《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》教學(xué)計(jì)劃

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃教學(xué)計(jì)劃一、教學(xué)計(jì)劃通過本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生系統(tǒng)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論、基本知識(shí)，學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)信息收集和企業(yè)形象宣傳，可以成功開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力。（一）知識(shí)教學(xué)目標(biāo)1 、了解有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流程，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本實(shí)質(zhì)。2 、掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與主要方法，以及商情分析等方面的知識(shí)。3 、掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和顧客策略等方面的知識(shí)。（二）能力教學(xué)目標(biāo)1 、具有利用網(wǎng)絡(luò)工具開展市場(chǎng)調(diào)研、收集處理商務(wù)信息、撰寫商情報(bào)告的能力。2 、具有運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具開展公關(guān)活動(dòng)、進(jìn)行公關(guān)策劃的能力，如站點(diǎn)宣傳策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃等。3

2、 、具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略綜合運(yùn)用的能力。4 、培養(yǎng)學(xué)生基本能力（學(xué)習(xí)能力、語言能力、信息能力、實(shí)精選文庫踐能力）、專業(yè)能力和發(fā)展能力 （如公關(guān)能力、 創(chuàng)新能力、管理能力）等。（三）素質(zhì)教育目標(biāo)1 、培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)網(wǎng)上貿(mào)易工作的良好業(yè)務(wù)素質(zhì)和身心素質(zhì)，具備一定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本素質(zhì)，增強(qiáng)學(xué)生的現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。2 、培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題和實(shí)際運(yùn)用的能力。3 、培養(yǎng)學(xué)生自身可持續(xù)發(fā)展的能力， 在轉(zhuǎn)換崗位職業(yè)后在復(fù)雜變化的環(huán)境中重新獲得新的職業(yè)知識(shí)與技能。4 、學(xué)生應(yīng)具有較強(qiáng)的政治素質(zhì)，具有合作精神和創(chuàng)新精神。本課程的主要任務(wù)是，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論出發(fā)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全過程進(jìn)行了分析和總結(jié)，使學(xué)生認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

3、環(huán)境、學(xué)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、通過分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與營(yíng)銷市場(chǎng)、在整體上掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與計(jì)劃、靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道策略、借助網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷策略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的顧客策略，培養(yǎng)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的能力。二、教學(xué)方法和教學(xué)建議本課程教學(xué)形式采用課堂講授和網(wǎng)上實(shí)訓(xùn)相結(jié)合的方式，利用電子商務(wù)模擬系統(tǒng)及附帶光盤中的素材與工具，使學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，并使學(xué)生熟練運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，靈活運(yùn)用、開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。三、進(jìn)度計(jì)劃表-2精選文庫教學(xué)教學(xué)課作業(yè)周次模塊教學(xué)要求時(shí)內(nèi)容實(shí)施安排模塊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)1-26一銷概述分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷任務(wù)1與傳統(tǒng)的聯(lián)系、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳講授2一營(yíng)銷的統(tǒng)營(yíng)

4、銷的區(qū)別關(guān)系對(duì)網(wǎng)絡(luò)任務(wù)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義，網(wǎng)絡(luò)1講授2二理 解 營(yíng)銷的特點(diǎn)（一）對(duì)網(wǎng)絡(luò)任務(wù)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)課后2講授2二理 解 營(yíng)銷的發(fā)展習(xí)題（二）2-3 模塊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)10-3二銷環(huán)境與技術(shù)應(yīng)用對(duì)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的任務(wù)營(yíng)銷環(huán)五要素、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏2一境的理觀環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的微解觀環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)、任務(wù)3用技術(shù)Internet 技術(shù)、 Web技二的理解術(shù)（一）對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)任務(wù)物流配送中心、金融中3用技術(shù)二介機(jī)構(gòu)的理解（二）模塊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)4-7三銷的基精選文庫講授2講授4課后習(xí)題講授410-4本策略如何運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)任務(wù)用網(wǎng)絡(luò)4絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的特點(diǎn)、網(wǎng)一營(yíng)銷產(chǎn)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的分

