淺析農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

1、淺析農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的畢業(yè)論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中已經(jīng)標(biāo)明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果。對(duì)本文的研究做出貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。 本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。論文作者簽名：日期：年月日畢業(yè)論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本畢業(yè)論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用畢業(yè)論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留并向有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。 本人授權(quán)鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院要以將本論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、 縮印或掃描等復(fù)制

2、手段保存和匯編本論文。保密，在 _年解密后適用本授權(quán)書(shū) .本論文屬于不保密。（請(qǐng)?jiān)谝陨戏娇騼?nèi)打“”）畢業(yè)論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：日期：年月日摘 要今年來(lái)，隨著 internet的飛速發(fā)展， 電子商務(wù)隨之產(chǎn)生并迅速發(fā)展，遍布各行各業(yè)，農(nóng)村電子商務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生。但由于農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、 農(nóng)民文化基礎(chǔ)偏低、 農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏等多種因素的影響，而使農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)滯后現(xiàn)象，影響了農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)民增收。電子商務(wù)是利用信息技術(shù)完成交易活動(dòng)的一種新型商務(wù)模式，具有直接、快捷、低成本、打破時(shí)間和空間壁壘等特點(diǎn)，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高。目前，從對(duì)中國(guó)

3、互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)和使用的群體來(lái)看，絕大部分都集中于受過(guò)高等教育的人口，雖然其中會(huì)有分布于農(nóng)業(yè)行業(yè)的部分，但從總體看來(lái)，所占比率很低。而且，就真正農(nóng)業(yè)用戶(hù)而言，受到客觀條件的限制，用戶(hù)的真實(shí)需求被大大地打了一個(gè)折扣。正是這種外部環(huán)境的局限， 使得眾多的 it 精英們面對(duì)農(nóng)業(yè)這個(gè)中國(guó)最大的產(chǎn)業(yè)只能望而卻步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用， 不論是從建立商業(yè)模式的角度，還是考慮操作規(guī)程的實(shí)施而言，似乎都要比其它的產(chǎn)業(yè)的推廣應(yīng)用難得多。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是十分必要的。信息供給方式的變化，可促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提高。 目前， 我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題中的信息不充分、不暢通是最嚴(yán)重的， 也是最核心的問(wèn)題。 由于信息機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)

4、制不健全，大多數(shù)個(gè)體生產(chǎn)者都遇到了缺乏信息和不確定選擇的難題。關(guān)鍵詞：農(nóng)村 ; ；電子商務(wù)；信息化；發(fā)展；對(duì)策目錄摘要 .一、農(nóng)村電子商務(wù)的概述 .(1)1.1 農(nóng)村電子商務(wù)的概念 . (1)1.2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的背景. .(2)1.3 農(nóng)村電子商務(wù)的目標(biāo) . (2)1.4 農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)的意義.(2) 二、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)況.(3)2.1 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用現(xiàn)狀 . .（3)2.2 商務(wù)應(yīng)用明顯滯后 .(4) 三、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村發(fā)展的影響.(5) 3.1電子 商 務(wù) 對(duì)農(nóng) 村 發(fā) 展的 正 面 影響 .（5) 3.2電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村發(fā)展的負(fù)面影響.(5) 四、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的

5、問(wèn)題.(6) 4.1 整體水平的問(wèn)題 .(6) 4.2 存在的安全問(wèn)題 .(7) 五、 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展策略.（8) 5.1加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).(8) 5.2大力宣傳農(nóng)村電商成功案例.(8) 5.3 培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才 .（9）5.4 政府引導(dǎo)，綜合協(xié)調(diào)處理.（9）.致謝.(11) 參考文獻(xiàn) .(12) 一、農(nóng)村電子商務(wù)的概述1.1 農(nóng)村電子商務(wù)的概念農(nóng)村電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉弄領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售、購(gòu)買(mǎi)和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過(guò)程。1.2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的背景隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，世界正以一種飛速的勢(shì)態(tài)發(fā)展信心化以及

