忻州蘆芽山旅游策劃方案

1、忻州蘆芽山旅游策劃方案背景：蘆芽山系管涔山的主峰，位于山西省寧武縣境內(nèi)，距寧武縣城西南30公里處，屬呂梁山脈。因形似一“蘆芽”而得名，海拔2739米，恰似一尊巨人手擎利劍直插云霄。這里峰巒重疊，簇?fù)泶笮?00多座山峰，溝壑縱橫，崖溝跌宕，溪水淙淙，有大小瀑布30余處。山峰尖峭，怪石嶙峋，林木茂密。每有云霧縈繞，雄峰兀突，如同青翠的蘆芽“破土而出，生機(jī)勃勃，鮮嫩欲滴，引人入勝。雨后日出，蘆芽墨綠色的山體，還會(huì)變換出一種火紅的色彩，偶爾也可遇到狀似“輪”，五彩斑斕的“蘆芽佛光”。蘆芽山系管涔山的主峰，蘆芽山在寧武縣城西南30公里的管涔山腹地，群山森列，重巒疊嶂，危崖峭壁，碧波松濤，其主峰更是峰巒特

2、秀，怪石嶙峋，巍峨挺拔，雄距朔方。這便是國(guó)家級(jí)優(yōu)秀森林公園、聞名晉西北的古毗盧佛道場(chǎng)面積21453公頃。1980年12月，經(jīng)山西省人民政府批準(zhǔn)建立蘆芽山省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，1997年12月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)升格為山西蘆芽山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，主要保護(hù)對(duì)象為珍禽褐馬雞及森林生態(tài)系統(tǒng)。本區(qū)地處呂梁山系的北端，主峰蘆芽山海拔2736米。區(qū)內(nèi)山系奇特險(xiǎn)峻，生態(tài)環(huán)境復(fù)雜，保存有大面積華北落葉林和大片的云杉林，是目前黃土高原森林生態(tài)系統(tǒng)保存最完好的地區(qū)之一。這里植物區(qū)系成分復(fù)雜，除華北成分外，還有蒙古成分、東北成分和古北成分，并含有華北特有種。高等植物有93科、370屬、700多鐘，已發(fā)現(xiàn)的脊椎動(dòng)物有232種，其中

3、列為國(guó)家一級(jí)保護(hù)的野生動(dòng)物有褐馬雞、黑鶴、金雕、金錢豹等6種，二級(jí)保護(hù)野生動(dòng)物有原麝、猞猁、古貂、馬鹿、蒼鷹、紅隼等22種。特別是世界性瀕危珍稀動(dòng)物褐馬雞在保護(hù)區(qū)內(nèi)有較大數(shù)量的分布，種群數(shù)量達(dá)2700只左右，并為褐馬雞分布的最北限。蘆芽山自然保護(hù)區(qū)的建立，對(duì)保護(hù)和研究褐馬雞具有重大的意義。關(guān)鍵詞:忻州蘆芽山 可持續(xù)發(fā)展 PEST分析 SWOT分析PEST分析：政治因素：隨著社會(huì)的安定繁榮發(fā)展，人們生活質(zhì)量的提高，旅游業(yè)逐步成為當(dāng)代社會(huì)眾多產(chǎn)業(yè)中不可或缺的角色。旅游業(yè)有著促進(jìn)開(kāi)發(fā)、改善環(huán)境、增加就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)、帶動(dòng)大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等綜合功能，在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有著非常重要的地位。在經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)

4、發(fā)和經(jīng)營(yíng)后，山西忻州蘆芽山的旅游業(yè)取得了很大的發(fā)展，然而，蘆芽山旅游業(yè)整體發(fā)展水平在全國(guó)仍然處于滯后的地位，與其擁有的豐富旅游資源嚴(yán)重不符，而旅游業(yè)的規(guī)?；⑹袌?chǎng)化、特色化發(fā)展仍有待提高。面對(duì)著今天國(guó)際國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，一定要充分發(fā)揮旅游業(yè)在忻州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極作用。我們必須要在全面分析其發(fā)展環(huán)境的基礎(chǔ)之上，制定出正確的發(fā)展戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)忻州旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。在山西省的新型產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，蘆芽山在旅游文化產(chǎn)業(yè)方面是具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ?，其?duì)山西省的旅游業(yè)發(fā)展具有不可替代的領(lǐng)頭和推動(dòng)作用，在全省的區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中扮演著十分重要的角色。蘆芽山旅游業(yè)發(fā)展未來(lái)規(guī)劃 隨著全

