蒙牛乳制品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、調(diào)研目的調(diào)研目的：對(duì)蒙牛乳制品的品質(zhì)、銷量、美譽(yù)度及消費(fèi)者對(duì)企業(yè)總體評(píng)價(jià)進(jìn)行調(diào)研調(diào)研時(shí)間調(diào)研時(shí)間：2010年9月6號(hào)調(diào)研場(chǎng)所調(diào)研場(chǎng)所：在學(xué)校周邊的各大超市和賣場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地性的調(diào)研調(diào)研對(duì)象調(diào)研對(duì)象：蒙牛企業(yè)及其旗下的各種乳制品調(diào)研人物調(diào)研人物：鄧佳、楊萌班 級(jí)：視覺(jué)072班產(chǎn)品個(gè)例產(chǎn)品個(gè)例5市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)3企業(yè)榮譽(yù)企業(yè)榮譽(yù)2企業(yè)簡(jiǎn)介企業(yè)簡(jiǎn)介1總總 結(jié)結(jié) 6市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)4 蒙牛乳業(yè)成立于1999年初的內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（簡(jiǎn)稱蒙牛乳業(yè)集團(tuán)），總部設(shè)在中國(guó)乳都核心區(qū)呼和浩特市和林格爾縣盛樂(lè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)，擁有總資產(chǎn)超過(guò) 80 億元，職工近 3 萬(wàn)人，乳制品年生產(chǎn)能力達(dá) 500 萬(wàn)噸。 短

2、短6年時(shí)間，蒙牛公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在全國(guó)乳制品企業(yè)中的排名由第1116位上升至第2位。其中，液態(tài)奶銷量居全國(guó)第一，冰淇淋銷量居全國(guó)第一，奶片銷量居全國(guó)第一。 2004年，銷售收入達(dá)到72億多元，年收奶量150萬(wàn)噸，發(fā)放奶款約30億元，成為中國(guó)乳界收奶量最大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“第一龍頭”。2005年，日收奶量達(dá)5000噸。目前，公司已在全國(guó)14個(gè)省級(jí)行政區(qū)建起20多座生產(chǎn)基地。產(chǎn)品覆蓋全國(guó)除臺(tái)灣省外的所有地區(qū)。開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品有液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多個(gè)品種。其中包括：特侖蘇、蒙牛純奶、蒙牛早餐奶、蒙牛酸酸乳、果粒多、高鈣牛奶。低脂牛奶、高鈣低脂奶、蒙牛果纖乳、蒙牛QQ星兒童牛奶、蒙牛新養(yǎng)道

3、牛奶等等 速度：速度：蒙牛榮獲中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)“百?gòu)?qiáng)之冠”就業(yè)：就業(yè)：蒙牛是西部大開(kāi)發(fā)以來(lái)“中國(guó)最大的造飯碗企業(yè)”市場(chǎng)：市場(chǎng)：蒙牛液態(tài)奶銷量全國(guó)第一蒙牛冰淇淋銷量全國(guó)第一蒙牛奶片銷量全國(guó)第一蒙牛枕單品銷量全球第一工廠：工廠：蒙牛擁有中國(guó)惟一“全球樣板工廠”蒙牛在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)運(yùn)奶車桑拿浴車間牧場(chǎng)：牧場(chǎng)：蒙牛擁有中國(guó)規(guī)模最大的“國(guó)際示范牧場(chǎng)”蒙牛是中國(guó)惟一使用擠奶機(jī)器人的企業(yè)蒙牛是中國(guó)乳界收奶量最大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“第一龍”產(chǎn)品：產(chǎn)品：蒙牛液態(tài)奶“消費(fèi)者綜合滿意度”列同類產(chǎn)品第一名蒙牛是“天上航天員，地上運(yùn)動(dòng)員”的惟一“雙特選產(chǎn)品”蒙牛牛奶是2003年香港超市惟一獲獎(jiǎng)的大陸品牌品牌：品牌：蒙牛首倡“中國(guó)乳都”

