現(xiàn)代快報(bào)高校推廣活動(dòng)策劃方案PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1活動(dòng)時(shí)間項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào)活動(dòng)主辦現(xiàn)代快報(bào) 8080極速網(wǎng)2012年3月-12月南京各大高校路演路秀+品牌公關(guān)+媒體傳播幫助企業(yè)搶占高校市場(chǎng)，宣傳企業(yè)品牌文化；拉動(dòng)客戶對(duì)媒體的投放，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)形式活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)承辦南京大自在行動(dòng)媒體第1頁(yè)/共59頁(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)：得年輕市場(chǎng)者得天下井噴的高校市場(chǎng)n大學(xué)生具備成為品牌消費(fèi)主力軍的潛質(zhì)；n是未來(lái)消費(fèi)品牌的中堅(jiān)力量。搶占高校市場(chǎng)制高點(diǎn)n眾多名企在校園高校市場(chǎng)需求旺盛；n掌握客戶需求、市場(chǎng)方向，占據(jù)高校市場(chǎng)，影響最具潛力品牌消費(fèi)群體 90后在校大學(xué)生。第2頁(yè)/共59頁(yè)用戶所想n對(duì)娛樂(lè)、勤工儉學(xué)、文化交流等興趣較大；n缺乏一個(gè)良好的渠道來(lái)獲取。用戶所

2、要n90后目標(biāo)用戶群體迫切需要一個(gè)專屬為其興趣點(diǎn)打造的溝通媒介與信息平臺(tái)，滿足目標(biāo)用戶需求。用戶需求：要玩、要學(xué)、要分享第3頁(yè)/共59頁(yè)推廣現(xiàn)狀：乏味的高?；顒?dòng)拒絕無(wú)聊活動(dòng)n企業(yè)進(jìn)校園推廣形式單一，信息傳達(dá)單向灌輸，互動(dòng)性弱，傳播的內(nèi)容粗放；n目標(biāo)群體90后大學(xué)生的接受度較差。提升用戶體感n需要打破傳統(tǒng)形式，結(jié)合用戶興趣點(diǎn)，不斷創(chuàng)新，采取用戶感興趣的方式進(jìn)行推廣，吸引目標(biāo)用戶主動(dòng)參與，加強(qiáng)推廣效果。第4頁(yè)/共59頁(yè)推廣內(nèi)容:UGC時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)造UGC時(shí)代，人人都是內(nèi)容創(chuàng)造者nUGC用戶產(chǎn)生內(nèi)容；n個(gè)性由我，我創(chuàng)造的，我喜歡的。快報(bào)活動(dòng)的生動(dòng)內(nèi)容源自何處n選擇用戶感興趣、參與發(fā)起、符合用戶個(gè)性的

3、內(nèi)容才能吸引用戶關(guān)注。n高校學(xué)生、社團(tuán)，他們?cè)敢庵鲃?dòng)組織活動(dòng)，與其他利益相比，從中得到同類的認(rèn)同與崇拜感更重要；n鮮活的校園原生態(tài)活動(dòng)，充分體現(xiàn)了年輕人感興趣的內(nèi)容和年輕文化。第5頁(yè)/共59頁(yè)媒體新貴：大學(xué)生手機(jī)報(bào)今天你訂閱了嗎n依托手機(jī)媒介，手機(jī)報(bào)已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后，躋身電子媒體的又一舉措；n同時(shí)也是報(bào)業(yè)開(kāi)發(fā)新媒體的一種特殊方式。互動(dòng)的平臺(tái)，O2On隨著新媒體的普及率增高，全面推廣現(xiàn)代快報(bào)大學(xué)生手機(jī)報(bào)，實(shí)現(xiàn)O2O模式。大學(xué)生手機(jī)報(bào)nOffline to online，線下、線上集合。線下活動(dòng)，線上分享；線上活動(dòng)，線下參與，宣傳不再只局限于某一個(gè)領(lǐng)域。第6頁(yè)/共59頁(yè)快

