動(dòng)感地帶品牌傳播策略

1、動(dòng)感地帶品牌提升營(yíng)銷(xiāo)方案動(dòng)感地帶品牌提升營(yíng)銷(xiāo)方案200820080808動(dòng)感地帶五年品牌掃描動(dòng)感地帶五年品牌掃描動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶20072007傳播回顧傳播回顧動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶20082008傳播策略傳播策略動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶20082008傳播方案?jìng)鞑シ桨竸?dòng)感地帶五年品牌掃描動(dòng)感地帶五年品牌掃描變化的五年變化的五年在動(dòng)感地帶五歲之際，2008年，我們面對(duì)的是什么？需要解決的又是什么？- 市場(chǎng)在發(fā)生變化市場(chǎng)在發(fā)生變化- 消費(fèi)者在發(fā)生變化消費(fèi)者在發(fā)生變化- 品牌在發(fā)生變化品牌在發(fā)生變化五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化截至到2007年9月，中國(guó)移動(dòng)客戶(hù)已經(jīng)達(dá)到5.23315億，聯(lián)通用戶(hù)為

2、1.56億。在今年校園新增客戶(hù)中，我公司兩家份額在90%左右，三家份額為85%左右。我們?cè)谕ㄐ判袠I(yè)已經(jīng)取得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但競(jìng)爭(zhēng)不再老三家！五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化生活自治區(qū)已經(jīng)成型生活自治區(qū)已經(jīng)成型 年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上交流和生活的綜合社區(qū)。擁有虛擬貨幣（Q幣）的虛擬社區(qū)，網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)上付費(fèi)，移動(dòng)QQ等互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及移動(dòng)增值服務(wù)使其07年第二季度總收入達(dá)到1億美元。聯(lián)通于07年5月和QQ開(kāi)始合作。 實(shí) 時(shí) 通 信 注 冊(cè) 賬 戶(hù) 總 數(shù) 達(dá) 到5.979億，實(shí)時(shí)通信服務(wù)最高同時(shí)在線賬戶(hù)數(shù)達(dá)到2,850萬(wàn)，實(shí)時(shí)通信活躍賬戶(hù)數(shù)2.537億。 互聯(lián)網(wǎng)蠶食移動(dòng)通訊市場(chǎng)并率先打造年輕人的

3、生活自治區(qū)互聯(lián)網(wǎng)蠶食移動(dòng)通訊市場(chǎng)并率先打造年輕人的生活自治區(qū)“把你手機(jī)號(hào)，號(hào)留給我”“沒(méi)問(wèn)題，有空上我的去看看哦！”五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化社交網(wǎng)站打造年輕人朋友圈社交網(wǎng)站打造年輕人朋友圈校內(nèi)網(wǎng)目前已經(jīng)成為高校年輕人聯(lián)系和拓展朋友圈的重要方式之一。國(guó)際上，飛速發(fā)展的也成為和后互聯(lián)網(wǎng)界最熱的話題。 社交網(wǎng)站（）把年輕人的的朋友圈緊社交網(wǎng)站（）把年輕人的的朋友圈緊密的聯(lián)系在一起并不斷擴(kuò)張，脫離了手機(jī)和密的聯(lián)系在一起并不斷擴(kuò)張，脫離了手機(jī)和聯(lián)系封閉化和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式聯(lián)系封閉化和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式“你和阿倫怎么認(rèn)識(shí)的？”“校內(nèi)網(wǎng)啊，他是我高中同學(xué)的大學(xué)校友的男朋友！”五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化

4、五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化終端廠商涉足領(lǐng)域終端廠商涉足領(lǐng)域終端廠商如諾基亞、摩托羅拉已經(jīng)在游戲和音樂(lè)領(lǐng)域搶占我們的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)終端廠商如諾基亞、摩托羅拉已經(jīng)在游戲和音樂(lè)領(lǐng)域搶占我們的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)音樂(lè)店借助與其手機(jī)的綁定已經(jīng)開(kāi)始在音樂(lè)業(yè)務(wù)上占得部分市場(chǎng)諾基亞全新的互動(dòng)游戲平臺(tái)更是提供給用戶(hù)全新的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?zhàn)的體驗(yàn)五年中，人在變化五年中，人在變化初建時(shí)的用戶(hù)主要是年代末年代初的消費(fèi)者，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)的社會(huì)形態(tài)也在飛速的變化，“五年一個(gè)代溝”，“三年一個(gè)代溝”的說(shuō)法已經(jīng)不在新鮮。在經(jīng)歷了五年的發(fā)展后，動(dòng)感地帶的核心消費(fèi)者開(kāi)始向后和后轉(zhuǎn)移，他們的生活、心態(tài)和消費(fèi)行為已經(jīng)和最初的人有了很大

5、差異，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也無(wú)疑成為了這種差異的催化劑。以往的那套對(duì)今天已經(jīng)不在合身了！MZONE人現(xiàn)在什么樣？人現(xiàn)在什么樣？80前80后85后90后23 - 27歲工作18-22歲大學(xué)生從父母到孩子都是受體制改革影響最大的一代80后自嘲為被“忽悠”的一代擁有張揚(yáng)、不羈、迷茫、敏感、憂傷、躁動(dòng)的顯著特征我沒(méi)有我的地盤(pán)，我要我的地盤(pán)我沒(méi)有我的地盤(pán)，我要我的地盤(pán)沒(méi)有處在社會(huì)巨大變革的過(guò)程中，內(nèi)部外部都很穩(wěn)定家長(zhǎng)更有精力來(lái)為孩子鋪平各種道路更加理智的分析社會(huì)，接受力更強(qiáng)比80后更多了一些樂(lè)觀和自我樂(lè)觀和自我擁有自己的地盤(pán)，還想嘗試別人的地盤(pán)擁有自己的地盤(pán)，還想嘗試別人的地盤(pán)80后后作為出生在傳統(tǒng)與開(kāi)放時(shí)代接

6、合點(diǎn)的一代，80后的身上不免帶上了許多的“矛盾”他們和家長(zhǎng)的矛盾他們和家長(zhǎng)的矛盾他們和學(xué)校的矛盾他們和學(xué)校的矛盾他們和社會(huì)的矛盾他們和社會(huì)的矛盾他們和傳統(tǒng)的矛盾他們和傳統(tǒng)的矛盾他們和新生事物的矛盾他們和新生事物的矛盾所有的矛盾在一個(gè)日趨開(kāi)放的社會(huì)下都變成一種對(duì)“我的地盤(pán)我的地盤(pán)”的渴望。在這種模式下，我們看到的80后典型代表是韓寒，是花兒樂(lè)隊(duì)。85后后他們出生、生長(zhǎng)在更為平和，物質(zhì)更加豐富的社會(huì)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的早期接觸使得他們有著更為廣闊的視野和早熟的性格。他們認(rèn)為生活雖然有麻煩但是還挺幸福他們認(rèn)為生活雖然有麻煩但是還挺幸福他們活在自己的小圈子里并不斷拓展著這個(gè)小圈子他們活在自己的小圈子里并不斷拓