6、電子商務(wù)。因此，作為一種網(wǎng)絡(luò)交流交易方式，電子商務(wù)以及信息化管理模式正在形成，我們可以看到， 大中型城市的購(gòu)買(mǎi)力以及消費(fèi)水平已經(jīng)可以跟上時(shí)代的潮流，積極運(yùn)用電子商務(wù)去完成一系列交易從而方便了我們的出行以及生活起居，我們可以做到足不出戶(hù)而知天下事。但是，作為一個(gè)13 億人口中 9 億人口為農(nóng)民的農(nóng)業(yè)大國(guó)，我們更多的應(yīng)該是去投入大量的經(jīng)理致力于農(nóng)村電子商務(wù)。因?yàn)檗r(nóng)村的信息流通量十分匱乏， 因此他們過(guò)著安于現(xiàn)狀的生活，不愿去開(kāi)拓創(chuàng)新， 接觸科技的最前沿，與時(shí)代脫軌。我國(guó)的農(nóng)村的電子商務(wù)作為一塊未開(kāi)發(fā)的處女地，有著十分大的潛力。 怒氣按國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)分為三層：一是初級(jí)層次， 主要為農(nóng)產(chǎn)品交易提

7、供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)；二是中級(jí)層次，除提供供求信息，還提供網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)、網(wǎng)上競(jìng)拍、委托買(mǎi)賣(mài)等在線交易形式； 三是高級(jí)層次， 除提供信息外， 力求實(shí)現(xiàn)交易貸款的網(wǎng)上支付。由此可見(jiàn)， 我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還停留在初級(jí)階段，對(duì)于只有在第三階段才會(huì)出現(xiàn)的第三方支付的需求還是零。我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)已經(jīng)有了較大的進(jìn)步， 但是電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展與推進(jìn)一直是我國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)的薄弱環(huán)節(jié)。 2011 年，國(guó)家“一二五”規(guī)劃中明確指出要發(fā)展新農(nóng)村信息化建設(shè)與電子商務(wù)，并設(shè)立了新農(nóng)村電子商務(wù)專(zhuān)項(xiàng)基金。現(xiàn)在的農(nóng)村電子商務(wù)正隨著國(guó)家的大力扶持以及科技的日新月異而迅速發(fā)揮發(fā)展。但是，目前，從對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)和使用的群

8、體來(lái)看，絕大部分都集中于受過(guò)高等教育的人口， 雖然其中會(huì)有分布于農(nóng)業(yè)行業(yè)的部分，但從總體看來(lái)， 所占比率很低。而且，就真正農(nóng)業(yè)用戶(hù)而言，受到客觀條件的限制，用戶(hù)的真實(shí)需求被大大地打了一個(gè)折扣。 正是這種外部環(huán)境的局限， 使得市場(chǎng)和廣大消費(fèi)者面對(duì)農(nóng)業(yè)這個(gè)中國(guó)最大的產(chǎn)業(yè)只能望而卻步。目前，我國(guó)網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、數(shù)字農(nóng)家樂(lè)、特色旅游、特色經(jīng)濟(jì)和招商引資加快地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)、 名優(yōu)企業(yè)的迅猛發(fā)展。 數(shù)字農(nóng)家樂(lè)電子商務(wù)來(lái)錢(qián)最快、利潤(rùn)最大的模式了。 其它的模式更多是以找準(zhǔn)方向， 通過(guò)廣告或其它增值服務(wù)手段來(lái)盈利，這其中最大的障礙莫過(guò)于需要一段養(yǎng)成階段。因此，通過(guò)找準(zhǔn)銷(xiāo)售的產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)市場(chǎng)是非常必須的。根據(jù)試運(yùn)行電子商

9、務(wù)的66 個(gè)試點(diǎn)鎮(zhèn)的群眾均表示：“這是一個(gè)很好地平臺(tái)。但農(nóng)民都不太會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)，感覺(jué)這些都不適合農(nóng)村人一樣。1.3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的目標(biāo)從前的農(nóng)村是以勞動(dòng)致富辛勤耕種為主，靠的是一雙雙勤奮的雙手和吃苦耐勞的體力。自現(xiàn)如今電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展使之在全世界占有很高的地位，而且逐步向農(nóng)村的建設(shè)靠攏。隨之農(nóng)村的發(fā)展也日趨步入世界的軌道。電子商務(wù)的出現(xiàn)讓大腦代替了手，使農(nóng)民有了新的思想， 不在沉浸于舊的的耕種方式， 取而代之的是新生科技， 明白了富裕是以科學(xué)技術(shù)為源動(dòng)力。這一大膽的思想革新讓農(nóng)村向城市靠近，也熟練地應(yīng)用了電腦技術(shù)。 外商也開(kāi)始發(fā)展農(nóng)村這塊肥土建立了國(guó)有、民營(yíng)、外資企業(yè)，并建立了企業(yè)信息化系