4、報(bào)優(yōu)勢(shì)：無(wú)法忽略的快報(bào)影響力全方位媒體平臺(tái)n最潮的校園讀物的平面媒體現(xiàn)代快報(bào)校園U周刊；n囊括最I(lǐng)N的校園焦點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)代快報(bào)大學(xué)生手機(jī)報(bào)。n支持蘋(píng)果、android的魔法報(bào)紙；整合媒體資源n讓企業(yè)用戶的廣告投放，受眾更加精準(zhǔn)、目標(biāo)用戶覆蓋面更加寬廣、廣告宣傳力度更加加強(qiáng)、宣傳效果更加顯著。n結(jié)合傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體的優(yōu)勢(shì)，整合媒體資源，宣傳造勢(shì)。第7頁(yè)/共59頁(yè)目標(biāo)人群以90后大學(xué)生為主的年輕群體他們第8頁(yè)/共59頁(yè)追求潮流，樂(lè)于嘗試新鮮事物1u剛?cè)雽W(xué)的大一新生，他們年輕、時(shí)尚，追求品質(zhì)，酷愛(ài)潮流的文化；u對(duì)校園生活充滿好奇的新生們，喜歡新奇、刺激的新鮮事物，更愿意在此類活動(dòng)中，展

5、示自己的個(gè)性和才華。目標(biāo)人群分析第9頁(yè)/共59頁(yè)目標(biāo)人群分析喜愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注時(shí)尚、新穎的校園活動(dòng)2u熱衷互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)是主要的信息獲取渠道，同時(shí)大學(xué)生普遍都喜歡手機(jī)上網(wǎng)；u不論是對(duì)校園生活充滿好奇的新生，還是高年級(jí)的老生，同樣關(guān)注校內(nèi)時(shí)尚、新穎的校園活動(dòng)，對(duì)此類活動(dòng)樂(lè)此不疲。第10頁(yè)/共59頁(yè)渴望拓展人際關(guān)系，提升個(gè)人能力，增加社會(huì)經(jīng)驗(yàn)3u即將踏入社會(huì)的高年級(jí)老生，開(kāi)始感受到環(huán)境壓力，更加關(guān)注能夠?qū)ξ磥?lái)有所幫助的活動(dòng)；u用戶更加期望能夠通過(guò)各類活動(dòng)，拓展自己的人際關(guān)系，不斷的提升個(gè)人能力，并且能夠增加社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。目標(biāo)人群分析第11頁(yè)/共59頁(yè)我們的目標(biāo) 2012年，針對(duì)90后大學(xué)生，在南京高校進(jìn)行

6、系列的品牌推廣活動(dòng)，幫助企業(yè)占據(jù)高校市場(chǎng)。培養(yǎng)未來(lái)的目標(biāo)消費(fèi)群體第12頁(yè)/共59頁(yè)我們的觀點(diǎn) 本次活動(dòng)，重點(diǎn)是如何把握優(yōu)勢(shì)，根據(jù)企業(yè)需求，同時(shí)結(jié)合用戶興趣點(diǎn)，在合適的時(shí)間，做最佳的推廣。第13頁(yè)/共59頁(yè)我們的觀點(diǎn)( 續(xù)）推廣關(guān)鍵詞1234尋找契機(jī)結(jié)合用戶興趣點(diǎn)與企業(yè)需求，尋找精準(zhǔn)的切入點(diǎn)。因時(shí)制宜在合適的時(shí)間，針對(duì)不同的目標(biāo)用戶群，設(shè)置不同主題，做最佳的推廣。創(chuàng)新形式打破傳統(tǒng)高校推廣活動(dòng)形式，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注。發(fā)揮優(yōu)勢(shì)發(fā)揮現(xiàn)代快報(bào)線上現(xiàn)代快報(bào)大學(xué)生手機(jī)報(bào)，線下校園U周刊等媒體資源。第14頁(yè)/共59頁(yè) 我們應(yīng)該怎樣做，才能讓90后大學(xué)生積極參加我們的活動(dòng)，使我們的效果最大化？第15頁(yè)/共59頁(yè)