4、新概念蒙牛是國(guó)內(nèi)第一家捐款抗擊“非典”的企業(yè)蒙牛位列“中國(guó)乳品行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)力第一名”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在同類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，蒙牛公司存在著大量勢(shì)力雄厚的競(jìng)對(duì)對(duì)手：伊利、光明、完達(dá)山、花花牛。君樂(lè)寶等。其中與蒙牛勢(shì)均力敵的就數(shù)伊利公司。在所有蒙牛旗下的奶制品市場(chǎng)中伊利均有同類產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售，且產(chǎn)量銷量均與蒙牛的部分產(chǎn)品不相上下。伊利伊利 健康中國(guó)社會(huì)責(zé)任體系健康中國(guó)社會(huì)責(zé)任體系伊利集團(tuán)累計(jì)開(kāi)發(fā)上市產(chǎn)品已超過(guò)伊利集團(tuán)累計(jì)開(kāi)發(fā)上市產(chǎn)品已超過(guò)1000多種，近年每多種，近年每年研究開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品都超過(guò)年研究開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品都超過(guò)100多種，表明伊利在產(chǎn)品開(kāi)多種，表明伊利在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的實(shí)力。由于不斷推出引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、滿足消

5、費(fèi)發(fā)方面的實(shí)力。由于不斷推出引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，伊利在液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉和酸奶每者需求的產(chǎn)品，伊利在液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉和酸奶每個(gè)品類中都位于行業(yè)領(lǐng)先水平。此外，個(gè)品類中都位于行業(yè)領(lǐng)先水平。此外， 在奶源發(fā)展模式在奶源發(fā)展模式上，上， 伊利首創(chuàng)了分散飼養(yǎng)集中擠奶、養(yǎng)牛小區(qū)、牧場(chǎng)園伊利首創(chuàng)了分散飼養(yǎng)集中擠奶、養(yǎng)牛小區(qū)、牧場(chǎng)園區(qū)等多種奶源發(fā)展模式，極大地推動(dòng)了我國(guó)奶牛養(yǎng)殖業(yè)區(qū)等多種奶源發(fā)展模式，極大地推動(dòng)了我國(guó)奶牛養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。的發(fā)展。 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，06年至今我國(guó)乳業(yè)全行業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)超過(guò)50。在此背景下，乳制品行業(yè)的運(yùn)行趨勢(shì)尤其引人關(guān)注。近年來(lái)，伊利和蒙牛的先后崛起將地域

6、性很強(qiáng)的牛奶市場(chǎng)帶入了一場(chǎng)盛況空前的市場(chǎng)占有率爭(zhēng)奪戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果是利潤(rùn)率下降，盡管市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)展速度很快，但利潤(rùn)的上升速度卻非常慢，迫使廠商加大力度開(kāi)發(fā)高端功能型產(chǎn)品，目前看蒙牛在這方面已經(jīng)占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)。伊利的優(yōu)勢(shì)是成為了奧運(yùn)的贊助商，有望提升公司的全球影響力。兩大巨頭的爭(zhēng)奪戰(zhàn)目標(biāo)已經(jīng)指向了雄踞長(zhǎng)三角的光明乳業(yè)、占有西北五省市場(chǎng)的新希望和擁有大量奶源并待價(jià)而沽的長(zhǎng)富乳業(yè)。 伊利牛奶價(jià)格伊利牛奶價(jià)格：分類:產(chǎn)品價(jià)格伊利百利包: 1 元/袋 18元/件伊利小枕(小袋): 1.7元/袋 25元/件伊利大枕(大紙袋): 3 元/袋 35元/件伊利優(yōu)酸乳(百利包): 1 元/袋 19元/件蒙牛系列