7、展著這個(gè)小圈子他們認(rèn)為沒(méi)必要有偉大的目標(biāo)只要自己開(kāi)心他們認(rèn)為沒(méi)必要有偉大的目標(biāo)只要自己開(kāi)心他們認(rèn)為多體驗(yàn)新事務(wù)才能讓自己與眾不同他們認(rèn)為多體驗(yàn)新事務(wù)才能讓自己與眾不同他們認(rèn)為有自己的地盤(pán)只是要讓這個(gè)地盤(pán)不太悶他們認(rèn)為有自己的地盤(pán)只是要讓這個(gè)地盤(pán)不太悶他們認(rèn)為自己有能力解決問(wèn)題他們認(rèn)為自己有能力解決問(wèn)題總的來(lái)說(shuō)，85后的生活環(huán)境讓他們?cè)诰裆钌系囊蟾迂S富，傳統(tǒng)的整齊劃一的“主流”已經(jīng)很難引起他們的興趣。同時(shí)，在他們的要求越來(lái)越多元化多元化和個(gè)性化和個(gè)性化的同時(shí)，所需要的體驗(yàn)也越來(lái)越豐富和小眾體驗(yàn)也越來(lái)越豐富和小眾。MZONE人現(xiàn)在什么樣？人現(xiàn)在什么樣？總而言之，現(xiàn)在的人早已各自擁有了自己的

8、地盤(pán)，他們需要的是豐富多彩的生活豐富多彩的生活不同尋常的體驗(yàn)不同尋常的體驗(yàn)自由自在的思想自由自在的思想趣味相投的朋友趣味相投的朋友五年中，動(dòng)感地帶的品牌在變化五年中，動(dòng)感地帶的品牌在變化生氣勃勃的小眾品牌生氣勃勃的小眾品牌擁有八千萬(wàn)用戶(hù)擁有八千萬(wàn)用戶(hù)的大眾品牌的大眾品牌年輕人的通訊自治區(qū)年輕人的通訊自治區(qū)年輕人的生活自治區(qū)年輕人的生活自治區(qū)主要是高校市場(chǎng)主要是高校市場(chǎng)高校、社會(huì)青年和中高校、社會(huì)青年和中學(xué)市場(chǎng)并進(jìn)學(xué)市場(chǎng)并進(jìn)面對(duì)變化面對(duì)變化我們我們20072007做了什么，做了什么，20082008該如何做？該如何做？動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶20072007傳播回顧傳播回顧動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶2007傳播行

9、程傳播行程CCTV+CCTV+街舞大賽街舞大賽12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月產(chǎn)品、資費(fèi)產(chǎn)品、資費(fèi)傳播主線傳播主線音樂(lè)主張音樂(lè)主張音樂(lè)主題營(yíng)銷(xiāo)音樂(lè)主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)活動(dòng)形象形象開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)階段重點(diǎn)階段重點(diǎn)我的音樂(lè)地盤(pán)我的音樂(lè)地盤(pán)全國(guó)代言人巡回演唱會(huì)全國(guó)代言人巡回演唱會(huì)音樂(lè)套餐上市音樂(lè)套餐上市飛信體驗(yàn)飛信體驗(yàn)聯(lián)盟特權(quán)聯(lián)盟特權(quán)陽(yáng)光籃球進(jìn)校園陽(yáng)光籃球進(jìn)校園- -全國(guó)中學(xué)生籃球技巧測(cè)試大賽全國(guó)中學(xué)生籃球技巧測(cè)試大賽年底回饋年底回饋+ +聯(lián)盟商家促銷(xiāo)聯(lián)盟商家促銷(xiāo)19聯(lián)盟聯(lián)盟“打折打折”篇篇音樂(lè)音樂(lè)“救命救命”篇篇飛信飛信“生氣生氣”篇篇?jiǎng)痈械貛?dòng)感地帶2007傳播

10、創(chuàng)意傳播創(chuàng)意動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶20072007傳播亮點(diǎn)傳播亮點(diǎn)時(shí)間：時(shí)間：2007年年5月月-7月月背景：背景：全國(guó)范圍內(nèi)第一次統(tǒng)一資費(fèi)套餐命名推廣新音樂(lè)業(yè)務(wù)豐富用戶(hù)特權(quán)內(nèi)容廣告效果（廣告效果（TNS調(diào)研結(jié)果）：調(diào)研結(jié)果）：20城市總體來(lái)看，隨著廣告的繼續(xù)投放，無(wú)論在總體人群還是15-25歲年輕人中，廣告認(rèn)知率明顯升高，廣告與品牌的聯(lián)結(jié)度較好；并且15-25歲年輕人對(duì)廣告的認(rèn)知率明顯高于整體人群。推廣情況：推廣情況：截止至7月前，動(dòng)感地帶客戶(hù)數(shù)靠前的11個(gè)省公司均開(kāi)通音樂(lè)套餐；截止至當(dāng)前，全國(guó)已基本開(kāi)通音樂(lè)套餐目前統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)，音樂(lè)套餐用戶(hù)數(shù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)1700萬(wàn)，占已統(tǒng)計(jì)省公司客戶(hù)數(shù)比30。整體

11、推廣情況良好,多數(shù)省新增用戶(hù)全部納入音樂(lè)套餐資費(fèi)體系下音樂(lè)套餐：音樂(lè)套餐：MZONEMZONE人吃定音樂(lè)人吃定音樂(lè)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間:9月月-11月月活動(dòng)意義活動(dòng)意義1. 圍繞圍繞“音樂(lè)音樂(lè)”主線，繼續(xù)主線，繼續(xù)增加動(dòng)感地帶品牌的年輕增加動(dòng)感地帶品牌的年輕屬性屬性2. 調(diào)動(dòng)各部門(mén)資源，集省聯(lián)調(diào)動(dòng)各部門(mén)資源，集省聯(lián)動(dòng)，協(xié)同作戰(zhàn)，造成全國(guó)動(dòng)，協(xié)同作戰(zhàn)，造成全國(guó)統(tǒng)一聲勢(shì)統(tǒng)一聲勢(shì)3. 協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，發(fā)揮移動(dòng)整合資源的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮移動(dòng)整合資源的優(yōu)勢(shì)動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶20072007傳播亮點(diǎn)傳播亮點(diǎn)我的音樂(lè)地盤(pán)：我的音樂(lè)地盤(pán)：動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶20072007傳播亮點(diǎn)傳播亮點(diǎn)我的音樂(lè)地