10、統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部的 erp管理，并積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)， 網(wǎng)上采購(gòu)、 供應(yīng)鏈管理和客戶(hù)關(guān)系管理。電子信息的出現(xiàn)， 讓一個(gè)陳舊的社會(huì)變成一個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，使電子商務(wù)在全球占據(jù)很大的地位， 受到了社會(huì)的重視和認(rèn)可， 與此同時(shí)， 還在逐步加強(qiáng)信息的多源化、知識(shí)的擴(kuò)大化、市場(chǎng)的使用化、法制的建設(shè)化和網(wǎng)絡(luò)的合理化，使電子商務(wù)可以迅速發(fā)展， 加快農(nóng)村利潤(rùn)的增長(zhǎng)， 也使我國(guó)成為一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)化的國(guó)家，從而蓬勃發(fā)展。 這一世界性的舉例， 標(biāo)志著一個(gè)富強(qiáng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入國(guó)際化的軌道。1.4 農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)的意義（1）現(xiàn)實(shí)意義： 我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)， 傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)商務(wù)信息的傳播途徑和方式的落后，已不能適應(yīng)現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)

11、濟(jì)發(fā)展的需要。商品信息的流通不暢， 直接導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路不暢， 在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力， 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)不僅有利于商品信息的快速傳播，同時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)滿足各地不同的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的需求，對(duì)改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)， 打破地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡， 提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)數(shù)字化發(fā)展水平和綜合管理能力， 促進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的推廣應(yīng)用增加農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為農(nóng)民收入的增長(zhǎng)創(chuàng)造條件。（2）功能意義： 開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)是對(duì)人類(lèi)思維方式的劃時(shí)代變革，用戶(hù)可以利用虛擬市場(chǎng)發(fā)布，會(huì)員交易，對(duì)平臺(tái)積累的大量原始數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)行情分析，同時(shí)也可以子網(wǎng)上開(kāi)展農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，數(shù)字農(nóng)家樂(lè)，特色旅游，特色經(jīng)濟(jì)和招商以資等各項(xiàng)內(nèi)

12、容，充分利用電子商務(wù)的跨時(shí)空，交互式，整合性，超前性，高效性和經(jīng)濟(jì)性實(shí)現(xiàn)資金流， 物流和信息流在農(nóng)村的應(yīng)用， 解決制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題，推動(dòng)中國(guó)農(nóng)村的新發(fā)展。二、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)況2.1 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用現(xiàn)狀根據(jù)中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)信息化要聞關(guān)于 到 2015 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率將翻番用戶(hù)超過(guò) 6.5 億分析預(yù)計(jì)到 2015 年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率將翻番，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)將超過(guò) 6.5 億人，這個(gè)數(shù)字仍不足中國(guó)人口的50% 。大部分的增長(zhǎng)來(lái)自中國(guó)農(nóng)村地區(qū)。中國(guó)政府一直致力于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以期刺激消費(fèi)增長(zhǎng)。 雖然農(nóng)村地區(qū)寬帶普及率仍然很低，但網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍是非常廣泛的。盡管中國(guó)農(nóng)村寬帶

13、覆蓋率不平衡，但大部分新用戶(hù)都來(lái)自農(nóng)村地區(qū)，其中有很大一部分是首次在網(wǎng)吧接觸網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)村年輕人。另外，農(nóng)村地區(qū)年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)成為其所在地區(qū)最活躍的用戶(hù)群體。在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，年齡低于30 歲的用戶(hù)占 77% ，低于 20 歲的超過(guò)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一半。除了中國(guó)政府寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 刺激農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)滲透率的另外一個(gè)主要因素是可支配收入的增長(zhǎng)。 2009 年，農(nóng)村地區(qū)人均年收入從2005 年的 407 美元增長(zhǎng)至 758 美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17% 。2009 年的時(shí)候，農(nóng)村人均年收入超過(guò)882美元的人占農(nóng)村總?cè)藬?shù)的34% ，預(yù)計(jì)到 2015年將達(dá)到 54% 。能夠擁有自己的電腦在農(nóng)村地區(qū)還