5、球經(jīng)濟(jì)一體化與信息化時(shí)代的到來(lái)，旅游作為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，在刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。旅游業(yè)正逐步成為支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)城市發(fā)展不容忽視的重要力量。發(fā)展旅游業(yè)對(duì)于加強(qiáng)城市歷史文化的保護(hù)和利用，促進(jìn)古城的建設(shè)和發(fā)展，改變市民的生活方式，全面帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展等有重要的現(xiàn)實(shí)意和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的今天，景點(diǎn)旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)于擴(kuò)大城市知名度、改善城市形象、促進(jìn)城市間的交流與合作有重要意義。經(jīng)濟(jì)因素：2012年蘆芽山共接待中外游客59.65萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)17.9%；2012蘆芽山經(jīng)濟(jì)同比上年巨幅增長(zhǎng)，旅游發(fā)展成為當(dāng)?shù)睾诵漠a(chǎn)業(yè)。僅在上半年，共接待游客37萬(wàn)人次，旅游綜

6、合收入4600萬(wàn)元。2013年蘆芽山共接待中外游客78.65萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)25.6%；五一小長(zhǎng)假期間，蘆芽山共接待游客26萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.08%；門票收入165.45萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)25.74%；旅游綜合收入2100萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.53%。2014年蘆芽山景區(qū)共接待中外游客34.56萬(wàn)人。同比增長(zhǎng)14%；五一期間，共接待海內(nèi)外游客達(dá)78萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3500萬(wàn)元。風(fēng)景優(yōu)美、環(huán)境宜人的蘆芽山景區(qū)，旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大的拉動(dòng)作用，近幾年逐漸成為了晉中旅游發(fā)展的龍頭，是山西旅游國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。近年來(lái)，在國(guó)家、省、市的大力支持下，忻州的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)從小到大、

7、從弱到強(qiáng)的發(fā)展過(guò)程，且保持了持續(xù)、健康的發(fā)展勢(shì)頭。旅游經(jīng)濟(jì)效益連年持續(xù)遞增，其中旅游人數(shù)從97年的5萬(wàn)人次增加到2011年的181.64萬(wàn)人，增長(zhǎng)36倍；旅游門票收入從97年的125萬(wàn)元增加到2010年的10200萬(wàn)元，增長(zhǎng)81.6倍；旅游綜合收入從97年的1250萬(wàn)元增加到2011年的22.7億元，增長(zhǎng)181.6倍；旅游收入占GDP的比重從97年的0.96%增長(zhǎng)到2011年的19%。這些數(shù)據(jù)表明蘆芽山風(fēng)景區(qū)的旅游發(fā)展還存在著很大潛力。整體來(lái)講，蘆芽山旅游業(yè)起到了旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的帶頭作用。在不斷發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上，太原大都市經(jīng)濟(jì)圈的形成將會(huì)對(duì)全省產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用。而蘆芽山就處于太原

8、大都市經(jīng)濟(jì)圈的核心邊緣，不僅會(huì)因旅游業(yè)迅速發(fā)展而促進(jìn)旅游中心城市的形成，而且會(huì)使忻州市經(jīng)濟(jì)逐步走向都市化，加快城市化的進(jìn)程。蘆芽山風(fēng)景區(qū)旅游股份有限公司為了更好地管理景區(qū)的正常運(yùn)作,加快景區(qū)的建設(shè)；同時(shí)也為了杜絕“黑導(dǎo)”問(wèn)題對(duì)景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益造成的負(fù)面影響不正常競(jìng)爭(zhēng),由市委、市政府牽線搭橋,聯(lián)合景區(qū)內(nèi)其他私營(yíng)老板,經(jīng)協(xié)商推出了景區(qū)“一票制門票”，即在蘆芽山的景點(diǎn)游覽，都需要購(gòu)買統(tǒng)一的門票，憑該票可以到景區(qū)內(nèi)的任意一處景點(diǎn)游覽，單個(gè)景點(diǎn)不售票。門票全價(jià)120元，對(duì)學(xué)生、殘疾人憑合法有效證件實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠，對(duì)現(xiàn)役軍人、革命傷殘軍人、老年人（70歲及以上）予以免費(fèi)；門票有效期為三天，在有效期內(nèi)，游客可憑票