12、盤(pán)活動(dòng)效果：我的音樂(lè)地盤(pán)活動(dòng)效果： 品牌音樂(lè)屬性增長(zhǎng)品牌音樂(lè)屬性增長(zhǎng)- 活動(dòng)結(jié)束后會(huì)提供TNS調(diào)研數(shù)據(jù)，探究“音樂(lè)”在動(dòng)感地帶品牌屬性中的提升。截止至當(dāng)前，TNS廣告后測(cè)現(xiàn)實(shí)，承諾使用動(dòng)感地帶客戶(hù)當(dāng)中有57表示會(huì)參加我的音樂(lè)地盤(pán)活動(dòng)；未承諾使用動(dòng)感地帶客戶(hù)當(dāng)中有43被說(shuō)服，73表示感興趣。30的非動(dòng)感地帶客戶(hù)表示愿意因此使用動(dòng)感地帶，65則表示感興趣。 活動(dòng)范圍及參與人數(shù)：活動(dòng)范圍及參與人數(shù)：- 全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行代言人演唱會(huì)全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行代言人演唱會(huì)11場(chǎng)，歌友會(huì)場(chǎng)，歌友會(huì)70場(chǎng)，基本覆蓋場(chǎng)，基本覆蓋31省，參加到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的省，參加到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人數(shù)已超過(guò)人數(shù)已超過(guò)48萬(wàn)客戶(hù)數(shù)萬(wàn)客戶(hù)數(shù) 媒介推

13、廣：媒介推廣：- 包括了欄目的軟性合作與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的應(yīng)用，在與QQ的合作中，通過(guò)QQ點(diǎn)擊參與活動(dòng)的截至07年10月共165萬(wàn)人次 業(yè)務(wù)銷(xiāo)售：業(yè)務(wù)銷(xiāo)售：- 截至到07年10月，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)音樂(lè)內(nèi)容下載量超過(guò)2600萬(wàn)次；音樂(lè)套餐開(kāi)通量超過(guò)1700萬(wàn)人，占已統(tǒng)計(jì)省公司整體動(dòng)感地帶客戶(hù)數(shù)比30以上。均提前完成了既定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。2007年動(dòng)感地帶傳播工作小結(jié)年動(dòng)感地帶傳播工作小結(jié)成績(jī)成績(jī)以音樂(lè)為核心以音樂(lè)為核心 以“音樂(lè)套餐”和 “我的音樂(lè)地盤(pán)”為全年傳播亮點(diǎn)，有效地強(qiáng)調(diào)了動(dòng)感地帶的“音樂(lè)”屬性，促進(jìn)了音樂(lè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。產(chǎn)品線梳理初見(jiàn)成效產(chǎn)品線梳理初見(jiàn)成效 “音樂(lè)套餐”在全國(guó)范圍內(nèi)第一次統(tǒng)一資費(fèi)套餐命名，推

14、廣新音樂(lè)業(yè)務(wù)，為08年推廣更多動(dòng)感地帶定制套餐業(yè)務(wù)打下基礎(chǔ)。集省聯(lián)動(dòng)集省聯(lián)動(dòng) 整合發(fā)力整合發(fā)力 “我的音樂(lè)地盤(pán)”整合了品牌，業(yè)務(wù)，活動(dòng)，終端等多方力量，集團(tuán)搭臺(tái)，各省唱戲，統(tǒng)一傳播口徑，使效果得以最大化。細(xì)分用戶(hù)細(xì)分用戶(hù) 逐一擊破逐一擊破 針對(duì)中學(xué)生市場(chǎng)和小眾市場(chǎng)，分別以“陽(yáng)光籃球進(jìn)校園”和“街舞大賽”促進(jìn)品牌形象的滲透，對(duì)品牌內(nèi)細(xì)分用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)傳播。2007年動(dòng)感地帶傳播效果年動(dòng)感地帶傳播效果15-25歲人群中，動(dòng)感地帶無(wú)提示第一提及率最高并保持穩(wěn)定歲人群中，動(dòng)感地帶無(wú)提示第一提及率最高并保持穩(wěn)定 在通訊品牌中的“老大”地位已經(jīng)不能讓我們感到滿(mǎn)意，成為“年輕人生活自治區(qū)”就必須在年輕人品牌中

15、的無(wú)提示第一提及率也有所成就。 在明年的調(diào)研中，我們會(huì)加入對(duì)動(dòng)感地帶在年輕品牌中的第一提及率作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。2007年動(dòng)感地帶傳播效果年動(dòng)感地帶傳播效果承諾客戶(hù)中，承諾客戶(hù)中，“單一型單一型”客戶(hù)呈上升趨勢(shì)，表明用戶(hù)與品牌之間的關(guān)系更加緊客戶(hù)呈上升趨勢(shì)，表明用戶(hù)與品牌之間的關(guān)系更加緊密密 用戶(hù)與品牌之間的關(guān)系緊密的原因會(huì)作為明年衡量的重點(diǎn)。 年輕、音樂(lè)等屬性也將成為衡量我們品牌工作的考量標(biāo)準(zhǔn)。2007年動(dòng)感地帶傳播工作小結(jié)年動(dòng)感地帶傳播工作小結(jié)面臨課題面臨課題音樂(lè)屬性如何深化音樂(lè)屬性如何深化 盡管07年以“音樂(lè)”為主題進(jìn)行了全年的溝通，如何將更加全方位的增加音樂(lè)在“年輕人生活自治區(qū)”中的地位，使

16、“音樂(lè)”成為動(dòng)感地帶獨(dú)特的品牌價(jià)值，是我們?cè)趥鞑ブ忻媾R的主要課題。代言人創(chuàng)新代言人創(chuàng)新 周杰倫等代言人形象雖然能夠吸引足夠的關(guān)注度，但由于周杰倫等人的形象在眾多品牌中的形象已經(jīng)泛濫，加上消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生一定的熟悉感，對(duì)于動(dòng)感地帶起到的作用正在削弱。盡管在“手機(jī)人”系列中對(duì)代言人的使用有所創(chuàng)新，但仍然需要突破，提升品牌形象。新媒體的創(chuàng)新與運(yùn)用新媒體的創(chuàng)新與運(yùn)用 在傳統(tǒng)媒體對(duì)年輕人逐漸失去作用后，我們?nèi)绾卫谛旅襟w與年輕人進(jìn)行溝通，用年輕人喜愛(ài)的方式傳遞品牌信息，如何把握電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、自有渠道之間的關(guān)系成為我們需要研究的重要課題。2007年動(dòng)感地帶傳播工作小結(jié)年動(dòng)感地帶傳播工作小結(jié)面臨課題（續(xù)

17、）面臨課題（續(xù)）平衡主流文化與多元化文化平衡主流文化與多元化文化 隨著用戶(hù)多元化的發(fā)展，我們的傳播也需要平衡主流文化與小眾文化的之間的關(guān)系，既不能放棄主流文化，也不能忽視多元化個(gè)性化喜好的作用。迎合者轉(zhuǎn)向引導(dǎo)者迎合者轉(zhuǎn)向引導(dǎo)者 作為娛樂(lè)文化的迎合者，我們?cè)谇拔迥曛腥〉昧送怀龅某煽?jī)，如何從迎合者轉(zhuǎn)向?yàn)橐龑?dǎo)者，如何避免成為“說(shuō)教”的引導(dǎo)者，如何用創(chuàng)新的品牌文化、豐富的品牌內(nèi)涵去影響年輕人，是我們?cè)诮窈笪迥曛械年P(guān)鍵。三個(gè)市場(chǎng)三個(gè)市場(chǎng) 隨著動(dòng)感地帶的用戶(hù)量的擴(kuò)大，中學(xué)、大學(xué)、社會(huì)青年都成為品牌的重要目標(biāo)客戶(hù)群，如何用更加細(xì)分的傳播方式去與他們溝通？如何統(tǒng)一地面對(duì)三個(gè)市場(chǎng)保持統(tǒng)一的調(diào)性和品牌形象？動(dòng)感地

