)游戲比如陰陽(yáng)師和荒野求生等游戲，不單單通過(guò)購(gòu)買(mǎi)皮膚和充值抽卡進(jìn)行盈利，還可以在網(wǎng)頁(yè)上植入廣告，在大型的動(dòng)漫展會(huì)上宣傳，出一些有關(guān)游戲周邊的商品賺取價(jià)格。加強(qiáng)服務(wù)器的優(yōu)化和IU的美工。擴(kuò)大游戲的目標(biāo)年齡層，不僅限制于青少年這個(gè)年齡階段。五、研究結(jié)論（一）研究結(jié)論本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)易公司的手機(jī)游戲用盈利模式來(lái)探究中國(guó)手機(jī)游戲的盈

24、利模式。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)表和利潤(rùn)來(lái)源點(diǎn)對(duì)網(wǎng)易公司的游戲進(jìn)行了分析，主要的得出以下結(jié)論：第一，網(wǎng)易公司緊緊的抓住了年輕消費(fèi)者的心理，通過(guò)不同的平臺(tái)對(duì)其游戲進(jìn)行宣傳，在打擊外掛方面非常的嚴(yán)格，能夠給玩家?guī)?lái)一個(gè)公平，公正的游戲體驗(yàn)。其不足的地方在于，對(duì)游戲人物商品的投資不到位，同比其他游戲的人物在公共場(chǎng)所投放的廣告和打造的生活周邊這些還不夠。第二，網(wǎng)易公司不單只開(kāi)發(fā)游戲還有其他領(lǐng)域的投資，但是效果都不是很好，并沒(méi)把資金全部投入到游戲的開(kāi)發(fā)當(dāng)中，而是將資金投入到了搞電商，但是沒(méi)見(jiàn)什么的成效。參考文獻(xiàn)：1E-Product E-Service and E-Entertainment (ICEEE), 201

25、0 International Conference on2Tim Fields.2015.手游與社交游戲設(shè)計(jì)：盈利模式與游戲機(jī)制解密M.電子工業(yè)出版社3黃海濤.2014.互聯(lián)網(wǎng)思維贏利模式M.人民郵電出版社4李升哲,崔基哲,韓勇.2012(13).我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)盈利模式的探討.才智27285饒威.2006(02).淺談中國(guó)手機(jī)游戲的發(fā)展.科教文匯1531546佟賀豐.2006(08).關(guān)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的SWOT分析.科技管理研究5455+597田甜甜.2017.手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式研究.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)8拓穎,沈浩.2013,29(05).淺析手機(jī)游戲的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì).甘肅科技,798

26、09吳媛媛.2007(26).中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)盈利模式探析.科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)14514610楊軒寧.2018.哈佛分析框架下T互聯(lián)網(wǎng)公司財(cái)務(wù)分析F.沈陽(yáng)大學(xué)11張帥銜.2013(01).我國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的興起及其發(fā)展前景分析.中國(guó)證券期貨,2013(01):147致 謝這篇耗時(shí)半年的畢業(yè)論文終于寫(xiě)完，在電腦上敲下最后一個(gè)字的時(shí)候，我有一些成就感。光陰似箭，歲月如梭，轉(zhuǎn)眼見(jiàn)大學(xué)的生活就要結(jié)束，四年之間讓我受益良多。經(jīng)歷大半年時(shí)間的磨礪，畢業(yè)論文完稿之后，我得到了許多的幫助，我要向他們表達(dá)。首先，我要感謝我的導(dǎo)師。她為人謙和，平易近人。在論文的選題、寫(xiě)作階段，老師都給予了非常多的鼓勵(lì)。在論文的寫(xiě)

27、作過(guò)程中，每當(dāng)我有所疑問(wèn)，老師都會(huì)第一時(shí)間教導(dǎo)我。其次，我還要感謝會(huì)計(jì)學(xué)院的老師，正是因?yàn)橛辛怂麄儑?yán)格、高質(zhì)量的教導(dǎo)，我在學(xué)習(xí)過(guò)程中充分的汲取相關(guān)專業(yè)知識(shí);我還要感謝我的輔導(dǎo)員這幾年來(lái)對(duì)我的關(guān)心、幫忙與支持;同時(shí)也感謝大學(xué)期間的諸位同學(xué)，在各位同學(xué)的共同努力之下，我們始終擁有一個(gè)良好的生活環(huán)境和一個(gè)用心向上的學(xué)習(xí)氛圍，能在這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)中度過(guò)，是我極大的榮幸。同時(shí)也感謝同班同學(xué)，他們給了我在寫(xiě)論文時(shí)候極大的幫助，我還要感謝我的家人，在整個(gè)論文期間給予了我很多的支持。最后，我要感謝各位老師，在大學(xué)生活的四年中，他們的每一堂課都給了我?guī)?lái)了很多的啟發(fā)，我將在今后的日子中更加努力，以期能夠取得更好的成果回報(bào)他們。最后，感謝大學(xué)四年的生活!12表一 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）過(guò)程檢查情況記錄表指導(dǎo)教師分階段檢查論文的進(jìn)展情況（要求過(guò)程檢查記錄不少于3次）：第1次檢查學(xué)生總結(jié)：1、提交開(kāi)題報(bào)告和提綱，根據(jù)模板要求進(jìn)行必要的修改和調(diào)整，及時(shí)確定論文的基本框架；2、根據(jù)開(kāi)題