9、在景區(qū)內(nèi)自由游覽。景區(qū)雖對(duì)季節(jié)的要求有些嚴(yán)格，但參觀的游客始終絡(luò)繹不絕。經(jīng)濟(jì)的收入也十分可觀。社會(huì)因素：蘆芽山地處呂梁山系的北端，主峰蘆芽山海拔2736米。所以蘆芽山氣溫較低，適宜的旅游季節(jié)為每年五到九月。而蘆芽山距太原車程約三個(gè)小時(shí)，一般需要用兩天時(shí)間游覽，這非常利于太原市的人民在小長(zhǎng)假的時(shí)候出游放松。如果要全部游覽八大景點(diǎn)的話，則稍顯緊張，自助旅行的朋友可適當(dāng)延長(zhǎng)半天或一天，這樣安排相對(duì)寬松一些，多出的時(shí)間還可以前往忻州溫泉。到蘆芽山旅游，游客可住在東寨鎮(zhèn)或者汾源。東寨鎮(zhèn)距太原三個(gè)小時(shí)車程，從太原上高速去忻州方向，然后走新保高速在蘆芽山出口下高速，最后由石家莊鎮(zhèn)到達(dá)東寨鎮(zhèn)。因?yàn)榫包c(diǎn)較分散，

10、最好開(kāi)車前往或跟隨旅游公司前往。汾源距離太原市大約兩個(gè)半小時(shí)車程，且住行方便。休息吃飯的地方也都還不錯(cuò)。蘆芽山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，生態(tài)環(huán)境也遭到一定程度的破壞。所以山西省政府出臺(tái)了“GEF”政策。為了使蘆芽山GEF項(xiàng)目深入人心，項(xiàng)目實(shí)施單位組織了豐富多彩的宣傳活動(dòng)。例如2015年8月，寧武縣實(shí)驗(yàn)小學(xué)學(xué)生參加在蘆芽山風(fēng)景區(qū)舉辦的夏令營(yíng)活動(dòng)。2016年1月25日，山西旱地生態(tài)系統(tǒng)生物多樣性保護(hù)項(xiàng)目（簡(jiǎn)稱GEF項(xiàng)目）2015年度工作會(huì)議在太原舉行。會(huì)議不僅以研討的方式完成了2015年度監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)報(bào)表的編制等工作，而且還就2016年度項(xiàng)目計(jì)劃任務(wù)及竣工前有關(guān)資料的準(zhǔn)備進(jìn)行了安排部署。此次會(huì)議的召開(kāi)，標(biāo)志著蘆

11、芽山GEF項(xiàng)目區(qū)建設(shè)已經(jīng)到了攻堅(jiān)收尾階段。該項(xiàng)目以實(shí)現(xiàn)減少土地退化和保護(hù)生物多樣性為目標(biāo)，通過(guò)生態(tài)效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益三駕馬車并駕齊驅(qū)的一系列措施，讓蘆芽山成為華北地區(qū)的生態(tài)明珠。自然因素：蘆芽山系管涔山的主峰，蘆芽山在寧武縣城西南30公里的管涔山腹地，群山森列，重巒疊嶂，危崖峭壁，碧波松濤，其主峰更是峰巒特秀，怪石嶙峋，巍峨挺拔，雄距朔方。這便是國(guó)家級(jí)優(yōu)秀森林公園、聞名晉西北的古毗盧佛道場(chǎng)面積21453公頃。1980年12月，經(jīng)山西省人民政府批準(zhǔn)建立蘆芽山省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，1997年12月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)升格為山西蘆芽山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，主要保護(hù)對(duì)象為珍禽褐馬雞及森林生態(tài)系統(tǒng)。本區(qū)地處呂梁山