5、類品策略如何運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略的任務(wù)用網(wǎng)絡(luò)概念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策4二營(yíng)銷價(jià)略的特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定格策略價(jià)策略的內(nèi)容5國(guó)慶節(jié)放假如何運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道與傳統(tǒng)任務(wù)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的比較、網(wǎng)絡(luò)6三營(yíng)銷渠營(yíng)銷渠道的功能、網(wǎng)絡(luò)道策略營(yíng)銷渠道的分類如何運(yùn)網(wǎng)絡(luò)促銷的定義、網(wǎng)絡(luò)任務(wù)用網(wǎng)絡(luò)6促銷與傳統(tǒng)促銷的比四營(yíng)銷促較、網(wǎng)絡(luò)促銷的形式銷策略精選文庫講授2講授24講授2講授2-5精選文庫（一）如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)任務(wù)網(wǎng)絡(luò)促銷策略、網(wǎng)絡(luò)促課 后7營(yíng)銷促2四銷實(shí)施習(xí)題銷策略（二）7階段測(cè)測(cè)驗(yàn) 2模塊一、二、三章內(nèi)容驗(yàn)（一）網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)模塊8-9銷 受10四眾分 析Internet用戶總體規(guī)模和特征、Internet 用了解網(wǎng)戶性別與年齡特

6、征、任務(wù)絡(luò)營(yíng)銷講授8Internet用戶學(xué)歷與4一受眾概身份、Internet用戶收況（一）入狀況、Internet用戶上網(wǎng)接入設(shè)備情況-6精選文庫Internet用戶上網(wǎng)地點(diǎn) Internet 用戶上網(wǎng)了解網(wǎng)時(shí)間、Internet用戶上任務(wù)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)費(fèi)用、Internet用戶8講授4一受眾概手機(jī)上網(wǎng)情況、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)況（二） 銷受眾的興趣愛好、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾的消費(fèi)行為網(wǎng)絡(luò)用戶行為的內(nèi)涵、任務(wù)受眾行課后9網(wǎng)絡(luò)用戶行為的分類、講授2二為分析習(xí)題網(wǎng)絡(luò)用戶的需求特征全方位模塊9-10網(wǎng)絡(luò)營(yíng)6五銷了解網(wǎng)搜索引擎、在線客服、任務(wù)絡(luò)營(yíng)銷9博客營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、講授2一全方位公共關(guān)系營(yíng)銷的含義-7精選文庫了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷交

7、換鏈接、病毒性營(yíng)任務(wù)10常用的銷、信息發(fā)布、會(huì)員制講授2二方法營(yíng)銷（一）了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷個(gè)性化營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷、任務(wù)課后10常用的講授2二互動(dòng)式營(yíng)銷習(xí)題方 法（二）網(wǎng)上市模塊場(chǎng)調(diào)查114六與信息發(fā)布對(duì)網(wǎng)上網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的概念、任務(wù)市場(chǎng)調(diào)11網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的分類、講授2一查的理網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的策略解-8精選文庫對(duì)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息概述、網(wǎng)任務(wù)商務(wù)信課后11絡(luò)商務(wù)信息的處理流講授2二息的理程習(xí)題解12階段測(cè)2驗(yàn)（二）測(cè)試模塊四、五、六測(cè)驗(yàn)?zāi)KE-mail12-136七營(yíng)銷了 解 E-mail營(yíng)銷的含義、任務(wù)E-mailE-mail營(yíng)銷的類別、12E-mail講授2一營(yíng)銷的營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)概況狀、E-mail 營(yíng)銷

8、的開展如何管許可 E-mail營(yíng)銷的合任務(wù)理理運(yùn)用、提供E-mail13E-mail營(yíng)銷服務(wù)、E-mail 營(yíng)銷講授2二營(yíng)銷策略的應(yīng)用-9精選文庫如何評(píng)任務(wù)價(jià)E-mail 營(yíng)銷的效果評(píng)13E-mail價(jià)、如何增強(qiáng) E-mail講授2三營(yíng)銷效營(yíng)銷的效果果模塊網(wǎng)絡(luò)廣14-158八告如何發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、網(wǎng)絡(luò)任務(wù)布網(wǎng)絡(luò)14廣告的特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)廣告講授2一廣告的形式（一）如何發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)、網(wǎng)絡(luò)廣任務(wù)布網(wǎng)絡(luò)14告合同講授2二廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告排期。（二）如何發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)任務(wù)布網(wǎng)絡(luò)15廣告結(jié)案報(bào)告、網(wǎng)絡(luò)廣講授2三廣告（三）告結(jié)算-10如何評(píng)任務(wù)價(jià)網(wǎng)絡(luò)15評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。四廣告的效果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)模塊16銷戰(zhàn)略九規(guī)劃了解網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的任務(wù)絡(luò)營(yíng)銷16含義、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)一戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容劃如何制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃制任務(wù)定網(wǎng)絡(luò)定的原則、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)