7、項(xiàng)目策略n品牌全面落地，將品牌文化打造成用戶關(guān)注的時(shí)尚、潮流文化，同時(shí)依據(jù)用戶興趣點(diǎn)與企業(yè)需求，尋找切入點(diǎn)，打造用戶與品牌的全新的溝通主軸；n新穎、刺激的活動(dòng)，是用戶與品牌的全新溝通平臺(tái)。結(jié)合時(shí)尚元素，打造企業(yè)與用戶的全新溝通平臺(tái)1第16頁(yè)/共59頁(yè)項(xiàng)目策略n在不同的時(shí)間段，針對(duì)不同的用戶，設(shè)置不同的主題，吸引各類用戶關(guān)注；n各類主題活動(dòng)，個(gè)性的表現(xiàn)形式，豐富的活動(dòng)內(nèi)容，滿足用戶多樣化需求。依據(jù)時(shí)間設(shè)主題，滿足用戶多樣化需求2第17頁(yè)/共59頁(yè)項(xiàng)目策略n將各類品牌活動(dòng)，在不同的時(shí)間段，進(jìn)行系列的組合，以組合的形式進(jìn)行推廣；n結(jié)合企業(yè)用戶需求，進(jìn)行全方位、多角度的品牌推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)推廣效果最大化

8、。多種推廣形式相組合，實(shí)現(xiàn)效果最大化3品牌活動(dòng)路演路秀品牌公關(guān)媒體宣傳第18頁(yè)/共59頁(yè)項(xiàng)目策略nOffline to online，將線上的宣傳作為線下活動(dòng)的支撐引爆點(diǎn)，全面鋪開(kāi)，將活動(dòng)內(nèi)容較為精準(zhǔn)地直達(dá)目標(biāo)用戶；n線上宣傳與線下活動(dòng)相互輔助，整合現(xiàn)代快報(bào)手機(jī)報(bào)及U周刊等媒體資源宣傳造勢(shì)，將活動(dòng)效果加倍放大。整合媒體資源，線上線下雙向結(jié)合宣傳4Offline Online 第19頁(yè)/共59頁(yè)項(xiàng)目規(guī)劃活動(dòng)目標(biāo)路演路秀+品牌公關(guān)+媒體宣傳尋找契機(jī)+因時(shí)制宜+創(chuàng)新形式+發(fā)揮優(yōu)勢(shì)2月3月、4月5月、6月9月、10月、11月12月推廣形式推廣關(guān)鍵詞前期準(zhǔn)備幫助企業(yè)搶占高校市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)快報(bào)廣告創(chuàng)收朱老師帶

9、你看名企十佳雇主評(píng)選創(chuàng)業(yè)大賽高校模擬招聘會(huì)名企進(jìn)校園朱老師帶你看名企朱老師帶你看名企拉近老生與企業(yè)的距離滿足高年級(jí)用戶提升個(gè)人能力、增加社會(huì)經(jīng)驗(yàn)需求活動(dòng)時(shí)間2012年側(cè)重方向表現(xiàn)形式在新生用戶心中建立品牌第一印象在新、老用戶心中，加深品牌印象第20頁(yè)/共59頁(yè)路演路秀活動(dòng)目標(biāo)：“讓大學(xué)生用戶零距離接觸企業(yè)，感受企業(yè)產(chǎn)品特性，宣傳品牌文化以及企業(yè)精神 ?！?主旨：“依據(jù)用戶興趣點(diǎn)及企業(yè)需求，我們?cè)诓煌臅r(shí)間設(shè)置不同的活動(dòng)主題?！?第21頁(yè)/共59頁(yè)設(shè)置背景：1.大學(xué)生手機(jī)報(bào)用戶數(shù)目日益增高，同時(shí)手機(jī)報(bào)還可以更大的普及；2.魔法報(bào)紙下載；關(guān)鍵字：手機(jī)報(bào) 用戶 征訂路演現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃征訂區(qū)調(diào)研區(qū)宣傳區(qū)主題