7、牛奶蒙牛系列牛奶：分類:產(chǎn)品價(jià)格蒙牛百利包純牛奶: 1 元/袋 20元/件蒙牛小枕純牛奶(小紙袋): 1.7元/袋 25元/件蒙牛大枕純牛奶(大紙袋): 3 元/袋 35元/件蒙牛酸酸乳 (百利包): 1 元/袋 19元/件 蒙牛奉行“產(chǎn)品等于人品”的質(zhì)量理念，追求“出廠合格率100%”的質(zhì)量目標(biāo)。公司在質(zhì)量管理上創(chuàng)造性地采取了兩項(xiàng)舉措，被概括為“一凈一稠”。一是著眼“凈”，在國(guó)內(nèi)第一個(gè)建起了“運(yùn)奶車桑拿浴車間”。奶罐車從奶源基地每向工廠送完一次奶，都要在高壓噴淋設(shè)備下進(jìn)行酸、堿、蒸汽及開(kāi)水清洗，上上下下，里里外外，杜絕了殘留陳奶污染新奶，最大程度地保持了草原牛奶的原汁原味。二是著眼“稠”，添

8、加了“閃蒸”工藝，在百分之百原奶的基礎(chǔ)上再剔除掉一定比例的水分，從而牛奶聞更香飲更濃。據(jù)中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的2003年中國(guó)用戶滿意度手冊(cè)顯示，蒙牛牌液態(tài)奶的“消費(fèi)者總體滿意度”，在全國(guó)同類產(chǎn)品中名列第一。優(yōu)質(zhì)奶源優(yōu)質(zhì)奶源 在蒙牛，每一包蒙牛牛奶都要經(jīng)過(guò)9道工序，36個(gè)監(jiān)控點(diǎn)，105項(xiàng)指標(biāo)檢測(cè)。 蒙牛把牛奶品牌的建立歸結(jié)為三要素：品質(zhì)，品味，品行。蒙牛認(rèn)為，如果沒(méi)有質(zhì)量，一切都是負(fù)數(shù)! 產(chǎn)品不出問(wèn)題，只是質(zhì)量的最低標(biāo)準(zhǔn)；產(chǎn)品滿足需求，才是質(zhì)量的最高標(biāo)準(zhǔn)。而質(zhì)量則是企業(yè)所有人的共同責(zé)任。先進(jìn)工藝先進(jìn)工藝 40多座與國(guó)際牧場(chǎng)配套的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地； 每一滴原

9、生奶在幾小時(shí)內(nèi)，通過(guò)全程保鮮的現(xiàn)代化運(yùn)輸鏈； 投資12億建成高科技乳品研究院暨高智能化生產(chǎn)基地； 擁有亞洲最大的單體液態(tài)奶加工廠； 最先進(jìn)的擠奶設(shè)備。嚴(yán)格檢測(cè)嚴(yán)格檢測(cè) 從奶源、生產(chǎn)、包裝、出廠到產(chǎn)品售后，用嚴(yán)格的質(zhì)量控制和檢驗(yàn)體系保證食品安全。檢測(cè)是確保消費(fèi)者喝上優(yōu)質(zhì)牛奶的重要保證。蒙牛對(duì)于出廠產(chǎn)品，每批均經(jīng)過(guò)生產(chǎn)自檢、過(guò)程檢驗(yàn)和最終產(chǎn)品檢驗(yàn)，貯存和流通過(guò)程也將進(jìn)行定期稽核，確保面市產(chǎn)品的安全。專業(yè)認(rèn)證專業(yè)認(rèn)證 政府和專業(yè)國(guó)際機(jī)構(gòu)的認(rèn)證既是企業(yè)管理的過(guò)程，更是企業(yè)對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者的承諾。蒙牛現(xiàn)已通過(guò)ISO9001、ISO14001、OHSAS18001、GMP、HACCP五大體系認(rèn)證以及綠色食品