18、帶品牌提升策略動(dòng)感地帶品牌提升策略品牌提升面臨課題與解決方式品牌提升面臨課題與解決方式 音樂(lè)元素和嘻哈文化如何深化？音樂(lè)元素和嘻哈文化如何深化？ 將“聽(tīng)音樂(lè)”轉(zhuǎn)化為“音樂(lè)文化”，將“動(dòng)感地帶街舞挑戰(zhàn)賽”轉(zhuǎn)化成“街舞文化”利用多種多樣的音樂(lè)和嘻哈文化主題活動(dòng)將動(dòng)感地帶音樂(lè)屬性和嘻哈文化傳遞給消費(fèi)者，讓用戶(hù)不止在“聽(tīng)音樂(lè)”、“跳街舞”而是變?yōu)樯钪兄匾奈幕M成部分。動(dòng)感地帶品牌與增值業(yè)務(wù)互動(dòng)動(dòng)感地帶品牌與增值業(yè)務(wù)互動(dòng) 動(dòng)感地帶客戶(hù)和增值業(yè)務(wù)共同面對(duì)同一目標(biāo)市場(chǎng),如何在提升品牌滿(mǎn)意度和認(rèn)知度的同時(shí),拉動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展,將飛信、手機(jī)郵箱、無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部和動(dòng)感地帶品牌完美的結(jié)合新媒體的創(chuàng)新與運(yùn)用新媒體

19、的創(chuàng)新與運(yùn)用 - 以網(wǎng)絡(luò)為突破口，明確所有主要品牌活動(dòng)都要依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，小型品牌活動(dòng)集中在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行的原則。用360度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)網(wǎng)站推動(dòng)品牌網(wǎng)站的前進(jìn)。如何滿(mǎn)足年輕人不斷變化的需求和喜好文化如何滿(mǎn)足年輕人不斷變化的需求和喜好文化 豐富品牌活動(dòng)，力求從年輕人生活的多現(xiàn)象滿(mǎn)足需求。主流文化仍然作為主要傳播途徑，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，小型活動(dòng)為基礎(chǔ)，滿(mǎn)足多元化文化的需求。讓年輕人主宰自己的生活，給他們一個(gè)發(fā)揮的平臺(tái)讓年輕人主宰自己的生活，給他們一個(gè)發(fā)揮的平臺(tái) - 讓年輕人自己成為品牌文化的代言人，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，深化品牌與用戶(hù)間的互動(dòng)。- 以公益活動(dòng)為突破口，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，豐富品牌內(nèi)涵，行使品牌社

20、會(huì)責(zé)任。三個(gè)市場(chǎng)三個(gè)市場(chǎng) - 中學(xué)市場(chǎng)：動(dòng)感地帶的潛力市場(chǎng)，我們需要以教育部門(mén)為突破口，品牌形象滲透為主，針對(duì)學(xué)生家長(zhǎng)的銷(xiāo)售為輔開(kāi)拓市場(chǎng)潛力。- 大學(xué)市場(chǎng)：動(dòng)感地帶的核心市場(chǎng)，在原有的娛樂(lè)基礎(chǔ)上，以求職、就業(yè)、公益為突破口，豐富品牌內(nèi)涵，深化品牌形象。- 社會(huì)青年市場(chǎng)：動(dòng)感地帶的維系市場(chǎng)，展開(kāi)豐富多彩的回饋活動(dòng)，延長(zhǎng)品牌生命力。品牌提升面臨課題與解決方式品牌提升面臨課題與解決方式面臨多種問(wèn)題，品牌提升訴求重點(diǎn)是什么？面臨多種問(wèn)題，品牌提升訴求重點(diǎn)是什么？ 動(dòng)感地帶品牌提升策略思考動(dòng)感地帶品牌提升策略思考動(dòng)感文化深化新媒體應(yīng)用增值業(yè)務(wù)的提升主流結(jié)合多元化互動(dòng)平臺(tái)三個(gè)三個(gè)市場(chǎng)市場(chǎng)“動(dòng)感主場(chǎng)動(dòng)感主場(chǎng)

21、”讓我主宰我的精彩生活！讓我主宰我的精彩生活！我是動(dòng)感地帶我是動(dòng)感地帶 我有自己主場(chǎng)我有自己主場(chǎng)在我的主場(chǎng)在我的主場(chǎng) 主宰我的精彩主宰我的精彩在我的主場(chǎng)在我的主場(chǎng) 主宰我的未來(lái)主宰我的未來(lái)在我的主場(chǎng)在我的主場(chǎng) 主宰我的人生主宰我的人生動(dòng)感地帶品牌提升策略思考動(dòng)感地帶品牌提升策略思考動(dòng)感地帶品牌提升傳播流程動(dòng)感地帶品牌提升傳播流程主宰我人生主宰我人生9月10月11月12月2009年3月4月5月6月7月8月推廣階段推廣階段主宰我精彩主宰我精彩主題主題M計(jì)劃計(jì)劃音樂(lè)業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)音樂(lè)業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)動(dòng)感主場(chǎng)動(dòng)感主場(chǎng)推廣重點(diǎn)推廣重點(diǎn)充分利用代言人資源和網(wǎng)站平臺(tái)支撐充分利用代言人資源和網(wǎng)站平臺(tái)支撐主宰我未

22、來(lái)主宰我未來(lái)2008年品牌活動(dòng)品牌活動(dòng)動(dòng)感帶街舞挑戰(zhàn)賽動(dòng)感帶街舞挑戰(zhàn)賽動(dòng)感講堂動(dòng)感講堂動(dòng)感職場(chǎng)動(dòng)感職場(chǎng)2008年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案主宰我精彩主宰我精彩動(dòng)感主場(chǎng)動(dòng)感主場(chǎng) 主宰我精彩主宰我精彩動(dòng)感地帶與街舞挑戰(zhàn)賽動(dòng)感地帶與街舞挑戰(zhàn)賽 街舞大賽已連續(xù)舉辦街舞大賽已連續(xù)舉辦5 5年已深入人心，以街舞為核心的年已深入人心，以街舞為核心的“嘻哈文嘻哈文化化”已成為動(dòng)感地帶的標(biāo)簽已成為動(dòng)感地帶的標(biāo)簽0606全國(guó)已有全國(guó)已有250250所高校參加，成為了目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的所高校參加，成為了目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的“大學(xué)生大學(xué)生街舞賽事街舞賽事”。根據(jù)根據(jù)05年底針對(duì)街舞大賽的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研結(jié)果來(lái)看