10、區(qū)1體驗(yàn)區(qū)第22頁(yè)/共59頁(yè)征訂區(qū)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置n 設(shè)專業(yè)人員，現(xiàn)場(chǎng)講解現(xiàn)代快報(bào)大學(xué)生手機(jī)報(bào)；n 征訂訂閱大學(xué)生手機(jī)報(bào)用戶，贈(zèng)予帶有企業(yè)logo的禮品。創(chuàng)意體現(xiàn)n 詳細(xì)的解說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)手機(jī)報(bào)進(jìn)行全面的宣傳，增加手機(jī)報(bào)用戶，擴(kuò)大現(xiàn)代快報(bào)在高校市場(chǎng)的影響力；n 帶有企業(yè)logo的禮品，在自然間，很好的傳遞了企業(yè)文化。第23頁(yè)/共59頁(yè)設(shè)置背景：1.在現(xiàn)場(chǎng)聚集的用戶中調(diào)研問(wèn)卷，受眾調(diào)研范圍更加精準(zhǔn)；2.需要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，為今后的營(yíng)銷工作做依據(jù)。關(guān)鍵字：用戶 數(shù)據(jù) 問(wèn)卷調(diào)研路演現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃征訂區(qū)調(diào)研區(qū)宣傳區(qū)主題區(qū)2體驗(yàn)區(qū)第24頁(yè)/共59頁(yè)調(diào)研區(qū)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置n 針對(duì)大學(xué)生用戶需求，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)研。創(chuàng)意體現(xiàn)n 調(diào)研數(shù)據(jù)分

11、析，了解用戶需求與市場(chǎng)方向；n 精確調(diào)研數(shù)據(jù)，為今后的營(yíng)銷工作，做了精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)依據(jù)；n 同時(shí)也是高校市場(chǎng)，廣告投放需求的最有力證據(jù)。問(wèn)卷示例第25頁(yè)/共59頁(yè)設(shè)置背景：1.為后續(xù)的系列活動(dòng)，在高校中提前宣傳，吸引用戶關(guān)注；2.面對(duì)精準(zhǔn)用戶，現(xiàn)場(chǎng)征集人員參與后續(xù)活動(dòng)；3.宣傳本場(chǎng)主題活動(dòng)，聚集更多目標(biāo)用戶群，增強(qiáng)效果。關(guān)鍵字：宣傳 征集路演現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃征訂區(qū)調(diào)研區(qū)宣傳區(qū)主題區(qū)3體驗(yàn)區(qū)第26頁(yè)/共59頁(yè)宣傳區(qū)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置n 對(duì)與主題活動(dòng)同步的相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行宣傳；n 征訂相關(guān)活動(dòng)的參與者。創(chuàng)意體現(xiàn)n 為同期進(jìn)行的后續(xù)系列活動(dòng)，進(jìn)行前期宣傳造勢(shì)，增強(qiáng)活動(dòng)效果；n 現(xiàn)場(chǎng)征集學(xué)生參與本場(chǎng)活動(dòng)及后續(xù)活動(dòng)，充實(shí)本場(chǎng)活動(dòng)