12、系的北端，主峰蘆芽山海拔2736米。區(qū)內(nèi)山系奇特險(xiǎn)峻，生態(tài)環(huán)境復(fù)雜，保存有大面積華北落葉林和大片的云杉林，是目前黃土高原森林生態(tài)系統(tǒng)保存最完好的地區(qū)之一。這里植物區(qū)系成分復(fù)雜，除華北成分外，還有蒙古成分、東北成分和古北成分，并含有華北特有種。高等植物有93科、370屬、700多鐘，已發(fā)現(xiàn)的脊椎動(dòng)物有232種，其中列為國(guó)家一級(jí)保護(hù)的野生動(dòng)物有褐馬雞、黑鶴、金雕、金錢豹等6種，二級(jí)保護(hù)野生動(dòng)物有原麝、猞猁、古貂、馬鹿、蒼鷹、紅隼等22種。特別是世界性瀕危珍稀動(dòng)物褐馬雞在保護(hù)區(qū)內(nèi)有較大數(shù)量的分布，種群數(shù)量達(dá)2700只左右，并為褐馬雞分布的最北限。蘆芽山自然保護(hù)區(qū)的建立，對(duì)保護(hù)和研究褐馬雞具有重大的意

13、義。 這里珍貴的野生藥材有黃芪、黨參、沙參、靈芝、茯苓等。珍奇動(dòng)物有艾虎、金錢豹、麝、鹿、狍羊、山貓、豺狗等獸類36種。鳥(niǎo)類 116種，最出名的要算褐馬雞了。褐馬雞，與大熊貓、長(zhǎng)臂猿等被列為國(guó)家一類保護(hù)動(dòng)物。全國(guó)除神農(nóng)架偶有發(fā)現(xiàn)外，只有山西的蘆芽山和龐泉溝兩地才可到。據(jù)有關(guān)資料披露，蘆芽山區(qū)有褐馬雞1700多只。它性勇敢，善爭(zhēng)斗。古代的帝王，曾把褐馬雞的羽毛做成“褐冠”，獎(jiǎng)勵(lì)他的武士們。清代，一雙褐馬雞在歐洲市場(chǎng)上可售2000個(gè)銀幣。中國(guó)科學(xué)院鳥(niǎo)類學(xué)會(huì)的會(huì)徽上，就有一只雄健的褐馬雞。山西的省鳥(niǎo)，即是褐馬雞。SWOT分析S（優(yōu)勢(shì)）：1、山西省政府出臺(tái)“GEF”政策，維護(hù)蘆芽山地區(qū)的生態(tài)平衡，使其

14、長(zhǎng)久發(fā)展。 2、蘆芽山為自然風(fēng)景區(qū)，其風(fēng)景宜人，山清水秀更受大眾的青睞。 3、蘆芽山地理優(yōu)勢(shì)較明顯，交通較便利，而且距離山西省省會(huì)太原市較近。是人們短假期放松的好去處。 4、信息化社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體等傳播，使大眾更容易接收信息。W（劣勢(shì)）：1、對(duì)環(huán)境資源要求比較高，一旦蘆芽山生態(tài)失衡，景區(qū)將受到很大影響。 2、由于景區(qū)的分散面積較大，工作人員的管理松懈。偶爾有景區(qū)保安與游客發(fā)生沖突的現(xiàn)象。 3、景區(qū)文化單一，只供游客游覽山水。O（機(jī)會(huì)）：1、社會(huì)的經(jīng)濟(jì)文化水平整體在提升，人們的生活質(zhì)量也在提高。旅游業(yè)無(wú)疑是當(dāng)下的熱門產(chǎn)業(yè)。 2、年輕人生活壓力在增大，這種娛樂(lè)輕松的解壓方式會(huì)愈受青睞。 3、電子商務(wù)發(fā)

15、展迅速，可以大力發(fā)展旅游電子商務(wù)。 4、大力發(fā)展旅游業(yè)成為國(guó)家政策，會(huì)受到很多政策福利的眷顧。T（威脅）：1、來(lái)自平遙古城、五臺(tái)山等附近旅游景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。 2、較多基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善可能：帶來(lái)后續(xù)危害。 3、景區(qū)管理制度不夠完善，容易引發(fā)問(wèn)題 4、生態(tài)環(huán)境受到影響。分析總結(jié)：經(jīng)過(guò)PEST分析和SWOT分析，我認(rèn)為提升蘆芽山風(fēng)景區(qū)的市場(chǎng)績(jī)效要從下面幾方面重視和改進(jìn)： 1、從文化上建立風(fēng)景區(qū)優(yōu)勢(shì)。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，一方面是挖掘文化，要深入挖掘風(fēng)景區(qū)內(nèi)所體現(xiàn)的晉中文化、票號(hào)文化等方方面面的文化內(nèi)涵。第二方面是再顯文化，要向游客展現(xiàn)蘆芽山的歷史文化內(nèi)涵，主要可以通過(guò)表演等形式的途徑讓游客真正體會(huì)到其中的

