高校大學生電影市場調(diào)查報告

1、高校大學生電影市場調(diào)查報告 高校大學生電影市場調(diào)查報告 在某些事情不明真相時，我們有必要進行深入調(diào)查，最后將調(diào)查結果、戰(zhàn)略性的建議寫進調(diào)查報告?？靵韰⒖颊{(diào)查報告是怎么寫的吧，以下是為大家收集的高校大學生電影市場調(diào)查報告，歡送大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。 摘要：電影如今成為人們生活不可缺少的一局部，其影響力悄然滲進社會的各個領域。xx城市開展迅速，文化活動也多姿多彩，電影市場更是百家齊放。大學生作為電影市場中的一個重要消費群體，他們有其獨特的消費特點，如何吸引大學生走進電影院、如何更好地滿足他們的需求成為電影市場開展的一大問題。調(diào)查并分析xx高校學生群體觀影習慣，去電影院消費的行為特點及

2、開掘潛在消費者對促進電影市場的開展很有意義。 近年來，國家大力倡導文化產(chǎn)業(yè)化，尤其是對電影產(chǎn)業(yè)化開展提供諸多政策支持。20xx年1月，國務院辦公廳下發(fā)了關于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮開展的指導意見，這是首次以國務院辦公廳的名義對電影產(chǎn)業(yè)提出具體規(guī)劃。xx年6月，發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布了關于支持電影開展假設干經(jīng)濟政策的通知，加大電影產(chǎn)業(yè)扶持力度。根據(jù)國家電影資金辦票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年6月30日，今年全國電影票房已達246.86億元，同比去年上半年的202.59億元，增幅21.9%。其中國產(chǎn)片票房131.1 億元，占比 53.1%，同比增長38.9%。20xx年上半年票房過億的國產(chǎn)影片有14部，

3、其中美人魚、西游記之三打白骨精、奧門風云3、功夫熊貓票房超過xx億。票房過億的進口片共有21部，其中瘋狂動物城、美國隊長3、魔獸票房超過xx億。 隨著技術的進步，觀影渠道逐漸拓寬，網(wǎng)絡視頻、 電影、數(shù)字放映等新的電影傳播方式，使影視合流成為現(xiàn)實。觀眾改變了過去聚集在影院中儀式般的集體觀影的方式，通過電視、影碟、網(wǎng)絡等多種媒介，人們觀看電影的方式和選擇與過去完全不同。無疑，網(wǎng)絡已成為中國電影市場的一大沖擊。 xx是一個城市化的進程很快的城市，中央商務區(qū)出現(xiàn)了眾多大型購物中心，而這些地方也都建了許多電影院。目前，xx在時光網(wǎng)的記錄中已有40家影院，萬達、華臣、博納、金逸等院線影院品牌先后進駐xx，

4、充分、良性的市場競爭和隨之而來的互動共贏成為成都乃至全中國電影市場最值得汲取的經(jīng)驗。 高校在校大學生目前已經(jīng)成為了一個比較龐大的獨立的觀影群體，并將成為未來觀影的主力軍，隨著生活水平和消費水平的提高，不少學生選擇一個了欣賞電影來娛樂和充實生活。但是針對這個龐大的市場，我們的電影院、電影公司等并沒有充分挖掘其潛力，為了更好地了解大學生的觀影習慣及消費行為特點和心理特征，以及他們的需求，我以問卷調(diào)查、 采訪以及電子郵件等方式進行了本次調(diào)查。 xx地區(qū)的xx理工大學、xx財經(jīng)大學、xx工業(yè)大學、xx藝術學院等多所學校在校大學生。 本次研究主要針對大學生影院觀影情況進行調(diào)查，通過向在校大學生發(fā)放問卷，

5、對填寫回收的問卷數(shù)據(jù)進行收集，分析，總結得出相關的結果，分析影響大學生到影院觀影的因素，根據(jù)這些分析可以得出大學生影院觀影現(xiàn)狀，影響因素，同時為影院的開展特供參考和策略。 調(diào)查內(nèi)容的第一局部主要是調(diào)查被調(diào)查者的根本信息，例如被調(diào)查者的性別，年級，專業(yè)，消費等情況，通過這些根本信息的調(diào)查可以得到被調(diào)查者與調(diào)查主題相聯(lián)系，可以對不同地區(qū)，不同性別，年齡以及消費習慣喜好進行詳細的調(diào)查分析比較，以作分析需要。 第二局部主要是對大學生觀影習慣的調(diào)查，在這局部內(nèi)容我們可以了解到該被調(diào)查者是否喜歡看電影，以及喜歡看什么類型的電影等方面的觀影習慣。根據(jù)被調(diào)查者的觀影習慣和喜好判斷被調(diào)查者對觀影和影院觀影的態(tài)度

