產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)分析

1、1 1、決定產(chǎn)品市場性質(zhì)的重要因素、決定產(chǎn)品市場性質(zhì)的重要因素 2 2、完全競爭市場、完全競爭市場 3 3、壟斷市場、壟斷市場 4 4、不完全競爭、不完全競爭 A A、廠商數(shù)廠商數(shù) B B、產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn) C C、市場進(jìn)入條件市場進(jìn)入條件 市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)廠商數(shù)廠商數(shù)產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)市場進(jìn)入條市場進(jìn)入條件件完全競爭完全競爭許多廠商許多廠商同質(zhì)同質(zhì)自由進(jìn)入自由進(jìn)入壟斷競爭壟斷競爭很多廠商很多廠商差異產(chǎn)品，有一定替代差異產(chǎn)品，有一定替代性性容易進(jìn)入容易進(jìn)入寡頭寡頭少數(shù)廠商少數(shù)廠商有一定替代性或同質(zhì)有一定替代性或同質(zhì)較難進(jìn)入較難進(jìn)入完全壟斷完全壟斷一家一家進(jìn)入壁壘高進(jìn)入壁壘高A A、市場特點(diǎn)市場特

2、點(diǎn)許多賣者（廠商）與買者（消費(fèi)者）許多賣者（廠商）與買者（消費(fèi)者）產(chǎn)品基本相同產(chǎn)品基本相同廠商可以自由進(jìn)入或退出市場廠商可以自由進(jìn)入或退出市場價格接受者價格接受者在競爭市場上買者和賣者必須接受市場在競爭市場上買者和賣者必須接受市場決定的價格，因而被稱為價格接受者。決定的價格，因而被稱為價格接受者。廠商的目標(biāo)：利潤最大化廠商的目標(biāo)：利潤最大化利潤最大化生產(chǎn)決策的基本原理：利潤最大化生產(chǎn)決策的基本原理： 邊際收益邊際成本邊際收益邊際成本 競爭廠商的短期生產(chǎn)決策競爭廠商的短期生產(chǎn)決策 競爭廠商的需求曲線競爭廠商的需求曲線 競爭廠商面對的需求曲線是一條具有完全彈性競爭廠商面對的需求曲線是一條具有完全彈

3、性的直線。的直線。 AVCPATCQMCP1P2P3P=AR=MRM當(dāng)價格大于最低平均總成本時（當(dāng)價格大于最低平均總成本時（P1 P1 最低最低 ATCATC），），企業(yè)的利潤企業(yè)的利潤 0 0 ；當(dāng)價格等于最低平均總成本時（當(dāng)價格等于最低平均總成本時（P2 = P2 = 最低最低 ATCATC），），企業(yè)的利潤企業(yè)的利潤 = 0 = 0 ； 當(dāng)價格小于最低平均總成本，而大于最小平均可變當(dāng)價格小于最低平均總成本，而大于最小平均可變成本時，即成本時，即 最低最低 ATC P3 ATC P3 最低最低 AVCAVC，企業(yè)的利潤企業(yè)的利潤 0 , 0 ,短期短期內(nèi)企業(yè)之所以繼續(xù)生產(chǎn)是因?yàn)槠髽I(yè)收入在補(bǔ)

4、償可變成本內(nèi)企業(yè)之所以繼續(xù)生產(chǎn)是因?yàn)槠髽I(yè)收入在補(bǔ)償可變成本后，還可以抵消部分固定成本。后，還可以抵消部分固定成本。 如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本（如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本（P最低最低AVC，TR 0 0時，更多企業(yè)進(jìn)入，直到時，更多企業(yè)進(jìn)入，直到 = 0 = 0； 當(dāng)當(dāng) 0 ATC時，廠商獲得壟斷利潤，圖中的矩形時，廠商獲得壟斷利潤，圖中的矩形P*ABC；當(dāng)當(dāng)P=ATC時，廠商壟斷利潤為零；時，廠商壟斷利潤為零；當(dāng)當(dāng)ATCPAVC時，廠商利潤為負(fù)；時，廠商利潤為負(fù)；當(dāng)當(dāng)PAVC時，廠商停止生產(chǎn)。時，廠商停止生產(chǎn)。壟斷廠商的長期均衡壟斷廠商的長期均衡MRMC，PATC以不

5、同價格向不同顧客出售同一種商品或服務(wù)以不同價格向不同顧客出售同一種商品或服務(wù)的經(jīng)營作法。的經(jīng)營作法。l例：電影票、飛機(jī)票、助學(xué)金等例：電影票、飛機(jī)票、助學(xué)金等l價格歧視的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析：壟斷者的理性行為價格歧視的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析：壟斷者的理性行為利潤最大化利潤最大化v我們通過與完全競爭的比較來分析壟斷的社我們通過與完全競爭的比較來分析壟斷的社會福利。下圖中會福利。下圖中P和和Q是競爭情況下的均衡價是競爭情況下的均衡價格和產(chǎn)量，格和產(chǎn)量，P*和和Q*是壟斷時的價格和產(chǎn)量是壟斷時的價格和產(chǎn)量QPD=ARMRMCP*Q*ADEPQv完全競爭時的產(chǎn)量完全競爭時的產(chǎn)量Q是社會有效率的產(chǎn)量是社會有效率的產(chǎn)量（生產(chǎn)者