23、，用戶(hù)認(rèn)知度年底針對(duì)街舞大賽的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研結(jié)果來(lái)看，用戶(hù)認(rèn)知度50%與與偏好度偏好度73%均達(dá)到較高比例。均達(dá)到較高比例。增強(qiáng)街舞大賽的影響力增強(qiáng)街舞大賽的影響力 過(guò)往街舞大賽主要由集團(tuán)公司統(tǒng)一落地執(zhí)行，省公司只是配合，在省內(nèi)落地賽事只有一場(chǎng)，因此，我們需要將賽事規(guī)模擴(kuò)大化，在全省范圍內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)大化組織推廣，將單一的一場(chǎng)比賽變成影響全省高校的多場(chǎng)賽事活動(dòng)。依靠街舞在年輕人中的巨大號(hào)召力，以及比賽現(xiàn)場(chǎng)的沖擊力，迅速、準(zhǔn)確的傳達(dá)“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)的品牌理念。復(fù)制集團(tuán)公司操作模式，將“動(dòng)感地帶”品牌推廣與業(yè)務(wù)推廣相結(jié)合，抓住高校新生入學(xué)契機(jī)，開(kāi)展校園公關(guān)活動(dòng)，建立高校品牌陣地。通過(guò)分區(qū)賽的舉辦，

24、影響更多街舞愛(ài)好者參賽，有效提高遼寧賽區(qū)參賽水平，為全國(guó)大賽選拔高質(zhì)量選手。活動(dòng)概述活動(dòng)概述 活動(dòng)范圍活動(dòng)范圍遼寧省內(nèi)67所高校參加, 比賽細(xì)則：比賽細(xì)則：分區(qū)賽 初賽部分由各市公司組織，以學(xué)校為單位報(bào)名,名額不限。務(wù)必保證每個(gè)地市公司都會(huì)進(jìn)行一場(chǎng)初賽，初賽晉級(jí)的選手集中在沈大鞍錦撫五個(gè)城市進(jìn)行福斯，每個(gè)賽區(qū)的冠軍隊(duì)伍晉級(jí)決賽。決賽冠軍代表遼寧省參加全國(guó)分區(qū)賽決賽 參照集團(tuán)公司形式。分區(qū)賽評(píng)委 省內(nèi)知名職業(yè)街舞教練、現(xiàn)代舞專(zhuān)家主宰我精彩主宰我精彩 09動(dòng)感地帶街舞挑戰(zhàn)賽動(dòng)感地帶街舞挑戰(zhàn)賽線下地面活動(dòng)：線下地面活動(dòng)：我的炫彩我的炫彩posepose彩彩信圖片征集信圖片征集9 9月月1010月月1

25、111月月1 1月月活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)預(yù)熱期報(bào)名及初賽報(bào)名及初賽復(fù)賽復(fù)賽遼寧賽區(qū)總決賽遼寧賽區(qū)總決賽參加全國(guó)總決賽參加全國(guó)總決賽互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng): :活動(dòng)網(wǎng)站活動(dòng)網(wǎng)站網(wǎng)上廣告網(wǎng)上廣告線上傳播線上傳播: :海報(bào)海報(bào)街舞禮品、，彩信街舞禮品、，彩信拉動(dòng)拉動(dòng)拉動(dòng)拉動(dòng)互動(dòng)互動(dòng)1212月月在省內(nèi)14個(gè)地市高校張貼海報(bào)、吸引關(guān)注，號(hào)召參與。建立動(dòng)感街舞挑戰(zhàn)賽活動(dòng)專(zhuān)區(qū),開(kāi)通網(wǎng)站報(bào)名方式互動(dòng)互動(dòng)網(wǎng)站報(bào)名、初賽視頻上傳，開(kāi)通人氣選手評(píng)選復(fù)賽視頻以及晉級(jí)選手視頻上傳,網(wǎng)站人氣選手評(píng)選進(jìn)入總決賽最具人氣M-zone人飛信票選方式開(kāi)通,客戶(hù)可通過(guò)飛信投票網(wǎng)站關(guān)注冠軍隊(duì)北京奧運(yùn)之行和明星助威演唱會(huì)，銷(xiāo)售音樂(lè)產(chǎn)品參與我的炫彩參與

26、我的炫彩pose彩信圖片征集活動(dòng)彩信圖片征集活動(dòng),有機(jī)會(huì)獲得有機(jī)會(huì)獲得mp3自有業(yè)務(wù)充當(dāng)互動(dòng)渠道（短信、飛信，手機(jī)電視）自有業(yè)務(wù)充當(dāng)互動(dòng)渠道（短信、飛信，手機(jī)電視）彩信圖片征集廣播廣告播放動(dòng)感街舞宣傳禮品發(fā)放優(yōu)秀作品作為彩鈴、振鈴、彩信提供下載優(yōu)秀作品作為彩鈴、振鈴、彩信提供下載動(dòng)感街舞宣傳禮品發(fā)放動(dòng)感街舞動(dòng)感街舞我的炫彩我的炫彩POSE彩信征集活動(dòng)彩信征集活動(dòng) 我的炫彩我的炫彩POSE彩信圖片征集活動(dòng)彩信圖片征集活動(dòng) 特點(diǎn)：互動(dòng)性強(qiáng)，以街舞為背景，緊扣大賽主題，介紹彩信典型性應(yīng)用，推廣彩信業(yè)務(wù)。 游戲業(yè)務(wù)載體：彩信 簡(jiǎn)介：在活動(dòng)期間，用手機(jī)拍攝街舞動(dòng)作造型，發(fā)送彩信至活動(dòng)平臺(tái)，彩信圖片都會(huì)上

27、傳到街舞挑戰(zhàn)賽網(wǎng)站專(zhuān)區(qū)，最后通過(guò)網(wǎng)站投票選出獲獎(jiǎng)作品，操作簡(jiǎn)單，內(nèi)容有趣，對(duì)培養(yǎng)用戶(hù)業(yè)務(wù)使用興趣，增強(qiáng)活動(dòng)關(guān)注度有極大幫助。 獎(jiǎng)品設(shè)置：紀(jì)念T恤、MP3動(dòng)感街舞動(dòng)感街舞動(dòng)感地帶街舞專(zhuān)區(qū)動(dòng)感地帶街舞專(zhuān)區(qū)在中國(guó)移動(dòng)遼寧公司動(dòng)感地帶網(wǎng)站上設(shè)立動(dòng)感地帶街舞專(zhuān)區(qū)，將在中國(guó)移動(dòng)遼寧公司動(dòng)感地帶網(wǎng)站上設(shè)立動(dòng)感地帶街舞專(zhuān)區(qū)，將賽事的精彩視頻上傳街舞專(zhuān)區(qū)，客戶(hù)可登陸網(wǎng)站在線觀看。賽事的精彩視頻上傳街舞專(zhuān)區(qū)，客戶(hù)可登陸網(wǎng)站在線觀看。設(shè)立最具設(shè)立最具M(jìn)-zone人氣大獎(jiǎng)人氣大獎(jiǎng),人氣大獎(jiǎng)將在進(jìn)入遼寧總決賽的選手人氣大獎(jiǎng)將在進(jìn)入遼寧總決賽的選手中選出中選出,票選結(jié)果將通過(guò)飛信選出票選結(jié)果將通過(guò)飛信選出,參與的客戶(hù)通過(guò)

