賑災慈善晚會宣傳策劃課件

1、賑災慈善晚會宣傳策劃汶川大地震賑災慈善晚會宣傳策劃半角廣告公司4月15日愛在繼續(xù)賑災慈善晚會宣傳策劃小組成員名單丁珍珍 072369001鄭少倩 072369003楊泳樂 072369005劉珠雅 072369007付小英 072369009王煜 072369011吳華庚 072369030陳科茂 072369033廖彬華 072369036廖雄水 072369039賑災慈善晚會宣傳策劃目錄 前言&策劃目的 策劃背景 廣告贊助 宣傳內(nèi)容&對象 廣告媒體 廣告創(chuàng)意 廣告腳本和周邊賑災慈善晚會宣傳策劃前言&策劃目的 在汶川大地震發(fā)生一周年之際，福建省紅十字會及福建省晉江市人

2、民政府將聯(lián)合舉辦一場公益慈善晚會，為地震災區(qū)籌集一定的捐款，以幫助災區(qū)人民重建家園。我方公司將對這場晚會進行詳細的宣傳策劃，以吸引和鼓勵晉江市相關企業(yè)和廣大市民參與到這場慈善活動中，以保證捐款的順利籌集。賑災慈善晚會宣傳策劃策劃背景 1.汶川大地震災區(qū)建設現(xiàn)狀 2.福建省晉江市簡介 3.福建省祖昌體育館簡介 賑災慈善晚會宣傳策劃汶川大地震災區(qū)建設現(xiàn)狀與重建家園的家人分別的小女孩節(jié)后忙重建在板房上課的學生雖然政府和社會各界為災區(qū)建設提供了很多資金，但是還有很多投入和建設不到位的地方。于是，策劃了這場慈善晚會，希望能夠幫助更多的受災人民重建家園賑災慈善晚會宣傳策劃福建省晉江市簡介 晉江市位于福建東

3、南沿海，集閩南金三角經(jīng)濟開放區(qū)、全國著名僑鄉(xiāng)、臺灣同胞主要祖籍地于一體。 歷經(jīng)20多年改革開放，已經(jīng)成為擁有最多國家級品牌的縣級市，晉江先后被授予“中國鞋都”、“中國食品工業(yè)強縣（市）等稱號，科技綜合實力進入全國百強行列 ，擁有足夠強大的經(jīng)濟實力和吸引力。賑災慈善晚會宣傳策劃福建省祖昌體育館簡介 這次我們舉行慈善賑災義演的場所是在著名的晉江市祖昌體育館 晉江祖昌體育館是由海外華僑陳祖昌和晉江市政府共同投資4500萬元興建的。該體育館建筑面積17987平方米，包括比賽館、練習館等，可容納4000多人，是目前省內(nèi)市縣級中一流的體育場館。圖為體育館外景，是CBA，國家羽毛球隊專用場地，是一座集體育比

4、賽、訓練、大型集會、大型文藝晚會為一體的綜合性體育館。賑災慈善晚會宣傳策劃選址理由 1.晉江地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展良好，是福建省眾多大中企業(yè)的創(chuàng)始地，人民生活質(zhì)量良好。2.有舉辦慈善晚會的優(yōu)質(zhì)場地祖昌體育館3.晉江市有良好的廣告宣傳環(huán)境，從客觀上可以取得良好的宣傳效果。4.政府可以對此進行扶持和監(jiān)督。賑災慈善晚會宣傳策劃廣告贊助贊助公司名單和簡介預計可獲取的贊助經(jīng)費總額賑災慈善晚會宣傳策劃贊助公司名單和簡介 我方公司將與以下大中企業(yè)進行溝通與合作，與其聯(lián)合進行整個晚會宣傳策劃，以獲取慈善晚會的贊助資金和物資，其中包括大部分的宣傳資金。下面是贊助公司的名單。賑災慈善晚會宣傳策劃晉江恒安心相印紙制品有限公司

5、“心相印”以良好的品牌美譽度和品質(zhì)保證，成為中國生活用紙行業(yè)的第一品牌 安踏集團 中國最大的以營銷為導向的綜合性體育用品企業(yè)之一 貴人鳥（中國） 有限公司 產(chǎn)品質(zhì)量國家免檢 福建著名商標 中國信譽質(zhì)量服務AAA級企業(yè) 晉江移動通信分公司 作為中國最大的移動通信運營商的分公司及旗下第一品牌賑災慈善晚會宣傳策劃晉江沃爾瑪公司世界零售業(yè)巨子美國沃爾瑪公司子公司，我方公司將與其合作進行傳單宣傳晉江寶龍大酒店晉江唯一豪華5星級商務酒店 七匹狼實業(yè)股份有限公司 主要經(jīng)營“七匹狼”休閑男裝品牌服飾，全國服裝百強企業(yè) 福建雅客食品有限公司 是目前中國最大的糖果、巧克力專業(yè)廠商之一 賑災慈善晚會宣傳策劃預計可獲