12、內(nèi)容，同時(shí)在南京高校中，全面征集用戶參與后續(xù)活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面。第27頁(yè)/共59頁(yè)設(shè)置背景：1.依據(jù)產(chǎn)品特性，設(shè)置體驗(yàn)環(huán)節(jié)，體驗(yàn)營(yíng)銷，效果顯著；2.趣味的體驗(yàn)游戲，增加活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性；3.用戶對(duì)新奇的事物，充滿好奇。關(guān)鍵字：產(chǎn)品 特性 體驗(yàn)路演現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃征訂區(qū)調(diào)研區(qū)宣傳區(qū)主題區(qū)4體驗(yàn)區(qū)第28頁(yè)/共59頁(yè)體驗(yàn)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置n 依據(jù)具體產(chǎn)品特性，設(shè)置趣味體驗(yàn)游戲。創(chuàng)意體現(xiàn)n 根據(jù)具體的產(chǎn)品特性設(shè)置的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，更加淋漓盡致展現(xiàn)品牌技術(shù)實(shí)力；n 用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，增加用戶體感，加深品牌印象。n 在用戶體驗(yàn)企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)，感受企業(yè)品牌文化。第29頁(yè)/共59頁(yè)設(shè)置背景：關(guān)鍵字：主題訴求 品牌 企業(yè)文化 微博路演現(xiàn)

13、場(chǎng)規(guī)劃征訂區(qū)調(diào)研區(qū)宣傳區(qū)主題區(qū)5體驗(yàn)區(qū)1.根據(jù)多樣化的用戶需求，設(shè)置不同的主題活動(dòng)；2.每場(chǎng)設(shè)置主題活動(dòng)，刺激在校大學(xué)生主動(dòng)參與活動(dòng)；3.微博互動(dòng)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。第30頁(yè)/共59頁(yè)主題區(qū)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置n 根據(jù)企業(yè)需求以及學(xué)生興趣點(diǎn)，設(shè)置主題活動(dòng)，包括名企進(jìn)校園，十佳雇主評(píng)選，校園模擬招聘會(huì)。創(chuàng)意體現(xiàn)n 開(kāi)展深受用戶喜愛(ài)的活動(dòng)，同時(shí)融入企業(yè)文化，聚焦用戶關(guān)注，最大化提升品牌的知名度與美譽(yù)度。名企進(jìn)校園最佳雇主評(píng)選勤工儉學(xué)招聘會(huì)第31頁(yè)/共59頁(yè)主題區(qū)微博規(guī)劃n針對(duì)當(dāng)天活動(dòng)主題，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行大屏幕微博互動(dòng)。觀眾可以直接發(fā)送短信到微博大屏幕，回答主持人相關(guān)提問(wèn)，或者發(fā)送祝福愿望短信。凡是被主持人抽中的趣味內(nèi)容

14、都可以得到獎(jiǎng)勵(lì)。n活動(dòng)采用“大學(xué)生手機(jī)報(bào)”官方微博。創(chuàng)意體現(xiàn)n在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行用戶與品牌的良好互動(dòng)，拉近品牌與用戶的距離。第32頁(yè)/共59頁(yè)系列主題1名企進(jìn)校園活動(dòng)時(shí)間：9月、10月、11月活動(dòng)內(nèi)容： 企業(yè)文化宣傳 后續(xù)活動(dòng)宣傳 大學(xué)生手機(jī)報(bào)用戶征訂 用戶需求問(wèn)卷調(diào)研 產(chǎn)品體驗(yàn)第33頁(yè)/共59頁(yè)活動(dòng)簡(jiǎn)述活動(dòng)目標(biāo)：n全方位、多角度的針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品，設(shè)置產(chǎn)品體驗(yàn)，讓用戶零距離感受企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力n企業(yè)進(jìn)駐校園，將品牌落地化，品牌與用戶直接聯(lián)系溝通，是建立良好品牌形象的最佳形式活動(dòng)規(guī)劃：n根據(jù)企業(yè)文化與產(chǎn)品特性設(shè)置活動(dòng)內(nèi)容，采用寓教于樂(lè)的方式進(jìn)行品牌宣傳n結(jié)合產(chǎn)品特性，設(shè)置趣味體驗(yàn)游戲，增加活動(dòng)互動(dòng)性第34頁(yè)

