茶禮天下策劃案

1、茶禮天下電視節(jié)目 策劃案（草案）品天下茗茶 賞世間百態(tài)主 辦廣西電視臺公共頻道央視網(wǎng)招商頻道 廣西茶葉協(xié)會 承 辦廣西歷藏文化有限公司廣西（茶品牌）公司協(xié) 辦廣西區(qū)內(nèi)外茶業(yè)生產(chǎn)企業(yè) 經(jīng)銷商 廣西區(qū)內(nèi)外茶具廠商 茶館茶莊茶樓2012年11月 廣西 南寧目 錄前 言()組織機構(gòu)()欄目名稱()欄目宗旨()欄目定位()欄目特色()傳播受眾()版塊內(nèi)容()結(jié)構(gòu)形態(tài)()播出平臺()開播時間()觀眾群體()運作方式()經(jīng)費預(yù)算()經(jīng)費來源()經(jīng)營策略()效益評估()實施步驟()可行分析() 前 言 中國是茶的故鄉(xiāng)，是茶的原產(chǎn)地。中國人對茶的熟悉，上至帝王將相，文人墨客，諸子百家，下至走卒販夫，平民百姓，無

2、不以茶為好。人們常說：“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”。由此可見茶已深入尋常百姓人家。中國茶業(yè)緣于漢代，興起兩晉北朝時，歷經(jīng)2000多年的發(fā)展，如今已形成了淵遠流長、內(nèi)涵豐富的茶文化。廣西是我國重要茶產(chǎn)地之一，年產(chǎn)量3.75萬噸、產(chǎn)值20億元，規(guī)模位居全國前十名。地方優(yōu)質(zhì)茶品牌有100多個，創(chuàng)新名茶30多種，防城港金花茶、南山白毛茶、昭平有機茶、梧州六堡茶、龍勝龍脊茶、陽朔七仙峰茶、凌云浪伏茶等名揚四方。如今，廣西茶已經(jīng)從第一產(chǎn)業(yè)的種植、第二產(chǎn)業(yè)的加工，向做好第三產(chǎn)業(yè)的茶文化品牌大步邁進。加上近年來，福建、浙江、云南、臺灣等全國各地茶商大舉挺進廣西，形成了廣西茶業(yè)生產(chǎn)和消費兩旺的良好市場態(tài)勢。正

3、因為有了茶業(yè)和茶文化的空前繁榮，許多諸如說茶、茶錄、太姥茶韻、茶藝等等有關(guān)分別介紹中國茶文化的電視欄目充斥了全國許多省市的電視熒屏。但是，融合茶文化的電視專題欄目在廣西尚未出現(xiàn)。也就是說，迄今為止，廣西的電視媒體從未真正創(chuàng)辦過茶文化的電視欄目。在這樣的情況背景下，我們策劃創(chuàng)辦推出的茶禮天下電視欄目不僅填補了廣西電視熒屏的一項空白，同時茶禮天下也將立足并深入挖掘廣西茶業(yè)歷史、經(jīng)濟、文化等方面題材，全面展現(xiàn)桂茶綜合實力，最終將節(jié)目打造成為一檔雜志型茶文化電視節(jié)目，為提升廣西產(chǎn)茶大省的品牌形象，推動桂茶文化、茶經(jīng)濟的交流互動做出積極貢獻。同時欄目還要向老百姓宣傳茶文化，探討茶與醫(yī)學(xué)保健、餐飲旅游；探

4、討茶與詩詞歌賦、書法美術(shù)的之間的淵源；當(dāng)然作為廣西茶文化的專欄節(jié)目，還要講述八桂茶藝領(lǐng)軍人物鮮為人知的創(chuàng)業(yè)故事等，為廣西茶業(yè)樹立風(fēng)采，搖旗吶喊！ 作為廣西主流媒體，廣西電視臺公共頻道擁有強大的制作實力和豐富的文化品牌宣傳經(jīng)驗，此次通過開辟茶相關(guān)節(jié)目專欄，實現(xiàn)以茶為媒，為茶文化互動、商業(yè)互利以及信息資源置換開啟一個全新的交流平臺。因此，我們策劃創(chuàng)辦推出的茶禮天下電視欄目，意義重大，影響深遠。 組織機構(gòu) 主 辦：廣西電視臺公共頻道 央視網(wǎng)招商頻道廣西茶葉協(xié)會 承 辦：廣西歷藏文化有限公司 廣西（茶品牌）公司協(xié) 辦：廣西區(qū)內(nèi)外茶業(yè)生產(chǎn)企業(yè) 廣西區(qū)內(nèi)外茶葉經(jīng)銷商 廣西區(qū)內(nèi)外茶具廠商廣西區(qū)內(nèi)外城市茶館茶