10、認(rèn)證。 2002年，“蒙?！鄙虡?biāo)成功被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，蒙牛液態(tài)奶榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)1隨著消費(fèi)者生活水平的提高，“健康養(yǎng)生”概念悄然在乳品市場(chǎng)流行起來(lái)。食養(yǎng)藥膳在中國(guó)的運(yùn)用已有數(shù)千年歷史，不僅醫(yī)者常用，民間亦廣泛流傳紅棗類、枸杞類、杏仁等保健養(yǎng)生飲品種類繁多,也越來(lái)越得到消費(fèi)者的追捧在這種趨勢(shì)下，蒙牛公司推陳出新，積極推出了針對(duì)目前的消費(fèi)需求所專門研制出的中式養(yǎng)生奶-蒙牛新養(yǎng)道系列牛奶蒙牛新養(yǎng)道系列牛奶，市場(chǎng)基礎(chǔ)：隨著近幾年觀念的改變，消費(fèi)者的養(yǎng)生觀念有所提升 廣州被訪者的養(yǎng)生觀念最為強(qiáng)烈，主要和當(dāng)?shù)氐臍夂蚝图彝ビ^念有關(guān)系，主要來(lái)自父母的長(zhǎng)期告誡 其他城市也開(kāi)始逐漸形成健康養(yǎng)生的觀

11、念養(yǎng)生的概念體現(xiàn)了高品質(zhì)的生活方式，產(chǎn)品適合高端產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于中式養(yǎng)生系列牛奶接受度較高，并普遍表示會(huì)嘗試購(gòu)買 牛奶中添加的各種營(yíng)養(yǎng)食材及其所具備的功效，是主要吸引消費(fèi)者的 養(yǎng)生產(chǎn)品也積極的迎合目前消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生食補(bǔ)的需求 強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)于風(fēng)味奶品類“營(yíng)養(yǎng)”的認(rèn)知養(yǎng)生牛奶適合中老年群體，被訪者普遍反映會(huì)購(gòu)買給父母，以示孝心，養(yǎng)生牛奶在禮品市場(chǎng)有著一定的潛力年輕消費(fèi)群體對(duì)養(yǎng)生的概念不是很明確，但是很接受養(yǎng)生的觀念 養(yǎng)生意味著“健康、食補(bǔ)、內(nèi)調(diào)、美容、提高免疫力、活到老養(yǎng)到老” 消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)食材的功效有清晰的認(rèn)知“我覺(jué)得核桃可以補(bǔ)充大腦的營(yíng)養(yǎng)，紅棗可以養(yǎng)顏，芝麻可以烏黑頭發(fā)，枸杞可以明目，這些加

12、進(jìn)去對(duì)身體比較好，而且現(xiàn)在大家注重健康的生活”（成都組）中式養(yǎng)生系列的市場(chǎng)機(jī)會(huì)概念接受度數(shù)據(jù)來(lái)自09年風(fēng)味奶年度U&A報(bào)告營(yíng)養(yǎng)為主功能型 中式風(fēng)味奶中式養(yǎng)生奶非常有營(yíng)養(yǎng)的原材料，如黑芝麻、核桃、花生、紅棗、枸杞等相比其他風(fēng)味奶飲品和飲料，媽媽會(huì)感覺(jué)更安全目前還沒(méi)有廠商突出強(qiáng)調(diào)這些原材料的優(yōu)點(diǎn)有規(guī)律、計(jì)劃、有規(guī)律、計(jì)劃、習(xí)慣性飲用習(xí)慣性飲用口味為主享受型在此概念基礎(chǔ)加入阿膠（更突出產(chǎn)品價(jià)值感）中式養(yǎng)生系列的市場(chǎng)機(jī)會(huì)S S優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)T T威脅威脅WW劣勢(shì)劣勢(shì)n產(chǎn)品認(rèn)知需進(jìn)一步進(jìn)行消費(fèi)者教育n在花色奶、早餐奶市場(chǎng)，充斥了較 多同質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品利益不夠創(chuàng)新n來(lái)自價(jià)格較我們便宜的花色奶的競(jìng)爭(zhēng)n產(chǎn)品沒(méi)