28、添加參與的客戶(hù)通過(guò)添加“動(dòng)感街舞動(dòng)感街舞”飛信群參加票選。飛信群參加票選。媒介宣傳媒介宣傳 大眾媒體 廣播： 廣播：30秒硬廣，遼寧交通臺(tái)、校園廣播，沈陽(yáng)、大連、鞍山、錦州、撫順市級(jí)電臺(tái)欄目合作，邀請(qǐng)記者對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。媒介宣傳媒介宣傳 直效媒體 海報(bào)： 賽前10天在全省高校內(nèi)張貼 賽前一周內(nèi)在各賽場(chǎng)高校內(nèi)高頻次張貼海報(bào) DM單頁(yè)：賽前3天在各賽場(chǎng)高校內(nèi)發(fā)放DM宣傳單頁(yè) 條幅：賽前1天開(kāi)始在各賽場(chǎng)高校內(nèi)主要道路懸掛 噴繪畫(huà)布：賽前3天開(kāi)始在各賽場(chǎng)高校的比賽場(chǎng)地附近懸掛 X展架：比賽當(dāng)天場(chǎng)地觀眾入口處布置媒介宣傳媒介宣傳 網(wǎng)絡(luò)媒體（推薦形式） 各高校校園網(wǎng)首頁(yè)條幅 BBS公告貼置頂 建立

29、賽事飛信群 中國(guó)移動(dòng)遼寧公司動(dòng)感地帶街舞挑戰(zhàn)賽專(zhuān)區(qū)45奧運(yùn)也音樂(lè)奧運(yùn)也音樂(lè) 我的音樂(lè)地盤(pán)奧運(yùn)助威團(tuán)我的音樂(lè)地盤(pán)奧運(yùn)助威團(tuán)為什么一百名韓國(guó)球迷發(fā)出的助威聲比整個(gè)賽場(chǎng)的中國(guó)球迷聲勢(shì)還要大？為什么一百名韓國(guó)球迷發(fā)出的助威聲比整個(gè)賽場(chǎng)的中國(guó)球迷聲勢(shì)還要大？為什么別國(guó)的主場(chǎng)總能從服裝、呼喊聲、手勢(shì)，道具做到整齊劃一，而中國(guó)的為什么別國(guó)的主場(chǎng)總能從服裝、呼喊聲、手勢(shì)，道具做到整齊劃一，而中國(guó)的主場(chǎng)總是氣勢(shì)有余而聲勢(shì)不足？主場(chǎng)總是氣勢(shì)有余而聲勢(shì)不足？我們太缺練！加油助威也是一門(mén)藝術(shù)！我們太缺練！加油助威也是一門(mén)藝術(shù)！青年人永遠(yuǎn)是先鋒隊(duì)，助威團(tuán)訓(xùn)練營(yíng)必不可少！青年人永遠(yuǎn)是先鋒隊(duì)，助威團(tuán)訓(xùn)練營(yíng)必不可少！奧運(yùn)也音

30、樂(lè)奧運(yùn)也音樂(lè) 我的音樂(lè)地盤(pán)奧運(yùn)助威團(tuán)我的音樂(lè)地盤(pán)奧運(yùn)助威團(tuán)助威大賽助威大賽原創(chuàng)助威視頻原創(chuàng)助威視頻/音頻音頻通過(guò)網(wǎng)站通過(guò)網(wǎng)站/wap參賽參賽飛信互動(dòng)環(huán)節(jié)飛信互動(dòng)環(huán)節(jié)線下活動(dòng)互動(dòng)環(huán)節(jié)線下活動(dòng)互動(dòng)環(huán)節(jié)演唱會(huì)演唱會(huì)/歌友會(huì)歌友會(huì)我的音樂(lè)地盤(pán)線下巡我的音樂(lè)地盤(pán)線下巡演為奧運(yùn)助威演為奧運(yùn)助威代言人創(chuàng)作奧運(yùn)助威代言人創(chuàng)作奧運(yùn)助威歌曲歌曲用用MZONE人獨(dú)特的音樂(lè)方式助威奧運(yùn)人獨(dú)特的音樂(lè)方式助威奧運(yùn) 從本質(zhì)上說(shuō)，這是一次重新包裝過(guò)的“我的音樂(lè)地盤(pán)”活動(dòng)，整合線上、線下、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)產(chǎn)品、代言人和唱片公司資源，可以確保整個(gè)活動(dòng)的成功率。 助威團(tuán)的想法和奧運(yùn)主題息息相關(guān)，也契合動(dòng)感地帶“好玩”的特性，利用網(wǎng)絡(luò)，

31、充分增加了用戶(hù)的參與性。 消費(fèi)者的參與行為產(chǎn)生內(nèi)容，使MZONE人成為整個(gè)活動(dòng)的主角，而活動(dòng)過(guò)程的決定權(quán)，也都由MZONE人的把握。 有效地結(jié)合了自有產(chǎn)品和渠道，是活動(dòng)不僅在形象上，也在業(yè)務(wù)上取得良好的效果。 集團(tuán)公司搭臺(tái)，給各省提供資源銷(xiāo)售各種業(yè)務(wù)。奧運(yùn)也音樂(lè)奧運(yùn)也音樂(lè) 我的音樂(lè)地盤(pán)奧運(yùn)助威我的音樂(lè)地盤(pán)奧運(yùn)助威團(tuán)團(tuán)奧運(yùn)也音樂(lè)活動(dòng)的意義奧運(yùn)也音樂(lè)活動(dòng)的意義2008年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案街舞最音樂(lè)街舞最音樂(lè)2008年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案我要我音樂(lè)我要我音樂(lè)除了動(dòng)感地帶的五大品牌代言人，動(dòng)感地帶用戶(hù)喜愛(ài)的音樂(lè)明星多種多樣，我們沒(méi)有必要把每一位明星都變?yōu)槠?/p>

32、牌形象代言人，可以通過(guò)贊助MV，制作音樂(lè)宣言片花等方式，以網(wǎng)絡(luò)為依托平臺(tái)，讓動(dòng)感地帶的音樂(lè)屬性更加多樣化，讓更多受小眾喜愛(ài)的前衛(wèi)音樂(lè)家加入到動(dòng)感地帶的音樂(lè)地盤(pán)。動(dòng)感地帶音樂(lè)明星宣言：我的地盤(pán)我的地盤(pán) 聽(tīng)花兒的！聽(tīng)花兒的！我的地盤(pán)我的地盤(pán) 聽(tīng)馬天宇的！聽(tīng)馬天宇的！我的地盤(pán)我的地盤(pán) 聽(tīng)新褲子的！聽(tīng)新褲子的！我的地盤(pán)我的地盤(pán) 聽(tīng)牛奶聽(tīng)牛奶咖啡的！咖啡的！我要我音樂(lè)我要我音樂(lè) 音樂(lè)明星宣言音樂(lè)明星宣言我要我音樂(lè)我要我音樂(lè) 音樂(lè)明星宣言音樂(lè)明星宣言百度是年輕人網(wǎng)上下載應(yīng)用的主要渠道。百度是年輕人網(wǎng)上下載應(yīng)用的主要渠道。利用百度利用百度MP3搜索關(guān)鍵詞，植入動(dòng)感地帶音樂(lè)明星宣言，并提供彩鈴、搜索關(guān)鍵詞，植