5、莊茶樓（節(jié)目主持：擬邀請廣西電視臺收藏馬未都當(dāng)紅主持李嘉和愛笑一家人節(jié)目光光擔(dān)綱主持） 欄目名稱 欄目名稱茶禮天下(暫名)?！安琛保?品飲茗茶之意；“禮”，論語曰“不學(xué)禮，無以立”，在此“禮”的本質(zhì)是一種社會關(guān)系，以茶為媒的生活禮儀，在講求和諧社會的今天， “禮”更是以時俱進，代表著社會文化、企業(yè)文化。 “天下”，寓意歷史、時空、事件等縱橫交錯，為欄目發(fā)展延伸內(nèi)涵。 欄目宗旨 弘揚和普及中華傳統(tǒng)茶文化、推動廣西茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮、讓更多的人去了解茶，關(guān)注茶，喜愛茶，喜愛茶文化，最終引領(lǐng)中原時尚新寵茶文化。茶禮天下欄目將通過廣西主流媒體的強大資源和電視可視化手段，以博大精深的中國茶文化為背景，立

6、足并深入挖掘茶業(yè)歷史、經(jīng)濟、文化等方面題材，全面展現(xiàn)桂茶綜合實力，將節(jié)目打造成為一檔雜志型茶文化電視節(jié)目，為提升廣西產(chǎn)茶大省的品牌形象，推動茶文化、茶經(jīng)濟的交流互動做出積極貢獻。茶禮天下欄目以“品天下茗茶，賞世間百態(tài)” 為傳播口號。 欄目定位 茶禮天下節(jié)目定位于一檔突出茶相關(guān)文化雜志型生活類專題節(jié)目，在茶事中挖掘深層次的經(jīng)濟文化內(nèi)涵，在茶文化專題中發(fā)現(xiàn)具有時效性的新聞亮點，使得節(jié)目具有較強的專業(yè)性、時效性和服務(wù)性，同時不乏趣味性和現(xiàn)代感。為喜歡茶文化的觀眾打造一檔富有文化內(nèi)涵的茶品、茶藝、茶情類節(jié)目，努力開創(chuàng)廣西茶文化節(jié)目一流名牌。 欄目特色 茶禮天下欄目綜合運用多種電視攝制手段和藝術(shù)表現(xiàn)手法

7、，融“知識性、專業(yè)性、藝術(shù)性、觀賞性、親和性”為一體，形成 “敘述明晰、生動形象、貼近生活、爽心悅目” 的欄目風(fēng)格特色。 傳播受眾 茶禮天下欄目傳播受眾包括：廣西區(qū)內(nèi)外茶業(yè)生產(chǎn)加工企業(yè)和品牌、廣西區(qū)內(nèi)外茶葉經(jīng)銷商和銷售產(chǎn)品品牌、廣西區(qū)內(nèi)外城市茶館茶莊茶樓、國內(nèi)外書畫古玩收藏者和對茗茶愛好的社會大眾等。 版塊內(nèi)容 茶禮天下欄目，每期擬由“茶界茶事”、“茶業(yè)品牌”、“茶藝茶道”等常規(guī)節(jié)目版塊構(gòu)成。同時根據(jù)行業(yè)發(fā)展及節(jié)目需要，可以靈活開辟“問道桂茶“、“茶界精英”、“茶話人生”、“茶韻墨緣”、“賞藝鑒寶”等特別節(jié)目。具體常規(guī)節(jié)目版塊內(nèi)容如下一、茶界茶事：報道來自各地舉辦的茶業(yè)展會、茶藝表演、品牌擴張