13、有技術(shù)門檻，屬純添加，容易被 競(jìng)爭(zhēng)者效仿O O機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)SWOT分析n中式養(yǎng)生產(chǎn)品豐富新養(yǎng)道品牌n阿膠、紅棗、枸杞的滋補(bǔ)作用認(rèn)知普及，中式養(yǎng)生成分搭配牛奶，產(chǎn)品成分組合較獨(dú)特、有價(jià)值感n品牌力強(qiáng)，消費(fèi)者信賴n消費(fèi)者對(duì)于健康養(yǎng)生的食品需求越來(lái)越大養(yǎng)生、保健類食材是食品流行趨勢(shì)n消費(fèi)者收入水平提高，購(gòu)買力增強(qiáng)，高端奶需求增大趨勢(shì)n女性消費(fèi)者有普遍的補(bǔ)養(yǎng)氣血需求產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹2n中式養(yǎng)生食材與牛奶的 營(yíng)養(yǎng)搭配,實(shí)現(xiàn)補(bǔ)血好氣 色的功能產(chǎn)品策略：增加一支差異化的SKU，細(xì)分出一個(gè)補(bǔ)血養(yǎng)顏的細(xì)分市場(chǎng)，為新養(yǎng)道擴(kuò)大市場(chǎng)份額產(chǎn)品定位產(chǎn)品SLOGANn 三重營(yíng)養(yǎng)好氣色三重營(yíng)養(yǎng)好氣色n支持點(diǎn)1、精選優(yōu)質(zhì)阿膠，東方

14、養(yǎng)生 佳品，滋頤潤(rùn)顏2、精選優(yōu)質(zhì)紅棗、枸杞，完 美融合，煥發(fā)紅潤(rùn)光彩3、膳食纖維n 消費(fèi)群體：消費(fèi)群體：3045歲之間的白領(lǐng)女性歲之間的白領(lǐng)女性n地域特征：一二級(jí)城市為主地域特征：一二級(jí)城市為主n生活習(xí)慣：生活習(xí)慣： 教育程度較高，注重生活品質(zhì)，關(guān)注流行教育程度較高，注重生活品質(zhì)，關(guān)注流行 和養(yǎng)生，注重保養(yǎng)，追求優(yōu)質(zhì)健康生活和養(yǎng)生，注重保養(yǎng)，追求優(yōu)質(zhì)健康生活 具有較強(qiáng)消費(fèi)能力，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，在意自己的身體健康和內(nèi)涵提升具有較強(qiáng)消費(fèi)能力，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，在意自己的身體健康和內(nèi)涵提升n消費(fèi)形態(tài)：消費(fèi)形態(tài)： 在日常休閑、工作之余飲用，作為健康的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充在日常休閑、工作之余飲用，作為健康的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)

15、充 做為營(yíng)養(yǎng)品贈(zèng)送親友做為營(yíng)養(yǎng)品贈(zèng)送親友 2.8元元 2.5元元 3.3元元 3.8元元 零售價(jià)零售價(jià)品牌品牌1、產(chǎn)品差異化產(chǎn)品差異化突出阿膠、枸杞、紅棗內(nèi)容物特征，提升產(chǎn)品價(jià)值感，突出阿膠、枸杞、紅棗內(nèi)容物特征，提升產(chǎn)品價(jià)值感，終端迅速切入市場(chǎng)，搶奪競(jìng)品市場(chǎng)份額終端迅速切入市場(chǎng)，搶奪競(jìng)品市場(chǎng)份額2、提升產(chǎn)品終端價(jià)格體系提升產(chǎn)品終端價(jià)格體系通路毛利率達(dá)到通路毛利率達(dá)到32.02%，每箱客戶利潤(rùn)達(dá)，每箱客戶利潤(rùn)達(dá)到到14.6元元國(guó)際大獎(jiǎng)傳播國(guó)內(nèi)-健博會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)傳播珍養(yǎng)上市傳播新養(yǎng)道傳播平面?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)傳播新聞稿件時(shí)尚專版網(wǎng)絡(luò)專題漫畫(huà)論壇博客新養(yǎng)道珍養(yǎng)牛奶新養(yǎng)道珍養(yǎng)牛奶“產(chǎn)品篇產(chǎn)品篇”1515秒秒產(chǎn)品陳列