6、。 第三局部是對選擇去影院觀影的大學生進行調(diào)查，被調(diào)查者去影院觀影的頻率，原因等，調(diào)查影響他們?nèi)ビ霸河^影的因素。 第四局部是對不選擇到影院觀影的大學生進行調(diào)查，調(diào)查不去的原因，以及他們是否是潛在的影院消費者。根據(jù)調(diào)查作出改良看如何把這局部消費者轉化成影院消費群體。 隨著高校放低入學門檻，使得大學生消費群不斷壯大，加之不斷提高的消費水平，大學生們尋求多樣的娛樂和休閑方式，因此，大學生電影市場的潛力不容無視。 問卷調(diào)查、 采訪以及電子郵件等方式。 1.調(diào)查對象分析 此次調(diào)查，共發(fā)放問卷xx0份，回收97份，有效問卷95份，統(tǒng)計結果分析以這95份有效問卷為依據(jù)。 被調(diào)查者男女各占57.9%、42.1

7、%，學科類型包括理、文和藝術，理工科占51%，文科占35.9%，藝術類占13.1%，各個年級，分布比較平均，一二三四年級各占24.8%、21.4%、46.2%、7.6%。 大學生由于租住性強，自由支配時間較多，平時的娛樂活動也豐富多彩，包括體育運動、網(wǎng)絡游戲、音樂電影、電動等。通過數(shù)據(jù)可知，88%的大學生月消費額在500元以上，56.5%的在800元及以上，其中約80%的大學生有娛樂性消費活動，500元以下的娛樂消費占到了99.1%，由此可知，大學生作為一個龐大的觀影群體是具有消費能力的，因此，研究他們的消費心理和行為習慣對開發(fā)大學生消費群體有意義的。 2.大學生觀影習慣分析 此局部主要分析大

8、學生的觀影習慣，包括喜好程度、觀影頻率、喜歡的電影類型、票價及影院效勞滿意度等。在被調(diào)查者中，有92.3%表示喜歡看電影，88.8%經(jīng)?？措娪啊?在大學生喜歡的電影類型中，愛情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動作片占17.1%，動畫類型片占4.3%，文藝青春片占15.4%，其他占2.6%。大學生普遍喜愛觀看喜劇片、愛情片和動作片。喜劇片之所以如此受歡送無需解釋，由于這一類影片為了娛樂而娛樂，以及為了搞笑而搞笑的特殊性，符合廣闊群眾通過觀影尋求心情放松和開心一笑的原始歸宿。至于愛情片，很顯然，和年齡有很大關系。大學生本來就到了談對象的年齡，這個年齡是

9、異性相互吸引的年齡，看電影是情侶約會時通常選擇的活動。動作片以其帥氣精編的武打套路、高科技元素的融合給觀眾帶來了極大的視覺感受。 一部受歡送的影片的主要因素有劇情、打牌明星、知名導演和評價，由此可知，影片質量是影響大學生觀影頻率的決定性因素，他們有較高的文化水平和判斷識別能力，僅憑大制作或大規(guī)模的宣傳是難以吸引他們的注意力的。影片產(chǎn)地也是影響大學生觀影頻率的一個重要條件。從調(diào)查結果來看，歐美影片高居榜首，導致這一結果的原因是多方面的，但主要原因有兩個：第一是大學生的心理上來講，比較愿意接受新鮮事物，歐美很多的電影的情節(jié)的編排讓人眼前一亮，不拘泥于套路；第二是從客觀上來講，歐美電影經(jīng)過幾百年的開