33、入動(dòng)感地帶音樂(lè)明星宣言，并提供彩鈴、MV下載鏈下載鏈接。接。我的地盤(pán)我的地盤(pán)聽(tīng)花兒的！聽(tīng)花兒的！在下載鏈接處提供在下載鏈接處提供相關(guān)彩鈴、振鈴，相關(guān)彩鈴、振鈴，MV視頻下載鏈接。視頻下載鏈接。2008年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案我選我音樂(lè)我選我音樂(lè)年終可結(jié)合動(dòng)感地帶五周年之機(jī)，集團(tuán)將統(tǒng)談卓越、淘寶等網(wǎng)年終可結(jié)合動(dòng)感地帶五周年之機(jī)，集團(tuán)將統(tǒng)談卓越、淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造基于絡(luò)平臺(tái)打造基于BC或者或者CC的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，提供消費(fèi)者的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，提供消費(fèi)者多元化多元化M值電子兌換樂(lè)趣的同時(shí)，提升值電子兌換樂(lè)趣的同時(shí)，提升M值的價(jià)值感值的價(jià)值感各省公司可開(kāi)展促銷(xiāo)回饋地面活動(dòng)，針對(duì)開(kāi)通音樂(lè)

34、套餐的客戶(hù)各省公司可開(kāi)展促銷(xiāo)回饋地面活動(dòng)，針對(duì)開(kāi)通音樂(lè)套餐的客戶(hù)開(kāi)展參加活動(dòng)送開(kāi)展參加活動(dòng)送/抵消抵消M值，用活值，用活M值。值。我選我音樂(lè)我選我音樂(lè) 音樂(lè)專(zhuān)輯由你選音樂(lè)專(zhuān)輯由你選MZONE人音樂(lè)折扣區(qū)人音樂(lè)折扣區(qū)M值兌換卓越音樂(lè)消費(fèi)券，動(dòng)感地帶用戶(hù)進(jìn)入動(dòng)感音樂(lè)區(qū)，即可隨意選購(gòu)喜愛(ài)的音樂(lè)專(zhuān)輯和音樂(lè)產(chǎn)品動(dòng)感音樂(lè)區(qū)動(dòng)感音樂(lè)區(qū)我選我音樂(lè)我選我音樂(lè) 音樂(lè)專(zhuān)輯由你選音樂(lè)專(zhuān)輯由你選在卓越音樂(lè)產(chǎn)品的網(wǎng)站提供相關(guān)動(dòng)感地帶音樂(lè)業(yè)務(wù)的鏈接動(dòng)感地帶音樂(lè)業(yè)務(wù)的鏈接。例如：周杰倫專(zhuān)輯銷(xiāo)售頁(yè)，提供無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部周杰倫相關(guān)彩鈴、振鈴下載鏈接。音樂(lè)業(yè)務(wù)收入由卓越與中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行分成。音樂(lè)業(yè)務(wù)收入由卓越與中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行分成。下載周

35、杰倫范特西專(zhuān)輯彩鈴下載周杰倫范特西專(zhuān)輯彩鈴銷(xiāo)售頁(yè)面提供相關(guān)音樂(lè)業(yè)務(wù)鏈接我選我音樂(lè)我選我音樂(lè) 音樂(lè)專(zhuān)輯由你選音樂(lè)專(zhuān)輯由你選2008年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案動(dòng)感地帶職場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)感地帶職場(chǎng)活動(dòng)大學(xué)生的探索與實(shí)踐大學(xué)生的探索與實(shí)踐目前的大學(xué)生對(duì)于個(gè)人的未來(lái)具有強(qiáng)烈的危機(jī)感；同時(shí)，這種未雨綢繆的心理也激發(fā)了許多要去主動(dòng)探索、創(chuàng)造的想法： 當(dāng)代大學(xué)生的精神世界里少了一些幻想和憂郁，多了一些積極探索，這與動(dòng)感地帶當(dāng)代大學(xué)生的精神世界里少了一些幻想和憂郁，多了一些積極探索，這與動(dòng)感地帶的的“探索探索”內(nèi)涵是吻合的，應(yīng)該成為針對(duì)該人群實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的著力點(diǎn)內(nèi)涵是吻合的，應(yīng)該成為針對(duì)該人群實(shí)施品

36、牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的著力點(diǎn)強(qiáng)烈的強(qiáng)烈的危機(jī)感危機(jī)感看到大四的人找工作焦頭爛額的，覺(jué)得現(xiàn)在真是不能浪費(fèi)時(shí)間了去年跟幾個(gè)同學(xué)去聽(tīng)過(guò)安利公司的講座，多學(xué)點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)沒(méi)啥壞處主動(dòng)主動(dòng)探索探索的精神的精神要有人贊助，假期想去西部看看有些民族風(fēng)俗的東西我們都不了解，應(yīng)該讓更多的人知道想去美國(guó)了解一下NBA大聯(lián)盟的流程，然后給咱們的聯(lián)賽寫(xiě)個(gè)建議書(shū)大學(xué)生的探索與實(shí)踐大學(xué)生的探索與實(shí)踐印象深刻的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)印象深刻的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：某網(wǎng)站在大學(xué)舉辦的商業(yè)計(jì)劃大賽得到了大學(xué)生尤其是男生的極力推崇 期望參與的活動(dòng)：期望參與的活動(dòng)：到對(duì)話、贏在中國(guó)等電視節(jié)目中做現(xiàn)場(chǎng)觀眾，切身體會(huì)商業(yè)的氛圍提供自主創(chuàng)業(yè)的模擬演習(xí)提供自主創(chuàng)業(yè)的模擬演習(xí)或?qū)崙?zhàn)機(jī)會(huì)

37、，符合大學(xué)生或?qū)崙?zhàn)機(jī)會(huì)，符合大學(xué)生當(dāng)前的就業(yè)心理當(dāng)前的就業(yè)心理與欄目組合作，設(shè)置品牌與欄目組合作，設(shè)置品牌冠名的大學(xué)生專(zhuān)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)冠名的大學(xué)生專(zhuān)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)釋放他們的危機(jī)感和創(chuàng)業(yè)釋放他們的危機(jī)感和創(chuàng)業(yè)沖動(dòng)沖動(dòng)在里面做現(xiàn)場(chǎng)觀眾，參與他們的討論會(huì)很有啟發(fā)，印象也會(huì)特別深營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需能契合大學(xué)生渴望突破校園局限的心理，并為他們積極探索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需能契合大學(xué)生渴望突破校園局限的心理，并為他們積極探索的內(nèi)心沖動(dòng)提供展示的平臺(tái)的內(nèi)心沖動(dòng)提供展示的平臺(tái)網(wǎng)站提供虛擬貨幣，每個(gè)人都有起始資金，然后設(shè)計(jì)商業(yè)計(jì)劃書(shū)，看你怎么創(chuàng)業(yè)，怎么發(fā)展這個(gè)公司，最后評(píng)出誰(shuí)最好動(dòng)感地帶就業(yè)計(jì)劃動(dòng)感地帶就業(yè)計(jì)劃目前已經(jīng)有一些省份開(kāi)展了大學(xué)生職