16、樂(lè)趣。第三方面是包裝文化，通過(guò)影視的拍攝、藝術(shù)家的寫(xiě)生創(chuàng)作、文化節(jié)慶活動(dòng)等形式充分反映景區(qū)文化，同時(shí)通過(guò)航拍視頻等方式也可體現(xiàn)風(fēng)景區(qū)的文化內(nèi)涵。2、 從根本上解決景區(qū)存在的小問(wèn)題。主要通過(guò)三方面來(lái)加大力度建設(shè)，一方面是要加大景區(qū)工作人員的管理力度，對(duì)工作表現(xiàn)良好的予以獎(jiǎng)賞，工作態(tài)度差的保安可以予以撤職或者采取罰款。第二方面是要加大景區(qū)附近的環(huán)境維護(hù)，更多的是從根本去維護(hù)生態(tài)平衡，一旦生態(tài)失衡，那么風(fēng)景區(qū)的意義也就蕩然無(wú)存，同時(shí)注重景區(qū)內(nèi)的環(huán)境保護(hù)，禁止游客亂扔垃圾，隨意寫(xiě)畫(huà)。當(dāng)然，這大部分取決游客的公德心和自覺(jué)性。第三方面是要擴(kuò)散分景區(qū)的范圍，在環(huán)境生態(tài)允許的情況下，再去開(kāi)發(fā)更多的青山綠水，這

17、也是眾望所歸。 3、從實(shí)質(zhì)上確立景區(qū)的未來(lái)發(fā)展方向。首先是要完成蘆芽山景區(qū)總體上的規(guī)劃，其次是要抓好景區(qū)內(nèi)部的保護(hù)修復(fù)及管理的實(shí)施，再者就是要抓好新景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目實(shí)施。只有 通過(guò)以上規(guī)劃的制定實(shí)施，才能逐步形成統(tǒng)籌完整的規(guī)劃體系。4、從宣傳手段上爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)?？梢酝ㄟ^(guò)四方面措施來(lái)提升宣傳力度，第一方面可以在游客集中的地段進(jìn)行宣傳，如在新開(kāi)的動(dòng)車上持續(xù)宣傳；第二方面可以多開(kāi)展一些文化節(jié)慶活動(dòng)主要是國(guó)際性的活動(dòng)來(lái)宣傳；第三方面還可以通過(guò)一些相關(guān)的電視劇來(lái)宣傳，還有印象景區(qū)的演出等，其中印象在中央臺(tái)的宣傳廣告起到了很大的宣傳作用；第四方面還可以通過(guò)組織一些由大學(xué)生或景區(qū)在外人員的探討會(huì)、商會(huì)等形式進(jìn)行宣傳；第五方面可以通過(guò)一些優(yōu)秀的照片、航拍等在網(wǎng)上進(jìn)行大力宣傳，畢竟這是一個(gè)信息化的時(shí)代。5、從管理上優(yōu)化景區(qū)人文素質(zhì)。主要在以下三方面加以強(qiáng)化規(guī)范，一是要規(guī)范管理，加強(qiáng)景區(qū)的秩序管理及環(huán)境保護(hù)力度；二是要強(qiáng)化教育，不僅是對(duì)現(xiàn)在的一些在職人員的相關(guān)教育，還要注重規(guī)范各種類型的考試制度，實(shí)現(xiàn)對(duì)各個(gè)方面優(yōu)秀人才的選拔；三是要嚴(yán)厲打擊，對(duì)于那些破壞景區(qū)資源、對(duì)自然風(fēng)景區(qū)形象造成不良影響的人，要給以堅(jiān)決處罰。6、從政策機(jī)制上進(jìn)行制度改革。主要有兩方面內(nèi)容，一是要收取景區(qū)保護(hù)費(fèi)，同時(shí)要改革景點(diǎn)景區(qū)的利益分配機(jī)制。二是要在政府擁有的其公