10、展，形成了像好萊塢這樣的電影產(chǎn)業(yè)，其興旺程度是其他地區(qū)電影所無法比較的，歐美電影的質量，無論是影片的內(nèi)容、情節(jié)、表達方式還是高科技的運用，都遠遠勝過國產(chǎn)影片。 從大學生觀影目的上來看，70.1%的被調(diào)查者的觀看電影的目的是放松心情、娛樂休閑，17.9%是為了感受文化熏陶和心靈啟迪。因為作為普通群眾，觀影的本質目的就是娛樂，就是一種放松，一種調(diào)劑，讓生活更多姿多彩，同時，電影作為一種特殊的產(chǎn)品，對觀眾的價值觀、人生觀和世界觀產(chǎn)生潛移默化的影響。 從大學生觀影方式上來看，82.9%的被調(diào)查者選擇網(wǎng)絡，因為它廉價、方便。大學生觀影，首先考慮的當然是價格問題。對于還沒有收入的大學生群體來說，在扣除生活

11、費及學費之后，不可能有太多閑錢。其次，去影院觀影不方便，考慮到交通、時間以及上映影片有限等因素，影院觀影有其自身無法克服的缺點。 統(tǒng)計結果顯示，約有77%的被調(diào)查者關注電影資訊，其中又有42.7%的被調(diào)查者通過網(wǎng)絡、微信平臺等數(shù)字媒體了解電影的相關訊息，12%通過朋友推薦了解電影訊息。這給影片的宣傳方和電影院的宣傳提供了指導性的方向，要善于運用網(wǎng)絡途徑宣傳，如社區(qū)、微博、新聞、廣告等。 3.大學生觀影行為分析 調(diào)查統(tǒng)計結果顯示，大學生沒有固定的觀影頻率，但大多數(shù)大學生觀看電影的頻率還是很高的。大學生是一個閑暇時間較多的群體，在課業(yè)負擔不重的情況下，大多數(shù)大學生會偏好觀影的方式來娛樂休閑，有55

12、.6%的被調(diào)查者去影院觀影。在這之中，89.4%的人在節(jié)假日和周末去影院觀影，時間具體在下午或晚上。影院可在此時間安排大學生喜歡的電影上檔。 大學生們選擇去影院是因為電影院的.環(huán)境氣氛，電影院觀影與其他觀影方式相比，在視聽效果、特技效果環(huán)境氣氛方面有無可比較的優(yōu)勢，比方，視聽效果好，感受imax,3d效果，支持自己喜歡的導演演員，環(huán)境氣氛好等。電影院可通過提供更好的效勞、良好的環(huán)境吸引消費者。 如今淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺都有打折售出的電影票，所以大學生觀影在票價方面沒有太多影響。 4.潛在消費者調(diào)查分析（不去電影院的被調(diào)查者） 被調(diào)查者中不去電影院的原因有32.7%的人是沒時間，

13、23.1%認為票價高。大學生有時課業(yè)比較忙，尤其是應屆畢業(yè)生，沒有閑暇時間。針對這些原因，電影院針對優(yōu)秀的影片加強宣傳力度，突出其賣點，因為影片的質量是吸引此類消費群體的根本原因，如果影片很好，沒時間也可以擠時間，沒興趣的可以激發(fā)起興趣。 被調(diào)查者中，選擇電影院外的其他觀影方式的有92.3%，將來會去電影院觀影的有86.5%，由此可知，大學生中的潛在消費群體很龐大，結合其原因，使他們轉化為實際消費者是可行的。 此次調(diào)查結果我們可以看到，大學生絕大多數(shù)喜歡看電影，且主要看重的是影片質量、劇情和口碑，大牌明星和知名導演等主要方面。被調(diào)查大學生對當前影院的票價大局部學生是持一個滿意態(tài)度，在可接受范圍內(nèi)。在調(diào)查中還可以得出大學生有去影院觀影的消費能力，不選擇去影院觀影的原因主要是時間原因以及自身因素，經(jīng)濟方面只占很少的一局部。大學生不選擇到影院觀影有很大一局部原因是沒有空余時間，還有一局部是因為沒有人陪伴，也有一局部是因為去影院觀影不如在網(wǎng)絡上看電影方便快捷。其中有70%的大學生說以后會選擇到影院觀影，這說明大學生中也有很多影院消費的潛在消費群體。 現(xiàn)代快捷的生活節(jié)奏，讓人們時刻處于高壓力的環(huán)境下，尤其是大學生，“畢業(yè)即失業(yè)”社會壓力使大學生在精神上有很大的負擔，一些適當?shù)男蓍e娛樂活動能夠