16、l 四個(gè)類型產(chǎn)品分別擺放在堆頭的四個(gè)面四個(gè)類型產(chǎn)品分別擺放在堆頭的四個(gè)面l 其中珍養(yǎng)牛奶陳列朝向人流量最大的方向其中珍養(yǎng)牛奶陳列朝向人流量最大的方向l 盡量保持堆頭的完整性盡量保持堆頭的完整性物料宣傳DM單、價(jià)格牌、價(jià)格簽、手提袋、促銷服、促銷臺(tái)、試飲杯等物料宣傳 蒙牛和伊利我個(gè)人認(rèn)為其產(chǎn)品質(zhì)量、口味的差異不是太大。 但從兩企業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，蒙牛的成長(zhǎng)性是伊利無(wú)法比擬的。 與伊利相比，蒙牛是一個(gè)非常年輕且擁有著無(wú)限潛力的企業(yè)，只用幾年的時(shí)間，蒙牛從一個(gè)無(wú)名小輩發(fā)展到與伊利這樣大品牌可以PK的程度，應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)傳奇。能夠取得這樣的業(yè)績(jī)當(dāng)然是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略、銷售服務(wù)、管理的成功。 總體評(píng)價(jià)總體評(píng)

17、價(jià)： 總體來(lái)說(shuō)，蒙牛始終堅(jiān)持“以發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)為己任，以造福人類健康為使命”的宗旨，在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、積累財(cái)富的同時(shí)，也為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的騰飛、社會(huì)進(jìn)步做出了貢獻(xiàn)。憑借著自己的智慧和膽略，創(chuàng)造了眾多“奇跡”。但在企業(yè)發(fā)展的歷程中也存在著許多的不足。 存在問(wèn)題： 蒙牛乳制品在企業(yè)形象中沒(méi)有統(tǒng)一企業(yè)的標(biāo)志性顏色，雖然眾多的品種無(wú)法是所有的奶制品都達(dá)到顏色的統(tǒng)一。但是，在眾多的產(chǎn)品宣傳中。可以將產(chǎn)品的相關(guān)陳設(shè)以及公司的辦公環(huán)境設(shè)計(jì)一個(gè)整體統(tǒng)一的色調(diào)。這樣一個(gè)不斷發(fā)展強(qiáng)大的企業(yè)想要做強(qiáng)做大。想要人們牢牢的記住自己。就需要有這樣一個(gè)自己的標(biāo)志色。 另外，產(chǎn)品的外包裝形態(tài)上過(guò)于單一。建議采用多元化而又環(huán)保的包裝，在