8、、新品上市以及區(qū)域茶業(yè)、茶市、茶場、茶樓、茶莊、茶具等行業(yè)主流動態(tài)資訊。二、茶業(yè)品牌：（1）優(yōu)秀制茶企業(yè)經(jīng)營特色品牌綜合專題報道；（2）上榜茶企在改革、創(chuàng)新、擴張、并購、新上項目、新品推廣等方面的深入報道。三、茶藝茶道：以主持人、專家或文化名人邊品茶邊說談三方對話的方式，或介紹各種茗茶的歷史、產(chǎn)地、種類品牌、產(chǎn)品特色及品茗養(yǎng)生知識，或介紹某種茶具的產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、制作工藝和茶具特色，或介紹某地茶館茶莊茶樓的消費環(huán)境、茶道藝術(shù)和經(jīng)營特色，或由茶道文化延伸介紹博大精深的古玩書畫藝術(shù)鑒賞和收藏知識。 結(jié)構(gòu)形態(tài) 1、固定片頭（10秒）2、本期節(jié)目導(dǎo)視（20秒）3、“茶界茶事”片花（5秒）3、“茶界茶事

9、”導(dǎo)語(單獨主持人出鏡1)（15秒）4、“茶界茶事” 版塊內(nèi)容（5分鐘）5、插播廣告(一)（15秒）6、“茶業(yè)品牌”片花（5秒）7、“茶業(yè)品牌”導(dǎo)語(單獨主持人出鏡2)（15秒）8、“茶業(yè)品牌” 版塊內(nèi)容（6分鐘）9、插播廣告(二)（15秒）10、“茶藝茶道”片花（5秒）11、“茶藝茶道”導(dǎo)語(主持人出鏡3)（15秒）12、“茶藝茶道” 版塊內(nèi)容（8分鐘）13、固定介紹協(xié)辦企業(yè)等 廣告（30秒）14、欄目結(jié)束語(單獨主持人出鏡4)（15秒）15、片尾字幕+本期節(jié)目茶品牌畫面（15秒） 播出平臺 一、廣西電視臺公共頻道：茶禮天下每期節(jié)目在廣西電視臺公共頻道每周日晚18：20首播，周一晚00：15

10、和周二中午12：50各重播一次，每期節(jié)目共播出3次。二、央視網(wǎng)招商頻道cctv.com廣西視窗：茶禮天下每期節(jié)目在央視網(wǎng)廣西頻道每天24小時滾動播出。三、中國網(wǎng)品牌廣西頻道：茶禮天下每期節(jié)目在中國網(wǎng)品牌廣西頻道每天24小時滾動播出。四、廣西新聞網(wǎng)- 茶禮天下每期節(jié)目在廣西新聞網(wǎng)視頻每天24小時滾動播出。 開播時間 （具體開播時間待定） 運作方式 采取“茶企贊助，共建共贏”的運作方式。由廣西歷藏文化傳播有限公司及有關(guān)茶品牌企業(yè)、協(xié)會牽頭組織成立“茶禮天下電視欄目組”， 歷藏公司給欄目組提供辦公場地、日常辦公設(shè)施、原有部分專業(yè)設(shè)備和交通車輛；欄目組自行籌資落實廣西電視臺播出頻道及時段費及相關(guān)欄目經(jīng)費（含演播室場地裝修布置、部分專業(yè)設(shè)備購置、欄目組人員工資、耗材及日常辦公用品、交通車輛加油及維修養(yǎng)護、業(yè)務(wù)公關(guān)及不可預(yù)見開支等相關(guān)費用），并負責(zé)欄目的策劃、拍攝、制作、包裝工作。欄目的市場運營包括節(jié)目冠名、掛角、特約、鳴謝、標版廣告、植入廣告及專題報道、活動策劃等（其中活動策劃諸如征集茶品牌廣告語、舉辦八桂茶藝電視公開賽及頒獎典禮、茶道用品創(chuàng)意設(shè)計大賽、制茶師大賽、評茶師大賽以及舉行八桂生態(tài)旅游茶莊園評選活動等）。 經(jīng)費預(yù)算 一、播出媒體時段費 1、