14、比較罕見(jiàn)，只有 16% 農(nóng)村人口通過(guò)家庭電腦接入互聯(lián)網(wǎng)， 相比之下， 北京、上海等一線城市通過(guò)家庭電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高到 70% 。超過(guò)一半的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)吧上網(wǎng)，城市居民通過(guò)網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例是 38% 。電腦價(jià)格穩(wěn)步下降以及電腦公司尋求農(nóng)村新機(jī)遇都將成為農(nóng)村電腦普及率增長(zhǎng)的動(dòng)力。2.2 商務(wù)應(yīng)用仍明顯滯后2.2.1 農(nóng)業(yè)網(wǎng)站不多，分布不均衡，使商務(wù)呈初中級(jí)發(fā)展據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)涉農(nóng)網(wǎng)站已達(dá)到8000 多家，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站已達(dá)到3000 多家，但主要集中在發(fā)達(dá)地區(qū)，西部地區(qū)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量較少。部分農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站已取得較好效益， 初步形成了信息環(huán)境下的全國(guó)性市場(chǎng)或區(qū)域性市場(chǎng)，成為農(nóng)產(chǎn)品

15、供求，農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)貿(mào)易的活躍地帶。電子商務(wù)呈 3 個(gè)層次的發(fā)展： 初級(jí)層次，主要是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù); 中級(jí)層次，一些網(wǎng)站不僅提供農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，還提供網(wǎng)上競(jìng)拍，委托買(mǎi)賣(mài)等在西安交易形式。 但尚未完全實(shí)現(xiàn)交易資金的網(wǎng)上支付，資金的支付還是依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行來(lái)實(shí)現(xiàn)；高級(jí)層次， 不僅完全實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品， 電子商情的網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易， 還實(shí)現(xiàn)了交易貸款的網(wǎng)上支付， 是完全意義上的電子商務(wù)，由于我國(guó)起步較晚， 目前這層尚非主流。 由于多數(shù)國(guó)家網(wǎng)站缺乏專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性，使得我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)處于初中級(jí)發(fā)展，從不敢而造成商機(jī)的流失， 資源的浪費(fèi)。2.2.2 商務(wù)交易和交流溝通類(lèi)仍明顯低于城

16、鎮(zhèn)網(wǎng)民根據(jù)中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)信息化要聞關(guān)于到2015 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率將翻番用戶(hù)超過(guò) 6.5 億分析預(yù)計(jì)到2015 年，對(duì)于商務(wù)交易類(lèi)和交流溝通類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率遠(yuǎn)高于農(nóng)村網(wǎng)民，尤其在網(wǎng)上購(gòu)物， 網(wǎng)上支付這兩種典型的商務(wù)應(yīng)用中，城鎮(zhèn)使用率分別為31.7%，27.7%。而農(nóng)村使用率僅為 17.6%，15.1%。2.2.3 網(wǎng)上信息不夠開(kāi)放，有價(jià)值的信息不能實(shí)現(xiàn)資源共享一些網(wǎng)站設(shè)有內(nèi)外網(wǎng)兩部分， 外網(wǎng)公開(kāi)的信息一般性的信息多，有價(jià)值的信息少，內(nèi)網(wǎng)上有用的信息相對(duì)比較多，又實(shí)行會(huì)員制，相對(duì)封閉起來(lái)。這樣網(wǎng)絡(luò)間的相互的封閉， 在某種程度上制約了農(nóng)業(yè)信息的發(fā)展，也失去了設(shè)網(wǎng)建站的目的。三、電子商務(wù)