15、/共59頁(yè)系列主題2最佳雇主評(píng)選活動(dòng)時(shí)間：3月、4月、9月、10月活動(dòng)內(nèi)容： 評(píng)選校園十佳雇主 相關(guān)活動(dòng)宣傳 大學(xué)生手機(jī)報(bào)用戶征訂 用戶需求問(wèn)卷調(diào)研 產(chǎn)品體驗(yàn) 公司： 榮獲2012年年度評(píng)選校園“最佳雇主”第35頁(yè)/共59頁(yè)活動(dòng)簡(jiǎn)述活動(dòng)目標(biāo)：n通過(guò)“最佳雇主評(píng)選”活動(dòng)，提升企業(yè)在大學(xué)生用戶市場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度n將良好的品牌形象，深入大學(xué)生用戶心中活動(dòng)規(guī)劃：n由大學(xué)生投票，選出大學(xué)生心中20家優(yōu)秀企業(yè)，作為評(píng)比活動(dòng)參與者n20家優(yōu)秀企業(yè)在高校內(nèi)進(jìn)行專訪講座n由高校學(xué)生評(píng)選出最佳雇主第36頁(yè)/共59頁(yè)系列主題3高校模擬招聘會(huì)活動(dòng)時(shí)間：5月、6月活動(dòng)內(nèi)容： 模擬招聘活動(dòng) 相關(guān)活動(dòng)宣傳 大學(xué)生手機(jī)報(bào)用

16、戶征訂 用戶需求問(wèn)卷調(diào)研 產(chǎn)品體驗(yàn)第37頁(yè)/共59頁(yè)活動(dòng)簡(jiǎn)述活動(dòng)目標(biāo)：n以規(guī)?；恼衅脯F(xiàn)場(chǎng)，在高校用戶市場(chǎng)，宣傳造勢(shì)，塑造良好的企業(yè)形象n同時(shí)了解高校學(xué)生動(dòng)向，通過(guò)雙向需求分析，把握高校市場(chǎng)n為企業(yè)網(wǎng)羅高校人才活動(dòng)規(guī)劃：n抓住用戶需要提升個(gè)人能力、增加社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的心理，現(xiàn)場(chǎng)模擬招聘第38頁(yè)/共59頁(yè) 但是，光有路演的支持，還不能達(dá)到我們期望的效果，我們還需要第39頁(yè)/共59頁(yè)品牌公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)：“聚焦目標(biāo)用戶群，拉近品牌與用戶距離，進(jìn)一步獲得用戶的認(rèn)知與認(rèn)同 。” 主旨：“滿足用戶興趣、凸顯企業(yè)品牌文化。” 第40頁(yè)/共59頁(yè)背景介紹 90后大學(xué)生積極參與新穎的活動(dòng)，渴望在寓教于樂(lè)的活動(dòng)中，增加社

17、會(huì)經(jīng)驗(yàn)；帶領(lǐng)用戶參觀名企，了解企業(yè)文化，是用戶與企業(yè)最直接、最有效的溝通方式。品牌公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃第41頁(yè)/共59頁(yè)朱老師帶你看名企活動(dòng)簡(jiǎn)介n活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名；通過(guò)8080網(wǎng)絡(luò)報(bào)名；n組織帶領(lǐng)大學(xué)生，參觀知名企業(yè)；n在參觀過(guò)程中，配合資深老師講解。創(chuàng)意體現(xiàn)n高校學(xué)生通過(guò)與企業(yè)的零距離接觸企業(yè)，實(shí)地與企業(yè)面對(duì)面交流，實(shí)現(xiàn)溝通效果倍增；n聆聽(tīng)資深講師傳授職場(chǎng)故事，感受企業(yè)文化與企業(yè)精神。第42頁(yè)/共59頁(yè)活動(dòng)示例朱老師帶你看名企走進(jìn)聯(lián)通第43頁(yè)/共59頁(yè)背景介紹 名企大學(xué)生員工談自己的職場(chǎng)經(jīng)歷；名企人事談企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)。品牌公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃第44頁(yè)/共59頁(yè)背景介紹 高校學(xué)生與社團(tuán)，自發(fā)組織與參與能夠提升個(gè)人能

