cis的構(gòu)成要素及相互關(guān)系PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1cis的構(gòu)成要素及相互關(guān)系的構(gòu)成要素及相互關(guān)系CIS 構(gòu)成要素及相互關(guān)系 什么是“CIS” CI是英文Corporate Identity的縮寫，而CIS是英文Corporate Identity System的縮寫，較為準(zhǔn)確的漢譯是“企業(yè)同一形象識(shí)別系統(tǒng)”。CIS是企業(yè)（品牌）進(jìn)行形象策劃、設(shè)計(jì)、傳播和管理的一種戰(zhàn)略、方案和手段。 其主要特點(diǎn)是：企業(yè)在特定的理念和獨(dú)特的行為活動(dòng)的基礎(chǔ)上，通過對(duì)企業(yè)一切可視事物的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、應(yīng)用和傳播，使企業(yè)的識(shí)別統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、個(gè)性化。從而形成或強(qiáng)化企業(yè)在公眾心目中的良好形象。通常認(rèn)為，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)由理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）和視覺識(shí)別（VI）

2、等子系統(tǒng)組成。1第1頁/共10頁CIS 是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，具體是由以下三個(gè)部分組成：MI 理念識(shí)別（Mind Identity)人的思想 規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營策略、經(jīng)營信條、決定企業(yè)性格。BI 行為識(shí)別（Behaviour Identity)人的行為 制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管理教育、社會(huì)公益活動(dòng)、公共關(guān)系等。VI 視覺識(shí)別（Visual Identity)人的外表儀態(tài) 最直接有效地建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的方法。CI2CIS 構(gòu)成要素及相互關(guān)系CI與MI、BI的關(guān)系圖解一第2頁/共10頁相互依存，缺一不可，相輔相成的統(tǒng)一整體。CIS 構(gòu)成要素及相互關(guān)系3CI與MI、BI的關(guān)系圖解二VI

3、MIBI第3頁/共10頁MI 理念識(shí)別（Mind Identity)MI是CIS的核心和原動(dòng)力，它規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營策略、決定企業(yè)性格。4CIS 構(gòu)成要素及相互關(guān)系第4頁/共10頁非個(gè)性化：開拓、創(chuàng)新、進(jìn)取、拼搏、“發(fā)展才是硬道理” 沒有大錯(cuò)的標(biāo)語口號(hào)，但使人無從識(shí)別，難以具體操作落實(shí)。個(gè)性化的：IBM：“IBM就是服務(wù)”； 麥當(dāng)勞：“更多選擇更多歡笑，盡在麥當(dāng)勞”、“秒秒鐘充滿歡笑”； 海爾 ：“海爾，真誠到永遠(yuǎn)”； 諾基亞：“科技以人為本”。 個(gè)性化企業(yè)經(jīng)營理念的提出，應(yīng)對(duì)自身生存環(huán)境及國家甚至國際經(jīng)濟(jì)、文化大環(huán)境進(jìn)行思考，將企業(yè)的命運(yùn)與國家、人類的命運(yùn)聯(lián)系起來。CIS 構(gòu)成要素及相互

4、關(guān)系第5頁/共10頁BI是CI的動(dòng)態(tài)部分，是MI的行為體現(xiàn)。手段：教育（增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的了解）、管理（制度的制定與實(shí)施，長期堅(jiān)持）、溝通（良好的上下層關(guān)系，形成企業(yè)內(nèi)部的凝聚力）。BI 行為識(shí)別（Behaviour Identity)BI的運(yùn)作，要求企業(yè)全體員工（從上層領(lǐng)導(dǎo)到員工）積極參與支持。CIS 構(gòu)成要素及相互關(guān)系5BI 企業(yè)的思想行為化，如企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)價(jià)值觀內(nèi)部行為識(shí)別：在企業(yè)規(guī)章制度基礎(chǔ)上，對(duì)本企業(yè)員工進(jìn)行的傳播活動(dòng)。外部行為識(shí)別：市場營銷 公共關(guān)系第6頁/共10頁BI 行為識(shí)別（Behaviour Identity)培訓(xùn)教育廣告宣傳產(chǎn)品促銷 案 例：CI 設(shè) 計(jì) 的 基 本 概 念第7頁/共10頁 VI是CI的一個(gè)構(gòu)成部分。VI是整套CI中MI、BI在直觀視覺上的體現(xiàn)，是企業(yè)品牌形象外化的重要組成部分，一套優(yōu)秀的VI可以完美地詮釋MI和BI，使企業(yè)品牌形象深入人心。VI 視覺識(shí)別（Visual Identi