18、包裝的圖案和文字設(shè)計(jì)上也不夠大膽，缺乏創(chuàng)意。 雖然，蒙牛這幾年的發(fā)展歷程中一直不斷的強(qiáng)調(diào)要發(fā)展生態(tài)草原，以保證優(yōu)質(zhì)的奶源，雖然這只是宣傳的一個(gè)契機(jī)，卻不需要拿眾多的外包裝都全部都采用藍(lán)天綠草奶牛等元素。過(guò)多運(yùn)用這些元素。容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，且在眾多的競(jìng)爭(zhēng)中不容易凸顯自己。不易被人牢記。也不易吸引消費(fèi)者眼球。也許宣傳效果還會(huì)事倍功半?？偨Y(jié)總結(jié) 在產(chǎn)品的生產(chǎn)方面，蒙牛一直采用在傳統(tǒng)牛奶的基礎(chǔ)上增加多重營(yíng)養(yǎng)添加劑的方式進(jìn)行不斷的改良和創(chuàng)新，但是如果采用高科技的方式進(jìn)行研發(fā)的創(chuàng)新不是更有說(shuō)服力和科學(xué)性呢？ 蒙牛在眾多的乳制品中出現(xiàn)過(guò)多與競(jìng)爭(zhēng)者重復(fù)的同類乳制品，無(wú)法在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得最大的利潤(rùn)，利

19、潤(rùn)率過(guò)低的產(chǎn)品無(wú)法給企業(yè)注入新鮮的血液，一定程度上甚至還會(huì)抑制啟發(fā)的發(fā)展進(jìn)度。企業(yè)需要開(kāi)拓更多的市場(chǎng)，取得領(lǐng)域性的市場(chǎng)占有率，相信將會(huì)在這條路子上走的更長(zhǎng)更遠(yuǎn)。 謝謝謝謝神圣的工作在每個(gè)人的日常事務(wù)里，理想的前途在于一點(diǎn)一滴做起。創(chuàng)造性模仿不是人云亦云，而是超越和再創(chuàng)造。逆境給人寶貴的磨練機(jī)會(huì)。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。7:557:557:55:437:55:43所謂天才，只不過(guò)是把別人喝咖啡的功夫都用在工作上了。強(qiáng)烈的欲望也是非常重要的。人需要有強(qiáng)大的動(dòng)力才能在好的職業(yè)中獲得成功。你必須在心中有非分之想，你必須盡力抓住那個(gè)機(jī)會(huì)?；茧y可以試驗(yàn)一個(gè)人的品格，非常的境遇方才可以顯

20、出非常的氣節(jié);風(fēng)平浪靜的海面，所有的船只都可以并驅(qū)競(jìng)勝。命運(yùn)的鐵拳擊中要害的時(shí)候，只有大勇大智的人才能夠處之泰然。不放過(guò)任何細(xì)節(jié)。21.12.721.12.721.12.721.12.7惟一持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就是比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)得更快的能力。把你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視為對(duì)手而非敵人，將會(huì)更有益。一旦做出決定就不要拖延。任何事情想到就去做!立即行動(dòng)!如果通用公司不能在某一個(gè)領(lǐng)域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就會(huì)把它在這個(gè)領(lǐng)域的生意買掉或退出這個(gè)領(lǐng)域。我的宗旨一向是逐步穩(wěn)健發(fā)展，既不要靠聳人聽(tīng)聞的利潤(rùn)，也不要在市場(chǎng)不景氣時(shí)，突然有資金周轉(zhuǎn)不靈的威脅。2021/12/77:55:43在艱難時(shí)期，企業(yè)要想獲得生存下去的機(jī)會(huì)，唯一的辦法就是保持一種始終面向外界的姿態(tài)。若想長(zhǎng)期生存，僅有的途徑就是要使人人竭盡全力，千方百計(jì)讓下一代產(chǎn)品進(jìn)入用戶家中。時(shí)間是一個(gè)偉大的作者，它會(huì)給每個(gè)人寫(xiě)出完美的結(jié)局來(lái)。自始自終把人放在第一位，尊重員工是成功的關(guān)鍵。讓流程說(shuō)話，流程是將說(shuō)轉(zhuǎn)化為做的惟一出路。21.12.721.12.77:55:43在一個(gè)崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定會(huì)獲得成功。微軟離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有18個(gè)月。堅(jiān)持是一種智慧，固執(zhí)是一種死板。21.12.721.12.7命運(yùn)是一件很不可思議的東西。雖人各有志，但往往在實(shí)現(xiàn)