6、剩余和消費(fèi)者剩余之和最大的產(chǎn)量，（生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余之和最大的產(chǎn)量，需求曲線和邊際成本曲線的交點(diǎn)需求曲線和邊際成本曲線的交點(diǎn)圖中圖中D點(diǎn)，確定的產(chǎn)量）。壟斷廠商的產(chǎn)量點(diǎn)，確定的產(chǎn)量）。壟斷廠商的產(chǎn)量Q*要要小于完全競爭時的產(chǎn)量小于完全競爭時的產(chǎn)量Q（社會有效率的產(chǎn)（社會有效率的產(chǎn)量）。與完全競爭相比，在壟斷的均衡價格量）。與完全競爭相比，在壟斷的均衡價格高而產(chǎn)量低。消費(fèi)者剩余減少，生產(chǎn)者剩余高而產(chǎn)量低。消費(fèi)者剩余減少，生產(chǎn)者剩余增加。但總剩余減少，壟斷造成了無謂損失增加。但總剩余減少，壟斷造成了無謂損失（圖中（圖中ADE）。）。用反托拉斯法（反壟斷法）增強(qiáng)競爭用反托拉斯法（反壟斷法）增強(qiáng)競

7、爭 例：例：AT&TAT&T，微軟，微軟管制：對自然壟斷的價格管制和產(chǎn)量要求管制：對自然壟斷的價格管制和產(chǎn)量要求A、寡頭、寡頭l定義：只有幾個提供相似或相同產(chǎn)品的賣者的市場定義：只有幾個提供相似或相同產(chǎn)品的賣者的市場結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)。l寡頭市場的企業(yè)行為寡頭市場的企業(yè)行為l勾結(jié)：一個市場上的企業(yè)之間就生產(chǎn)的產(chǎn)量或收取的價格勾結(jié)：一個市場上的企業(yè)之間就生產(chǎn)的產(chǎn)量或收取的價格達(dá)成的協(xié)議。達(dá)成的協(xié)議。l納什均衡：相互作用的經(jīng)濟(jì)主體在假定所有其他主體所選納什均衡：相互作用的經(jīng)濟(jì)主體在假定所有其他主體所選戰(zhàn)略為既定的情況下選擇自己最優(yōu)戰(zhàn)略的狀態(tài)。戰(zhàn)略為既定的情況下選擇自己最優(yōu)戰(zhàn)略的狀態(tài)。l博弈

8、與合作：由于市場上只有少數(shù)幾家廠商，每個廠商的博弈與合作：由于市場上只有少數(shù)幾家廠商，每個廠商的行為都會影響到其他廠商的決策。因此，廠商作決策時必行為都會影響到其他廠商的決策。因此，廠商作決策時必須考慮到其他廠商的反應(yīng)，廠商之間存在著博弈與合作的須考慮到其他廠商的反應(yīng)，廠商之間存在著博弈與合作的關(guān)系。關(guān)系。定義：許多出售相似而不同產(chǎn)品的企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。定義：許多出售相似而不同產(chǎn)品的企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。市場特征市場特征v許多賣者：有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體。許多賣者：有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體。v產(chǎn)品差別：每個企業(yè)的產(chǎn)品與其他企業(yè)的產(chǎn)品至少產(chǎn)品差別：每個企業(yè)的產(chǎn)品與其他企業(yè)的產(chǎn)品至少略有不同。因

9、此每個企業(yè)不是價格接受者，而是面略有不同。因此每個企業(yè)不是價格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。臨一條向右下方傾斜的需求曲線。v自由進(jìn)入：企業(yè)可以沒有限制地進(jìn)入或退出一個市自由進(jìn)入：企業(yè)可以沒有限制地進(jìn)入或退出一個市場。場。短期均衡短期均衡（與壟斷企業(yè)的情況相似，但企業(yè)的需求曲線（與壟斷企業(yè)的情況相似，但企業(yè)的需求曲線較有彈性）較有彈性）v當(dāng)價格高于平均總成本時，企業(yè)有利潤；當(dāng)價格高于平均總成本時，企業(yè)有利潤；v當(dāng)價格低于平均總成本時，企業(yè)有虧損；當(dāng)價格低于平均總成本時，企業(yè)有虧損；v當(dāng)價格等于平均總成本時，企業(yè)利潤為零。當(dāng)價格等于平均總成本時，企業(yè)利潤為零。在一個壟斷競爭市場上，在一個壟斷競爭市場上，如果企業(yè)有利潤，新企業(yè)進(jìn)入，原有企業(yè)的需如果企業(yè)有利潤，新企業(yè)進(jìn)入，原有企業(yè)的需求曲線向左移動，直到企業(yè)的利潤為零；求曲線向左移動，直到企業(yè)的利潤為零；如果企業(yè)有虧損，部分企業(yè)退出，剩余企業(yè)的如果企業(yè)有虧損，部分企業(yè)退出，剩余企業(yè)的需求曲線向右移動，直到企業(yè)的利潤為零。需求曲線向右移動，直到企業(yè)的利潤為零。QPMCATCDMR長期均衡長期均衡廣告與品牌廣告與品牌壟斷競爭中固有的產(chǎn)品差別迫使企業(yè)使用廣壟斷競爭中固有的產(chǎn)品差別迫使企業(yè)使用廣告與品牌。企業(yè)用這些方法向消費(fèi)者提供信告與品牌。企業(yè)用這些方法向消費(fèi)者提供信息企圖達(dá)到息企圖達(dá)