38、場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)相關(guān)的活動(dòng)目前已經(jīng)有一些省份開(kāi)展了大學(xué)生職場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)相關(guān)的活動(dòng) 廣東廣東 動(dòng)感職場(chǎng)爭(zhēng)鋒大賽動(dòng)感職場(chǎng)爭(zhēng)鋒大賽 “職場(chǎng)爭(zhēng)鋒職場(chǎng)爭(zhēng)鋒” 四川四川 動(dòng)感地帶大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽動(dòng)感地帶大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽 “贏在大學(xué)，看我的！贏在大學(xué)，看我的！” 福建福建 海西青年創(chuàng)業(yè)成才計(jì)劃海西青年創(chuàng)業(yè)成才計(jì)劃 “職場(chǎng)英雄職場(chǎng)英雄” 湖北湖北湖北移動(dòng)五千名大學(xué)生勤工儉學(xué)資助工程湖北移動(dòng)五千名大學(xué)生勤工儉學(xué)資助工程 “愛(ài)在湖北，攜手你我，共建和諧愛(ài)在湖北，攜手你我，共建和諧”如何把全國(guó)各省的職場(chǎng)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)整合起來(lái)，形成合力？如何把全國(guó)各省的職場(chǎng)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)整合起來(lái)，形成合力？動(dòng)感地帶就業(yè)計(jì)劃動(dòng)感地帶就業(yè)計(jì)劃從從2004年起，為響

39、應(yīng)國(guó)家號(hào)召，共青團(tuán)即在全國(guó)展開(kāi)了年起，為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，共青團(tuán)即在全國(guó)展開(kāi)了“大學(xué)生就業(yè)見(jiàn)習(xí)計(jì)劃大學(xué)生就業(yè)見(jiàn)習(xí)計(jì)劃”包括：包括： 職業(yè)生涯測(cè)評(píng)職業(yè)生涯測(cè)評(píng) 百家名企校園行百家名企校園行 網(wǎng)上咨詢(xún)講座網(wǎng)上咨詢(xún)講座 見(jiàn)習(xí)崗位推薦見(jiàn)習(xí)崗位推薦 就業(yè)創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)就業(yè)創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)把各省的創(chuàng)業(yè)、求職活動(dòng)納入到國(guó)家推廣的計(jì)劃體系中去把各省的創(chuàng)業(yè)、求職活動(dòng)納入到國(guó)家推廣的計(jì)劃體系中去擴(kuò)大各省創(chuàng)業(yè)求職類(lèi)節(jié)目和活動(dòng)的影響力擴(kuò)大各省創(chuàng)業(yè)求職類(lèi)節(jié)目和活動(dòng)的影響力動(dòng)感地帶就業(yè)計(jì)劃動(dòng)感地帶就業(yè)計(jì)劃集團(tuán)公司集團(tuán)公司中國(guó)共青團(tuán)中國(guó)共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)職業(yè)生涯測(cè)評(píng)職業(yè)生涯測(cè)評(píng)網(wǎng)上咨詢(xún)講座網(wǎng)上咨詢(xún)講座共青團(tuán)共青團(tuán)省公司省公司就業(yè)活動(dòng)就業(yè)

40、活動(dòng)見(jiàn)習(xí)崗位推薦見(jiàn)習(xí)崗位推薦就業(yè)崗位推薦就業(yè)崗位推薦第三方：智聯(lián)招聘第三方：智聯(lián)招聘活動(dòng)推薦活動(dòng)推薦百家名企校園行百家名企校園行就業(yè)創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)就業(yè)創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)職場(chǎng)爭(zhēng)鋒職場(chǎng)爭(zhēng)鋒支援西部計(jì)劃支援西部計(jì)劃創(chuàng)業(yè)大賽創(chuàng)業(yè)大賽勤工儉學(xué)勤工儉學(xué)2008年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案動(dòng)感地帶公益活動(dòng)動(dòng)感地帶公益活動(dòng)公益活動(dòng)公益活動(dòng)品牌層面： 承載8000萬(wàn)用戶(hù)的中國(guó)最大的年輕人品牌的社會(huì)責(zé)任。 “迎合者”轉(zhuǎn)向“引導(dǎo)者” 一種品牌文化的長(zhǎng)久生命力需要更加寬厚的土壤和內(nèi)涵消費(fèi)者層面： 消費(fèi)者生活日趨豐富，學(xué)習(xí)、求職、公益都成為他們生活中的重要部分。 娛樂(lè)不是萬(wàn)能的，不能滿(mǎn)足年輕人真正的內(nèi)心需求。64公益活

41、動(dòng)公益活動(dòng)以年輕人最為關(guān)注的“就業(yè)、求職就業(yè)、求職”為突破口，以公益活動(dòng)公益活動(dòng)為實(shí)現(xiàn)手段，借助共青團(tuán)共青團(tuán)就業(yè)和公益平臺(tái)，鼓勵(lì)畢業(yè)生響應(yīng)國(guó)家號(hào)召、支援西部建設(shè)支援西部建設(shè)。提升動(dòng)感地帶品牌形象的社會(huì)性和公益性社會(huì)性和公益性。我的地盤(pán)我的地盤(pán) 支持西部支持西部65公益活動(dòng)公益活動(dòng)為什么選擇支援西部活動(dòng)？為什么選擇支援西部活動(dòng)？政策的導(dǎo)向政策的導(dǎo)向經(jīng)過(guò)兩年的工作，由中國(guó)共青團(tuán)開(kāi)展的經(jīng)過(guò)兩年的工作，由中國(guó)共青團(tuán)開(kāi)展的“大學(xué)生西部志愿計(jì)劃大學(xué)生西部志愿計(jì)劃”已經(jīng)深入到全國(guó)各大校園內(nèi)。已經(jīng)深入到全國(guó)各大校園內(nèi)。市場(chǎng)的需要市場(chǎng)的需要大學(xué)生就業(yè)難已經(jīng)成為了目前畢業(yè)生面臨的首要困難，職位與大學(xué)生就業(yè)難已經(jīng)成為了目前畢業(yè)生面臨的首要困難，職位與人才的供求不平衡造成了大批學(xué)生畢業(yè)即失業(yè)。在西部，有大量的職位和工人才的供求不平衡造成了大批學(xué)生畢業(yè)即失業(yè)。在西部，有