18、力的活動(dòng)，活動(dòng)參與人數(shù)眾多；現(xiàn)代快報(bào)擁有多渠道的高校媒體資源；“創(chuàng)業(yè)大賽”讓大學(xué)生主動(dòng)與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)。品牌公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃第45頁(yè)/共59頁(yè)創(chuàng)業(yè)（創(chuàng)意）大賽活動(dòng)簡(jiǎn)介n結(jié)合現(xiàn)代快報(bào)媒體優(yōu)勢(shì)，在南京各大高效強(qiáng)勢(shì)宣傳；n分別在浦口、市區(qū)、江寧、仙林選取南京4所高校作為場(chǎng)地，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)大賽評(píng)比。創(chuàng)意體現(xiàn)n創(chuàng)業(yè)大賽不僅僅是高等院校與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的交流，更是大學(xué)生與企業(yè)之間的互動(dòng)與溝通；n大賽的舉辦為大學(xué)生在走出校門(mén)前提供了一個(gè)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的平臺(tái)、一條爭(zhēng)取風(fēng)險(xiǎn)投資的途徑 ，是大學(xué)生積極響應(yīng)的活動(dòng)。第46頁(yè)/共59頁(yè)活動(dòng)中，發(fā)揮快報(bào)優(yōu)勢(shì)，突破傳統(tǒng)宣傳，讓活動(dòng)效果最大化。第47頁(yè)/共59頁(yè)媒體宣傳支持目標(biāo)：“整合媒體資源，

19、全面調(diào)動(dòng)學(xué)生參與活動(dòng)，傳播企業(yè)品牌文化 。” 主旨：“結(jié)合傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體的優(yōu)勢(shì)，線上、線下宣傳造勢(shì)?！?第48頁(yè)/共59頁(yè)大學(xué)生手機(jī)報(bào) 大學(xué)生手機(jī)報(bào)由新華社江蘇分社主辦，是一份順應(yīng)新媒體發(fā)展潮流、為大學(xué)生量身定制的手機(jī)報(bào)紙。它及時(shí)、準(zhǔn)確地為大學(xué)生第一時(shí)間傳遞時(shí)事、體育、娛樂(lè)類新聞。 同時(shí)，大學(xué)生手機(jī)報(bào)在大學(xué)生市場(chǎng)普及率增長(zhǎng)速度迅速。帶體溫的指尖媒體大學(xué)生手機(jī)報(bào)簡(jiǎn)介第49頁(yè)/共59頁(yè)大學(xué)生手機(jī)報(bào)宣傳簡(jiǎn)介n 結(jié)合大學(xué)生手機(jī)報(bào)專欄【學(xué)生驛站】，在大學(xué)生手機(jī)報(bào)中，進(jìn)行前期不間斷的線上預(yù)告，將活動(dòng)信息傳遞到直接傳遞到用戶手上；n 在手機(jī)報(bào)上進(jìn)行“朱老師帶你看名企”、“創(chuàng)業(yè)大賽”的報(bào)名征訂，“十佳雇主評(píng)選”投票，促進(jìn)用戶最大程度參與活動(dòng)。第50頁(yè)/共59頁(yè)宣傳示例【學(xué)生驛站】大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽報(bào)名，開(kāi)始啦！現(xiàn)代大學(xué)生有對(duì)傳統(tǒng)觀念和傳統(tǒng)行業(yè)挑戰(zhàn)的信心和欲望，而這種創(chuàng)新精神也往往造就了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的動(dòng)力源泉，成為成功創(chuàng)業(yè)的精神基礎(chǔ)。如果你懷揣創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想，渴望努力打拼，創(chuàng)造了財(cái)富，那么本次由現(xiàn)代快報(bào)主辦，聯(lián)合眾多企業(yè)，面向全南京高校學(xué)生舉辦的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽，就來(lái)實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)