17、對(duì)農(nóng)村發(fā)展的影響3.1 電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村發(fā)展的正面影響3.1.1 信息化帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，發(fā)展生產(chǎn)是首要任務(wù)。 我國(guó)農(nóng)村耕地資源有限而各地物產(chǎn)資源不一，即便是許多閉塞的山村也有很好的特產(chǎn)。在目前的農(nóng)業(yè)格局中發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入，“讓信息走進(jìn)來(lái)，讓產(chǎn)品和勞動(dòng)力走出去”成為一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。事實(shí)上，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民網(wǎng)上購(gòu)物、 銷(xiāo)售的目標(biāo)并不遙遠(yuǎn)， 目前在全國(guó)農(nóng)村建設(shè)現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)是見(jiàn)效最快、扶貧效果嘴明顯、也最容易切入的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。3.1.2 信息化提升農(nóng)民素質(zhì)在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，政府只從政策、技術(shù)、資金、管理等方面給予農(nóng)民扶持和幫助還不夠，關(guān)鍵要調(diào)動(dòng)農(nóng)民的力量，這

18、是建設(shè)新農(nóng)村的關(guān)鍵。然而我國(guó)8億多農(nóng)民平均受教育不足7 年，4.9 億農(nóng)村勞動(dòng)力中，高中及以上文化程度只占13% ，初中占 49% ，小學(xué)及以下占 38% 。從我國(guó)當(dāng)前的教育模式看，培養(yǎng)一支有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的新型農(nóng)民隊(duì)伍非一日之功。3.1.3 信息提高農(nóng)民的生活水平現(xiàn)如今依靠電腦使農(nóng)民的生活水平有了很大的改善，它不同于以前的體力勞動(dòng)，是利用腦力勞動(dòng)促進(jìn)生產(chǎn)， 也減輕了農(nóng)民走市場(chǎng)的負(fù)擔(dān)，坐在家里就可以實(shí)施一系列的銷(xiāo)售流程。3.1.4 信息使農(nóng)民的思想改變了以前陳舊的觀念隨著電子商務(wù)的步入，人們的思想有了很大寫(xiě)改觀。 打破了以前腐朽的思想， 取而代之的是新型思想。 學(xué)會(huì)了怎么樣使用大腦和科學(xué)

19、技術(shù)來(lái)改變自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。3.2 電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村發(fā)展的負(fù)面影響3.2.1 從農(nóng)民對(duì)電腦的認(rèn)知程度來(lái)看雖然現(xiàn)如今電腦已成為普遍的信息工具，但是對(duì)于知識(shí)面比較少的人來(lái)說(shuō)。是很困難的。如果讓他們使用電腦并且是進(jìn)行網(wǎng)上交易，那是難中之難。3.2.2 從農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)水平來(lái)看現(xiàn)在農(nóng)村的生活水平有限， 不可能每家都安裝上電腦， 這就很難進(jìn)行網(wǎng)上交易，很難掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)， 市場(chǎng)信息知道的少還做不了市場(chǎng)調(diào)查，那對(duì)于出售商品是很困難的，甚至?xí)澅?。?duì)于收入本來(lái)就少的農(nóng)民來(lái)說(shuō)是很吃力的。3.2.3 從農(nóng)民的行為上來(lái)看隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展， 農(nóng)民便依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)給予的豐厚利潤(rùn)，他們不再勤于勞動(dòng)而是逐

20、漸養(yǎng)成好吃懶做的壞習(xí)慣，只是沉迷于網(wǎng)絡(luò)交易帶來(lái)的絕利潤(rùn)，并且越來(lái)越自傲，做一些有損人格和國(guó)家利益的事，甚至犯罪。3.2.4 從農(nóng)民的思想上看有些農(nóng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)能夠給自身帶來(lái)很大的利潤(rùn)為由，并且熟知了電腦的使用，在做一些市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，在網(wǎng)絡(luò)上粘貼虛假?gòu)V告，發(fā)布虛假宣傳，致使廣大群眾上當(dāng)受騙。這是很?chē)?yán)重的問(wèn)題。3.2.5 從市場(chǎng)角度來(lái)看農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)上交易的過(guò)激行為會(huì)給市場(chǎng)井然有序的環(huán)境帶來(lái)很大不便，而且市場(chǎng)動(dòng)態(tài)也會(huì)被搞亂，和諧而又平衡的市場(chǎng)會(huì)變得烏煙瘴氣。3.2.6 從各大企業(yè)角度來(lái)看雖然各大企業(yè)也利用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)上交易，但是農(nóng)村發(fā)展的迅猛占據(jù)了很大的市場(chǎng)空間， 使各企業(yè)沒(méi)有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，從而