6、取的宣傳經(jīng)費總額 根據(jù)后期實際媒體和勞務費等，估計可獲取贊助費用 50萬元人民幣賑災慈善晚會宣傳策劃宣傳內(nèi)容&廣告目標賑災慈善晚會宣傳策劃宣傳內(nèi)容我們要傳遞給受眾的信息l 晚會名稱：愛在繼續(xù)汶川大地震慈善晚會l 舉行地點：晉江市祖昌體育館l 舉行時間：2009年5月12日晚7：00-10：00l 購票方式：1.電話購票 2.網(wǎng)絡訂票 3.設購票點 4.沃爾瑪會員抽獎可免費得票l 捐款形式：1.購票點及演出會場入口將設立捐款箱 2.全場門票收入所得將全部用于資助災區(qū)建設。 3.晚會結(jié)束后，組織方將會舉行明星演出服裝義 賣活動，所得收入將全部用于資助災區(qū)建設。 4.中小企業(yè)欲捐款可直接聯(lián)系

7、組織方。 . 賑災慈善晚會宣傳策劃廣告目標受眾范圍：主要為 晉江市市民企業(yè)組織 但我們的媒介宣傳會輻射福建全省。受眾要求：對于年齡，性別，職業(yè)沒有特別 特別的限制，只要是有愛心的個 人或群體均是我們的宣傳目標。 賑災慈善晚會宣傳策劃廣告媒體 媒介選擇 媒介發(fā)布時間&頻率&版面 媒介組合和執(zhí)行 媒介預算賑災慈善晚會宣傳策劃媒介選擇 根據(jù)福建省晉江市受眾實際接觸媒體的情況，我們選擇以下媒介進行聯(lián)合宣傳。 1.東南衛(wèi)視 （中國電視品牌十強，收視范圍覆蓋全省） 2.晉江電視臺僑鄉(xiāng)頻道（晉江市主流媒體，覆蓋晉江市區(qū)） 3.福建交通廣播（FM100.7）（唯一覆蓋全省的交通廣播頻道） 4.

8、晉江經(jīng)濟報（晉江市經(jīng)濟類主流報紙之一） 5.廣告?zhèn)鲉危▽⑴c沃爾瑪超市傳單合作）賑災慈善晚會宣傳策劃媒介發(fā)布頻率及所占版面 1.電視媒體的發(fā)布時間段為17：30-19：00 該段時間內(nèi)受眾數(shù)量較多，頻率為1-5次 2.廣播廣告的發(fā)布時間段為次數(shù)為6次，時間段為07:30,09:15,11:00,12:00,16:30,17:30) 3.報紙廣告所占版面為2版1/4，套紅 4.傳單廣告將成為沃爾瑪相關購物清單的插頁廣告 單頁廣告?zhèn)鲉斡谕頃_始前3天在SM廣場，祖昌體育館 附近投放）賑災慈善晚會宣傳策劃媒介組合和執(zhí)行廣告宣傳初期（4月28日-5月4日） 通過電視，廣播等進行集中式的鋪墊宣傳廣告宣傳后

9、期 ( 5月4日-5月12日） 在原先宣傳的基礎上，結(jié)合傳單，報紙 的宣傳方式，來加大宣傳力度。賑災慈善晚會宣傳策劃媒介預算1.東南電視臺廣告費用（4月28日-5月12日） 在17：30-19：00這段期間播放1-2次即可 24000元*折扣（按50%來算）*次數(shù)25萬2.晉江電視臺僑鄉(xiāng)頻道廣告費用（4月28日-5月12日） 我們選用特A時間來播放廣告播放（2-4次即可） 1700元*折扣（按50%來算）*次數(shù)3萬63.福建交通頻道（FM100.7）廣告費用(4月28日-5月12日) 我們選用中套播套餐，每天播出180秒（3特A、2A、1B時 間段） 2700元*14天*折扣3萬4賑災慈善晚會宣傳策劃4.晉江經(jīng)濟報廣告費用（投放時間：5月4日-12日） 根據(jù)價格研究，我們選用2版1/4版面即可。 12400元*7天*折扣8萬65.廣告宣傳單（投放時間：5月9日-12日） 1.5元/張*30000張=4萬56.與沃爾瑪傳單的結(jié)合（投放時間：5月9日-12日） 2元/1頁*5000份=1萬7.其他雜費5000元 媒體費用大約總計為466000元人民幣賑災慈善晚會宣傳策劃廣告創(chuàng)意訴求內(nèi)容：以感性訴求為主，以獲取受眾的 同情之心，從而達到宣傳的效果廣告語： 愛暖心田，情系人間賑災慈善晚會宣傳策劃大略廣告腳本和廣告海報1.電視廣告腳本：緩緩回放一些近期汶川的照片，