國家開放大學(xué)電大?？啤睹襟w企劃》2024期末試題

1、國家開放大學(xué)電大專科媒體企劃2024期末試題及答案（試卷號(hào)：2477）一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的, 請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)）1. DM廣告是（）的簡稱。A. 直郵廣告B. 植入式廣告C. 商業(yè)名片D. 宣傳冊(cè)2. 媒體價(jià)值的評(píng)估一般來說有客觀和主觀兩種標(biāo)準(zhǔn)，以下屬于主觀標(biāo)準(zhǔn)的是（）。A. 媒體接觸人數(shù)B. 受眾接觸媒體的卷入度C. 媒體覆蓋而D. 千人成本3. 在廣播媒體中，客戶在特約時(shí)間內(nèi)播出的廣告稱為（）oA. 特約廣告B. 節(jié)目廣告C. 插播廣告D. 專題廣告4在對(duì)廣告目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分時(shí)，經(jīng)常與人口統(tǒng)計(jì)變量組合

2、使用的變量是（）0A. 媒體分布B. 地理分布C. 分銷渠道D. 品牌分布5. 雜志廣告每頁的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是（）oA. 封面B. 封二C. 封三D. 內(nèi)頁6. 以下敘述中，不屬于廣播的優(yōu)勢的是（）。A. 訴諸聽覺和視覺B. 信息制作與傳播便捷，時(shí)效性強(qiáng)C. 覆蓋面廣，受眾廣泛，收聽自由D. 具有親和力和情緒感染力7. 非耐用產(chǎn)品廣告的媒體組合較少使用的媒體是（）。A. 電視B. 報(bào)紙C. 廣播D. 雜志8. 最早的媒體購買公司誕生于（）oA. 美國B. 法國C. 英國D. 德國9. 中國第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于（）oA. 1993 年B. 1995 年C. 199

3、7 年D. 1998 年10. 某報(bào)紙的發(fā)行量為45萬，發(fā)行區(qū)域的總?cè)丝跀?shù)為1000萬，發(fā)行區(qū)域內(nèi)的家庭為300萬戶，18歲 以上的成年人有750萬人，則該報(bào)紙的覆蓋率為（）。A. 4. 5%B. 15%C. 6%D. 75%二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共10分。以下各題均有一個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑?入括號(hào)中，多選、漏選或錯(cuò)選均不得分）11. 廣告目標(biāo)常見的類型包括（）oA. 告知B. 說服C. 提示D. 舉例12. 一般來說，生產(chǎn)資料廣告的媒體組合中通常包括的媒體有（）0A. 報(bào)紙B. 專業(yè)雜志C. 直郵D. 電視13. 現(xiàn)代商業(yè)名片起源于（）oA. 明信片B. 拜訪卡C.

4、 交易卡D. 海報(bào)14. 電子媒體量化評(píng)估的主要指標(biāo)包括（）。A. 覆蓋率B. 開機(jī)率C. 視聽率D. 占有率15. 直郵廣告常見的形式有（）oA. 優(yōu)惠券B. 報(bào)紙夾頁C. 信函D. 單張海報(bào)三、名詞解釋（每小題5分，共15分）16. 電影植入式廣告是指在影片中刻意采用商家的商品、靜態(tài)的擺設(shè)、畫面的背景或演員使用的道具。17. 干擾度是指消費(fèi)者在接觸媒體時(shí)受廣告干擾的程度。18. 開機(jī)率一般用于評(píng)估電視媒體，是指在特定的時(shí)段內(nèi)，暴露于任何頻道的家庭數(shù)或人口數(shù)占該地 擁有電視機(jī)的總家庭數(shù)或人口數(shù)的比率。四、簡答題（每小題10分，共30分）19 .報(bào)紙廣告具有哪些特征？答：報(bào)紙廣告具有如下特征：

5、（1）訴諸視覺，容量大。（3分）（2）文字符號(hào)傳播，報(bào)道深廣。（3分）（3）閱讀靈活。（2分）（4）發(fā)布信息，經(jīng)濟(jì)便捷。（2分）20. 廣播廣告具有哪些表現(xiàn)形式？答：廣播廣告的表現(xiàn)形式包括：(1) 節(jié)目廣告。(3分)(2) 插播廣告。(3分)(3) 特約廣告。(2分)(4) 專題廣告。(2分)21. 選擇電視媒體時(shí)主要考慮哪些因素？答：選擇電視媒體時(shí)主要考慮的因素包括：(1) 時(shí)期。(2) 臺(tái)別。(3) 時(shí)段及時(shí)間的選擇。(4) 發(fā)布頻率。(5) 長度。(6) 欄目狀況。五、論述題(25分)22. 結(jié)合實(shí)例，談?wù)勈埸c(diǎn)廣告具有什么樣的作用。答：售點(diǎn)廣告簡稱POP廣告，是指在購買時(shí)和購買地點(diǎn)出現(xiàn)的

6、廣告，也就是在銷售點(diǎn)或銷售現(xiàn)場，直 接配合商品陳列，促進(jìn)銷售的廣告物，或其他能夠提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi) 懸掛物、櫥窗和柜臺(tái)的設(shè)計(jì)、商品的陳列以及在店內(nèi)外豎立的能夠標(biāo)示產(chǎn)品特征的立體物等。(4分)售點(diǎn)廣告的作用主要有：(1) 告知新產(chǎn)品信息。大部分的售點(diǎn)廣告都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。在新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大 眾宣傳媒體，在銷售場所使用售點(diǎn)廣告進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以將廣告信息進(jìn)一步傳遞給消費(fèi)者，并刺激其購 買欲望。(4分)(2) 促進(jìn)購買決策形成。零售店的銷售與其顧客流量成正比，因此售點(diǎn)廣告促銷的第一步就是要引人 人店。售點(diǎn)廣告憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨(dú)特的構(gòu)思等往往

7、會(huì)引起顧客注意，使之駐足停留而對(duì) 廣告中的商品產(chǎn)生興趣。(4分)(3) 取代售貨員。POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán) 境是超市，而超市中是白選購買方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無從下手時(shí)，擺放在商品周圍 的一則杰出的POP廣告，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，起到吸引消費(fèi)者、促成其購買決心的作 用。(4分)(4) 營造銷售氣氛。利用POP廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng) 的廣告語言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，使其產(chǎn)生購買沖動(dòng)。(3分)(5) 提升企業(yè)形象。POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保 持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。POP廣告是企業(yè)視覺識(shí)別中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。零售企業(yè)可將商店的標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、宣傳標(biāo)語、口號(hào)等制成