21、導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰， 很多企業(yè)相繼破產(chǎn)。3.2.7 從網(wǎng)絡(luò)角度來(lái)看人們利用網(wǎng)絡(luò)廣闊的空間， 發(fā)布廣告， 建立自己的網(wǎng)站， 將一些不復(fù)存在的虛擬事物添加進(jìn)去， 這樣給網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)帶來(lái)了很多隱患，使原本健康的網(wǎng)絡(luò)深受人們的毒害。四、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題4.1 整體水平的問(wèn)題4.1.1 農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平和文化方面原因，導(dǎo)致農(nóng)村上網(wǎng)人數(shù)就偏少， 硬件設(shè)施比較薄弱。而電子商務(wù)平臺(tái)是一個(gè)復(fù)雜體系，打造農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)需要投入大量人力、物力和財(cái)力。目前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的搭建主要是靠政府，而政府資源投入有限， 許多通訊技術(shù)、 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得不到更新與普及。一些鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常出現(xiàn)故障

22、， 上網(wǎng)費(fèi)用遠(yuǎn)比城市高， 這都在一定程度上阻礙了我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的普及。4.1.2 農(nóng)村電子商務(wù)意識(shí)不強(qiáng)由于農(nóng)民受傳統(tǒng)商務(wù)模式一手交錢(qián)一手交貨的影響，再加上前的農(nóng)民文化知識(shí)比較偏低， 導(dǎo)致目前農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的意識(shí)并不強(qiáng)烈。近年來(lái)，雖然在我國(guó)一些農(nóng)村建立了農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，購(gòu)買(mǎi)了電腦， 通了網(wǎng)絡(luò)， 但是大多數(shù)農(nóng)民還是不懂得如何使用電腦， 不懂得如何使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源。 很多農(nóng)村家庭的網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有用在電子商務(wù)方面， 而是用來(lái)通常的網(wǎng)絡(luò)游戲、 通訊方面。 沒(méi)有政府或相關(guān)人的領(lǐng)導(dǎo)，農(nóng)村人的電子商務(wù)意識(shí)很難被調(diào)動(dòng)起來(lái)。4.1.3 農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏電子商務(wù)本身是個(gè)涉及多個(gè)領(lǐng)域的學(xué)科，要讓農(nóng)村掌握電子商務(wù)技能卻

23、非易事。雖然目前大多數(shù)農(nóng)村都有大學(xué)生村官，但是大學(xué)生村官只能說(shuō)掌握互聯(lián)網(wǎng)的基本運(yùn)用功能。 由于村官也并不是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)出身，所以對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)用、信息的收集、網(wǎng)絡(luò)安全的防范并不懂。網(wǎng)上支付是電子商務(wù)最關(guān)鍵步驟，如果農(nóng)民一旦碰到網(wǎng)上不誠(chéng)信現(xiàn)象，由于受到傳統(tǒng)交易模式的影響， 積極性將會(huì)大打折扣，甚至?xí)耆穸娮由虅?wù)。 所以在農(nóng)村不僅人才缺乏， 并且因?yàn)槭杖氲仍蜻€會(huì)出現(xiàn)人才嚴(yán)重流失現(xiàn)象。4.1.4 農(nóng)村掌握信息不充分，盲目跟風(fēng)農(nóng)村種植有一個(gè)特點(diǎn)： 跟風(fēng)。今年什么農(nóng)作物好賣(mài)， 明年全村的大部分人都會(huì)進(jìn)行種植。 而往往卻因?yàn)榇罅康母L(fēng)導(dǎo)致交易市場(chǎng)第二年供大于求，大量的農(nóng)作物因?yàn)殇N(xiāo)售渠道， 運(yùn)輸渠

24、道， 品質(zhì)保障等各種原因?qū)е聡?yán)重滯銷(xiāo)，最終不得賤賣(mài)甚至爛掉。4.2 存在的安全問(wèn)題4.2.1 竊取信息進(jìn)行網(wǎng)上交易時(shí)如果不采取保密措施，那么其他人就有可能竊取和分析他們的商務(wù)信息。 如網(wǎng)上銀行的賬號(hào)和密碼可能被盜用；供應(yīng)商的價(jià)格和數(shù)量被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲悉，就可能喪失商機(jī)。4.2.2 篡改信息入侵者或交易一方通過(guò)各種技術(shù)手段和方法，將網(wǎng)上傳送的信息數(shù)據(jù)在中途修改，然后再發(fā)向目的地，從而獲取經(jīng)濟(jì)利益。4.2.3 假冒由于可以篡改網(wǎng)絡(luò)中傳輸?shù)男畔ⅲ?攻擊者可以冒充合法用戶(hù)發(fā)送假冒的信息或者主動(dòng)獲取所需信息，而遠(yuǎn)端用戶(hù)通常很難分辨所得信息的真?zhèn)巍?.2.4 惡意破壞由于攻擊者可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)， 能對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的信息

25、進(jìn)行修改， 甚至可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部，對(duì)信息進(jìn)行惡意破壞，從而造成嚴(yán)重的后果。五、發(fā)展中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的可行性建議5.1 加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在這方面，雖然當(dāng)?shù)卣度胭Y源有限， 但是要大力提高農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還是得主要靠政府。如果當(dāng)?shù)卣Y源有限，省政府，乃至國(guó)家應(yīng)該撥出大量資金扶持農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。另外，政府還要出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策降低農(nóng)村上網(wǎng)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，例如，農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)電腦等設(shè)備采用家電下鄉(xiāng)政策。5.2 大力宣傳農(nóng)村電商成功案例我國(guó)農(nóng)民有隨大流、 愛(ài)熱鬧、跟風(fēng)的心理狀態(tài)， 這點(diǎn)非常有利于電子商務(wù)平臺(tái)的快速開(kāi)展，當(dāng)然需要有“領(lǐng)頭羊”的成功示范。在我國(guó)，雖然大多數(shù)農(nóng)村電子商務(wù)幾乎一片空白，

26、 但在沿海甚至內(nèi)地也還是有一些非常成功的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)體系，如浙江義烏、麗水遂昌等。當(dāng)?shù)卣\(yùn)用各種手段，加強(qiáng)對(duì)這些成功電子商務(wù)平臺(tái)的宣傳， 以榜樣的力量激發(fā)農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí)。在政策上， 要重視農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)行為，特別是要重點(diǎn)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)生回鄉(xiāng)開(kāi)展電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)；要制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)大學(xué)生掌握電子商務(wù)技能，帶領(lǐng)農(nóng)民電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。5.3 培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才農(nóng)村是一個(gè)人才缺乏的地方， 所以培養(yǎng)電子商務(wù)人才， 對(duì)農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)是至關(guān)重要的作用。 首先，政府成立一個(gè)電子商務(wù)服務(wù)隊(duì)，并對(duì)其進(jìn)行電子商務(wù)培訓(xùn)，讓這支隊(duì)伍最早掌握電子商務(wù)技能和相關(guān)農(nóng)業(yè)管理知識(shí)，讓這支服務(wù)隊(duì)在農(nóng)民中起到一個(gè)榜樣的帶頭和幫助作用。對(duì)于電子商務(wù)技能， 要最起碼掌握信息收集與發(fā)布、圖片上傳與美化、溝通洽談、網(wǎng)上支付與安全技能。特別是關(guān)于安全技術(shù)，如何防范網(wǎng)上病毒與木馬， 防范密碼泄露與釣魚(yú)網(wǎng)站， 對(duì)于農(nóng)民尤為重要。其次，制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)并積極主動(dòng)引導(dǎo)大學(xué)生到農(nóng)村就業(yè)，讓他們最終成為新一代農(nóng)村建設(shè)的主力軍。 特別是本地農(nóng)村大學(xué)生， 更是可以采取以協(xié)議方式提前資助。最后，政府應(yīng)該與附近高校加強(qiáng)合作溝通，在上級(jí)政府的幫助下，建立專(zhuān)家系統(tǒng)，為農(nóng)民出謀劃策。5.4 政府引導(dǎo)，綜合協(xié)調(diào)處理農(nóng)村因?yàn)樾畔㈤]塞， 農(nóng)民文化水平有限， 所以往往不會(huì)去預(yù)測(cè)未來(lái)的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品過(guò)?，F(xiàn)象尤為嚴(yán)重。在這方面，首先，對(duì)于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村種植